10 вещей, которым маркетологи могут научиться у маркетинговых стратегий K-Pop

Индустрия K-Pop с годами демонстрирует экспоненциальный рост. Когда-то рассматриваемая как отрасль, популярная исключительно в азиатских странах, сейчас она делает значительный шаг вперед в глобальном признании.

В последнее десятилетие группы и артисты K-pop стали занимать первые места в списках трендов, что можно объяснить влиянием интернет-культуры. Тем не менее, его известность началась за десятилетия до эпохи социальных сетей, когда в Южной Корее был обнаружен всплеск талантов в феномене, называемом Халлю , корейская волна.

С середины 90-х до середины 2000-х годов культурная экономика и поп-культура Кореи через K-Pop и корейские драмы приобретают известность в таких странах, как Китай и Япония. Вскоре после этого корейская волна распространила свою фан-базу на глобальную арену, а корейские СМИ достигли других частей Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки и, в конечном итоге, США.

В мировой музыкальной индустрии K-Pop никуда не денется. Как маркетологи, стоит изучить практичные и мощные стратегии этой ниши, учитывая шумиху, которую они поддерживают во всех демографических группах. Итак, если вы ищете информативную информацию об индустрии K-Pop, читайте дальше, и пусть эта статья обсудит мейнстримный рост жанра и маркетинговые стратегии K-Pop.

Обзор подъема K-Pop

K-Pop начал набирать популярность с появлением групп второго поколения, таких как Girls’ Generation, Super Junior, BIGBANG, Wonder Girls и многих других. В то время как глобальный охват этого жанра все еще находился в зачаточном состоянии, эти айдолы K-Pop заложили прочную основу для того, что должно было произойти.

В 2012 году выход K-Pop в мировую известность ускорился с выпуском хита «Gangnam Style» корейского исполнителя и продюсера PSY. Песня имела всемирный вирусный успех, а ее музыкальное видео набрало 4,4 миллиарда просмотров на YouTube. В результате все больше людей стали обращать внимание на этот жанр из-за его уникальной эстетической подачи и еще более увлекательной мелодии.

С успехом Gangnam Style индустрия развлечений начала осознавать жизнеспособность и потенциальное глобальное влияние K-Pop. Популярность жанра еще больше укрепилась, когда группы третьего поколения, такие как TWICE, BLACKPINK и международные суперзвезды BTS, вошли в индустрию K-Pop.

Корейские развлекательные и звукозаписывающие лейблы JYP, YG, SM и HYBE осознали повышенный спрос на исполнителей K-Pop на западной музыкальной сцене и начали отправлять своих артистов с выступлениями за границу.

Epik High и BLACKPINK были одними из первых групп K-Pop, выступивших на Coachella, который считается одним из крупнейших и самых известных музыкальных фестивалей в США и мире. В то же время TWICE выступали хэдлайнерами и собирали билеты на свои стадионные туры по США менее чем за 60 минут, что сделало их первой женской группой K-Pop, когда-либо сделавшей это.

Эти выступления сыграли значительную роль в превращении артистов K-Pop в имена нарицательные. Акции K-Pop достигли таких высот, что даже международные модные бренды сотрудничают с айдолами, что делает их глобальными послами своих роскошных линий.

В то же время BTS оставили неизгладимый след не только в музыкальной индустрии, но и в своей стране, вложив в экономику Южной Кореи 3,6 миллиарда долларов. Они также были первой к-поп группой, номинированной на одну из самых престижных наград западной музыки - ГРЭММИ.

Успех корейской музыкальной индустрии не собирается сбавлять обороты: такие группы, как ITZY, NCT и TXT, среди многих других, готовы принять эстафету у своих предшественников.

Первоначальное обещание K-Pop оказалось более значительным, о чем свидетельствует нынешнее увлечение этого жанра в мире. То, что когда-то было нишевой медиа-формой, теперь признано одной из самых быстрорастущих и наиболее заметных отраслей во всем мире.

10 уроков маркетинга, которые можно извлечь из индустрии K-Pop

За последнее десятилетие K-Pop превратился в многомиллиардную индустрию. Беспрецедентный успех этого жанра побудил многих маркетологов проанализировать корейскую музыкальную сцену и принять к сведению маркетинговые методы для включения в свои собственные бизнес-стратегии. Вот несколько уроков маркетинга, которые вы можете извлечь из K-Pop.

1. Наличие сильного присутствия в Интернете является обязательным

Интернет оказался ценным маркетинговым инструментом для индустрии K-Pop. Такие платформы, как YouTube, Instagram, Twitter и Facebook, используются для информирования поклонников о концертах, музыкальных релизах, запланированных мероприятиях и товарах их любимых кумиров. Лейблы K-Pop также используют такие приложения, как Bubble и V LIVE, чтобы расширить охват артистов до их сторонников.

