インフルエンサーマーケティングの専門家は、プログラムを管理するためにお気に入りのツールを選びます

インフルエンサーマーケティング戦略には、インフルエンサーとブランド以上のものが含まれます。

「確固たる成果を上げたいのであれば、クリエイターとの関係を築き、ブランドに没頭させ、パートナーとしての賛同を得る必要があります。 それが、視聴者が注目する本物の信頼に基づく推奨事項を作成するために必要なことです」と、Winfluenceの著者であるジェイソンフォールズは述べています。

それを行うために、自由に使えるツールをどのように使用しますか？ インフルエンサーとコンテンツマーケティングの専門家16人に聞いた。 彼らが共有しなければならなかったことを見てみましょう。

Socialinsider

Age ofImpactの著者であるNealSchafferは、次のように述べています。

Socialinsiderは、潜在的な影響力のある人物を発見したら、それらを分析するのに役立ちます。 このソーシャルメディア分析ツールを使用すると、潜在的な影響力のあるソーシャルメディアアカウントから公開情報を抽出できます。 彼らが公開しているコンテンツ、人々が最も関与しているコンテンツ、および公開とエンゲージメントの傾向について、詳細な分析を行うことができます。 このツールの「タグ」コンテンツ機能を使用すると、類似したコンテンツを投稿するインフルエンサーを比較対照して、誰がより優れたパフォーマンスを発揮するのか、そしてその理由を理解できます。

タガー

Winfluenceの著者であるJasonFallsは、次のように述べています。

Taggerには、影響力の大きいコラボレーションを推進するための、深く幅広いフィルターがあります。これが最初のステップです。 可能性のリストだけでなく、「正しい」インフルエンサーに焦点を当てることができます。 サクラメントの視聴者の割合が高く、特定のワインブランドについて頻繁に言及し、YouTubeコンテンツに熱心な視聴者がいる、少なくとも20,000人のフォロワーがいるサンフランシスコのトップフードインフルエンサーを見つけたいとします。 非常に具体的なリクエストにより、Taggerから数秒でリストを引き出すことができます。 他のほとんどのツールでは、途中まで進んだ後、残りの部分に進むには、各個人のコンテンツを手動で確認する必要があります。

その新しいSignals製品は、さらに一歩進んだものです。 ソーシャルリスニング戦略を使用すると、キーワードまたはトピックに関する会話に参加している人を見つけて、それらの会話がどこで行われているかを確認できます。 これを使用して、トピックについて話しているインフルエンサーを特定したり、インフルエンサー間の会話を聞いて、コンテンツ戦略や製品の決定などを通知したりできます。

BeyondImpactの創設者兼CEOであるJeanetteOkwuは、次のように述べています。

代理店として、大規模かつ迅速に作業することが重要です。 インフルエンサーマーケターとして、私はCreatorIQ、Klear、Traackrなどの多数のSaaSソリューションと、lefty、Dovetale、Woomioなどの多数の小さなソリューションのデモ、テスト、および作業を行ってきました。

私たちは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで国際キャンペーンを実行するのに役立つ大規模なインフルエンサーデータベースとしてTaggerを選択しました。 これらのプラットフォームに直接アクセスできるため、クラス最高のデータキャプチャが可能になります。これは、統合キャンペーンのインフルエンサーを調査する場合に不可欠です。 これを使用してベンチマーク、KPIを設定し、メトリックとコンテンツ分析への即時アクセスは、私たちが日常的に行うことの基礎です。

ほとんどの競合他社が持っているカテゴリやオーディエンスの一連の人口統計に基づいてクリエイターを検索するなどの機能がありますが、私にとって最大の差別化要因は、傑出したユニークなセールスポイントとしてのアフィニティエンジンです。 しかし、彼らの発見とキャンペーンのワークフローは、最も洗練されたもののいくつかです。 もう1つの重要な利点は、インフルエンサーとブランドオーディエンスの重複が見られることです。これにより、意思決定プロセスが大幅にスピードアップします。

Facebook Live + InVideo

マリ・スミス・インターナショナルのCEO、マリ・スミスは次のように述べています。

私が今しばらく選んだインフルエンサーツールは、Facebookライブビデオブロードキャストと、InVideoなどのツールを使用したFacebookおよびInstagram ReelsandStoriesのビデオリプレイの有料増幅および転用クリップの組み合わせです。 （マリはInVideoのブランドアンバサダーです。）

