กลยุทธ์เนื้อหา Twitter ในอุดมคติมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

กลยุทธ์ในอุดมคติสำหรับเนื้อหาบน Twitter จะมีความยืดหยุ่นเล็กน้อย เนื่องจากผู้ชมที่แตกต่างกันให้คุณค่ากับสิ่งต่างๆ ที่แตกต่างกัน แบรนด์ต่าง ๆ มีเนื้อหาประเภทต่าง ๆ ที่จะนำเสนอ ดังนั้น ฉันจะพูดในแง่ทั่วไป เป้าหมายของคุณจะเหมือนกันโดยคร่าวๆ ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร และประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องทำงานด้วยก็จะเหมือนกันเช่นกัน อยู่ที่ว่าคุณประกอบชิ้นส่วนต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างไร

เป้าหมายกับ Twitter

ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์ บัญชีส่วนตัว หรือที่ไหนสักแห่งที่อยู่ตรงกลาง คุณสามารถลดเป้าหมายของคุณให้เหลือหนึ่งในสามได้เสมอ ทุกเป้าหมายที่เป็นไปได้เป็นเพียงความแตกต่างของหนึ่งในเป้าหมายเหล่านี้ หากคุณไม่คิดว่าเป้าหมายของคุณมุ่งเป้าไปที่เป้าหมายใดเป้าหมายหนึ่ง แสดงว่าคุณยังคิดไม่ลึกพอ

เป้าหมายที่หนึ่งคือการได้รับผู้ติดตามมากขึ้น ทุกคนมีเป้าหมายนี้ใน Twitter ยกเว้น Katy Perry ซึ่งเป็นบัญชีอันดับหนึ่งในไซต์ทั้งหมด ฉันแน่ใจว่าผู้จัดการโซเชียลของเธอพอใจที่จะเป็นเจ้าของตำแหน่งนั้น แต่ในขณะเดียวกัน มีบัญชีอื่นๆ อีกมากที่พยายามจะรับตำแหน่งนี้ ดังนั้นเธอจึงต้องก้าวไปข้างหน้าด้วยการเติบโตของเธอเอง

ทุกสิ่งที่คุณทำมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ติดตามให้กับคุณ โพสต์บางรายการจะมีหนึ่งในสองเป้าหมายที่เหลือเป็นเป้าหมายหลัก แต่ทุกๆ ทวีตถูกสร้างขึ้นด้วยความหวังว่าคนที่ไม่เคยติดตามคุณมาก่อนจะเห็นทวีต ตัดสินใจว่าดีพอที่จะติดตามคุณ แล้วคลิกสีฟ้าเล็กๆ นั้น ปุ่ม.

เป้าหมายที่สองคือการสร้างเครือข่ายกับผู้มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลคือบุคคลในอุตสาหกรรมของคุณซึ่งมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมเป็นจำนวนมาก หากหนึ่งในนั้นทวีตเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องได้รับการเข้าชม การมีส่วนร่วม และการติดตามเพิ่มขึ้นอย่างมาก นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงมีค่ามาก และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ในตำแหน่งที่คุณต้องการเป็น การเพิ่มผู้ติดตาม Twitter ให้มากขึ้นเป็นวิธีที่จะกลายเป็นผู้มีอิทธิพล และการสร้างเครือข่ายกับผู้มีอิทธิพลที่มีอยู่เป็นวิธีที่จะเพิ่มผู้ติดตามของคุณเอง . การทวีตเนื้อหาประเภทที่ถูกต้องให้กับคนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมในทางที่ถูกต้องสามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีอิทธิพล และช่วยส่งเสริมคุณให้เข้าสู่แวดวงระดับบนสุดเฉพาะของอุตสาหกรรมของคุณ

เป้าหมายที่สามคือการนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ เราทุกคนต้องการทำเงินใช่ไหม? เราไม่ได้ทำบน Twitter เรากำลังดำเนินการบนเว็บไซต์ของเรา ขายผลิตภัณฑ์และบริการของเรา แสดงโฆษณาของเรา ส่งเสริมข้อเสนอสำหรับพันธมิตรของเรา วัตถุประสงค์ทั้งหมดของบัญชี Twitter คือการขยายชื่อเสียงแบรนด์ ชื่อของคุณ และการรับรู้ไซต์ของคุณ ทั้งหมดนั้นเป็นเพียงการฝึกฝนลงไปเพื่อปรารถนาผลกำไร สู่ความโลภ ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย โลกของเราทำงานอย่างไร แต่เป็นรากฐานที่สำคัญภายใต้ทุกสิ่งที่เราทำบนโซเชียลมีเดีย อย่างน้อยก็ในฐานะนักการตลาด

