Pazarlamacıların K-Pop Pazarlama Stratejilerinden Öğrenebilecekleri 10 Şey

K-Pop endüstrisi yıllar boyunca üstel bir büyüme gördü. Bir zamanlar sadece Asya ülkelerinde popüler olan bir sektör olarak görülüyordu, şimdi küresel tanınırlıkta önemli adımlar atıyor.

Geçtiğimiz on yıl, K-pop gruplarının ve sanatçılarının, internet kültürünün etkisine atfedilebilecek en iyi trend listelerinde yer almaya başladığını gördü. Bununla birlikte, önemi, Güney Kore'de Kore dalgası Hallyu adlı bir fenomende bir yetenek artışının keşfedildiği sosyal medya çağından on yıllar önce başladı.

90'ların ortasından 2000'lerin ortalarına kadar, Kore'nin kültürel ekonomisi ve pop kültürü, K-Pop ve Kore dramaları aracılığıyla Çin ve Japonya gibi ülkelerde ün kazanıyor. Kısa bir süre sonra, Kore dalgası hayran kitlesini küresel sahneye taşıdı ve Kore medyası Asya'nın diğer bölgelerine, Orta Doğu'ya, Latin Amerika'ya ve nihayetinde ABD'ye ulaştı.

Küresel müzik endüstrisi manzarasında K-Pop, kalıcı olmak için burada. Pazarlamacılar olarak, bu nişin pratik ve güçlü stratejileri, tüm demografilerde sürdürdükleri yutturmaca göz önüne alındığında keşfetmeye değer. Dolayısıyla, K-Pop endüstrisi hakkında bilgilendirici içgörüler arıyorsanız, okumaya devam edin ve bu makalenin türün ana akım yükselişini ve K-Pop pazarlama stratejilerini tartışmasına izin verin.

K-Pop'un Yükselişine Genel Bir Bakış

K-Pop, Girls' Generation, Super Junior, BIGBANG, Wonder Girls ve diğerleri gibi 2. nesil grupların tanıtımıyla önemli bir çekiş kazanmaya başladı. Türün küresel erişimi bu noktada henüz emekleme aşamasındayken, bu K-Pop idolleri gelecek için sağlam bir temel oluşturdu.

2012 yılında, K-Pop'un uluslararası ilgi odağı haline gelmesi, Koreli sanatçı ve yapımcı PSY'nin hit parçası “Gangnam Style”ın piyasaya sürülmesiyle hızlandı. Şarkı, müzik videosu YouTube'da 4,4 milyar izlenmeye ulaşarak dünya çapında viral bir başarı elde etti. Sonuç olarak, benzersiz estetik sunumu ve daha da ilgi çekici melodisi nedeniyle türe daha fazla insan dikkat etmeye başladı.

Gangnam Style'ın başarısıyla eğlence endüstrisi, K-Pop'un uygulanabilirliğini ve potansiyel küresel etkisini fark etmeye başladı. TWICE, BLACKPINK ve uluslararası süperstarlar BTS gibi 3. nesil gruplar K-Pop endüstrisine girdiğinde türün erişimi daha da sağlamlaştı.

Koreli eğlence ve plak şirketleri JYP, YG, SM ve HYBE, Batı müzik sahnesinde K-Pop eylemlerine olan talebin arttığını fark etti ve sanatçılarını yurtdışında performans sergilemek için göndermeye başladı.

Epik High ve BLACKPINK, ABD'nin ve dünyanın en büyük ve en ünlü müzik festivallerinden biri olarak kabul edilen Coachella'da sahne alan ilk K-Pop grupları arasında yer aldı. Aynı zamanda, TWICE ABD stadyum turlarını 60 dakikadan kısa bir sürede manşet yapıp satarak, onları bunu yapan ilk kadın K-Pop grubu haline getirdi.

Bu performanslar, K-Pop sanatçılarının ünlü isimlere dönüşmesinde önemli bir rol oynadı. K-Pop'ın hisseleri o kadar yükseldi ki, uluslararası moda markaları bile idollerle işbirliği yaparak onları lüks markalarının küresel elçileri haline getirdi.

Aynı zamanda BTS, yalnızca müzik endüstrisinde değil, ülkelerinde de silinmez bir iz bırakıyordu ve bu eylemin Güney Kore ekonomisine 3,6 milyar dolar katkıda bulunduğu bildirildi. Ayrıca Batı müziğinin en prestijli ödüllerinden biri olan GRAMMY'lere aday gösterilen ilk K-Pop grubuydular.