InVideoには、私が試したビデオツールの中で最高のコラボレーション機能があります。 複数のチームメンバー（または代理店とクライアント）がプロのビデオをすばやく作成して公開するのは非常に簡単です。

アンバサダー/インフルエンサーの立場でブランドとチームを組むとき、私は自分の聴衆に事前に宣伝された非常に教育的なFacebookLiveを含むエンドツーエンドのキャンペーンを作成します。 そして、放送後、ブランドと私は有料プレースメントで協力して、リーチと結果をさらに高めます。

LinkedIn

DLAigniteの共同創設者であるTimothyHughesは、次のように述べています。

リードの絶え間ない流れが欲しいですか？ 明日、車であなたを迎えに行き、あなたのすべての見込み客と顧客がぶらぶらしていることを私が知っている場所にあなたを運転しますか？ いいですね。 あなたがしなければならないのは彼らのところに行って会話をすることだけです。 売り込む必要はありません–実際、人々はそれを嫌います。 自然な日常会話をするだけです。 好きなだけ滞在してください。 会話が多ければ多いほど、より多くのリードを得ることができます。 その場所はLinkedInです。 これは、権威を構築し、影響力を持ち、信頼し、絶え間ないリードを獲得したい人にとっては最高のツールです。

ブランドは、これらの会話を無視し続け、従業員からの「パンフレット」で人々を平手打ちし続けるか、チームがソーシャルで会話をしてデジタル回廊を歩くことができるようにするかを選択できます。

OrbitMediaのCMOである共同創設者のAndyCrestodinaは、次のように述べています。

LinkedInは、特にB2Bで、オーガニックインフルエンサーマーケティングを行う人にとって重要です。 プロセスのすべてのステップで重要です：

• 調査と特定：トピックについて積極的に話し合っている人を見つけます。 あなたは一目で彼らの資格とトピックを見ることができます。 また、LinkedInでコンテンツを宣伝する場合は、そのリーチとエンゲージメントをすぐに確認できます。
• ネットワーキングとアウトリーチ：いくつかの思慮深いコメント、言及、共有の後、彼らはあなたの接続の招待を受け入れる可能性が高く、あなたにメッセージを送るための暗黙の許可を与えます。 会話を始めるのに最適な場所です。これは、コラボレーションのピッチに向けた最初のステップです。
• 共同プロモーション：インフルエンサープロモーションプランにLinkedInコンポーネントが含まれている場合は、すでにそこにいます。 共同作成されたコンテンツが公開されたら、メンション付きの簡単なプロモーションビデオを投稿したり、ライブ会話をホストしたりすることもできます。 また、LinkedInでのエンゲージメントは、一般的にTwitterやFacebookよりもはるかに高くなっています。

LinkedInプラットフォームは、B2Bインフルエンサーマーケターのすべてのボックスをチェックします。 それなしでオーガニックインフルエンサーマーケティングを行う方法がわかりません。

シールド

Atlassianのソフトウェアチームのコンテンツ戦略リーダーであるAshleyFausは、次のように述べています。

従業員は新しい影響力者です。 Edelman Trust Barometerは、組織および正式な当局への信頼が10年間低下していることを示していますが、人々は自分自身や技術専門家のような人々を最も信頼しています。 それがあなたの従業員が輝いているところです。 しかし、数十または数百の個々のプロファイルのリーチやエンゲージメントなどの従来の指標を追跡することは困難です。

シールドに入ります。 これにより、従業員はLinkedInアカウントをダッシュ​​ボードに接続できるため、時間の経過に伴う実際のリーチとエンゲージメントを確認できます。 これは、会社が従業員と提携して、どのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかを把握し、高レベルのリーチとエンゲージメントの傾向（および成長）をリーダーシップに報告するのに役立ち、個人のプロファイルと会社のページの共生関係を示すのに役立ちます。

キンシップ

Common ThreadCollectiveのマーケティング担当副社長であるAaronOrendorffは、次のように述べています。

インフルエンサーマーケティングには時間がかかります。 また、製品をインフルエンサーに届ける「最も簡単な」ステップが最も難しい部分である場合もあります。 大規模ではさらに困難です。

住所やサイズなどを収集する必要があります。その後、製品を自分で梱包するか、サードパーティロジスティクスに連絡してその注文にフラグを立てる必要があります。 または、Shopifyストアにアクセスして、ゼロ化された注文を作成することもできます。 これらはすべて時間がかかります。