Хорошие маркетинговые инициативы в социальных сетях гарантируют, что у айдолов всегда будет возможность взаимодействовать со своей аудиторией и оставаться на виду, не продвигая активно свою музыку. Для обычных маркетологов стратегии оцифровки могут помочь охватить более широкую аудиторию, которая иначе была бы недоступна с помощью традиционных маркетинговых методов. Принятие этой тактики также может помочь брендам сохранить актуальность в своей отрасли.

2. Создание оригинальных концепций бренда привлекает новых клиентов

Группы K-Pop и первоначальные темы артистов редко остаются с ними на протяжении всей их карьеры. Каждое возвращение отличается стилистически, добавляя новый уровень волнения для каждого последующего релиза.

aespa, женская группа SM Entertainment, является ярким примером того, как концепции бренда завоевывают новых поклонников. Помимо выпуска запоминающихся треков, группа сочетает в себе заманчивую сюжетную линию, происходящую во вселенной KWANGYA, «общей вселенной», в которой все артисты SM Entertainment основывают темы своих песен и сообщения. Каждый выпуск нового альбома снимает еще один слой знаний, что приводит к повышенному ожиданию фанатов, инвестициям и постоянной поддержке.

Создание нестандартной истории бренда имеет решающее значение при ведении бизнеса, поскольку позволяет потребителям узнавать и запоминать ваш бренд из толпы конкурентов. Кроме того, это помогает вам наладить связи и доверие в отрасли, что способствует постоянному росту бизнеса.

3. Создание качественного контента постоянно удерживает аудиторию

Помимо музыки, успех K-Pop также можно объяснить созданием оригинального контента. Это включает в себя серию музыкальных клипов, созданных продюсерскими компаниями высшего уровня, и линейку товаров для фанатов, тщательно продуманных до мелочей, которые помогают поддерживать интерес людей и возвращать их снова и снова.

Постоянное создание первоклассного контента также может принести пользу маркетологам во всех отраслях. Когда вы сотрудничаете с экспертами в этой области, вы можете разрабатывать новые стратегии для своего бизнеса, чтобы не отставать от постоянно меняющихся требований потребителей, обеспечивая высокие показатели конверсии, удержания и узнаваемости бренда.

4. Создание лояльного сообщества имеет значение

Лояльное сообщество, которое часто называют «фандомами» или «станами», является неотъемлемой частью успеха артистов K-Pop. Помимо создания уникальной и качественной музыки и выступлений, айдолы получают большое количество поклонников, постоянно взаимодействуя со своими поклонниками через социальные сети, встречи и приветствия и другие специализированные мероприятия.

Выделенные фан-базы могут показать свое влияние в цифрах от голосования на музыкальных шоу, потокового вещания, а также продаж товаров и альбомов. В 2021 году по всему миру было продано 57,09 миллиона копий 400 лучших альбомов Южной Кореи, что на 36,9% больше, несмотря на глобальную пандемию.

Инвестиции сообщества в своего артиста столь же значительны, как и стоящая за ним маркетинговая машина, что делает привлечение клиентов неотъемлемой частью общей бизнес-стратегии. Чтобы превратить вашу аудиторию в преданных и активно вовлеченных клиентов, вы можете поработать над изменением тактики взаимодействия с клиентами.

5. Ориентация на инклюзивность обеспечивает глобальный охват

Южнокорейские музыкальные лейблы хорошо знают свою международную аудиторию. Сейчас, более чем когда-либо, группы выпускают треки на разных языках, которым их не говорящая по-корейски аудитория может подпевать и получать от этого удовольствие.

Например, «Stop The Rain» поп-рок-группы DAY6 состоит из слов на японском и английском языках. Тем временем к-поп группа SEVENTEEN, состоящая из 13 участников, выпустила свой первый полноценный английский сингл «Darl+ing» в качестве прелюдии к своему последнему студийному альбому.

Как маркетологи, предложение инклюзивности может помочь привлечь новую аудиторию и даже легче проникнуть в определенную демографическую группу. Вы можете добиться этого, создавая материалы, которые резонируют с вашим рынком, будь то создание продуктов, с которыми идентифицируют себя определенные клиенты, например, предложения продуктов питания для индустрии продуктов питания и напитков, или предоставление переводов на местный язык на ваших страницах услуг.

6. Создание ажиотажа с помощью тизеров контента дает результаты

За несколько месяцев до запланированного выпуска альбома корейские музыкальные лейблы будут выпускать тизеры в виде концептуальных фильмов, фотографий и коротких видеороликов, среди прочего контента. Они часто привлекают значительное внимание средств массовой информации, тем самым создавая ажиотаж вокруг артистов.