Kore müzik endüstrisinin başarısı, ITZY, NCT ve TXT gibi diğer pek çok grubun öncülerinden mantoyu almaya hazır olmasıyla birlikte hiçbir yavaşlama belirtisi göstermiyor.

K-Pop'un ilk vaadi, dünyanın bu türe olan mevcut hayranlığının kanıtladığı gibi, daha önemli olduğunu kanıtladı. Bir zamanlar niş bir medya formu olan şey, şimdi dünya çapında en hızlı yükselen ve en önde gelen endüstrilerden biri olarak kabul ediliyor.

K-Pop Endüstrisinden Öğrenilecek 10 Pazarlama Dersi

Son on yılda, K-Pop milyarlarca bir endüstri haline geldi. Türün benzeri görülmemiş başarısı, birçok pazarlamacının Kore müzik sahnesini analiz etmesine ve kendi iş stratejilerine dahil etmek için pazarlama yöntemlerini not almasına neden oldu. İşte K-Pop'tan öğrenebileceğiniz bazı pazarlama dersleri.

1. Güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak bir zorunluluktur

İnternetin K-Pop endüstrisi için değerli bir pazarlama aracı olduğu kanıtlanmıştır. YouTube, Instagram, Twitter ve Facebook gibi platformlar, hayranları konserler, müzik yayınları, planlanmış etkinlikler ve en sevdikleri idollerin ürünleri hakkında bilgilendirmek için kullanılır. K-Pop şirketleri, sanatçıların destekçilerine erişimini genişletmek için Bubble ve V LIVE gibi uygulamaları da kullanıyor.

İyi sosyal medya pazarlama girişimleri, idollerin müziklerini aktif olarak tanıtmazken her zaman izleyicileriyle etkileşim kurmanın ve halkın gözünde kalmanın bir yolunu bulmasını sağlar. Sıradan pazarlamacılar için dijitalleştirme stratejileri, geleneksel pazarlama teknikleriyle erişilemeyecek daha geniş bir kitleye ulaşmaya yardımcı olabilir. Bu taktiği benimsemek, markaların sektörlerinde alaka düzeyini korumalarına da yardımcı olabilir.

2. Orijinal marka konseptleri yaratmak yeni müşteriler kazandırır

K-Pop grupları ve sanatçıların ilk temaları, kariyerleri boyunca nadiren onlara sadık kalır. Her geri dönüş, stilistik olarak farklılık gösterir ve sonraki her sürüm için başka bir heyecan katmanı ekler.

Bir SM Entertainment kız grubu olan aespa, yeni hayranlar kazanan marka konseptlerinin en iyi örneğidir. Akılda kalıcı parçalar çıkarmanın yanı sıra, hareket, tüm SM Entertainment sanatçılarının şarkılarının temalarını ve mesajlarını temel aldığı bir “paylaşılan evren” olan KWANGYA evreninde geçen çekici bir hikaye ile eşleştiriyor. Her yeni albüm sürümü, bilginin başka bir katmanını soyarak, hayranların beklentisini, yatırımını ve sürekli desteğini artırıyor.

Alışılmışın dışında bir marka hikayesi oluşturmak, bir işletmeyi yönetirken çok önemlidir, çünkü tüketicilerin markanızı bir rakip kalabalığından tanımasını ve hatırlamasını sağlar. Ek olarak, sektör içinde sürekli iş büyümesine yardımcı olan bağlantılar ve güven oluşturmanıza yardımcı olur.

3. Kaliteli içerik üretmek, kitleleri sürekli olarak korur

K-Pop'un başarısı müziğin yanı sıra orijinal içerik üretimine de atfedilebilir. Bu, üst düzey prodüksiyon şirketleri tarafından oluşturulan bir dizi müzik videosunu ve insanların ilgisini çekmeye ve daha fazlası için geri gelmeye yardımcı olan tişörte özenle hazırlanmış bir dizi hayran ürününü içeriyor.

Tutarlı bir şekilde birinci sınıf içerik oluşturmak, tüm sektörlerdeki pazarlamacılar için iyiye işaret olabilir. Alanında uzman kişilerle ortak olduğunuzda, işletmeniz için tüketicilerin sürekli değişen taleplerine ayak uydurmak için yeni stratejiler geliştirebilir, büyük dönüşüm, elde tutma ve marka bilinirliği oranları elde edebilirsiniz.

