İdeal Twitter İçerik Stratejisi Neye benziyor?

Twitter'daki içerik için ideal strateji biraz esnek olacaktır çünkü farklı izleyiciler farklı şeylere değer verir. Farklı markaların sağlayacağı farklı içerik türleri vardır. Bu nedenle, nispeten genel terimlerle konuşacağım. Kim olduğunuzdan bağımsız olarak hedefleriniz aşağı yukarı aynı olacak ve birlikte çalışmanız gereken içerik türleri de aynı olacaktır. Bütün mesele parçaları nasıl bir araya getirdiğinle ilgili.

Twitter ile Hedefler

Kim olursanız olun, ister bir marka, ister kişisel bir hesap veya ortada bir yerde olun, hedeflerinizi her zaman üçten birine indirgeyebilirsiniz. Her olası hedef, bunlardan birinin sadece bir nüansıdır. Amacınızın bunlardan birini hedef almak olduğunu düşünmüyorsanız, yeterince derin düşünmüyorsunuz demektir.

Birinci hedef daha fazla takipçi kazanmaktır. Twitter'da herkesin bu hedefi var, belki de tüm sitede en çok takip edilen hesap olan Katy Perry hariç. Sosyal yöneticilerinin bu unvanı elinde tutmaktan son derece memnun olduğuna eminim, ancak aynı zamanda, birçok başka hesap onu almaya çalışmak için büyüyor, bu yüzden kendi büyümesiyle onların önünde kalması gerekiyor.

Yaptığınız her şeyin size daha fazla takipçi kazanma amacı vardır. Bazı gönderiler, diğer iki hedeften birini birincil hedef olarak belirleyecektir, ancak her tweet, sizi daha önce takip etmeyen birinin tweet'i görmesi, sizi takip etmek için yeterince iyi olduğuna karar vermesi ve o küçük maviyi tıklaması umuduyla yapılır. buton.

İkinci hedef, etkileyicilerle ağ oluşturmaktır. Etkileyenler, sektörünüzde önemli sayıda bağlı takipçisi olan kişilerdir. İçlerinden biri içeriğinizi tweetlerse, trafikte, etkileşimde ve hatta onu takip etmede önemli bir artış elde etmeniz gerekir. Bu yüzden çok değerliler ve bu yüzden olmak isteyeceğiniz bir konumdalar. Daha fazla Twitter takipçisi yetiştirmek, etkileyici olmanın bir yoludur ve mevcut etkileyicilerle ağ kurmak, kendi takipçilerinizi büyütmenin bir yoludur. . Doğru türde içeriği doğru kişilere doğru zamanda doğru şekilde tweetlemek bir etkileyicinin dikkatini çekebilir ve sektörünüzün seçkin üst çevrelerine yükselmenize yardımcı olabilir.

Üçüncü hedef, insanları web sitenize yönlendirmektir. Hepimiz para kazanmak istiyoruz, değil mi? Eh, bunu Twitter'da yapmıyoruz. Bunu web sitelerimizde yapıyoruz, ürünlerimizi ve hizmetlerimizi satıyoruz, reklamlarımızı yayınlıyoruz, bağlı kuruluş tekliflerimizi tanıtıyoruz. Bir Twitter hesabının tüm amacı, marka itibarınızı, adınızı ve sitenizin bilinirliğini artırmaktır. Bütün bunlar sadece kâr arzusuna, açgözlülüğe kadar gider. Bu kötü bir şey değil, dünyamızın işleyiş şekli bu ama en azından pazarlamacılar olarak sosyal medyada yaptığımız her şeyin altında yatan temel bu.

İçerik Türleri

İçeriği birkaç kategoriye ve ayrıca bir değiştirici kategoriye ayırabildim. Farklı içerik türleri, büyük bir pazarlama planında farklı amaçlara hizmet eder. Onları geçelim.

İlk içerik türü basit gönderilerdir. Hiçbir resimleri, bağlantıları, kullanmak istediğiniz 140 karakterlik metin ve hashtag'lerden başka hiçbir şeyleri yok. Bunlar basit duyurular, bilgiler, şakalar ve etkileşimlerdir. Bazı açılardan gönderebileceğiniz en insani, en az markalı içeriklerdir, çünkü bir bağlantı veya resim bile olmadan, "Söyleyecek bir şeyim olsun diye görünürlüğümden feragat ediyorum" diyorsunuz. Bu her zaman böyle değildir, ancak medyasız tweetlerin sosyal medyada en az etkileşime giren ve en az görünen içerik olma eğiliminde olduğu bir gerçektir.

İkinci içerik türü, Twitter medyasıdır. Öncelikle bu, dikkat çekmek ve bir mesajı genişletmek için tasarlanmış, belki üzerlerinde metin bulunan statik görüntüler anlamına gelir. Buna animasyonlu gifler, Vines, daha uzun videolar ve hatta bu tür şeylerle ilgileniyorsanız Periscope canlı yayınları da dahildir. Daha fazla dikkat ve etkileşim çeken, ancak bunların hepsini Twitter'da tutan içeriktir.

