「邪悪になるな」の日を逃してしまいます。 火曜日のデイリーブリーフ
公開: 2021-10-26Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケターのための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。
おはようございます、マーケター、ハイテクの最愛の人がある程度モンスターになったのはおかしいです。
グーグル、フェイスブック、アマゾンの認識は、彼らが提供できた価値に基づいて競争しなければならなかった初期の頃から大きく変化しました。 しかし、それは彼らが定着したビジネスモデルを混乱させていたときでした。 今、彼らはショットを呼びます。
疑惑の共謀（FacebookとGoogle）、不十分なデータガバナンス（Facebook）、およびひどい利益相反（Amazon）は、これらのプラットフォームに関する最近の見出しの1つです。 その結果、マーケターはこのサイクルに冷笑的または無感覚になり、私が「グーグルはグーグルになる」としか表現できない態度をとっています（FacebookやAmazonの場合も同様です）。
私たちはこの種の行動を容認し、期待するように成長しました。なぜなら、それは頻繁に起こり、私たちが働いているビジネスはそれらのプラットフォームにいるユーザーの数に依存しているからです。 しかし、これらの問題に対する無関心は、彼らが持続する可能性が高いことを意味します：彼らがそれを乗り越えることができれば、彼らはあなたのレバーをより多く奪い、あなたの製品をはぎ取り、あなたをそれらに依存させる方法を見つけるでしょう—仕事で忙しくて全体像を見ることができなかったため、または発言するのに十分気にかけなかったためです。
私は反逆を提案していません。 業界ニュースがどのように彼らに影響を与えているかを利害関係者が認識していることを確認することは、彼ら自身の利益のために、ある程度の慣性を振り払うのに役立つ可能性があることを示唆しています。 おそらく、彼らは最終的に自社データをより真剣に受け止め始めるか、市場から焦点を移して自分たちのサイトにより多くの投資をするでしょう。 そして、それははるかに栄光に聞こえませんが、フィードバックを送信することは、これらのプラットフォームのプロダクトマネージャーが意思決定者にもたらすことができる証拠の痕跡を持っていることを意味します—失敗したタイトル変更ロールアウトのGoogleの修正は、フィードバックがどれほど価値があったかの一例にすぎません検索エンジン。 あなたが業界で見たい変化であることを恐れないでください。
ジョージグエン、
編集者
Google Search Console Search Analytics APIは、Discover、News、Regexを取得します
Google Search Console Search Analytics APIユーザーは、以前はWebインターフェースでのみサポートされていたデータと機能を取得しています。 検索マーケターからの多数のリクエストの後、Googleは昨日、APIがGoogle Discover、Googleニュースのデータの表示をサポートし、正規表現コマンドもサポートすることを発表しました。
なぜ気にするのか。 多くの人がAPIを使用して、日常のSEOの実践とレポートを自動化および合理化しています。 これらの追加のデータポイントにアクセスし、正規表現コントロールを追加すると、これらのレポートタスクがより簡単かつ自動化されます。 これにより、他のSEO関連のタスク、つまり自動化に苦労する可能性のあるタスクの時間を節約できます。
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Googleは、Project Jediからの新しい未編集の詳細に従って、Facebookとの広告独占を作成し、独自の交換を支持しているとされています。
先週の金曜日、ニューヨークの裁判官は、テキサス州が主導するグーグルに対する訴訟で以前に編集された文書を開封しました。 独占禁止法訴訟の主な主張の1つは、GoogleとFacebookが共謀して、広告価格を不正に操作し、「ヘッダー入札を殺す」（競合他社が広告市場をGoogle中心にしないようにする試み）であるというものです。
「訴訟では、Facebookがライバルの広告主として注目を集め始めたとき、Googleはソーシャルメディア会社にGoogleが運営する広告オークションでの優位性を与えることと引き換えに、競争を減らすことでFacebookと合意したと主張しています。 このプロジェクトは「ジェダイブルー」と呼ばれていました」と私たちは今年の4月に書きました。
新たに編集されていない情報は、Facebookと検索エンジンの巨人の間で申し立てられた合意がどれほど深く進んだかを示しています。
JediBlueとFacebook/Googleの広告交換。 コード名は「ジェダイブルー」で、FacebookとGoogleの間の取り決めは、Googleが「Facebookのヘッダー入札であるOpen Biddingのサポートと引き換えに、Facebookの低料金を請求し、ヘッダー入札オークションでFacebookの情報、速度、その他の利点を提供することを意味しました。代替案」とAdExchangerのAllisonSchiffは書いています。
なぜ気にするのか。 グーグルが本質的に広告市場を不正に操作するためにフェイスブックと共謀したとされているために、出版社と広告主が過剰に支払いをし、プレースメントを逃している可能性があります。 また、GoogleがオープンウェブのプライバシーソリューションとしてFLoC、FLEDGE、およびその他のサンドボックスを宣伝しているため、これらの啓示は彼らの動機に疑問を投げかけています（特に、会社が彼らとの条件に同意した他の企業と機密データを共有している場合）広告）。