ประเภทของเนื้อหา

ฉันสามารถสรุปเนื้อหาออกเป็นสองสามหมวดหมู่ บวกหนึ่งหมวดหมู่ตัวแก้ไข เนื้อหาประเภทต่างๆ มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันภายในแผนการตลาดที่ยิ่งใหญ่ ไปกันเถอะ

เนื้อหาประเภทแรกคือ โพสต์ธรรมดา พวกเขาไม่มีรูปภาพ ไม่มีลิงก์ ไม่มีอะไรนอกจาก 140 อักขระของข้อความและแฮชแท็กที่คุณต้องการใช้ เป็นการประกาศ ข้อมูล เรื่องตลก และการโต้ตอบแบบง่ายๆ เนื้อหาเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่มีผู้ใช้มากที่สุดและมีตราสินค้าน้อยที่สุดที่คุณสามารถโพสต์ได้ เนื่องจากไม่มีแม้แต่ลิงก์หรือรูปภาพ คุณกำลังพูดว่า "ฉันยอมสละการมองเห็นเพื่อต้องการพูดอะไร" ไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป แต่เป็นความจริงที่ว่าทวีตที่ไม่มีสื่อมักจะเป็นเนื้อหาที่มีส่วนร่วมน้อยที่สุดและมองเห็นได้น้อยที่สุดบนโซเชียลมีเดีย

เนื้อหาประเภทที่สองคือ สื่อบน Twitter โดยหลักแล้ว นี่หมายถึงภาพนิ่ง อาจมีข้อความทับอยู่ ซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจและขยายข้อความ นอกจากนี้ยังรวมถึง gif แบบเคลื่อนไหว, เถาวัลย์, วิดีโอที่ยาวขึ้น และแม้แต่การสตรีมสดของ Periscope หากคุณชอบเรื่องนั้น เป็นเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมมากขึ้น แต่ยังคงไว้ทั้งหมดบน Twitter

เนื้อหาประเภทที่สามคือ ลิงก์ไปยังโพสต์บล็อกของเว็บไซต์ของคุณ โดยทั่วไปเรียกว่าโพสต์ "ขายของเล็กน้อย" เนื่องจากได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณ แต่ไม่ใช่ในลักษณะที่ทำขึ้นเพื่อการขาย เป็นวิธีแสดงให้ผู้คนเห็นว่าไซต์ของคุณมีคุณค่า ในลักษณะที่มอบคุณค่านั้นไว้ล่วงหน้า โดยไม่ต้องพยายามให้พวกเขาทำสิ่งใดนอกเหนือจากการอ่านและยอมรับว่าคุณมีอยู่ กับดัก Twitter ทั่วไปอย่างหนึ่งคือแบรนด์ไม่ทำอะไรเลยนอกจากโพสต์เนื้อหาประเภทนี้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จำนวนมากไม่ชอบมันจริงๆ อย่างไรก็ตาม มันเป็นเรื่องของมุมมอง ความแตกต่างระหว่างการโพสต์ลิงก์ของคุณกับผู้มีอิทธิพลที่โพสต์ลิงก์คืออะไร บริบท.

เนื้อหาประเภทที่สี่คือ ลิงก์ขายยากไปยังหน้า Landing Page นี่คือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ซึ่งคุณไม่ได้แค่พยายามดึงดูดผู้คนให้มาที่ไซต์ของคุณ คุณกำลังพยายามนำพวกเขามาที่ไซต์ของคุณด้วยความตั้งใจที่จะซื้ออะไรบางอย่าง เลือกใช้บางอย่าง หรือลงชื่อสมัครใช้บางอย่าง วิธีนี้มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับการตลาด โดยเป็นการแสวงหาผลกำไรโดยตรง แต่ก็เป็นวิธีที่ใช้ยากที่สุดเช่นกัน มากเกินไปจะฆ่าฟีดของคุณและผู้ติดตามของคุณอย่างแน่นอนเช่นเดียวกับพิษใด ๆ

เนื้อหาประเภทที่ห้าคือ ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่คุณไม่ได้ผลิตแต่ต้องการแชร์ เคล็ดลับสกปรกก็คือ นี่เป็นเพียงเนื้อหาประเภทที่สาม จากมุมมองที่ต่างออกไป เป็นเนื้อหาที่คุณคิดว่าผู้ใช้ของคุณน่าจะสนใจที่จะเห็น แต่คุณไม่ได้สร้างขึ้น มันทำให้ผู้ใช้รู้สึกดีที่ได้ติดตามคุณ เพราะคุณกำลังให้ความสนใจและให้คุณค่าโดยไม่ต้องขออะไรตอบแทน แม้แต่การคลิกไปยังไซต์ของคุณเอง แน่นอน คุณกำลังเรียกร้องความสนใจและความจงรักภักดีจากพวกเขา