Üçüncü içerik türü, kendi web sitenizin blog gönderilerine bağlantılar. Bunlar, insanları sitenize yönlendirmek için tasarlandıkları için genellikle "yumuşak satış" gönderileri olarak bilinir, ancak satış için yapılmaz. İnsanlara sitenizin değeri olduğunu göstermenin bir yolu, bu değerin bir kısmını önceden sağlayacak şekilde, onları okumanın ve varlığınızı kabul etmenin ötesinde bir şey yapmaya çalışmadan. Yaygın bir Twitter tuzağı, markaların bu tür içerikleri yayınlamaktan başka bir şey yapmamasıdır, bu da birçok kullanıcının bundan hoşlanmadığı anlamına gelir. Ancak, her şey bakış açısıyla ilgili. Bağlantınızı yayınlamanız ile bunu yayınlayan bir influencer arasındaki fark nedir? Bağlam.

Dördüncü içerik türü, bir açılış sayfasına giden sabit satış bağlantısıdır. Bunlar, insanları yalnızca sitenize çekmeye değil, bir şey satın alma, bir şeye katılma veya bir şeye kaydolma niyetiyle onları sitenize çekmeye çalıştığınız net harekete geçirici mesajlardır. Bu, doğrudan kâr açısından pazarlama için en faydalı olanıdır, ancak aynı zamanda kullanımı en zor olanıdır. Çok fazlası, beslemenizi ve takipçilerinizi herhangi bir zehir kadar kesin olarak öldürür.

Beşinci içerik türü, üretmediğiniz ancak paylaşmak istediğiniz içeriğe bağlantılardır. Kirli sır, bunun farklı bir bakış açısıyla yalnızca üçüncü içerik türü olmasıdır. Kullanıcılarınızın görmek isteyeceğini düşündüğünüz, ancak sizin oluşturmadığınız içeriktir. Kullanıcıların sizi takip etmeleri kendilerini iyi hissettirir, çünkü karşılığında hiçbir şey, hatta kendi sitenize tıklamalar bile istemeden ilgi ve değer sağlarsınız. Gerçekte, elbette, onların dikkatini ve size olan sadakatini istiyorsunuz.

Altıncı içerik türü, diğer beş içerik türünden oluşan etkileyicilerin retweetleridir . Bu değiştirici içeriğidir. Etkileyenler sizin paylaştığınızdan farklı bir şey paylaşmıyor olabilir, ancak isimlerinin nüfuzu olduğu için bu gönderilere daha fazla değer verilir. Ekstra peynirli pizza gibi, ekstra değeri olan küratörlü içerik.

Örnek Bir Strateji

Yani genel hedeflerin ne olduğunu ve üzerinde çalışmanız gereken içerik türlerini biliyorsunuz. Peki, parçaları mantıklı ve bu hedeflere ulaşacak şekilde nasıl bir araya getirirsiniz? İşte size bir süreç. Bu bir sürecin iskeletidir, daha çok kendiniz için doldurabileceğiniz adımların bir listesidir.

İlk adım, Twitter varlığınız için büyük ve küçük hedeflerinizi belirlemektir . Oradaki Üç Büyük'ten bahsetmiyorum, ama hepsi önemli. Bunları bölmekten ve ayrık, ölçülebilir hedefler bulmak için derinlemesine incelemekten bahsediyorum. Bunları hatırlayabileceğiniz bir yere koyun ve daha da önemlisi, verilerinizi ne kadar iyi başardığınızı bilmeniz için bunları karşılaştırabileceğiniz bir yere koyun.

Hedefler için bazı fikirler şunlardır: siteniz için potansiyel müşteriler oluşturmak, marka bilinirliği oluşturmak, olumlu duygularınızı artırmak, müşteri desteği sağlamak, düşünce lideri olmak ve bir topluluk oluşturmak. Bunlar hiçbir şekilde olası hedeflerin tümü değildir; bunlar sadece kendinizinkini düşünürken göz önünde bulundurmanız gereken seçeneklerdir.

Bu hedeflerin bazılarına ulaşmak diğerlerinden daha zor olacaktır. Biri özellikle zorsa, hedefinize bakmanız ve bunun Twitter için doğru olup olmadığına veya bunu başarmak için başka bir platform kullanmanız gerekip gerekmediğine karar vermeniz gerekebilir.

İkinci adım, hedef kitlenizin kim olduğunu ve en çok ne tür içerikleri sevdiklerini bulmaktır. Bunu yapmak için, bir sürü farklı Twitter aracını kullanmanız gerekir. Demografiyi anlayın. Diğer markalarla ilişkilendirmeler yapın. Markanızla ilgili olarak halihazırda nerede durduklarını anlayın.

