理想的 Twitter 內容策略是什麼樣的？

Twitter 內容的理想策略會有點靈活，因為不同的受眾看重不同的東西。 不同的品牌提供不同類型的內容。 因此，我將用相對籠統的術語發言。 但是，無論您是誰，您的目標都將大致相同，並且您必須使用的內容類型也將相同。 這完全取決於您如何將各個部分組合在一起。

Twitter 的目標

無論您是誰，無論您是品牌、個人帳戶還是介於兩者之間的某個地方，您始終可以將您的目標歸結為三個目標之一。 每個可能的目標都只是其中之一的細微差別。 如果您認為您的目標不是針對其中一個或另一個，那麼您的思考不夠深入。

第一個目標是獲得更多的追隨者。 每個人在 Twitter 上都有這個目標，也許 Katy Perry 除外，她是整個網站上關注度最高的帳戶。 我敢肯定，她的社交經理完全滿足於擁有這個頭銜，但與此同時，許多其他帳戶也在不斷增長，試圖獲得它，因此她需要以自己的成長保持領先地位。

你所做的一切都是為了為你贏得更多的追隨者。 有些帖子會將其他兩個目標中的一個作為主要目標，但每條推文都是希望之前沒有關注過你的人看到這條推文，認為它足以關注你，然後點擊那個小藍色按鈕。

第二個目標是與有影響力的人建立聯繫。 影響者是您所在行業中擁有大量關注者的人。 如果他們中的一個人在推特上發布了您的內容，您一定會在流量、參與度甚至是關注度方面獲得顯著提升。 這就是為什麼他們如此有價值，這就是為什麼他們處於你想要的位置。增加更多的 Twitter 追隨者是成為影響者的一種方式，而與現有的影響者建立聯繫是一種培養更多自己的追隨者的方式. 在正確的時間以正確的方式向正確的人發布正確的內容可以吸引有影響力的人的注意力，並幫助您進入行業的獨家上層圈子。

第三個目標是將人們吸引到您的網站。 我們都想賺錢，對吧？ 好吧，我們不會在 Twitter 上這樣做。 我們在我們的網站上這樣做，銷售我們的產品和服務，投放我們的廣告，推廣我們的會員優惠。 Twitter 帳戶的全部目的是提高您的品牌聲譽、您的名字和您網站的知名度。 所有這些都深入到了對利潤的渴望，貪婪。 這不是一件壞事，這就是我們的世界的運作方式，但它是我們在社交媒體上所做的一切的基礎，至少作為營銷人員。

內容類型

我已經能夠將內容歸結為幾個類別，加上一個修飾符類別。 在宏大的營銷計劃中，不同類型的內容服務於不同的目的。 讓我們來看看它們。

第一類內容是簡單的帖子。 他們沒有圖像，沒有鏈接，只有 140 個字符的文本和您想要使用的主題標籤。 它們是簡單的公告、信息、笑話和互動。 在某些方面，它們是您可以發布的最人性化、品牌最少的內容，因為即使沒有鏈接或圖像，您就是在說“我正在犧牲知名度來支持有話要說。” 情況並非總是如此，但事實是，無媒體推文往往是社交媒體上參與度最低和最不可見的內容。

第二種類型的內容是Twitter 媒體。 這主要是指靜態圖像，可能帶有文字，旨在吸引註意力並擴展信息。 這還包括動畫 gif、藤蔓、更長的視頻，甚至 Periscope 直播，如果你喜歡這種東西的話。 它的內容吸引了更多的關注和參與，但所有內容都保留在 Twitter 上。

第三種內容是指向您自己網站博客文章的鏈接。 這些通常被稱為“軟銷售”帖子，因為它們旨在將人們吸引到您的網站，但不是以銷售的方式。 這是一種向人們展示您的網站具有價值的方式，以一種預先提供一些價值的方式，而不是試圖讓他們做任何超出閱讀和承認您存在的事情。 一個常見的 Twitter 陷阱是品牌只發布此類內容，這意味著很多用戶並不真正喜歡它。 然而，這一切都與觀點有關。 您發布鏈接和有影響力的人發布鏈接有什麼區別？ 語境。

第四種類型的內容是指向著陸頁的硬銷售鏈接。 這些是明確的號召性用語，您不只是試圖讓人們訪問您的網站，而是試圖讓他們訪問您的網站，目的是購買某些東西、選擇加入某些東西或註冊某些東西。 這對營銷最有利，以直接利潤的方式，但它也是最難使用的。 太多會殺死你的飼料和你的追隨者，就像任何毒藥一樣。

第五類內容是指向您沒有製作但想要分享的內容的鏈接。 骯髒的秘密是，從不同的角度來看，這只是第三種內容。 它是您認為您的用戶會感興趣的內容，但不是您創建的。 關注你讓用戶感覺很好，因為你提供了興趣和價值，而不要求任何回報，甚至沒有點擊你自己的網站。 當然，實際上，您是在尋求他們的關注和對您的忠誠。

