Wie sieht die ideale Twitter-Content-Strategie aus?

Die ideale Strategie für Inhalte auf Twitter wird ein wenig flexibel sein, da unterschiedliche Zielgruppen unterschiedliche Dinge schätzen. Unterschiedliche Marken haben unterschiedliche Arten von Inhalten bereitzustellen. Daher werde ich relativ allgemein sprechen. Ihre Ziele werden jedoch ungefähr gleich sein, unabhängig davon, wer Sie sind, und die Arten von Inhalten, mit denen Sie arbeiten müssen, werden ebenfalls gleich sein. Es geht darum, wie Sie die Teile zusammenfügen.

Tore mit Twitter

Unabhängig davon, wer Sie sind, ob Sie eine Marke, ein persönliches Konto oder irgendwo in der Mitte sind, Sie können Ihre Ziele immer auf eines von drei reduzieren. Jedes mögliche Ziel ist nur eine Nuance davon. Wenn Sie nicht glauben, dass Ihr Ziel auf den einen oder anderen von ihnen abzielt, denken Sie nicht tief genug nach.

Ziel Nummer eins ist es, mehr Follower zu gewinnen. Jeder hat dieses Ziel auf Twitter, außer vielleicht Katy Perry, die das Konto mit den meisten Followern auf der gesamten Website ist. Ich bin mir sicher, dass ihre Social Manager mit diesem Titel vollkommen zufrieden sind, aber gleichzeitig versuchen viele andere Accounts, ihn zu übernehmen, also muss sie mit ihrem eigenen Wachstum einen Schritt voraus sein.

Alles, was Sie tun, hat das Ziel, Ihnen mehr Follower zu verdienen. Einige Beiträge haben eines der beiden anderen Ziele als primäres Ziel, aber jeder Tweet wird in der Hoffnung erstellt, dass jemand, der Ihnen noch nie gefolgt ist, den Tweet sieht, entscheidet, dass er gut genug ist, um Ihnen zu folgen, und auf dieses kleine Blau klickt Taste.

Ziel Nummer zwei ist die Vernetzung mit Influencern. Influencer sind Personen in Ihrer Branche, die eine beträchtliche Anzahl engagierter Follower haben. Wenn einer von ihnen Ihre Inhalte twittert, werden Sie mit Sicherheit einen erheblichen Schub an Traffic, Engagement und sogar Follows erhalten. Deshalb sind sie so wertvoll, und deshalb sind sie in einer Position, in der Sie sein möchten. Mehr Twitter-Follower zu gewinnen, ist eine Möglichkeit, ein Influencer zu werden, und sich mit bestehenden Influencern zu vernetzen, ist eine Möglichkeit, mehr eigene Follower zu gewinnen . Die richtige Art von Inhalten an die richtigen Personen zur richtigen Zeit auf die richtige Weise zu twittern, kann die Aufmerksamkeit eines Influencers auf sich ziehen und Ihnen helfen, in die exklusiven oberen Kreise Ihrer Branche aufzusteigen.

Ziel Nummer drei ist es, Menschen auf Ihre Website zu leiten. Wir alle wollen Geld verdienen, oder? Nun, wir tun es nicht auf Twitter. Wir tun dies auf unseren Websites, verkaufen unsere Produkte und Dienstleistungen, schalten unsere Anzeigen und bewerben unsere Partnerangebote. Der ganze Zweck eines Twitter-Kontos besteht darin, den Ruf Ihrer Marke, Ihren Namen und die Bekanntheit Ihrer Website zu steigern. All das führt nur zu Profitgier, Gier. Es ist keine schlechte Sache, so funktioniert unsere Welt, aber es ist die zugrunde liegende Grundlage für alles, was wir in den sozialen Medien tun, zumindest als Vermarkter.

