營銷人員可以從 K-Pop 營銷策略中學到的 10 件事

多年來，K-Pop 行業呈指數級增長。 曾經被視為僅在亞洲國家流行的行業，現在在全球認可度上取得了重大飛躍。

在過去的十年中，K-pop 團體和藝術家開始登上熱門榜單，這可以歸因於互聯網文化的影響。 然而，它的突出地位開始於社交媒體時代之前的幾十年，當時在韓國發現了一股人才的激增，這種現像被稱為韓流，即韓流。

從 90 年代中期到 2000 年代中期，韓國的文化經濟和流行文化通過 K-Pop 和韓劇在中國和日本等國家聲名狼藉。 不久之後，韓流將其粉絲群擴展到全球舞台，韓國媒體到達亞洲其他地區、中東、拉丁美洲，最終到達美國

在全球音樂產業格局中，K-Pop 將繼續存在。 作為營銷人員，考慮到他們在所有人群中持續的炒作，這個利基市場實用而強大的策略值得探索。 因此，如果您正在尋找有關 K-Pop 行業的信息性見解，請繼續閱讀並讓本文討論該類型的主流崛起和 K-Pop 營銷策略。

K-Pop 崛起概覽

隨著少女時代、Super Junior、BIGBANG、Wonder Girls 等第二代組合的推出，K-Pop 開始獲得巨大的吸引力。 雖然此時該流派的全球影響力仍處於起步階段，但這些 K-Pop 偶像為未來奠定了堅實的基礎。

2012 年，隨著韓國藝人和製作人 PSY 的熱門單曲《Gangnam Style》的發行，K-Pop 迅速進入國際舞台。 這首歌在世界範圍內獲得了病毒式的成功，其音樂視頻在 YouTube 上的瀏覽量達到了 44 億次。 結果，由於其獨特的美學表現和更吸引人的曲調，越來越多的人開始關注該類型。

隨著江南Style的成功，娛樂業開始意識到K-Pop的可行性和潛在的全球影響力。 當 TWICE、BLACKPINK 和國際巨星 BTS 等第三代組合進入 K-Pop 行業時，該流派的影響力進一步鞏固。

韓國娛樂和唱片公司 JYP、YG、SM 和 HYBE 認識到西方音樂界對 K-Pop 表演的需求增加，並開始派他們的藝人到海外演出。

Epik High 和 BLACKPINK 是第一批在 Coachella 演出的 K-Pop 組合，該音樂節被認為是美國和世界上最大和最著名的音樂節之一。 與此同時，TWICE 將在不到 60 分鐘的時間內成為頭條新聞並在美國體育場巡迴演出中售罄，這使她們成為有史以來第一個這樣做的女性 K-Pop 組合。

這些表演在將 K-Pop 藝術家轉變為家喻戶曉的名字方面發揮了重要作用。 K-Pop 的股價已飆升至如此高的水平，甚至國際時尚品牌也與偶像合作，使他們成為其奢侈品系列的全球大使。

同時，防彈少年團不僅在音樂行業，而且在他們的國家都留下了不可磨滅的印記，據報導，該行為為韓國經濟貢獻了 36 億美元。 他們也是第一個獲得西方音樂最負盛名的獎項之一格萊美獎提名的 K-Pop 組合。

韓國音樂產業的成功絲毫沒有放緩的跡象，ITZY、NCT 和 TXT 等團體已準備好接替前輩的衣缽。

事實證明，K-Pop 最初的承諾更為重要，世界當前對這一流派的迷戀就是明證。 曾經是一種利基媒體形式，現在被公認為全球發展最快和最突出的行業之一。

從 K-Pop 行業學習的 10 個營銷課程

在過去的十年中，K-Pop 已經成長為一個價值數十億的產業。 這種類型的空前成功促使許多營銷人員分析韓國音樂界，並註意將營銷方法納入自己的商業戰略。 以下是您可以從 K-Pop 中學到的一些營銷課程。