第六類內容是來自影響者的轉發，由其他五類內容組成。 這是修飾符內容。 影響者可能不會分享與您分享的內容不同的任何內容，但由於他們的名字具有影響力，因此這些帖子具有更多價值。 它是具有額外價值的精選內容，例如帶有額外奶酪的披薩。

示例策略

因此，您知道總體目標是什麼，並且您知道必須處理的內容類型。 那麼，您如何以有意義的方式將各個部分組合在一起並實現這些目標？ 這是給你的一個過程。 它是一個流程的骨架，更多的是您可以自己填寫的步驟列表。

第一步是確定你在 Twitter 上的主要和次要目標。 我不是在談論上面的三巨頭，儘管它們都很重要。 我說的是把它們分解並深入研究它們以找到離散的、可衡量的目標。 把它們放在你可以記住它們的地方，更重要的是，放在你可以設置數據的地方，這樣你就知道你實現它們的效果如何。

目標的一些想法是：為您的網站產生潛在客戶，建立品牌知名度，提升您的積極情緒，提供客戶支持，成為思想領袖和建立社區。 這些絕不是所有可能的目標。 它們只是您在考慮自己的時候考慮的選項。

其中一些目標將比其他目標更難實現。 如果一個特別難，你可能需要看看你的目標並決定它是否適合 Twitter，或者你是否應該使用另一個平台來實現它。

第二步是弄清楚你的觀眾是誰，他們最喜歡什麼樣的內容。 為此，您需要使用一堆不同的 Twitter 工具。 弄清楚人口統計數據。 找出與其他品牌的關聯。 弄清楚它們與您的品牌相關的位置。

我在掩飾這一點，因為有上百萬種方法可以收集這些數據，無論如何，這都是你作為營銷人員應該做的全部工作的一部分。 如果你不了解你的聽眾，你在做什麼？

第三步是弄清楚一些細節，例如您使用什麼來安排帖子以及安排它們的最佳時間。 同樣，使用工具來確定這些信息將非常有用。 我可以告訴你什麼是為自己發推文的理想時間，但這些信息可能不適用於你和你的追隨者。 每個觀眾都是獨一無二的。

現在，僅僅因為有一個“最佳時間”發推文並不意味著你需要在那個短時間段內安排 8 個帖子。 不，您希望將您的內容一整天都隔開。 您應該只使用時間來確定何時發布您最重要的帖子。

第四步是確定每天或每周可以處理多少個帖子。 請記住，這裡要記住的第一件事：一致性是關鍵。 當然，您現在可能會想出 40 條要發布的推文。 今天把它們都貼出來，你明天就會掙扎。 人們不一定會介意你每天發 10 到 15 次推文，只要你將它們間隔開並保持一致即可。 只有當您每週或每月執行一次，其餘時間很少或根本不發佈時，您才會遇到垃圾郵件問題。

我喜歡從每天大約 3-5 條推文開始。 研究表明 3 是理想的數字，但同樣，它因觀眾而異。 每天 3 個可以讓您每周處理 21 個帖子，這還不錯。

第五步是弄清楚每種類型的內容有多少可以進入你的營銷計劃。 如果我們每天發布三個帖子，那麼您每周有 21 個帖子。 其中之一，max，應該是你的硬賣。 太多的硬推銷，你將在實際銷售過程中遇到困難。 剩下20個。

在這 20 個中，我喜歡其中 4 個作為我自己發布的鏈接。 這部分是由於我的發帖方式； 我每週寫兩篇博文。 分配 4 條推文讓我可以將每條推文發布兩次，一次在發佈時發布，一次作為安可。 它運行得很好，並為我們留下了 16 個剩餘的插槽。

媒體和純文本帖子會有所不同，我寧願將它們視為一個類別； 它們是“我的”內容，而不是鏈接和有影響力的轉發，這是“他們的”內容。 在剩下的 16 個中，我想說其中有 5 個可以靈活處理“我的”內容。 這足以讓我採取行動和做出反應，而不會用過多的個人廣告淹沒人們。

剩下的 11 個帖子將是各種形式的策劃內容，主要是填充物。 大多數人並沒有對此給予太多關注，但如果你沒有它，他們會注意到，所以最好在最後一個類別上做大做強。 我在影響者轉推方面犯了比鏈接分享更多的錯誤，但請隨意嘗試自己的平衡。

第六步是開始實施你的計劃並監控它的進展情況。 調整你的平衡，調整你的策劃內容的來源，嘗試分享更多或更少的你自己的內容。 找出最適合實現目標的平衡。

第七步是對您的計劃進行迭代更改，增加一些內容，減少其他內容，以改進您的目標。 你不會一開始就完美。 沒有人一開始就完美。 你需要做的是學習如何適應和調整你的技術，直到你達到完美的平衡。 然後你需要認識到沒有完美的平衡，增長是一連串不斷的迭代，一直延伸到時間的盡頭。 你的工作永遠不會完成。