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Googleは、AMP以外のページの速度を抑制し、ヘッダーの入札を妨げるフォーマットを作成し、独占禁止法違反の申し立てを行いました
「Googleが販売した速度のメリットは、少なくとも部分的にはGoogleの抑制の結果でした」と、16の原告州からの新たに編集されていない苦情は、次のように主張しています。 GoogleAMPに「優れた比較ブースト」を提供します。」
非AMP広告の速度を落とすポイントは、広告主がヘッダー入札を使用するのを思いとどまらせることです。「Google自身の言葉では、ヘッダー入札は「存在する脅威」でした」と苦情は述べています。 これは、ヘッダー入札によって複数の需要源が統合され、Googleの広告ビジネスの優位性が損なわれ、会社の収益が減少する可能性があるためです。
なぜ気にするのか。 トップストーリーカルーセルの適格性は、おそらく広告収入の機会を制限するという犠牲を払って、パブリッシャーがAMPに参加する大きな理由でした。 主張が真実である場合、Googleが行ったことは、広告エコシステムにパブリッシャーがより多くの費用をかけ、ヘッダー入札よりも優れている理由について嘘をつくことと本質的に同じです。その間、トラフィックと可視性（トップストーリーカルーセルから）をぶら下げて有利なスケール。
しかし、すべての内部文書を見ずに、これらの主張のいくつかが欠陥のある解釈を表しているかどうかを判断することは困難です。 しかし、グーグルの透明性の欠如は、公共の信頼の観点から常にそれに反対してきました。
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私たちは常にビジネスの管理方法を学んでいますが、自分自身の管理方法も学んでいますか？
Googleマイビジネスは何件のリードを促進しますか？ Sterling SkyIncのJoyHawkinsによると、Googleのオーガニックセクション以上のものがあります（ただし、それは依然として優れたリードのソースであり、無視するべきではありません）。彼女の記事では、ホーキンスはランキングではなくリードを強調し、GMBをオーガニックと比較しています。どちらもクライアントの前年比成長を示していることに注意してください。 また、GMBがすべての通話を追跡できないことについての確かなリマインダーがあります。
内部リンクの411。 誰かがもう411に電話する（または覚えている）ことさえありますか？ とにかく、Twitterで@darth_naとしてよく知られているLyndon NAは、内部リンクの種類をカバーし、考慮事項を最適化するなどのスレッドを作成しました。
すみません、気が散ってしまいました。 「リーダーは、チームがSlackなどの24時間年中無休のツールを使用して、24時間年中無休で作業することの欠点を回避する方法に影響を与えることができます」とMarketoonistの作成者であるTom Fishburneは、次のように述べています。生産性—そして境界を設定します。」
私たちが読んでいること：'すべてのソーシャルメディア企業は、10代の若者に自分たちのサービスを利用してもらいたいと考えています。 私たちも違いはありません。」 - フェイスブック
Facebookのデータサイエンティストのグループが同社の最高製品責任者であるChrisCoxに行ったプレゼンテーションによると、「ほとんどの若者はFacebookを40代と50代の人々の居場所として認識しています」。 「若い成人は、コンテンツを退屈で、誤解を招き、否定的なものとして認識しています。 重要なことに到達するために、彼らはしばしば無関係なコンテンツを通り越さなければなりません。」
マーケターはしばらくの間それを感じていましたが、今ではすべてが公開されています。若いユーザーのプラットフォームの衰退は、存在する脅威をもたらします（周りには多くの人がいるようです-上記のGoogleとヘッダー入札に関するストーリーを参照してください）。 米国のFacebookアプリの10代のユーザーは、2019年以降前年比で13％減少しており、今後2年間でさらに45％減少すると予測されています。 さらに、20歳から30歳までの成人も同期間に4％減少すると予想されます。 「さらに悪いことに、ユーザーが若ければ若いほど、彼らが定期的にアプリを利用することは平均して少なくなりました」と、AlexHeathはTheVergeに書いています。
Instagramは今でも10代の若者に人気がありますが、Facebook自身のデータによると、米国、オーストラリア、日本などの重要な市場でのエンゲージメントが失われています。 議員がイニシアチブを非難した後、子供向けに計画された同社の製品である「Instagram Kids」の開発と、若者の間で市場シェアを取り戻すためのやや必死の試みは中止されました。
Facebookは現在17歳であり、他のどのソーシャルメディアネットワークよりも長く実行されています。 プラットフォームにとって残念なことに、マーケターが若い視聴者にリーチするために他の場所を探すため、毎日のユーザーの減少は広告収入の減少を伴う可能性があります。 FacebookのスポークスマンであるJoeOsborneは、 TheVergeに次のように語っています。 私たちも違いはありません。」
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。