1. 擁有強大的在線形像是必須的

互聯網已被證明是 K-Pop 行業的一種有價值的營銷工具。 YouTube、Instagram、Twitter 和 Facebook 等平台用於向粉絲更新他們最喜歡的偶像的音樂會、音樂發布、預定活動和商品。 K-Pop 唱片公司還使用 Bubble 和 V LIVE 等應用程序將藝術家的影響力擴大到他們的支持者。

良好的社交媒體營銷舉措可確保偶像始終有辦法與觀眾互動並保持在公眾視野中，同時不積極宣傳他們的音樂。 對於普通營銷人員來說，數字化策略可以幫助覆蓋更廣泛的人群，而這些人群是傳統營銷技術無法獲得的。 採用這種策略也有助於品牌在其行業中保持相關性。

2. 創造原創品牌理念贏得新客戶

K-Pop 團體和藝人最初的主題很少在他們的職業生涯中一直存在。 每次復出都在風格上有所不同，為每個後續版本增加了另一層興奮。

SM 娛樂女子組合 aespa 是品牌概念贏得新粉絲的典型例子。 除了推出引人入勝的曲目外，該表演還將其與 KWANGYA 宇宙中迷人的故事情節相結合，這是一個“共享宇宙”，所有 SM 娛樂公司的藝術家都以他們的歌曲主題和信息為基礎。 每張新專輯的發行都會剝去另一層傳說，從而提高粉絲的期待、投資和持續支持。

在經營企業時，建立一個開箱即用的品牌故事至關重要，因為它可以讓消費者從眾多競爭對手中識別和記住你的品牌。 此外，它還可以幫助您在行業內建立聯繫和信任，從而有助於業務的持續增長。

3. 製作優質內容始終如一地留住觀眾

除了音樂，K-Pop 的成功還可以歸功於其原創內容的製作。 這包括由頂級製作公司創作的一系列音樂視頻和一系列精心製作的粉絲商品，這有助於保持人們的興趣並回歸更多。

始終如一地創造一流的內容對於所有行業的營銷人員來說也是個好兆頭。 當您與該領域的專家合作時，您可以為您的企業製定新的戰略，以跟上消費者不斷變化的需求，從而產生巨大的轉化率、保留率和品牌知名度。

4. 建立一個忠誠的社區會有所作為

通常被稱為“粉絲”或“斯坦”，一個忠誠的社區是 K-Pop 藝術家成功不可或缺的一部分。 除了製作獨特而優質的音樂和表演外，偶像們還通過社交媒體、見面會和其他專業活動與粉絲持續互動，從而獲得了強大的追隨者。

專門的粉絲群可以通過音樂節目投票、流媒體數字以及商品和專輯銷售的數字來展示他們的影響力。 2021 年，韓國 400 強專輯在全球售出 5709 萬張，儘管全球大流行，但仍增長了 36.9%。

社區對其藝術家的投資與他們背後的營銷機器一樣重要，使客戶參與成為整體業務戰略的一個組成部分。 要將您的受眾轉變為敬業且高度參與的客戶，您可以努力改進您的客戶參與策略。

5. 專注於包容建立全球影響力

韓國音樂品牌非常了解他們的國際觀眾。 現在，團體比以往任何時候都更多地推出不同語言的曲目，他們的非韓語觀眾可以一起唱歌和欣賞。

例如，流行搖滾樂隊DAY6的“Stop The Rain”由日文和英文歌詞組成。 與此同時，由 13 名成員組成的 K-Pop 男孩組合 SEVENTEEN 發行了他們的第一首完整的英文單曲“Darl+ing”，作為他們最新錄音室專輯的前奏。

作為營銷人員，提供包容性可以幫助歡迎新的受眾，甚至更容易滲透到特定的人群中。 您可以通過製作與您的市場產生共鳴的材料來實現這一點，無論是創建某些顧客認同的產品，例如為食品和飲料行業提供的食品，還是在您的服務頁面中提供當地語言的翻譯。