Arten von Inhalten

Ich konnte den Inhalt in ein paar Kategorien plus eine Modifikator-Kategorie herunterbrechen. Verschiedene Arten von Inhalten dienen verschiedenen Zwecken innerhalb eines großen Marketingplans. Gehen wir sie durch.

Die erste Art von Inhalten sind einfache Beiträge. Sie haben keine Bilder, keine Links, nichts als die 140 Zeichen Text und Hashtags, die Sie verwenden möchten. Sie sind einfache Ankündigungen, Informationen, Witze und Interaktionen. Sie sind in gewisser Weise die menschlichsten und am wenigsten gebrandmarkten Inhalte, die Sie posten können, denn ohne einen Link oder ein Bild sagen Sie: „Ich opfere die Sichtbarkeit, um etwas zu sagen zu haben.“ Das ist nicht immer der Fall, aber es ist eine Tatsache, dass No-Media-Tweets dazu neigen, die am wenigsten engagierten und am wenigsten sichtbaren Inhalte in den sozialen Medien zu sein.

Die zweite Art von Inhalten sind On-Twitter-Medien. In erster Linie bedeutet dies statische Bilder, vielleicht mit Text darüber, die darauf abzielen, Aufmerksamkeit zu erregen und eine Botschaft zu erweitern. Dazu gehören auch animierte Gifs, Vines, längere Videos und sogar Periscope-Livestreams, wenn Sie so etwas mögen. Es sind Inhalte, die mehr Aufmerksamkeit und Engagement erregen, aber alles auf Twitter behalten.

Die dritte Art von Inhalten sind Links zu Blogbeiträgen Ihrer eigenen Website. Diese Posts sind allgemein als „Soft Sell“-Posts bekannt, da sie darauf ausgelegt sind, Menschen auf Ihre Website zu leiten, aber nicht in einer Weise, die für den Verkauf bestimmt ist. Es ist eine Möglichkeit, den Leuten zu zeigen, dass Ihre Website einen Wert hat, und zwar auf eine Weise, die einen Teil dieses Werts im Voraus bietet, ohne zu versuchen, sie dazu zu bringen, etwas anderes zu tun, als zu lesen und anzuerkennen, dass Sie existieren. Eine häufige Twitter-Falle ist, dass Marken nichts anderes tun, als diese Art von Inhalten zu posten, was bedeutet, dass viele Benutzer sie nicht wirklich mögen. Allerdings kommt es auf die Perspektive an. Was ist der Unterschied zwischen dem Posten Ihres Links durch Sie und dem Posten eines Influencers? Kontext.

Die vierte Art von Inhalten ist der Hard-Sell-Link zu einer Zielseite. Dies sind die klaren Handlungsaufforderungen, bei denen Sie nicht nur versuchen, Personen auf Ihre Website zu locken, sondern sie auf Ihre Website zu locken, um etwas zu kaufen, sich für etwas zu entscheiden oder sich für etwas anzumelden. Dies ist für das Marketing am vorteilhaftesten, in gewisser Weise direkter Gewinn, aber es ist auch am schwierigsten zu verwenden. Zu viel davon wird Ihren Feed und Ihre Follower so sicher töten wie jedes Gift.

Die fünfte Art von Inhalten sind Links zu Inhalten, die Sie nicht erstellt haben, aber teilen möchten. Das schmutzige Geheimnis ist, dass dies nur die dritte Art von Inhalten aus einer anderen Perspektive ist. Es sind Inhalte, von denen Sie glauben, dass sie Ihre Benutzer sehen würden, die Sie aber nicht erstellt haben. Es gibt den Benutzern ein gutes Gefühl, Ihnen zu folgen, weil Sie Interesse und Wert bieten, ohne eine Gegenleistung zu verlangen, nicht einmal Klicks auf Ihre eigene Website. In Wirklichkeit bitten Sie natürlich um ihre Aufmerksamkeit und Loyalität Ihnen gegenüber.

