마케터가 K-Pop 마케팅 전략에서 배울 수 있는 10가지

K-Pop 산업은 몇 년 동안 기하급수적으로 성장했습니다. 한때 아시아 국가에서 독점적으로 인기 있는 산업으로 여겨졌던 이 산업은 이제 글로벌 인지도에서 크게 도약하고 있습니다.

지난 10년 동안 K-pop 그룹과 아티스트는 인터넷 문화의 영향으로 볼 수 있는 최고의 트렌드 목록에 오르기 시작했습니다. 그러나 그 명성은 소셜 미디어 시대보다 수십 년 전에 시작되었으며, 한류라는 한류 라는 현상으로 한국에서 인재의 급증이 발견되었습니다.

90년대 중반부터 2000년대 중반까지 한국의 문화경제와 K-Pop, 한국 드라마를 통한 대중문화는 중국, 일본 등지에서 악명을 얻었다. 얼마 지나지 않아 한류는 아시아, 중동, 중남미, 미국을 넘어 한국 언론을 통해 전 세계로 팬층을 확장했습니다.

글로벌 음악 산업 환경에서 K-Pop은 여기에 머물 것입니다. 마케터로서 이 틈새 시장의 실용적이고 강력한 전략은 모든 인구 통계에서 지속되는 과대 광고를 고려할 때 탐구할 가치가 있습니다. 따라서 K-Pop 산업에 대한 유익한 통찰력을 찾고 있다면 이 기사를 읽고 장르의 주류 부상과 K-Pop 마케팅 전략에 대해 논의하십시오.

K-Pop의 부상 개요

K-Pop은 소녀시대, 슈퍼주니어, 빅뱅, 원더걸스 등 2세대 그룹의 등장과 함께 상당한 주목을 받기 시작했습니다. 이 시점에서 이 장르의 글로벌 범위는 아직 초기 단계였지만 이 K-Pop 아이돌은 미래에 대한 견고한 토대를 마련했습니다.

2012년에는 한국 아티스트이자 프로듀서인 싸이의 히트곡 '강남스타일'을 발표하면서 K-Pop이 국제적 주목을 받게 되었습니다. 이 노래는 YouTube에서 뮤직 비디오 조회수가 44억 회에 달하는 등 전 세계적으로 큰 성공을 거두었습니다. 그 결과 독특한 미학적 표현과 더욱 매력적인 선율로 인해 더 많은 사람들이 장르에 관심을 갖기 시작했습니다.

강남스타일의 성공과 함께 엔터테인먼트 산업은 K-Pop의 생존 가능성과 잠재적인 글로벌 영향력을 깨닫기 시작했습니다. 트와이스(TWICE), 블랙핑크(BLACKPINK) 등 3세대 그룹과 세계적인 슈퍼스타인 방탄소년단(BTS)이 K팝 산업에 진출하면서 장르의 영향력이 더욱 공고해졌다.

한국의 엔터테인먼트 및 음반사 JYP, YG, SM, HYBE는 서양 음악계에서 K-Pop 행위에 대한 수요 증가를 인식하고 그들의 아티스트를 해외 공연에 파견하기 시작했습니다.

에픽하이와 블랙핑크는 미국과 세계에서 가장 크고 가장 유명한 음악 축제 중 하나로 여겨지는 코첼라에서 K-Pop 그룹 최초로 공연을 펼쳤다. 동시에 트와이스는 60분 만에 미국 스타디움 투어의 헤드라인을 장식하고 매진시켜 K팝 여성 그룹 최초의 기록을 세웠다.

이러한 공연은 K-Pop 아티스트를 가명으로 만드는 데 중요한 역할을 했습니다. K-Pop의 주가는 해외 패션 브랜드도 아이돌과 콜라보레이션을 하며 명품 라인의 글로벌 앰버서더가 될 정도로 치솟았다.

동시에 방탄소년단은 한국 경제에 36억 달러를 기여하는 것으로 보고되면서 음악 산업뿐만 아니라 국가에도 지울 수 없는 기록을 남겼습니다. 그들은 또한 서양 음악의 가장 권위 있는 상 중 하나인 GRAMMYs에 후보로 오른 최초의 K-Pop 그룹이기도 합니다.