4. Sadık bir topluluk oluşturmak fark yaratır

Genellikle “fandomlar” veya “stanlar” olarak anılan sadık bir topluluk, K-Pop sanatçılarının başarısının ayrılmaz bir parçasıdır. Eşsiz ve kaliteli müzik ve performanslar üretmenin yanı sıra idoller, hayranlarıyla sosyal medya, buluşma ve selamlaşma ve diğer özel etkinlikler aracılığıyla sürekli olarak etkileşim kurarak güçlü bir takipçi kitlesi kazanıyor.

Özel hayran kitleleri etkilerini müzik şovu oylamalarından, akış numaralarından ve ürün ve albüm satışlarından elde edilen sayılarda gösterebilir. 2021'de Güney Kore'nin en iyi 400 albümü dünya çapında 57.09 milyon kopya sattı ve küresel pandemiye rağmen %36.9'luk bir artış kaydetti.

Bir topluluğun sanatçısına yaptığı yatırım, arkasındaki pazarlama makinesi kadar önemlidir ve müşteri katılımını genel bir iş stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline getirir. Kitlenizi adanmış ve yüksek düzeyde bağlı müşterilere dönüştürmek için müşteri etkileşimi taktiklerinizi yenilemeye çalışabilirsiniz.

5. Kapsayıcılık üzerine odaklanmak küresel erişim sağlar

Güney Koreli müzik şirketleri uluslararası izleyicilerinin çok iyi farkında. Gruplar şimdi her zamankinden daha fazla, Korece konuşmayan izleyicilerinin birlikte şarkı söyleyip keyif alabilecekleri farklı dillerde parçalar çıkarıyorlar.

Örneğin pop rock grubu DAY6'nın “Stop The Rain” şarkısı Japonca ve İngilizce sözlerden oluşuyor. Bu arada 13 üyeli K-Pop erkek grubu SEVENTEEN, en son stüdyo albümlerinin başlangıcı olarak ilk tam İngilizce single'ları “Darl+ing”i yayınladı.

Pazarlamacılar olarak, kapsayıcılık sunmak, yeni kitleleri karşılamaya ve hatta belirli bir demografiye daha kolay nüfuz etmeye yardımcı olabilir. Bunu, yiyecek ve içecek endüstrisi için yiyecek teklifleri gibi belirli müşterilerin özdeşleştiği ürünler oluşturarak veya hizmet sayfalarınıza yerel dilin çevirilerini sağlayarak, pazarınızla rezonansa giren materyaller üreterek başarabilirsiniz.

6. İçerik teaser'ları aracılığıyla hype oluşturmak sonuç verir

Planlanan bir albümün lansmanından aylar önce, Koreli müzik şirketleri diğer içeriklerin yanı sıra konsept filmler, fotoğraflar ve kısa biçimli videolar aracılığıyla teaserlar yayınlayacaktı. Bunlar genellikle medya kuruluşlarından önemli ölçüde ilgi görür ve böylece sanatçılar etrafında bir vızıltı yaratır.

Farklı sektörlerden pazarlamacılar, farkındalık yaratmak ve yeni lansmanlarıyla etkileşimi artırmak için bu tür yöntemleri de kullanabilir. En son ürün ve hizmetlerinin önizlemelerini resmi sürümlerinden önce yayınlamak, tüketiciler arasında entrika yaratır ve ilk gösterimin başarısına katkıda bulunur.

7. Ambalaj önemli bir satış noktası olabilir

Müzikten çok K-Pop endüstrisi, ürün paketleme konusunda çıtayı yükseltiyor. Koreli eğlence şirketleri, çeşitli kapak resimleri, albüm kapakları ve genel tasarım dahil olmak üzere her grubun müzik geri dönüşünü farklı albüm versiyonlarıyla eşleştirmeye özen gösteriyor. Bu, her seferinde hevesli hayranlar için benzersiz bir kutu açma deneyimi sağlar ve bu da onları fandomda tutmanın anahtarıdır.

K-Pop grupları ve sanatçılar için özel albüm ambalajları, hayranlarının ürünlerini mağaza raflarında hızlı bir şekilde tanımlamasını sağlar. Pazarlamacılar olarak, markanızın eski ve yeni müşteriler tarafından kolayca ayırt edilmesini sağlayan ve işletmenizin genel satışlarına katkıda bulunan ürün etiketleri ve paketleri oluşturarak aynı stratejiyi uygulayabilirsiniz.

