Toplu Posta Reklam Kampanyaları: Evet mi Hayır mı?

Herhangi bir toplu postalama reklam eyleminden bahsederken, özellikle bir e-posta listesine toplu postalama kampanyaları göndermeyi düşünürken, doğrudan spam veya araya giren iletiler hakkında düşünmek oldukça yaygındır.

Sorun, birçok markanın bu tür bir stratejiyi doğru kullanmaması, istilacı ve tekrarlayan e-posta pazarlama kampanyaları oluşturması ve herhangi bir pazarlama stratejisinin dijital iletişim stratejisi olarak imajına zarar vermesidir.

"Neyse ki, müşterilerine mümkün olan en iyi çözümleri sunabilmek için ticari olarak uygun bir strateji oluşturmak için ellerinden geleni yapan, çevrimiçi itibarlarını korumak için sıkı çalışan birçok şirket var."

Tipik olarak, abone olan kullanıcılarla içerik paylaşmak için e-posta pazarlamasında en çok kullanılan biçimlerden biri haber bültenidir, çünkü bu mesajın birincil amacı tam olarak bilgi vermektir (ve çok fazla reklam göndermek değil).

Ancak, haber bülteni abonelerle bağlantı kurmak için en sevdiğim iletişim kanallarından biri olsa da, bu yeni makale için bazı tartışmalara yol açabilecek başka bir alternatife odaklanmak istiyorum; E-posta veya toplu posta yoluyla reklam.

Tartışmasının nedeni, bilgi içeriğinin, her ne pahasına olursa olsun daha fazla satış yapmak amacıyla tamamen ticari e-postalara odaklanmaya katkısının basit fikrine dayanmaktadır.

Bu alternatifin diğer dijital pazarlama stratejilerine kıyasla ilk bakışta etik olmayabileceğini biliyorum, bu yüzden neden bahsettiğimi anlamak için bu yazıyı okumanızı rica ediyorum çünkü bugün olaylara başka bir açıdan bakacağız.

Özellikle, aşağıdaki düşüncelere yanıt vermeyi öneriyorum:

E-posta reklamcılığının avantajları ve amaçları

Bildiğiniz gibi aboneleriniz e-postalarınızı herhangi bir mobil cihazdan okuyabilir. Bu, mesajlarınızı ne zaman ve nerede kontrol edeceklerine karar verebilen kullanıcılar için hayatı kolaylaştırır. Bu sayede, e-posta pazarlaması istilacı olmayan bir ortam olarak kabul edilir.

Bu noktadan hareketle, süper güçlü bir iletişim kanalı olarak e-postanın özelliklerini göz önünde bulundurarak, e-posta ile reklam göndermenin belirli avantajlarını belirleyebiliriz; bu, bir ürün veya hizmet hakkında bilgi vermeye odaklanırken, sizin neyle ilgilendiğinizle ilgilenen kişiler tarafından alınması gerekir. sunuyorlar.

Tabii ki, diğer e-posta pazarlama stratejilerine göre, hedefleme eksikliği ve abonenin ne almak isteyeceği hakkında daha spesifik bilgiler gibi dezavantajları da vardır.

►E-posta ile reklam göndermenin faydaları nelerdir?

Bu e-posta pazarlama alternatifi, düzenli olarak gönderdiğiniz haber bültenleri ise muhtemelen bu kadar kolay bulamayacağınız bazı avantajlar sunar.

E-posta reklamcılığını, bir iletişim kanalı olarak e-postayı keşfetmenin ve bundan yararlanmanın somut bir yolu olarak düşünün ve bu kanal, bir pazarlama stratejisi oluşturmak için birçok avantaj sunar:

►Neden toplu e-posta kampanyaları göndermelisiniz?

Kısa vadeye (uzun vadeye çok da değil) odaklanmanız, hedef odaklı kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Zaman zaman toplu posta göndermeyi düşünün, özellikle…

Gördüğünüz gibi, bununla diğer e-posta pazarlama stratejileri arasındaki temel fark, kampanyaların hedeflerindedir.

“Toplu postalama, satışları artırmak için daha odaklı bir stratejidir. Abonelerle güven ve sadakat ilişkisi oluşturmak, markanın kurumsal imajını geliştirmek için faydalı içeriklere sahip hedefli e-posta pazarlama kampanyaları önerilmektedir.”

Promosyon toplu postalama ve e-posta reklamcılığı: bunlar aynı mı?

Bu kavramlar arasında fark yok gibi görünse de farklı stratejiler olarak değerlendirilebilir. Teknik olarak, bir promosyon toplu postası her zaman reklam olarak görülecektir, ancak satış oluşturmaya çalışmadan diğer e-posta kampanyaları için reklam kullanabilirsiniz.

“Tanıtım amaçlı toplu postalama, bir hizmet veya ürün, satış bilgileri, yeni sürümler vb. için teklif veya indirim gönderilmesini ifade eder.”

"E-posta reklamcılığı, pazarlama stratejinizin diğer bölümlerine odaklanabilir ve marka imajını vb. iyileştirmek için kullanılabilir."

Bu nedenle, reklam daha geniştir ve promosyon belirli bir yöne odaklanır, bir ürün veya hizmetin tanıtımını yapar ve bu e-postalar her zaman yalnızca bu amaçla gönderilir.

Her iki kavram da e-posta pazarlaması dediğimiz şeye atıfta bulunur, ancak her birinin kendi nüansları vardır.

Bu iki kavramı daha iyi anlamak için kısa ve net bir şekilde benzerliklerini ve farklılıklarını göreceğiz, ne dersiniz?