Kynshipアプリを使用すると、このプロセスを大幅に高速化できます。 数回クリックするだけで複数の製品を複数のインフルエンサーに効率的に送信することで、すぐに注文を作成します。 他の競合他社はシードコンポーネントを提供していますが、インフルエンサーは時間を使って、必要なもの、必要なときに、どこに送信するかを提出する必要があります。 Kynshipアプリはブランドの手にコントロールを与え、キャンペーンのタイミングと関係の質をコントロールする機能を提供します。

グリン

Roadie Socialの創設者であるJessiSanfilippoは、次のように述べています。

GRINをインフルエンサーマーケティングツールと一線を画すのは、インフルエンサーのフォロワー、特にボットと人口統計のエンゲージメント率と妥当性を詳しく調べることです。

私が女性のウェルネススタートアップで働いていたとき、これら2つの機能は結果を予測する上で重要でした。 私たちは、主に女性のコミュニティに深く関わってきた影響力のある人々と提携する必要がありました。 あなたがインフルエンサーマーケティングのブランドまたはエージェンシー側にいた場合、あなたは多くのクリエイターまたは彼らの担当者が膨らんだ数のメディアキットを送るのを見てきました。 GRINは、チームメンバーが手間のかかる作業を行っているように感じ、適度な予算を効果的に使い、期待していた影響と収益に可能な限り近づけるようにしました。

活性化

フィアットグロースのインフルエンサーマーケティング責任者であるケイティ・ストーラーは次のように述べています。

私は15以上のツールを使用しましたが、実行フローと効率の点で私のお気に入りはアクティブ化です。 Impactが買収する前に使用していましたが、買収によりコンバージョントラッキングに重点が置かれるようになりました。 有形の製品を販売していないフィンテック企業にサービスを提供しているため、これは重要です。そのため、eコマースの追跡は利用できません。 私たちは、カスタマージャーニー全体のリンク追跡（アプリのダウンロード、電子メールのサインアップ、およびサブスクリプションのサインアップ）に大きく依存しています。 私たちのクライアントの多くは、アフィリエイトマーケティングと戦略的パートナーシッププログラムにImpactを使用しています。 インフルエンサーマーケティングをミックスに含めることができると、非常に役立ちます。

Activateには、ツールで提案および交渉できる優れた機能があります。 また、個々のInstagramストーリーフレームをキャプチャして、関連するメトリックとともにダウンロードすることもできます。 また、Activateは、特に一度に5人以上のインフルエンサーと作業する場合に、プログラムの管理の時間を短縮するようです。

オナリチカ

ZenoGroupの分析のグローバル責任者であるMichaelBritoは、次のように述べています。

インフルエンサーマーケティングスペースにある40以上のツールのほとんどは、Onalyticaを除いて、B2Bおよびエンタープライズテクノロジー企業にほとんどまたはまったく価値を提供しません。 その発見モジュールにより、マーケターはバイオ検索とコンテンツ検索を組み合わせることができます。 また、業界、職務、業種などによって影響力のある人物をセグメント化できる堅牢な分類法を作成しました。

ユーザーはインフルエンサーの会話とエンゲージメントを分析できます。 ソーシャルリスニングプラットフォームに似ていますが、プロジェクト内のインフルエンサーのみをリッスンします。 これは、B2Bインフルエンサーマーケティングプログラムにとって重要です。 また、Onalyticaは、テクノロジーの影響力を持つ人々とB2BブランドをつなぐB2Bマーケットプレイスを最初に立ち上げた企業の1つです。

gen.video

Tinuitiのシニアバイスプレジデント兼インフルエンサーマーケティング責任者であるCrystalDuncanは次のように述べています。

インフルエンサーマーケティング業界での15年間で、すべてのブランドや代理店に対してすべてを完璧に実行するツールは1つではないことに気付きました。 私は常に調査を行い、予算を理解し、ツールの利点を比較検討することをお勧めします。これにより、日常業務が容易になります。

私のお気に入りのツールの1つはgen.videoです。これは、インフルエンサーコンテンツからの販売データを紹介するのに役立つ追跡機能を備えているためです。 インフルエンサーが収益にどのように影響しているかを理解することは、クライアントとキャンペーンにとって非常に重要です。