Der sechste Inhaltstyp sind Retweets von Influencern , die sich aus den anderen fünf Inhaltstypen zusammensetzen. Dies ist der Modifikatorinhalt. Influencer teilen vielleicht nichts anderes als Sie, aber weil ihre Namen Aussagekraft haben, wird diesen Beiträgen mehr Wert beigemessen. Es ist kuratierter Inhalt mit zusätzlichem Mehrwert, wie Pizza mit zusätzlichem Käse.

Eine Musterstrategie

Sie wissen also, was die allgemeinen Ziele sind, und Sie kennen die Arten von Inhalten, mit denen Sie arbeiten müssen. Wie fügt man also die Teile sinnvoll zusammen und erreicht diese Ziele? Hier ist ein Prozess für Sie. Es ist ein Grundgerüst eines Prozesses, eher eine Liste von Schritten, die Sie selbst ausfüllen können.

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Haupt- und Nebenziele für Ihre Twitter-Präsenz festzulegen. Ich spreche nicht von den Großen Drei da oben, obwohl sie alle wichtig sind. Ich spreche davon, sie aufzuteilen und sie zu untersuchen, um diskrete, messbare Ziele zu finden. Legen Sie sie an einem Ort ab, an den Sie sich erinnern können, und, was noch wichtiger ist, an einem Ort, an dem Sie Ihre Daten vergleichen können, damit Sie wissen, wie gut Sie sie erreichen.

Einige Ideen für Ziele sind: Leads für Ihre Website generieren, Markenbekanntheit aufbauen, Ihre positive Stimmung steigern, Kundensupport leisten, Vordenker werden und eine Community aufbauen. Dies sind keineswegs alle möglichen Ziele; Sie sind nur Optionen, die Sie in Betracht ziehen können, während Sie an Ihre eigenen denken.

Einige dieser Ziele werden schwerer zu erreichen sein als andere. Wenn eines besonders schwierig ist, müssen Sie sich möglicherweise Ihr Ziel ansehen und entscheiden, ob es für Twitter geeignet ist oder ob Sie eine andere Plattform verwenden sollten, um es zu erreichen.

Der zweite Schritt besteht darin, herauszufinden, wer Ihr Publikum ist und welche Art von Inhalten ihm am besten gefällt. Dazu müssen Sie eine Reihe verschiedener Twitter-Tools verwenden. Finde die Demografie heraus. Stellen Sie Verbindungen zu anderen Marken her. Finden Sie bereits heraus, wo sie in Bezug auf Ihre Marke stehen.

Ich beschönige das, weil es eine Million Möglichkeiten gibt, diese Daten zu sammeln, und es ist sowieso alles Teil dessen, was Sie als Vermarkter im Allgemeinen tun sollten. Wenn Sie Ihr Publikum nicht kennen, was tun Sie dann?

Der dritte Schritt besteht darin, einige Details herauszufinden , z. B. was Sie zum Planen von Beiträgen verwenden und wann die besten Zeiten für die Planung sind. Auch hier ist die Verwendung von Tools zur Ermittlung dieser Informationen sehr nützlich. Ich kann Ihnen sagen, wann die ideale Zeit ist, um für mich selbst zu twittern, aber diese Informationen treffen möglicherweise nicht auf Sie und Ihre Anhänger zu. Jedes Publikum ist einzigartig.

Nun, nur weil es eine „beste Zeit“ zum Tweeten gibt, heißt das nicht, dass Sie 8 Posts für dieses kurze Zeitfenster planen müssen. Nein, Sie möchten Ihre Inhalte über den Tag verteilen. Sie sollten das Timing nur nutzen, um zu bestimmen, wann Ihre wichtigsten Posts erscheinen werden.