ITZY, NCT, TXT와 같은 그룹이 전임자들의 어깨를 짊어질 준비가 되어 있는 가운데 한국 음악 산업의 성공이 둔화될 기미가 보이지 않습니다.

K-Pop의 초기 약속은 K-Pop에 대한 세계인의 현재 매혹에 의해 입증되듯이 더욱 의미심장함을 입증했습니다. 한때 틈새 미디어 형태였던 것이 이제는 전 세계에서 가장 빠르게 부상하고 가장 눈에 띄는 산업 중 하나로 인식되고 있습니다.

K-Pop 산업에서 배울 10가지 마케팅 교훈

지난 10년 동안 K-Pop은 수십억 산업으로 성장했습니다. 이 장르의 전례 없는 성공으로 인해 많은 마케터들이 한국 음악계를 분석하고 마케팅 방법을 기록하여 자신의 비즈니스 전략에 통합하게 되었습니다. 다음은 K-Pop에서 배울 수 있는 몇 가지 마케팅 교훈입니다.

1. 강력한 온라인 입지 확보는 필수

인터넷은 K-Pop 산업에 유용한 마케팅 도구임이 입증되었습니다. 유튜브, 인스타그램, 트위터, 페이스북과 같은 플랫폼은 팬들에게 콘서트, 음악 발매, 예정된 활동, 좋아하는 아이돌의 굿즈에 대해 업데이트하는 데 활용됩니다. K-Pop 레이블은 또한 Bubble 및 V LIVE와 같은 앱을 사용하여 아티스트의 범위를 후원자에게 확장합니다.

좋은 소셜 미디어 마케팅 이니셔티브는 아이돌이 음악을 적극적으로 홍보하지 않으면서 항상 청중과 소통하고 대중의 눈에 띄도록 할 수 있는 방법을 제공합니다. 일반 마케팅 담당자의 경우 전략을 디지털화하면 기존 마케팅 기술로는 접근할 수 없는 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 이 전략을 채택하면 브랜드가 업계에서 관련성을 유지하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

2. 독창적인 브랜드 컨셉을 만들어 신규 고객 확보

K-Pop 그룹과 아티스트의 초기 테마는 경력 내내 거의 고정되지 않습니다. 모든 컴백은 스타일이 다르며 후속 릴리스마다 또 다른 흥분을 더합니다.

SM 엔터테인먼트의 걸그룹 aespa는 새로운 팬을 확보하는 브랜드 컨셉의 대표적인 예입니다. 눈길을 사로잡는 트랙을 선보이는 것 외에도, 이 공연은 모든 SM 엔터테인먼트 아티스트가 노래의 주제와 메시지를 기반으로 하는 "공유 우주"인 KWANGYA 세계에 설정된 매혹적인 스토리와 짝을 이룹니다. 각각의 새 앨범이 출시될 때마다 지식의 또 다른 레이어가 벗겨져 팬의 기대와 투자, 지속적인 지원이 높아집니다.

즉시 사용 가능한 브랜드 스토리를 구축하는 것은 비즈니스를 운영할 때 매우 중요합니다. 이를 통해 소비자는 수많은 경쟁업체로부터 귀하의 브랜드를 인식하고 기억할 수 있기 때문입니다. 또한 업계 내에서 연결과 신뢰를 구축하여 지속적인 비즈니스 성장을 돕습니다.

3. 양질의 콘텐츠를 제작하여 지속적으로 청중을 유지합니다.

음악 외에도 K-Pop의 성공은 독창적인 콘텐츠 제작에 기인하기도 한다. 여기에는 최고 수준의 프로덕션 하우스에서 만든 일련의 뮤직 비디오와 티셔츠에 세심하게 제작된 팬 상품 라인이 포함되어 있어 사람들의 관심을 유지하고 더 많은 것을 찾을 수 있습니다.