Маркетологи из разных отраслей также могут использовать такие методы для повышения осведомленности и повышения вовлеченности в свои новые запуски. Публикация анонсов своих последних продуктов и услуг перед их официальным выпуском создает интригу среди потребителей, способствуя успеху премьеры.

7. Упаковка может быть важным аргументом в пользу продажи

Индустрия K-Pop не только музыка, но и поднимает планку, когда дело доходит до упаковки продукта. Корейские развлекательные компании стараются сопоставить музыкальное возвращение каждой группы с различными версиями альбомов, включая различные обложки, обложки альбомов и общий дизайн. Каждый раз это обеспечивает уникальный опыт распаковки для заядлых фанатов, что является ключом к тому, чтобы они остались в фандоме.

Специальная упаковка альбомов для групп и исполнителей K-Pop позволяет их поклонникам быстро идентифицировать их продукцию на полках магазинов. Как маркетологи, вы можете реализовать ту же стратегию, создавая этикетки и упаковки продуктов, которые сделают ваш бренд легко различимым для старых и новых клиентов, способствуя общему объему продаж вашего бизнеса.

8. Продвижение в различных медиа формах имеет важное значение

Популярные корейские развлекательные шоу, такие как Weekly Idol, Running Man и Knowing Bros, предоставили K-Pop группам и артистам платформу для демонстрации своих личностей и талантов. Эти программы часто позволяют случайным зрителям стать преданными поклонниками из-за их беззаботного и комедийного характера.

По мере того, как все больше мировой аудитории привлекает эти платформы, музыкальные лейблы максимально используют эти специальные выступления для продвижения музыки своих исполнителей. Хотя не все отрасли могут извлечь выгоду из этого типа продвижения, стратегия повышения видимости предложений возможна с помощью других форм СМИ.

Рост платформ социальных сетей, таких как YouTube и TikTok, может помочь цифровым маркетологам продавать продукты и услуги с помощью хорошо продуманных витрин, интерактивных рекламных акций и коротких, но привлекательных рекламных объявлений.

9. Интервалы между релизами имеют значение

K-Pop исполнители обычно делают перерыв между релизами, а перерывы в промоушене для более старых групп составляют от трех месяцев до двух лет. Эта тактика позволяет недавно выпущенной музыке привлечь внимание, а поклонникам дать время скучать по своим любимым исполнителям. Кроме того, это дает развлекательным компаниям время подготовиться к возвращению лучше, чем к предыдущему.

Рынок может стать насыщенным различными предприятиями, конкурирующими за запуск продуктов и услуг для потребителей. Таким образом, маркетологи могут использовать эту технику для улучшения своих предложений, чтобы увеличить шансы на то, что предстоящие проекты получат широкое общественное внимание и покровительство.

10. Сотрудничество с другими игроками отрасли открывает новые возможности

Свидетельством актуальности жанра K-Pop является способность его артистов сотрудничать с музыкантами за пределами Южной Кореи. Например, Венди из Red Velvet сотрудничала с обладателем Грэмми артистом и продюсером Джоном Леджендом в песне под названием «Written In The Stars», каждый из которых признавал потенциал проникновения на другие рынки.

Совместные проекты, как правило, позволяют маркетологам учиться у других игроков отрасли и изучать различные способы разработки маркетинговых стратегий для собственного бизнеса. Хотя ваши партнеры могут различаться по продуктам, услугам и целевым демографическим группам, эти усилия позволят вам получить ценную информацию и улучшить ваши будущие маркетинговые усилия.

Делайте маркетинг как мировые суперзвезды

K-Pop сегодня является одной из самых быстрорастущих индустрий, во многом благодаря своим маркетинговым стратегиям. Уникальный подход компании к продвижению своих артистов послужил отличной основой для маркетинга в музыкальной индустрии и за ее пределами.

Корейские развлекательные компании осознали важность следования тенденциям рынка, чтобы оставаться впереди конкурентов и оставаться актуальными для аудитории. С огромным успехом организаций в индустрии K-Pop маркетологам вполне уместно изучить их методы и узнать кое-что, чтобы повысить свои маркетинговые усилия для своих соответствующих операций.

Если вы ищете агентство цифрового маркетинга, которое может предоставить первоклассную помощь для повышения вашей общей маркетинговой игры, ищите не дальше, чем Spiralytics! Предоставляя эффективные услуги цифрового маркетинга с 2013 года, мы стремимся преодолеть разрыв между инженерией и эмпатией, помогая вам развивать свой бизнес. Не сдерживайтесь, начните сегодня!