대량 우편 광고 캠페인: 예 또는 아니오?

대량 메일링 광고 작업에 대해 이야기할 때 스팸 또는 방해가 되는 메시지에 대해 직접적으로 생각하는 것이 일반적입니다. 특히 대량 메일링 캠페인을 이메일 목록으로 보내는 것에 대해 생각할 때 그렇습니다.

문제는 많은 브랜드가 이러한 유형의 전략을 올바르게 사용하지 않아 침략적이고 반복적인 이메일 마케팅 캠페인을 만들어 디지털 커뮤니케이션 전략으로서의 마케팅 전략의 이미지를 손상시킨다는 것입니다.

"다행히도 여전히 많은 회사가 온라인 평판을 위해 열심히 노력하고 있으며 상업적으로 적절한 전략을 수립하여 고객에게 최상의 솔루션을 제공할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다."

일반적으로 이메일 마케팅에서 구독한 사용자와 콘텐츠를 공유하는 데 가장 많이 사용되는 형식 중 하나는 뉴스레터입니다. 이 메시지의 주요 목적은 정확하게 정보를 제공하는 것입니다(광고를 보내는 것이 아님).

그러나 뉴스레터가 구독자와 소통하기 위해 내가 가장 좋아하는 커뮤니케이션 채널 중 하나임에도 불구하고 이 새 기사에서는 논란을 일으킬 수 있는 또 다른 대안에 초점을 맞추고 싶습니다. 이메일 또는 대량 메일을 통한 광고.

논란이 되는 이유는 정보 콘텐츠가 어떤 수를 써서라도 더 많이 판매할 목적으로 순전히 상업적인 이메일에 초점을 맞추는 데 기여했다는 단순한 생각에 근거하고 있습니다.

나는 이 대안이 다른 디지털 마케팅 전략에 비해 언뜻 보기에 윤리적이지 않을 수 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 오늘 우리는 다른 관점에서 사물을 볼 것이기 때문에 이 게시물을 읽고 내가 말하는 내용을 이해하시기 바랍니다.

구체적으로 다음과 같은 반성에 응답할 것을 제안합니다.

이메일 광고의 장점과 목적

아시다시피 구독자는 모든 모바일 장치에서 귀하의 이메일을 읽을 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 메시지를 언제 어디서 확인할지 결정할 수 있습니다. 덕분에 이메일 마케팅은 비침습적 매체로 간주됩니다.

이 시점에서, 그리고 매우 강력한 커뮤니케이션 채널인 이메일의 특성을 고려할 때, 우리는 제품이나 서비스에 대한 정보에 초점을 맞추면서 당신이 무엇에 관심이 있는 사람들이 수신해야 하는지 이메일로 광고를 보내는 것의 구체적인 이점을 결정할 수 있습니다. 제공하고 있습니다.

물론 대상 지정이 부족하고 구독자가 받고자 하는 내용에 대한 보다 구체적인 정보와 같은 다른 이메일 마케팅 전략에도 단점이 있습니다.

►이메일로 광고를 보내면 어떤 이점이 있습니까?

이 이메일 마케팅 대안은 정기적으로 보내는 것이 판매 뉴스레터인 경우에는 쉽게 찾을 수 없는 몇 가지 이점을 제공합니다.

이메일 광고를 커뮤니케이션 채널로 이메일을 탐색하고 활용하는 구체적인 방법이라고 생각하시면 됩니다. 이 채널은 마케팅 전략을 수립하는 데 많은 이점을 제공합니다.

►왜 대량 메일링 캠페인을 보내야 합니까?

단기(장기에는 그다지 초점을 두지 않음)에 초점을 맞춘다는 사실은 목표 지향적인 캠페인을 만드는 데 도움이 될 것입니다.

특히 다음과 같은 경우 대량 메일을 보내는 것을 고려하십시오.

보시다시피, 이 전략과 다른 이메일 마케팅 전략의 주요 차이점은 캠페인의 목표에 있습니다.

“대량 메일링은 매출을 늘리기 위한 보다 집중적인 전략입니다. 유익한 내용을 담은 타겟 이메일 마케팅 캠페인은 구독자와 신뢰와 충성도를 구축하여 브랜드의 기업 이미지를 향상시키는 데 권장됩니다.”

홍보용 대량 메일 및 이메일 광고: 동일한가요?

이러한 개념 사이에 차이가 없는 것처럼 보이지만 서로 다른 전략으로 간주될 수 있습니다. 기술적으로 판촉 대량 메일링은 항상 광고로 간주되지만 판매를 생성하지 않고 다른 이메일 캠페인에 광고를 사용할 수 있습니다.

"프로모션 대량 메일링은 서비스 또는 제품, 판매 정보, 새 버전 등에 대한 제안 또는 할인을 보내는 것을 의미합니다."

"이메일 광고는 마케팅 전략의 다른 부분에 집중할 수 있으며 브랜드 이미지 등을 개선하는 데 사용될 수 있습니다."

따라서 광고는 더 광범위하고 프로모션은 제품이나 서비스를 홍보하는 특정 측면에 초점을 맞추고 이러한 이메일은 항상 이러한 목적으로만 전송됩니다.

두 개념은 각각 뉘앙스가 있지만 이메일 마케팅이라고 부르는 것을 나타냅니다.