HypeAuditor

551MediaおよびTheInfluenceMarketerの創設者であるTomAugenthalerは、次のように述べています。

インフルエンサーを見つけることは1つのことですが、彼らが合法であることを確認するために彼らのフォロワーを精査することは別のことです。 多くのインフルエンサーが偽のフォロワーを購入して印象的な見た目にするため、実在の人物、大衆フォロワー、偽のフォロワー、疑わしいアカウント、その他のインフルエンサーの内訳など、視聴者の構成を知ることが不可欠です。

それが私がHypeAuditorに目を向けるときです。 堅牢なインフルエンサーマーケティングツールを使用して、インフルエンサーを見つけ、キャンペーン、競合他社を追跡し、傾向を特定できます。 インフルエンサーの聴衆の信憑性を評価するために私はそれを信頼しています。 時間の経過に伴うフォロワーの成長を測定するチャートに本当に感謝しているので、新しいフォロワーの急増とドロップオフを見ることができます。 成長の急上昇は、フォロワーの購入を示す場合があります。 もう1つの利点は、インフルエンサーレポートのPDFバージョンをダウンロードできることです。 現在、Instagram、TikTok、YouTubeはHypeAuditorの対象ですが、今後さらにソーシャルプラットフォームが追加されることを期待しています。

BuzzGuru

SemrushのコンテンツディレクターであるLenoxPowellは、次のように述べています。

BuzzGuruは、互換性のあるインフルエンサーを見つけるプロセスに、簡単さ、シンプルさ、透明性をもたらします。 インフルエンサーの発見、分析、および競争力のあるインテリジェンスを1つのアプリにまとめます。 具体的には、複数のプラットフォーム（YouTube、Instagram、Twitch、TikTok）でのインフルエンサーのパフォーマンスに関する貴重な洞察と分析を提供するため、マーケティングのニーズに最適なパートナーを見つけることができます。

その上位3つの利点の中には、合理化された検索、グローバルな選択、競合他社と業界の洞察があります。 2,100万人を超えるインフルエンサーのデータベースは、強力な信頼性とパフォーマンスの基準を満たしています。 高度なフィルターの組み合わせと検索機能（キーワード、ビデオメンションなど）により、オーディエンスがターゲットオーディエンスと一致するインフルエンサーを見つけることができます。

プラットフォーム、広告の言及、広告予算などで検索をフィルタリングすることに加えて、放送言語と国で絞り込むことができます。 また、競合他社、マーケットリーダー、および業界の他の人々を検索して、彼らがインフルエンサーと協力しているかどうかを確認することもできます。 彼らが誰と提携しているか、彼らが実行しているキャンペーンの種類、彼らの予算、そしてインフルエンサーのパフォーマンスを見ることができます。

SparkToro

Clint Mally、コンテンツマーケティング教育者、ClintMally.com

ターゲット業界のインフルエンサーとつながる理由として、YouTubeチャンネル、ポッドキャスト、またはその他のプラットフォームを使用してください。 私は最近、Andy Crestodinaとの1時間の会話から、YouTubeビデオ、ポッドキャスト、および記事を作成しました。

次に、SparkToroを使用して、Andyと何らかの関係があり、Andyが以前に私と協力していたので、「はい」と答える可能性が高い他のインフルエンサーを見つけました。 ソーシャルセクションで引用を投稿できるインフルエンサー、ポッドキャストとYouTubeセクションで将来のコラボレーター、ウェブサイトセクションでゲストブログの投稿を売り込むインフルエンサーを見つけました。

また、アン・ハンドリー、ランド・フィシュキン、マイク・シュテルツナーなど、他の方法では話したことがなかったかもしれない人々とつながることができました。 必要なのは、この作業を行うために1人が「はい」と言うことだけです。

プログラムに最適なものを見つける

Jessy Grossmanは、ネットワーク組織Women inImpactrMarketingを設立しました。 彼女は、仮想イベントでデモンストレーションされた最も人気のあるツールのダース以上を見てきました–ベストインインフルエンサーテック。

「誰にとっても万能のソリューションはありません。 価格は大きく異なります、と彼女は言います。 「理想は、それらすべてが集まって1つのツールスイートを提供することです。 それは非常にありそうもないので、予算が許せば、それらのいくつかを組み合わせて使用​​することをお勧めします。」

JosephKalinowski/コンテンツマーケティングインスティテュートによる表紙画像