营销人员可以从 K-Pop 营销策略中学到的 10 件事

多年来，K-Pop 行业呈指数级增长。 曾经被视为仅在亚洲国家流行的行业，现在在全球认可度上取得了重大飞跃。

在过去的十年中，K-pop 团体和艺术家开始登上热门榜单，这可以归因于互联网文化的影响。 然而，它的突出地位开始于社交媒体时代之前的几十年，当时在韩国发现了一股人才的激增，这种现象被称为韩流，即韩流。

从 90 年代中期到 2000 年代中期，韩国的文化经济和流行文化通过 K-Pop 和韩剧在中国和日本等国家声名狼藉。 不久之后，韩流将其粉丝群扩展到全球舞台，韩国媒体到达亚洲其他地区、中东、拉丁美洲，最终到达美国

在全球音乐产业格局中，K-Pop 将继续存在。 作为营销人员，考虑到他们在所有人群中持续的炒作，这个利基市场实用而强大的策略值得探索。 因此，如果您正在寻找有关 K-Pop 行业的信息性见解，请继续阅读并让本文讨论该类型的主流崛起和 K-Pop 营销策略。

K-Pop 崛起概述

随着少女时代、Super Junior、BIGBANG、Wonder Girls 等第二代组合的推出，K-Pop 开始获得巨大的吸引力。 虽然此时该流派的全球影响力仍处于起步阶段，但这些 K-Pop 偶像为未来奠定了坚实的基础。

2012 年，随着韩国艺人和制作人 PSY 的热门单曲《Gangnam Style》的发行，K-Pop 迅速进入国际舞台。 这首歌在世界范围内获得了病毒式的成功，其音乐视频在 YouTube 上的浏览​​量达到了 44 亿次。 结果，由于其独特的美学表现和更吸引人的曲调，越来越多的人开始关注该类型。

随着江南Style的成功，娱乐业开始意识到K-Pop的可行性和潜在的全球影响力。 当 TWICE、BLACKPINK 和国际巨星 BTS 等第三代组合进入 K-Pop 行业时，该流派的影响力进一步巩固。

韩国娱乐和唱片公司 JYP、YG、SM 和 HYBE 认识到西方音乐界对 K-Pop 表演的需求增加，并开始派他们的艺人到海外演出。

Epik High 和 BLACKPINK 是第一批在 Coachella 演出的 K-Pop 组合，该音乐节被认为是美国和世界上最大和最著名的音乐节之一。 与此同时，TWICE 将在不到 60 分钟的时间内成为头条新闻并在美国体育场巡回演出中售罄，这使她们成为有史以来第一个这样做的女性 K-Pop 组合。

这些表演在将 K-Pop 艺术家转变为家喻户晓的名字方面发挥了重要作用。 K-Pop 的股价已飙升至如此高的水平，甚至国际时尚品牌也与偶像合作，使他们成为其奢侈品系列的全球大使。

同时，防弹少年团不仅在音乐行业，而且在他们的国家都留下了不可磨灭的印记，据报道，该行为为韩国经济贡献了 36 亿美元。 他们也是第一个获得西方音乐最负盛名的奖项之一格莱美奖提名的 K-Pop 组合。

韩国音乐产业的成功丝毫没有放缓的迹象，ITZY、NCT 和 TXT 等团体已准备好接替前辈的衣钵。

事实证明，K-Pop 最初的承诺更为重要，世界当前对这一流派的迷恋就是明证。 曾经是一种利基媒体形式，现在被公认为全球发展最快和最突出的行业之一。

从 K-Pop 行业学习的 10 个营销课程

在过去的十年中，K-Pop 已经成长为一个价值数十亿的产业。 这种类型的空前成功促使许多营销人员分析韩国音乐界，并注意将营销方法纳入自己的商业战略。 以下是您可以从 K-Pop 中学到的一些营销课程。

1. 拥有强大的在线形象是必须的

互联网已被证明是 K-Pop 行业的一种有价值的营销工具。 YouTube、Instagram、Twitter 和 Facebook 等平台用于向粉丝更新他们最喜欢的偶像的音乐会、音乐发布、预定活动和商品。 K-Pop 唱片公司还使用 Bubble 和 V LIVE 等应用程序将艺术家的影响力扩大到他们的支持者。

良好的社交媒体营销举措可确保偶像始终有办法与观众互动并保持在公众视野中，同时不积极宣传他们的音乐。 对于普通营销人员来说，数字化策略可以帮助覆盖更广泛的人群，而这些人群是传统营销技术无法获得的。 采用这种策略也有助于品牌在其行业中保持相关性。

2. 创造原创品牌理念赢得新客户

K-Pop 团体和艺人最初的主题很少在他们的职业生涯中一直存在。 每次复出都在风格上有所不同，为每个后续版本增加了另一层兴奋。

SM 娱乐女子组合 aespa 是品牌概念赢得新粉丝的典型例子。 除了推出引人入胜的曲目外，该表演还将其与 KWANGYA 宇宙中迷人的故事情节相结合，这是一个“共享宇宙”，所有 SM 娱乐公司的艺术家都以他们的歌曲主题和信息为基础。 每张新专辑的发行都会剥去另一层传说，从而提高粉丝的期待、投资和持续支持。

在经营企业时，建立一个开箱即用的品牌故事至关重要，因为它可以让消费者从众多竞争对手中识别和记住你的品牌。 此外，它还可以帮助您在行业内建立联系和信任，从而有助于业务的持续增长。