เนื้อหาประเภทที่หกคือการรี ทวีตจากผู้มีอิทธิพล ซึ่งประกอบด้วยเนื้อหาอีกห้าประเภท นี่คือเนื้อหาตัวแก้ไข ผู้มีอิทธิพลอาจไม่แบ่งปันสิ่งที่แตกต่างจากสิ่งที่คุณแบ่งปัน แต่เนื่องจากชื่อของพวกเขามีอิทธิพล คุณค่าที่มากขึ้นจะถูกแนบไปกับโพสต์เหล่านั้น เป็นเนื้อหาที่คัดสรรมาอย่างดีพร้อมคุณค่าพิเศษที่ด้านข้าง เช่น พิซซ่าใส่ชีสเสริม

กลยุทธ์ตัวอย่าง

ดังนั้น คุณจึงรู้ว่าเป้าหมายทั่วไปคืออะไร และคุณรู้ประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องทำงานด้วย ดังนั้นคุณจะรวมชิ้นส่วนต่างๆ เข้าด้วยกันในลักษณะที่เหมาะสมและบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้อย่างไร นี่คือกระบวนการสำหรับคุณ เป็นโครงร่างของกระบวนการ มีรายการขั้นตอนเพิ่มเติมที่คุณสามารถกรอกด้วยตนเองได้

ขั้นตอนแรกคือการกำหนดเป้าหมายของคุณ ทั้งรายใหญ่และรายย่อย สำหรับการมีอยู่ของ Twitter ฉันไม่ได้พูดถึงบิ๊กทรีบนนั้น แม้ว่ามันจะมีความสำคัญทั้งหมด ฉันกำลังพูดถึงการแบ่งพวกเขาลงและเจาะลึกเข้าไปเพื่อค้นหาเป้าหมายที่ไม่ต่อเนื่องและวัดผลได้ วางไว้ที่ใดที่หนึ่งที่คุณจำได้ และที่สำคัญกว่านั้นคือ ที่ไหนสักแห่งที่คุณสามารถตั้งค่าข้อมูลของคุณได้ เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณบรรลุผลสำเร็จได้ดีเพียงใด

แนวคิดบางประการสำหรับเป้าหมาย ได้แก่ การสร้างโอกาสในการขายสำหรับไซต์ของคุณ การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การส่งเสริมความรู้สึกเชิงบวก การให้การสนับสนุนลูกค้า การเป็นผู้นำทางความคิด และสร้างชุมชน สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เป้าหมายที่เป็นไปได้ทั้งหมด สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงตัวเลือกให้คุณพิจารณาในขณะที่คุณนึกถึงตัวคุณเอง

เป้าหมายเหล่านี้บางส่วนจะยากกว่าเป้าหมายอื่นๆ หากสิ่งใดยากเป็นพิเศษ คุณอาจต้องดูเป้าหมายและตัดสินใจว่ามันเหมาะกับ Twitter หรือไม่ หรือคุณควรใช้แพลตฟอร์มอื่นเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ขั้นตอนที่สองคือการค้นหาว่าใครคือผู้ชมของคุณและเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาชอบมากที่สุด ในการทำเช่นนี้ คุณต้องใช้เครื่องมือ Twitter ต่างๆ ที่มีอยู่มากมาย คิดออกประชากร คิดหาความสัมพันธ์กับแบรนด์อื่นๆ ค้นหาจุดยืนที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณแล้ว

ฉันกำลังพิจารณาเรื่องนี้อยู่ เนื่องจากมีวิธีการนับล้านวิธีในการรวบรวมข้อมูลนี้ และอย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่คุณควรทำในฐานะนักการตลาดโดยทั่วไป หากคุณไม่รู้จักผู้ชมของคุณ คุณกำลังทำอะไร?

ขั้นตอนที่สามคือการหารายละเอียดบางอย่าง เช่น สิ่งที่คุณใช้เพื่อกำหนดเวลาโพสต์และเมื่อเวลาที่ดีที่สุดในการจัดกำหนดการ อีกครั้ง การใช้เครื่องมือในการพิจารณาข้อมูลนี้จะมีประโยชน์มาก ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าเวลาไหนเหมาะที่สุดที่จะทวีตสำหรับตัวเอง แต่ข้อมูลนั้นอาจไม่มีผลกับคุณและผู้ติดตามของคุณ ผู้ชมทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ตอนนี้ เพียงเพราะมี "เวลาที่ดีที่สุด" ในการทวีต ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องกำหนดเวลาโพสต์ 8 โพสต์ในช่วงเวลาสั้นๆ นั้น ไม่ คุณต้องการเว้นระยะเนื้อหาของคุณตลอดทั้งวัน คุณควรใช้ระยะเวลาในการพิจารณาว่าจะมีการโพสต์ที่สำคัญที่สุดเมื่อใด