►Toplu postalama ve reklam kampanyaları arasındaki benzerlikler nelerdir?

Dediğim gibi, bu iki terim arasında birçok ortak nokta var, bu yüzden onları ayıran çizgi çok ince olduğu için onları karıştırmak kolaydır.

İki strateji arasındaki benzerliklere bakalım:

►Reklam ve toplu postalama arasındaki farklar nelerdir?

Bununla birlikte, benzerlikleri, e-posta yoluyla doğrudan iletişim için her iki seçeneği de kullanabilmeniz (toplu postalama veya değil) üzerinde olsa da, bazı özel yönlerden farklılaştırılabilirler:

Promosyon ve reklam kampanyaları arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları analiz ettikten sonra, bir sonraki e-posta pazarlama kampanyanız için ideal seçeneği hızla belirleyebileceğinizi umuyorum.

Etkili E-posta Reklamcılığı Eylemleri

Daha önce gördüğümüz hedefler içinde gerçekleştirebileceğiniz belirli eylemler vardır. Markanızın durumuna ve stratejinizin hedeflerine bağlı olarak, bir veya diğer seçeneği kullanabilirsiniz.

"Bir e-posta kampanyası oluşturmak için, kampanyayı oluşturmadan önce hedeflerinizin ne olduğunu anlamanız gerekir."

E-posta reklamcılığına ilişkin üç örneğe bakalım:

►1) İçerik dağılımı

E-posta reklamcılığı, bir reklam kampanyasını viral hale getirmek için bir araç olabilir. Örneğin, farklı bir çevrimiçi sürümü olan televizyondaki bir reklam veya Youtube'da bir video.

Ayrıca, kullanıcıların seçim çerçevelerinde, jingle'larda görebilecekleri veya dergilerde okuyabilecekleri kampanyanın geri kalanını tamamlayacak ek bilgiler de gönderebilirsiniz.

Yüksek kaliteli içerik geliştirebilirseniz, takipçileriniz onu sosyal ağlarında paylaşmaya daha meyilli olabilirler. Okuyucuyu mesajınızı paylaşmaya motive edecek öğeler içeren bir e-posta oluşturarak bu potansiyelden yararlanın. Harekete geçirici mesajlar eklemeyi unutmayın!

► 2) Basın bültenleri gönderme

E-posta reklamcılığı, haberlerinizi basın bültenleri aracılığıyla yaymanıza da yardımcı olabilir. Örneğin, sektörün önde gelen isimlerini davet edeceğiniz bir etkinlikten önce.

Bir krizi çözmeniz gerektiğinde ve yanlış anlaşılmayı veya söz konusu sorunu açıklığa kavuşturmak için basın bülteni kullanılabildiğinde de yararlıdır.

İşinize ilgi duyabilecek gazetecileri tanıyorsanız, onlara çekici bir mesaj içeren basın bültenleri göndermek harika bir fikirdir.

Ancak tüm abonelerinize bir bildirim göndermek için de kullanılabilir. Bu, göndermek istediğiniz basın bülteninin nedenine bağlı olacaktır.

►3) Yeniden tasarımın başlatılması

Kurumsal imajınızı değiştirir ve yeni bir tasarım ve grafik kimlik üzerine bahse girerseniz, e-posta reklam kampanyaları, şirketinizin yeni görünümünü hızlı bir şekilde tanıtmanıza yardımcı olabilir.

Markanızın ve logonuzun “yeni yüzünü” göstererek tüm kullanıcılara ulaşacaksınız, böylece herkes alışacak ve yeni imajı tanıyacak.

E-posta Reklam kampanyalarını planlarken Kaçınılması Gereken Hatalar

Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, kampanyanızı oluştururken birkaç faktörü göz önünde bulundurmalısınız, çünkü yalnızca işleri yanlış şekilde yapmanın olumsuz sonuçları olabileceğinden değil, aynı zamanda mesajı bir kez gönderdikten sonra, herhangi bir sorunu düzeltmeniz imkansız olacağından. bu içerik.

Bunlar geniş bir kitleye gönderilen e-postalar olduğu için kampanyalara dikkat etmezseniz mesajlarınız spam klasörüne düşebilir.

Kullanıcıların e-postalarınızı gereksiz görebileceğini ve aradığınızın tam tersi bir etkiye sahip olacağınızı unutmayın, bu nedenle dikkatli olun ve:

Çözüm

Birçok şirket, stratejilerinin bir parçası olarak çok olumlu sonuçlar veren toplu posta kampanyalarını kullanır. İyi planlandığında, bu tür bir eylem şirketinize de birçok fayda sağlayabilir. Bence bu eylemleri kullanırken dikkatli olmalısınız, ancak genel bir stratejinin parçası olarak çok iyi çalışabilir.

Farklı türlerde kampanyalar oluşturarak, aynı anda kısa ve uzun vadeli sonuçlar elde edecek, satış olanaklarını genişletecek, topluluğunuzu içeriğinize sadık tutacaksınız.

Bu nedenle bu yazımızda, müdahaleciliği ve yanlış anlaşılan reklamcılık uygulamaları nedeniyle yaygın olarak kabul görmeyen e-posta pazarlamasının diğer yüzünü göstermeye çalışacağız.

Toplu e-posta kampanyaları göndermenin bir yolu olarak e-postayı kullanmak hakkında ne düşünüyorsunuz? Bu tür bir kampanya için ilginç bir eylem biliyor musunuz?