Bunu geçiştiriyorum çünkü bu verileri toplamanın milyonlarca yolu var ve her neyse, bunlar genel olarak bir pazarlamacı olarak yapmanız gerekenlerin bir parçası. Kitlenizi tanımıyorsanız, ne yapıyorsunuz?

Üçüncü adım, gönderileri planlamak için ne kullandığınız ve bunları planlamak için en iyi zamanların ne zaman olduğu gibi bazı ayrıntıları bulmaktır. Yine bu bilgileri belirlemek için araçlar kullanmak çok faydalı olacaktır. Kendim için tweet atmak için ideal zamanın ne olduğunu söyleyebilirim, ancak bu bilgi sizin ve takipçileriniz için geçerli olmayabilir. Her izleyici benzersizdir.

Şimdi, tweet atmak için "en iyi zaman" olduğu için, o kısa zaman aralığı için 8 gönderi planlamanız gerektiği anlamına gelmez. Hayır, içeriğinizi gün boyunca dağıtmak istiyorsunuz. En önemli gönderilerinizin ne zaman yapılacağını belirlemek için zamanlamayı kullanmalısınız.

Dördüncü adım, günde veya haftada kaç gönderiyi tutarlı bir şekilde işleyebileceğinizi belirlemektir. Unutmayın, burada akılda tutulması gereken bir numaralı şey: tutarlılık anahtardır. Elbette, muhtemelen şu anda yapmak istediğin 40 tweet bulabilirsin. Hepsini bugün yayınlayın ve yarın mücadele edeceksiniz. İnsanlar, aralarında boşluk bıraktığınız ve tutarlı tuttuğunuz sürece günde 10-15 kez tweet atmanıza aldırmaz. Bunu yalnızca haftada bir veya ayda bir yaptığınızda, geri kalan zamanlarda çok az gönderi yayınladığınızda veya hiç göndermediğinizde, spam ile ilgili sorunlarla karşılaşırsınız.

Günde yaklaşık 3-5 tweet atmayı seviyorum. Araştırmalar ideal sayının 3 gibi bir şey olduğunu göstermiştir, ancak yine de izleyiciden izleyiciye değişir. Günde 3, birlikte çalışmak için haftada 21 gönderi verir, bu çok da kötü değil.

Beşinci adım, pazarlama planınızda her içerik türünden kaç tanesinin yer alabileceğini bulmaktır. Günde üç gönderiyle gideceksek, haftada 21 gönderi var. Bunlardan biri, max, zor satışınız olmalıdır. Çok fazla sert satış ve gerçekten satış yapmakta zorlanacaksınız. 20 kalıyor.

Bu 20'den belki 4'ünün kendi yayınlanmış bağlantılarım olmasını seviyorum. Bu kısmen nasıl yayınladığımdan kaynaklanıyor; Haftada iki blog yazısı yazıyorum. 4 tweet ayırmak, her birini bir kez yayınlandığında ve bir kez encore olarak olmak üzere iki kez göndermeme izin veriyor. Oldukça iyi çalışıyor ve bize kalan 16 yuva bırakıyor.

Medya ve düz metin gönderileri değişiklik gösterecektir ve ben onları tek bir kategori olarak görüyorum; onlar "benim" içeriğim, "onların" içeriği olan bağlantılar ve etkileyici retweetler. Kalan 16 kişiden 5'inin “benim” içeriği ile esnek olabileceğini söyleyebilirim. İnsanları aşırı kişisel reklamlarla boğmadan harekete geçmeme ve tepki vermeme izin vermek yeterli.

Kalan 11 gönderi, büyük ölçüde doldurucu olmak üzere çeşitli biçimlerde küratörlü içerik olacak. Çoğu insan buna çok fazla dikkat etmez, ancak sizde yoksa fark edeceklerdir, bu yüzden bu son kategoride toplu olmak iyidir. Etkileyici retweetlerin bağlantı paylaşımlarından daha fazla tarafındayım, ancak kendi dengenizi denemekten çekinmeyin.

Altıncı adım, planınızı uygulamaya başlamak ve nasıl gittiğini izlemek. Bakiyenizi ayarlayın, küratörlü içerik kaynaklarınızı ayarlayın, kendi içeriğinizden az ya da çok paylaşmayı deneyin. Hedeflerinizi gerçekleştirmek için hangi dengenin en iyi sonucu verdiğini belirleyin.

Yedinci adım, hedeflerinizi iyileştirmek için planınızdaki değişiklikleri, bazı içerikleri daha fazla ve diğerlerinden daha azını yinelemektir. Mükemmel başlamayacaksın. Hiç kimse mükemmel başlamaz. Yapmanız gereken şey, mükemmel dengeyi bulana kadar tekniklerinizi nasıl uyarlayacağınızı ve ayarlayacağınızı öğrenmek. O zaman hiçbir dengenin mükemmel olmadığını ve büyümenin zamanın sonuna kadar uzanan sabit bir yinelemeler dizisi olduğunu anlamanız gerekir. Senin işin asla bitmez.