이상적인 트위터 콘텐츠 전략은 어떤 ​​모습인가요?

트위터 콘텐츠에 대한 이상적인 전략은 청중마다 가치가 다르기 때문에 약간 유연할 것입니다. 브랜드마다 제공할 콘텐츠 유형이 다릅니다. 따라서 비교적 일반적인 용어로 이야기하겠습니다. 당신의 목표는 당신이 누구인지에 관계없이 거의 동일할 것이고, 당신이 작업해야 하는 콘텐츠의 유형도 동일할 것입니다. 조각을 어떻게 모으느냐가 관건입니다.

트위터 목표

당신이 브랜드이든, 개인 계정이든, 아니면 그 중간에 있든 상관없이, 항상 목표를 세 가지 중 하나로 요약할 수 있습니다. 가능한 모든 목표는 이 중 하나의 뉘앙스일 뿐입니다. 당신의 목표가 그들 중 하나를 겨냥하고 있다고 생각하지 않는다면, 당신은 충분히 깊이 생각하고 있지 않은 것입니다.

첫 번째 목표는 더 많은 팔로워를 확보하는 것입니다. 전체 사이트에서 가장 많이 팔로우되는 계정 1위인 Katy Perry를 제외하고 모두가 Twitter에서 이 목표를 가지고 있습니다. 나는 그녀의 소셜 매니저들이 그 타이틀을 유지하는 데 완벽하게 만족하고 있다고 확신하지만, 동시에 많은 다른 계정들이 그 타이틀을 차지하기 위해 성장하고 있으므로 그녀는 자신의 성장으로 그들보다 앞서야 합니다.

당신이 하는 모든 일에는 더 많은 팔로워를 얻는 것이 목표입니다. 일부 게시물에는 다른 두 가지 목표 중 하나가 기본 목표로 설정되어 있지만 모든 트윗은 이전에 귀하를 팔로우하지 않은 사람이 트윗을 보고 귀하를 팔로우하기에 충분하다고 판단하고 그 작은 파란색을 클릭하기를 바라는 마음으로 작성됩니다. 단추.

두 번째 목표는 인플루언서와 네트워크를 형성하는 것입니다. 인플루언서는 상당한 수의 참여 팔로워를 보유한 업계 내 사람들입니다. 그들 중 하나가 귀하의 콘텐츠를 트윗하면 트래픽, 참여, 심지어 팔로우까지 상당한 향상을 얻을 수 있습니다. 그렇기 때문에 그들은 매우 가치 있고, 그것이 당신이 원하는 위치에 있는 것입니다. 더 많은 트위터 팔로워를 늘리는 것은 인플루언서가 되는 방법이고, 기존 인플루언서와 네트워킹하는 것은 자신의 팔로워를 더 많이 늘리는 방법입니다 . 적시에 적절한 사람들에게 적절한 종류의 콘텐츠를 적절한 방법으로 트윗하면 인플루언서의 관심을 끌 수 있고 업계의 독점적인 상위 서클로 승진하는 데 도움이 됩니다.

세 번째 목표는 사람들을 귀하의 웹사이트로 유입시키는 것입니다. 우리 모두는 돈을 벌고 싶어, 그렇지? 글쎄, 우리는 트위터에서 그것을하지 않습니다. 우리는 웹사이트에서 제품과 서비스를 판매하고 광고를 게재하고 제휴사 제안을 홍보하고 있습니다. Twitter 계정의 전체 목적은 브랜드 평판, 이름 및 사이트 인지도를 높이는 것입니다. 이 모든 것은 이익에 대한 욕망, 탐욕으로 이어집니다. 그것은 나쁜 것이 아니라 우리 세상이 작동하는 방식이지만 우리가 소셜 미디어에서 최소한 마케터로서 하는 모든 것의 기본 토대입니다.

콘텐츠 유형

콘텐츠를 몇 가지 범주와 하나의 수정자 범주로 압축할 수 있었습니다. 다양한 유형의 콘텐츠는 대규모 마케팅 계획 내에서 다양한 목적으로 사용됩니다. 그것들을 살펴보자.

첫 번째 콘텐츠 유형은 단순 게시물입니다. 이미지도 없고 링크도 없고 사용하려는 140자의 텍스트와 해시태그만 있습니다. 그들은 간단한 발표, 정보, 농담 및 상호 작용입니다. 어떤 면에서는 게시할 수 있는 가장 인간적이고 가장 브랜드가 적은 콘텐츠입니다. 링크나 이미지 없이도 "할 말을 하기 위해 가시성을 희생하고 있습니다"라고 말하고 있기 때문입니다. 항상 그런 것은 아니지만, 미디어 없는 트윗이 소셜 미디어에서 가장 적게 참여하고 가장 눈에 띄지 않는 콘텐츠인 경향이 있다는 것은 사실입니다.

두 번째 유형의 콘텐츠는 Twitter 미디어입니다. 주로 이것은 주의를 끌고 메시지를 확장하도록 설계된 정적 이미지(아마도 그 위에 텍스트가 있는 것)를 의미합니다. 여기에는 애니메이션 gif, 덩굴, 더 긴 비디오, 심지어 그런 종류의 일에 관심이 있는 경우 Periscope 실시간 스트리밍도 포함됩니다. 더 많은 관심과 참여를 이끌어내는 콘텐츠이지만 Twitter에서 모든 것을 유지합니다.