3. 制作优质内容始终如一地留住观众

除了音乐，K-Pop 的成功还可以归功于其原创内容的制作。 这包括由顶级制作公司创作的一系列音乐视频和一系列精心制作的粉丝商品，这有助于保持人们的兴趣并回归更多。

始终如一地创造一流的内容对于所有行业的营销人员来说也是个好兆头。 当您与该领域的专家合作时，您可以为您的企业制定新的战略，以跟上消费者不断变化的需求，从而产生巨大的转化率、保留率和品牌知名度。

4. 建立一个忠诚的社区会有所作为

通常被称为“粉丝”或“斯坦”，一个忠诚的社区是 K-Pop 艺术家成功不可或缺的一部分。 除了制作独特而优质的音乐和表演外，偶像们还通过社交媒体、见面会和其他专业活动与粉丝持续互动，从而获得了强大的追随者。

专门的粉丝群可以通过音乐节目投票、流媒体数字以及商品和专辑销售的数字来展示他们的影响力。 2021 年，韩国 400 强专辑在全球售出 5709 万张，尽管全球大流行，但仍增长了 36.9%。

社区对其艺术家的投资与他们背后的营销机器一样重要，使客户参与成为整体业务战略的一个组成部分。 要将您的受众转变为敬业且高度参与的客户，您可以努力改进您的客户参与策略。

5. 专注于包容建立全球影响力

韩国音乐品牌非常了解他们的国际观众。 现在，团体比以往任何时候都更多地推出不同语言的曲目，他们的非韩语观众可以一起唱歌和欣赏。

例如，流行摇滚乐队DAY6的“Stop The Rain”由日文和英文歌词组成。 与此同时，由 13 名成员组成的 K-Pop 男孩组合 SEVENTEEN 发行了他们的第一首完整的英文单曲“Darl+ing”，作为他们最新录音室专辑的前奏。

作为营销人员，提供包容性可以帮助欢迎新的受众，甚至更容易渗透到特定的人群中。 您可以通过制作与您的市场产生共鸣的材料来实现这一点，无论是创建某些顾客认同的产品，例如为食品和饮料行业提供的食品，还是在您的服务页面中提供当地语言的翻译。

6. 通过内容预告片进行炒作会产生结果

在预定专辑发行前几个月，韩国音乐唱片公司将通过概念电影、照片和短片视频等内容发布预告片。 这些通常会引起媒体的极大关注，从而在艺术家周围引起轰动。

来自不同行业的营销人员也可以采用此类方法来提高知名度并增加对其新产品的参与度。 在正式发布之前发布其最新产品和服务的预览会引起消费者的兴趣，从而为首映式的成功做出贡献。

7. 包装可能是主要卖点

除了音乐，K-Pop 行业在产品包装方面也提高了标准。 韩国娱乐公司非常重视每个组合的音乐回归与不同的专辑版本相匹配，包括各种封面艺术、专辑封面和整体设计。 这为狂热的粉丝每次都提供了独特的拆箱体验，这是让他们留在粉丝圈的关键。

为 K-Pop 团体和艺术家设计的特殊专辑包装让他们的粉丝可以快速识别商店货架上的产品。 作为营销人员，您可以通过创建产品标签和包装来实施相同的策略，使您的品牌易于区分新老客户，从而为您的企业的整体销售做出贡献。

8. 以不同的媒体形式进行宣传至关重要

《偶像周刊》、《Running Man》、《Knowing Bros》等热门韩国综艺节目为 K-Pop 团体和艺人提供了展示个性和才华的平台。 由于这些节目的轻松和喜剧性质，这些节目通常是普通观众成为忠实粉丝的门户。

随着越来越多的全球观众被这些平台所吸引，唱片公司充分利用这些特殊的露面来宣传他们艺术家的音乐。 虽然并非所有行业都可以利用这种促销方式，但通过其他媒体形式提高产品知名度的策略是可能的。

YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台的兴起可以帮助数字营销人员通过深思熟虑的展示、互动促销和简短但引人入胜的广告来营销产品和服务。

9. 发布之间的间隔很重要

K-Pop 表演通常会在发布之间休息，对于年长的乐队来说，促销的中断时间从三个月到两年不等。 这种策略可以让最近发布的音乐获得关注，同时让粉丝有时间想念他们最喜欢的艺术家。 此外，它为娱乐公司提供了比上一次更好地为复出做准备的时间。

市场可能会因各种企业竞相向消费者推出产品和服务而饱和。 因此，营销人员可以使用这种技术来改进他们的产品，以增加即将到来的项目获得广泛公众关注和赞助的机会。

10. 与业内其他参与者合作开辟了新机遇

K-Pop 流派相关性的一个证明是其艺术家与韩国以外的音乐家合作的能力。 例如，Red Velvet 的 Wendy 与获得格莱美奖的艺术家和制作人 John Legend 合作创作了一首名为“Written In The Stars”的歌曲，两人都认识到打入其他市场的潜力。

一般来说，合作项目可以让营销人员向业内其他参与者学习，并探索为自己的企业制定营销策略的不同方式。 虽然您的合作伙伴可能在产品、服务和目标人群方面有所不同，但这些努力让您获得宝贵的见解，同时可以改善您未来的营销工作。

像全球巨星一样做营销

K-Pop 是当今发展最快的行业之一，这在很大程度上归功于其营销策略。 该公司推广其艺术家的独特方法为音乐行业及其他领域的营销提供了出色的蓝图。

韩国娱乐公司已经认识到跟随市场趋势在竞争中保持领先并与观众保持相关性的重要性。 随着 K-Pop 行业组织的巨大成功，营销人员只适合研究他们的技术并学习一两件事，以加强他们各自运营的营销工作。

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