Der vierte Schritt besteht darin, zu bestimmen, wie viele Posts pro Tag oder Woche Sie konsistent erstellen können. Denken Sie hier an die wichtigste Sache, die Sie beachten sollten: Konsistenz ist der Schlüssel. Sicher, Sie können sich wahrscheinlich 40 Tweets einfallen lassen, die Sie jetzt machen möchten. Poste sie alle heute und du wirst morgen kämpfen. Die Leute haben nicht unbedingt etwas dagegen, wenn Sie 10-15 Mal am Tag twittern, solange Sie sie in Abständen halten und es konsistent halten. Nur wenn Sie dies einmal pro Woche oder einmal im Monat tun und den Rest der Zeit wenig oder gar nicht posten, treten Probleme mit Spam auf.

Ich fange gerne mit etwa 3-5 Tweets pro Tag an. Studien haben gezeigt, dass so etwas wie 3 die ideale Zahl ist, aber auch hier variiert es von Publikum zu Publikum. 3 pro Tag gibt Ihnen 21 Posts pro Woche, mit denen Sie arbeiten können, was nicht so schlimm ist.

Der fünfte Schritt besteht darin, herauszufinden, wie viele Inhalte jeder Art in Ihren Marketingplan aufgenommen werden können. Wenn wir mit drei Posts pro Tag vorgehen, haben Sie 21 Posts pro Woche. Einer von ihnen, Max, sollte Ihr harter Verkauf sein. Zu viele harte Verkäufe und Sie werden eine harte Zeit haben, tatsächlich zu verkaufen. Damit bleiben 20.

Von diesen 20 mag ich vielleicht 4 von ihnen als meine eigenen geposteten Links. Das liegt teilweise daran, wie ich poste; Ich schreibe zwei Blogbeiträge pro Woche. Die Zuteilung von 4 Tweets erlaubt mir, jeden zweimal zu posten, einmal bei Veröffentlichung und einmal als Zugabe. Es funktioniert ziemlich gut und lässt uns mit 16 verbleibenden Slots zurück.

Medien- und Nur-Text-Beiträge werden variieren und ich betrachte sie eher als eine Kategorie; sie sind „meine“ Inhalte im Gegensatz zu den Links und Influencer-Retweets, die „ihre“ Inhalte sind. Von den verbleibenden 16 würde ich sagen, dass 5 mit „meinen“ Inhalten flexibel sein können. Es reicht aus, um mir zu ermöglichen, zu handeln und zu reagieren, ohne die Leute mit übermäßiger persönlicher Werbung zu überfluten.

Die verbleibenden 11 Posts werden kuratierte Inhalte verschiedener Formen sein, größtenteils Füller. Die meisten Leute schenken dem nicht viel Aufmerksamkeit, aber sie werden es bemerken, wenn Sie es nicht haben, also ist es gut, sich auf diese letzte Kategorie zu konzentrieren. Ich tendiere eher zu Influencer-Retweets als zu Link-Shares, aber Sie können gerne mit Ihrem eigenen Gleichgewicht experimentieren.

Der sechste Schritt besteht darin, mit der Umsetzung Ihres Plans zu beginnen und zu überwachen, wie es läuft. Passen Sie Ihr Gleichgewicht an, passen Sie Ihre Quellen für kuratierte Inhalte an, experimentieren Sie damit, mehr oder weniger Ihrer eigenen Inhalte zu teilen. Finden Sie heraus, welche Balance am besten funktioniert, um Ihre Ziele zu erreichen.

Der siebte Schritt besteht darin, Änderungen an Ihrem Plan zu wiederholen, mehr von einigen Inhalten und weniger von anderen, um Ihre Ziele zu verbessern. Du wirst nicht perfekt anfangen. Niemand beginnt perfekt. Was Sie tun müssen, ist zu lernen, wie Sie Ihre Techniken anpassen und anpassen, bis Sie die perfekte Balance gefunden haben. Dann müssen Sie erkennen, dass kein Gleichgewicht perfekt ist und dass Wachstum eine konstante Kette von Iterationen ist, die sich bis zum Ende der Zeit erstreckt. Ihre Arbeit ist nie getan.