8. Farklı medya formlarında tanıtım yapmak esastır

Weekly Idol, Running Man ve Knowing Bros gibi popüler Kore eğlence programları, K-Pop grupları ve sanatçılarına kişiliklerini ve yeteneklerini sergilemeleri için bir platform sağladı. Bu programlar, genellikle sıradan izleyicilerin, neşeli ve komik yapıları nedeniyle sadık hayranlar olmaları için bir geçittir.

Daha fazla küresel izleyici bu platformlara çekildikçe, müzik şirketleri sanatçılarının müziğini tanıtmak için bu özel görünümlerden en iyi şekilde yararlanıyor. Tüm endüstriler bu tür bir promosyondan yararlanamazken, tekliflerin görünürlüğünü artırma stratejisi diğer medya biçimleri aracılığıyla mümkündür.

YouTube ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının yükselişi, dijital pazarlamacıların iyi düşünülmüş vitrinler, etkileşimli promosyonlar ve kısa ama ilgi çekici reklamlar aracılığıyla ürün ve hizmetleri pazarlamasına yardımcı olabilir.

9. Sürümler arasındaki aralıkları almak önemlidir

K-Pop eylemleri, genellikle daha büyük gruplar için üç aydan iki yıla kadar uzanan promosyonlara ara vererek, yayınlar arasında bir ara verir. Bu taktik, yakın zamanda piyasaya sürülen müziklerin dikkat çekmesini sağlarken hayranlara en sevdikleri sanatçıları kaçırmaları için zaman tanır. Ayrıca eğlence şirketlerine bir öncekinden daha iyi bir geri dönüşe hazırlanmaları için zaman sağlar.

Pazar, tüketicilere ürün ve hizmet sunmak için rekabet eden çeşitli işletmelerle doygun hale gelebilir. Bu nedenle, pazarlamacılar bu tekniği, gelecek projelerin yaygın kamuoyunun dikkatini ve himayesini kazanma şansını artırmak için tekliflerini geliştirmek için kullanabilirler.

10. Sektördeki diğer oyuncularla işbirliği yapmak yeni fırsatlar yaratıyor

K-Pop türünün alaka düzeyinin bir kanıtı, sanatçıların Güney Kore dışındaki müzisyenlerle işbirliği yapma yeteneğidir. Örnek olarak, Red Velvet'ten Wendy, GRAMMY ödüllü sanatçı ve yapımcı John Legend ile "Written In The Stars" adlı bir şarkıda işbirliği yaptı ve her biri diğer pazarlara girme potansiyelini fark etti.

Genel olarak işbirlikçi projeler, pazarlamacıların sektördeki diğer oyunculardan öğrenmelerine ve kendi işleri için pazarlama stratejileri geliştirmenin farklı yollarını keşfetmelerine olanak tanır. Ortaklarınız ürün, hizmet ve hedef demografi açısından farklılık gösterse de, bu çabalar, gelecekteki pazarlama çabalarınızı iyileştirirken değerli bilgiler edinmenize olanak tanır.

Küresel Süperstarlar Gibi Pazarlama Yapın

K-Pop, büyük ölçüde pazarlama stratejileri nedeniyle bugün en hızlı büyüyen endüstrilerden biridir. İşletmenin sanatçılarını tanıtmaya yönelik benzersiz yaklaşımı, müzik endüstrisinde ve ötesinde pazarlama için mükemmel bir plan sağladı.

Koreli eğlence şirketleri, rekabette bir adım önde olmak ve izleyicilerle alakalı kalmak için pazar trendlerini takip etmenin önemini kabul etti. K-Pop endüstrisindeki kuruluşların muazzam başarısıyla, pazarlamacıların tekniklerini incelemesi ve ilgili operasyonları için pazarlama çabalarını artırmak için bir veya iki şey öğrenmesi uygun.

Genel pazarlama oyununuzu yükseltmek için birinci sınıf yardım sağlayabilecek bir dijital pazarlama ajansı arıyorsanız, Spiralytics'ten başkasına bakmayın! 2013'ten bu yana etkili dijital pazarlama hizmetleri sunarak, işinizi büyütmenize yardımcı olurken mühendislik ve empati arasındaki boşluğu kapatmayı amaçlıyoruz. Durmayın, bugün başlayın!