지속적으로 최고 수준의 콘텐츠를 만드는 것은 모든 산업 분야의 마케터에게 좋은 징조가 될 수 있습니다. 해당 분야의 전문가와 파트너 관계를 맺으면 비즈니스를 위한 새로운 전략을 개발하여 끊임없이 변화하는 소비자 요구에 부응하여 전환율, 유지율 및 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

4. 충성도 높은 커뮤니티를 구축하면 차이가 있습니다.

종종 "팬덤" 또는 "스탠스"라고 하는 충성스러운 커뮤니티는 K-Pop 아티스트의 성공에 필수적입니다. 독창적이고 수준 높은 음악과 퍼포먼스를 선보이는 것 외에도, 아이돌은 SNS, 만남, 인사 등 전문적인 이벤트를 통해 꾸준히 팬들과 소통하며 두터운 팬층을 확보하고 있습니다.

열성적인 팬층은 음악 쇼 투표, 스트리밍 숫자, 상품 및 앨범 판매에서 숫자로 영향력을 보여줄 수 있습니다. 2021년 한국의 상위 400개 앨범은 전 세계적으로 5,709만 장이 팔려 전 세계적인 팬데믹에도 불구하고 36.9% 증가했습니다.

아티스트에 대한 커뮤니티의 투자는 마케팅 기계만큼이나 중요하므로 고객 참여를 전체 비즈니스 전략의 필수적인 부분으로 만듭니다. 청중을 열성적이고 참여도가 높은 고객으로 전환하기 위해 고객 참여 전략을 개선할 수 있습니다.

5. 포용에 중점을 두어 글로벌 범위 구축

한국 음반사들은 해외 관객들을 잘 알고 있습니다. 지금은 그 어느 때보다도 그룹들이 한국어를 하지 않는 청중들이 따라 부르고 즐길 수 있도록 다양한 언어로 트랙을 발표하고 있습니다.

예를 들어, 팝 록 밴드 DAY6의 "Stop Rain"은 일본어와 영어 가사로 구성되어 있습니다. 한편, 13인조 K팝 보이그룹 세븐틴(SEVENTEEN)은 최근 정규 앨범의 서곡으로 첫 영어 정규 싱글 'Darl+ing'을 발매했다.

마케터로서 포괄성을 제공하면 새로운 청중을 환영하고 특정 인구 통계에 더 쉽게 침투할 수 있습니다. 식품 및 음료 산업을 위한 식품 제공과 같이 특정 고객이 동일시하는 제품을 만들거나 서비스 페이지에 현지 언어 번역을 제공하는 등 시장에 공감하는 자료를 생산함으로써 이를 달성할 수 있습니다.

6. 콘텐츠 티저를 통해 과대 광고를 구축하면 결과가 생성됩니다.

앨범 출시 몇 달 전에 한국 음반사는 컨셉 필름, 사진, 단편 비디오 등을 통해 티저를 공개할 것입니다. 이들은 종종 언론 매체에서 상당한 관심을 끌기 때문에 예술가들 사이에서 화제를 불러 일으키고 있습니다.

다양한 산업의 마케터도 이러한 방법을 사용하여 신제품 출시에 대한 인지도를 높이고 참여도를 높일 수 있습니다. 공식 출시에 앞서 최신 제품과 서비스에 대한 미리보기를 게시하면 소비자들 사이에 흥미를 불러일으키고 프리미어의 성공에 기여합니다.

7. 포장은 주요 판매 포인트가 될 수 있습니다.

음악보다 K-Pop 산업은 제품 포장과 관련하여 기준을 높입니다. 국내 연예기획사들은 다양한 커버 아트, 앨범 재킷, 전체적인 디자인 등 다양한 앨범 버전으로 그룹의 음악적 컴백을 맞추는 것을 포인트로 삼고 있다. 이것은 열렬한 팬에게 매번 독특한 언박싱 경험을 제공하며, 이는 팬덤에서 그들을 유지하는 열쇠입니다.