세 번째 콘텐츠 유형은 자신의 웹사이트 블로그 게시물에 대한 링크입니다. 이러한 게시물은 일반적으로 "소프트 판매" 게시물로 알려져 있습니다. 사람들을 귀하의 사이트로 유입시키기 위한 것이지만 판매를 목적으로 하는 방식은 아닙니다. 그것은 사람들에게 당신의 사이트에 가치가 있다는 것을 보여주는 방법입니다. 그 가치의 일부를 미리 제공하는 방식으로, 사람들이 읽고 당신이 존재한다는 것을 인정하는 것 이상의 어떤 것도 하지 않도록 하는 것입니다. 한 가지 일반적인 트위터 함정은 브랜드가 이런 종류의 콘텐츠를 게시하는 것 외에는 아무 것도 하지 않는다는 것입니다. 이는 많은 사용자가 실제로 이를 좋아하지 않는다는 것을 의미합니다. 그러나 그것은 모두 관점에 관한 것입니다. 링크를 게시하는 것과 인플루언서가 게시하는 것의 차이점은 무엇입니까? 문맥.

네 번째 유형의 콘텐츠는 방문 페이지에 대한 강매 링크입니다. 이는 명확한 클릭 유도문안으로 사람들을 귀하의 사이트로 유도하는 것이 아니라 무언가를 구매하거나 선택하거나 등록할 의도로 사이트를 방문하도록 하는 것입니다. 이것은 직접적인 이익의 방식으로 마케팅에 가장 유리하지만 사용하기가 가장 어렵습니다. 너무 많으면 어떤 독처럼 확실히 당신의 피드와 추종자들을 죽일 것입니다.

다섯 번째 콘텐츠 유형은 제작하지 않았지만 공유하고 싶은 콘텐츠에 대한 링크입니다. 더러운 비밀은 이것이 다른 관점에서 볼 때 단지 세 번째 유형의 콘텐츠라는 것입니다. 사용자가 보고 싶어할 것이라고 생각했지만 만들지 않은 콘텐츠입니다. 귀하는 귀하의 사이트에 대한 클릭을 포함하여 어떠한 대가도 요구하지 않고 관심과 가치를 제공하기 때문에 사용자가 귀하를 팔로우하는 것을 기분 좋게 만듭니다. 물론 실제로 당신은 그들의 관심과 충성을 요구하고 있습니다.

여섯 번째 유형의 콘텐츠는 다른 5가지 유형의 콘텐츠로 구성된 인플루언서의 리트윗 입니다. 수정자 내용입니다. 인플루언서는 당신이 공유하는 것과 다른 것을 공유하지 않을 수도 있지만, 그들의 이름이 영향력을 가지기 때문에 그러한 게시물에 더 많은 가치가 부여됩니다. 여분의 치즈가 든 피자와 같이 부가 가치가 있는 선별된 콘텐츠입니다.

샘플 전략

따라서 일반적인 목표가 무엇인지 알고 작업해야 하는 콘텐츠 유형을 알고 있습니다. 그렇다면 의미가 있고 이러한 목표를 달성하는 방식으로 조각을 어떻게 조합합니까? 다음은 귀하를 위한 절차입니다. 이것은 프로세스의 골격이며 스스로 채울 수 있는 단계의 목록입니다.

첫 번째 단계는 트위터 존재에 대한 주요 및 사소한 목표를 결정하는 것 입니다. 나는 거기에 있는 Big Three에 대해 말하는 것이 아닙니다. 그것들이 모두 중요하긴 하지만요. 나는 그것들을 나누어서 개별적이고 측정 가능한 목표를 찾는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 기억할 수 있는 위치에 설정하고 더 중요하게는 데이터를 설정하여 얼마나 잘 달성하고 있는지 알 수 있는 위치에 설정합니다.

목표에 대한 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다. 사이트에 대한 리드 생성, 브랜드 인지도 구축, 긍정적인 감정 향상, 고객 지원 제공, 생각의 리더가 되기, 커뮤니티 구축. 이것이 가능한 목표의 전부는 아닙니다. 그것들은 당신이 스스로 생각할 때 고려할 수 있는 옵션일 뿐입니다.

이러한 목표 중 일부는 다른 목표보다 달성하기가 더 어려울 것입니다. 하나가 특히 어렵다면 목표를 살펴보고 그것이 Twitter에 적합한지 또는 이를 달성하기 위해 다른 플랫폼을 사용해야 하는지 결정해야 할 수 있습니다.

두 번째 단계는 청중이 누구이며 어떤 종류의 콘텐츠를 가장 좋아하는지 파악하는 것입니다. 이렇게 하려면 시중에 나와 있는 다양한 Twitter 도구를 사용해야 합니다. 인구 통계를 파악합니다. 다른 브랜드와의 연관성을 파악하십시오. 귀하의 브랜드와 관련하여 이미 어디에 있는지 파악하십시오.