6. 通過內容預告片進行炒作會產生結果

在預定專輯發行前幾個月，韓國音樂唱片公司將通過概念電影、照片和短片視頻等內容髮布預告片。 這些通常會引起媒體的極大關注，從而在藝術家周圍引起轟動。

來自不同行業的營銷人員也可以採用此類方法來提高知名度並增加對其新產品的參與度。 在正式發布之前發布其最新產品和服務的預覽會引起消費者的興趣，從而為首映式的成功做出貢獻。

7. 包裝可能是主要賣點

除了音樂，K-Pop 行業在產品包裝方面也提高了標準。 韓國娛樂公司非常重視每個組合的音樂回歸與不同的專輯版本相匹配，包括各種封面藝術、專輯封面和整體設計。 這為狂熱的粉絲每次都提供了獨特的拆箱體驗，這是讓他們留在粉絲圈的關鍵。

為 K-Pop 團體和藝術家設計的特殊專輯包裝讓他們的粉絲可以快速識別商店貨架上的產品。 作為營銷人員，您可以通過創建產品標籤和包裝來實施相同的策略，使您的品牌易於區分新老客戶，從而為您的企業的整體銷售做出貢獻。

8. 以不同的媒體形式進行宣傳至關重要

《偶像周刊》、《Running Man》、《Knowing Bros》等熱門韓國綜藝節目為 K-Pop 團體和藝人提供了展示個性和才華的平台。 由於這些節目的輕鬆和喜劇性質，這些節目通常是普通觀眾成為忠實粉絲的門戶。

隨著越來越多的全球觀眾被這些平台所吸引，唱片公司充分利用這些特殊的露面來宣傳他們藝術家的音樂。 雖然並非所有行業都可以利用這種促銷方式，但通過其他媒體形式提高產品知名度的策略是可能的。

YouTube 和 TikTok 等社交媒體平台的興起可以幫助數字營銷人員通過深思熟慮的展示、互動促銷和簡短但引人入勝的廣告來營銷產品和服務。

9. 發布之間的間隔很重要

K-Pop 表演通常會在發布之間休息，對於年長的樂隊來說，促銷的中斷時間從三個月到兩年不等。 這種策略可以讓最近發布的音樂獲得關注，同時讓粉絲有時間想念他們最喜歡的藝術家。 此外，它為娛樂公司提供了比上一次更好地為複出做準備的時間。

市場可能會因各種企業競相向消費者推出產品和服務而飽和。 因此，營銷人員可以使用這種技術來改進他們的產品，以增加即將到來的項目獲得廣泛公眾關注和讚助的機會。

10. 與業內其他參與者合作開闢了新機遇

K-Pop 流派相關性的一個證明是其藝術家與韓國以外的音樂家合作的能力。 例如，Red Velvet 的 Wendy 與獲得格萊美獎的藝術家和製作人 John Legend 合作創作了一首名為“Written In The Stars”的歌曲，兩人都認識到打入其他市場的潛力。

一般來說，合作項目可以讓營銷人員向業內其他參與者學習，並探索為自己的企業製定營銷策略的不同方式。 雖然您的合作夥伴可能在產品、服務和目標人群方面有所不同，但這些努力讓您獲得寶貴的見解，同時可以改善您未來的營銷工作。

像全球巨星一樣做營銷

K-Pop 是當今發展最快的行業之一，這在很大程度上歸功於其營銷策略。 該公司推廣其藝術家的獨特方法為音樂行業及其他領域的營銷提供了出色的藍圖。

韓國娛樂公司已經認識到跟隨市場趨勢在競爭中保持領先並與觀眾保持相關性的重要性。 隨著 K-Pop 行業組織的巨大成功，營銷人員只適合研究他們的技術並學習一兩件事，以加強他們各自運營的營銷工作。

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