K-Pop 그룹 및 아티스트를 위한 특별 앨범 패키지를 통해 팬들은 매장 진열대에서 제품을 빠르게 식별할 수 있습니다. 마케터는 브랜드를 기존 고객과 신규 고객이 쉽게 구별할 수 있도록 제품 라벨과 패키지를 만들어 비즈니스의 전체 매출에 기여함으로써 이와 동일한 전략을 구현할 수 있습니다.

8. 다양한 매체를 통한 홍보는 필수

주간 아이돌, 런닝맨, 아는 형님과 같은 인기 한국 버라이어티 쇼는 K-Pop 그룹과 아티스트가 개성과 재능을 선보일 수 있는 플랫폼을 제공했습니다. 이러한 프로그램은 가볍고 코믹한 성격으로 인해 일반 시청자가 충성도 높은 팬이 되는 관문인 경우가 많습니다.

더 많은 글로벌 청중이 이러한 플랫폼에 끌리면서 음반사는 아티스트의 음악을 홍보하기 위해 이러한 특별 출연을 최대한 활용합니다. 모든 산업이 이러한 유형의 판촉을 활용할 수 있는 것은 아니지만 다른 미디어 형태를 통해 제품에 대한 가시성을 높이는 전략이 가능합니다.

YouTube 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 부상은 디지털 마케터가 세심한 쇼케이스, 양방향 프로모션, 짧지만 매력적인 광고를 통해 제품과 서비스를 마케팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.

9. 릴리스 문제 사이에 간격을 두는 것

K-Pop 활동은 일반적으로 릴리스 사이에 휴식을 취하며, 나이가 많은 그룹의 경우 3개월에서 2년에 걸쳐 활동이 중단됩니다. 이 전술은 팬들이 좋아하는 아티스트를 그리워할 시간을 주는 동시에 최근에 발매된 음악이 주목을 받을 수 있도록 합니다. 또한, 지난번보다 더 나은 컴백을 준비할 수 있는 시간을 엔터테인먼트사들에게 제공하고 있다.

시장은 소비자에게 제품과 서비스를 출시하기 위해 경쟁하는 다양한 기업으로 포화 상태가 될 수 있습니다. 따라서 마케터는 이 기술을 사용하여 제품을 개선하여 다가오는 프로젝트가 대중의 관심과 후원을 받을 가능성을 높일 수 있습니다.

10. 업계의 다른 플레이어와 협력하면 새로운 기회가 열립니다.

K-Pop 장르의 관련성에 대한 증거는 K-Pop 장르의 아티스트가 한국 이외의 뮤지션과 협업할 수 있는 능력입니다. 예를 들어 레드벨벳의 웬디는 그래미상을 수상한 아티스트이자 프로듀서인 존 레전드(John Legend)와 'Written In The Stars'라는 곡을 콜라보레이션해 각각 다른 시장에 진출할 가능성을 인정했다.

일반적으로 협업 프로젝트를 통해 마케터는 업계의 다른 플레이어로부터 배우고 자신의 비즈니스를 위한 마케팅 전략을 개발하는 다양한 방법을 탐색할 수 있습니다. 파트너는 제품, 서비스 및 대상 인구 통계가 다를 수 있지만 이러한 노력을 통해 귀중한 통찰력을 얻는 동시에 향후 마케팅 노력을 향상시킬 수 있습니다.

글로벌 슈퍼스타처럼 마케팅하라

K-Pop은 오늘날 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나이며, 대부분은 마케팅 전략 때문입니다. 아티스트를 홍보하기 위한 비즈니스의 독특한 접근 방식은 음악 산업 및 그 이상의 마케팅을 위한 훌륭한 청사진을 제공했습니다.

한국의 엔터테인먼트 회사는 경쟁에서 앞서나가고 관객과의 관련성을 유지하기 위해 시장 동향을 따르는 것이 중요하다는 것을 인식했습니다. K-Pop 산업 내 조직의 대성공으로 마케터가 기술을 연구하고 한두 가지를 학습하여 해당 운영에 대한 마케팅 노력을 강화하는 것이 적합합니다.

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