이 데이터를 수집하는 백만 가지 방법이 있고 어쨌든 일반적으로 마케터로서 해야 할 일의 일부이기 때문에 나는 이것을 생략하고 있습니다. 청중을 모른다면 무엇을 하고 있습니까?

세 번째 단계는 게시물을 예약하는 데 사용하는 항목과 게시 일정을 예약하는 가장 좋은 시간과 같은 몇 가지 세부정보를 파악하는 것입니다. 다시 말하지만 도구를 사용하여 이 정보를 확인하면 매우 유용할 것입니다. 나는 나 자신을 위해 트윗하기에 이상적인 시간을 말할 수 있지만 그 정보는 당신과 당신의 추종자들에게 적용되지 않을 수 있습니다. 모든 청중은 독특합니다.

이제 트윗하기에 "가장 좋은 시간"이 있다고 해서 그 짧은 시간 동안 8개의 게시물을 예약해야 하는 것은 아닙니다. 아니요, 하루 종일 콘텐츠 공간을 확보하고 싶습니다. 가장 중요한 게시물이 언제 작성될지 결정하기 위해 타이밍을 사용해야 합니다.

네 번째 단계는 하루 또는 일주일에 얼마나 많은 게시물을 일관되게 작성할 수 있는지 결정하는 것입니다. 여기서 명심해야 할 첫 번째 사항은 일관성이 핵심이라는 점을 기억하십시오. 물론 지금 당장 하고 싶은 트윗을 40개 만들 수 있습니다. 오늘 그것들을 모두 게시하면 내일 고생할 것입니다. 사람들은 당신이 하루에 10-15번 트윗을 하는 경우에도 간격을 두고 일관되게 유지하는 한 상관하지 않습니다. 일주일에 한 번 또는 한 달에 한 번, 나머지 시간에는 거의 또는 전혀 게시하지 않고 스팸 문제에 직면하는 경우에만 해당됩니다.

나는 하루에 3-5개 정도의 트윗으로 시작하는 것을 좋아합니다. 연구에 따르면 3이 이상적인 숫자인 것으로 나타났지만 다시 말하지만 청중마다 다릅니다. 하루에 3개를 사용하면 일주일에 21개의 게시물을 작업할 수 있으므로 나쁘지 않습니다.

다섯 번째 단계는 마케팅 계획에 들어갈 수 있는 각 콘텐츠 유형의 수를 파악하는 것입니다. 하루에 3개의 게시물로 진행한다면 일주일에 21개의 게시물이 있습니다. 그 중 하나인 max는 하드 셀(hard-sell)이어야 합니다. 너무 많은 하드 셀과 당신은 실제로 판매하는 데 힘든 시간을 보낼 것입니다. 그러면 20이 남습니다.

그 20개 중 4개는 내 자신의 게시된 링크가 될 것입니다. 이것은 부분적으로 내가 게시하는 방식 때문입니다. 나는 일주일에 두 개의 블로그 게시물을 씁니다. 4개의 트윗을 할당하면 게시할 때 한 번, 앙코르로 한 번, 각 트윗을 두 번 게시할 수 있습니다. 그것은 꽤 잘 작동하고 16개의 남은 슬롯을 남깁니다.

미디어 및 일반 텍스트 게시물은 다양하며 저는 그것들을 하나의 범주로 생각합니다. 그들은 "나의" 콘텐츠와 "그들의" 콘텐츠인 링크 및 인플루언서 리트윗입니다. 나머지 16개 중 5개는 "내" 콘텐츠로 유연하게 사용할 수 있습니다. 과도한 개인 광고로 사람들을 넘치게 하지 않으면서 내가 행동하고 대응할 수 있도록 하는 것으로 충분합니다.

나머지 11개의 게시물은 주로 필러인 다양한 형태의 큐레이트된 콘텐츠가 될 것입니다. 대부분의 사람들은 이것에 많은 관심을 기울이지 않지만, 관심이 없으면 알아차릴 것이므로 이 마지막 범주에 대해 정리하는 것이 좋습니다. 나는 인플루언서가 링크 공유보다 리트윗을 더 많이 하는 편에 속하지만, 자유롭게 자신의 균형을 실험해 보세요.

여섯 번째 단계는 계획 실행을 시작하고 진행 상황을 모니터링하는 것입니다. 균형을 조정하고, 선별된 콘텐츠의 소스를 조정하고, 자신의 콘텐츠를 더 많거나 적게 공유하는 실험을 하십시오. 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 균형을 파악하십시오.

일곱 번째 단계는 목표를 개선하기 위해 계획에 대한 변경을 반복하는 것입니다. 당신은 완벽하게 시작하지 않습니다. 완벽하게 시작하는 사람은 없습니다. 당신이 해야 할 일은 완벽한 균형에 도달할 때까지 기술을 조정하고 조정하는 방법을 배우는 것입니다. 그런 다음 완벽한 균형은 없으며 성장은 끝없는 반복의 연속이라는 사실을 인식해야 합니다. 당신의 일은 결코 끝나지 않았습니다.