이 두 개념을 더 잘 이해하기 위해 유사점과 차이점을 간결하고 명확하게 볼 것입니다. 어떻게 생각하세요?

►대량 메일링과 광고 캠페인의 유사점은 무엇입니까?

앞서 말했듯이 이 두 용어 사이에는 공통점이 많기 때문에 두 용어를 구분하는 선이 매우 가늘기 때문에 혼동하기 쉽습니다.

두 전략의 유사점을 살펴보겠습니다.

►광고와 대량 메일링의 차이점은 무엇입니까?

그러나 이메일을 통한 직접 통신(대량 메일링 여부)에 두 옵션을 모두 사용할 수 있다는 점에서 유사하지만 몇 가지 특정 측면에서 차별화될 수 있습니다.

판촉 캠페인과 광고 캠페인 간의 유사점과 차이점을 분석한 후 다음 이메일 마케팅 캠페인에 이상적인 옵션을 빠르게 식별할 수 있기를 바랍니다.

효과적인 이메일 광고 활동

이전에 본 목표 내에는 달성할 수 있는 특정 작업이 있습니다. 브랜드 상황과 전략 목표에 따라 하나 또는 다른 옵션을 사용할 수 있습니다.

"이메일 캠페인을 만들려면 캠페인을 만들기 전에 목표가 무엇인지 이해해야 합니다."

이메일 광고의 세 가지 예를 살펴보겠습니다.

►1) 콘텐츠 확산

이메일 광고는 광고 캠페인을 바이럴화하는 도구가 될 수 있습니다. 예를 들어, 다른 온라인 버전이 있는 TV 광고 또는 Youtube의 비디오가 있습니다.

캠페인의 나머지 부분을 보완하는 추가 정보를 보내 사용자가 선택 윤곽, 라디오의 징글 또는 잡지에서 읽을 수 있습니다.

고품질 콘텐츠를 개발할 수 있다면 팔로어가 소셜 네트워크에서 콘텐츠를 공유하려는 경향이 더 커질 수 있습니다. 독자가 메시지를 공유하도록 동기를 부여하는 요소가 포함된 이메일을 작성하여 이러한 잠재력을 활용하십시오. 클릭 유도문안을 포함하는 것을 잊지 마십시오!

► 2) 보도자료 발송

이메일 광고는 또한 보도 자료를 통해 뉴스를 퍼뜨리는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 업계의 특정 주요 인물을 초대하는 이벤트 전에.

위기를 해결해야 하는 경우에도 유용하며 보도 자료를 사용하여 오해나 문제의 문제를 명확히 할 수 있습니다.

당신의 작업에 관심이 있는 기자를 알고 있다면 그들에게 매력적인 메시지가 담긴 보도 자료를 보내는 것이 좋습니다.

그러나 모든 구독자에게 알림을 보내는 데 사용할 수도 있습니다. 이것은 보내려는 보도 자료의 이유에 따라 다릅니다.

►3) 리디자인 시작

회사 이미지를 바꾸고 새로운 디자인과 그래픽 아이덴티티에 베팅하는 경우 이메일 광고 캠페인을 통해 회사의 새로운 모습을 빨리 알릴 수 있습니다.

브랜드와 로고의 "새로운 얼굴"을 보여줌으로써 모든 사용자에게 다가갈 수 있으므로 모든 사람이 새 이미지에 익숙해지고 인식할 수 있습니다.

이메일 광고 캠페인을 계획할 때 피해야 할 실수

모든 마케팅 전략과 마찬가지로 캠페인을 만들 때 몇 가지 요소를 고려해야 합니다. 잘못된 방식으로 일을 하면 부정적인 결과를 초래할 수 있을 뿐만 아니라 메시지를 보낸 후에는 문제를 수정하는 것이 불가능하기 때문입니다. 그 내용.

광범위한 대상에게 발송되는 이메일이므로 캠페인에 주의하지 않으면 메시지가 스팸 폴더에 들어갈 수 있습니다.

사용자가 귀하의 이메일을 불필요하다고 생각할 수 있으며 귀하가 추구하는 것과 반대되는 결과를 초래할 수 있으므로 주의하고 다음을 수행하십시오.

결론

많은 기업들이 전략의 일부로 대량 메일 캠페인을 사용하여 매우 긍정적인 결과를 얻고 있습니다. 잘 계획되면 이러한 유형의 조치는 회사에도 많은 이점을 가져올 수 있습니다. 제 생각에는 이러한 작업을 사용할 때 주의해야 하지만 일반 전략의 일부로 매우 잘 작동할 수 있습니다.

다양한 유형의 캠페인을 만들면 장단기 결과를 동시에 얻을 수 있어 판매 가능성이 확대되고 커뮤니티가 콘텐츠에 충실할 수 있습니다.

그렇기 때문에 이 기사에서는 침입성 및 잘못된 광고 관행으로 인해 일반적으로 받아 들여지지 않는 이메일 마케팅의 다른 면을 보여주려고 합니다.

대량 메일 캠페인을 보내는 방법으로 이메일을 사용하는 것에 대해 어떻게 생각하십니까? 그러한 유형의 캠페인에 대해 흥미로운 조치를 알고 있습니까?