ขั้นตอนที่สี่คือการกำหนดจำนวนโพสต์ต่อวันหรือสัปดาห์ที่คุณสามารถจัดการได้อย่างสม่ำเสมอ โปรดจำไว้ว่า สิ่งสำคัญอันดับหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ แน่นอนว่าคุณสามารถสร้างทวีต 40 รายการที่คุณต้องการได้ในตอนนี้ โพสต์พวกเขาทั้งหมดในวันนี้ และคุณจะต้องดิ้นรนในวันพรุ่งนี้ ผู้คนไม่จำเป็นต้องสนใจหากคุณทวีต 10-15 ครั้งต่อวัน ตราบใดที่คุณเว้นวรรคและรักษาความสม่ำเสมอ เฉพาะเมื่อคุณทำสัปดาห์ละครั้งหรือเดือนละครั้ง โดยมีเวลาเหลือเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีโพสต์เลย คุณก็จะประสบปัญหาเกี่ยวกับสแปม

ฉันชอบเริ่มต้นประมาณ 3-5 ทวีตต่อวัน จากการศึกษาพบว่าตัวเลขเช่น 3 เป็นตัวเลขในอุดมคติ แต่กลับแตกต่างกันไปในแต่ละผู้ชม วันละ 3 โพสต์ให้คุณทำงานด้วย 21 โพสต์ต่อสัปดาห์ ซึ่งไม่เลวเลย

ขั้นตอนที่ห้าคือการค้นหาว่าเนื้อหาแต่ละประเภทสามารถนำไปใช้กับแผนการตลาดของคุณได้กี่ประเภท ถ้าเราใช้สามโพสต์ต่อวัน คุณมี 21 โพสต์ต่อสัปดาห์ หนึ่งในนั้นคือ max น่าจะขายยากของคุณ ขายยากมากเกินไปและคุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการขายจริง เหลือ 20.

จาก 20 คนนั้น ฉันชอบ 4 คนในนั้นที่จะเป็นลิงก์ที่ฉันโพสต์เอง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะวิธีที่ฉันโพสต์ ฉันเขียนสองบล็อกโพสต์ต่อสัปดาห์ การจัดสรร 4 ทวีตทำให้ฉันโพสต์ได้สองครั้ง หนึ่งครั้งเมื่อเผยแพร่ และอีกครั้งหนึ่งครั้ง มันใช้งานได้ดีและปล่อยให้เราเหลือ 16 ช่องที่เหลือ

สื่อและข้อความธรรมดาจะแตกต่างกันไป และฉันค่อนข้างจะถือว่าพวกเขาเป็นหมวดหมู่เดียว พวกเขาเป็นเนื้อหา "ของฉัน" เทียบกับลิงก์และรีทวีตของผู้มีอิทธิพลซึ่งเป็นเนื้อหา "ของพวกเขา" จากทั้งหมด 16 รายการที่เหลือ ฉันจะบอกว่า 5 ในนั้นสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหา "ของฉัน" ได้ เพียงพอที่จะให้ฉันแสดงและตอบสนองโดยไม่ทำให้ผู้คนมีการโฆษณาส่วนตัวมากเกินไป

ส่วนที่เหลืออีก 11 โพสต์จะรวบรวมเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นฟิลเลอร์ คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยให้ความสนใจกับเรื่องนี้มากนัก แต่พวกเขาจะสังเกตได้หากคุณไม่มี ดังนั้นจึงควรเพิ่มหมวดหมู่สุดท้ายนี้เป็นกลุ่มๆ ฉันทำผิดกับผู้มีอิทธิพลในการรีทวีตมากกว่าการแชร์ลิงก์ แต่อย่าลังเลที่จะทดลองกับยอดคงเหลือของคุณเอง

ขั้นตอนที่หกคือการเริ่มดำเนินการตามแผนของคุณและติดตามดูว่ามันดำเนินไปอย่างไร ปรับสมดุล ปรับแหล่งที่มาของเนื้อหาที่ได้รับการดูแล ทดลองด้วยการแบ่งปันเนื้อหาของคุณเองไม่มากก็น้อย หาสมดุลที่ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนที่เจ็ดคือการทำซ้ำการเปลี่ยนแปลงในแผนของคุณ เพิ่มเติมเนื้อหาบางส่วนและอื่น ๆ น้อยลง เพื่อปรับปรุงเป้าหมายของคุณ คุณจะไม่เริ่มต้นอย่างสมบูรณ์แบบ ไม่มีใครเริ่มต้นที่สมบูรณ์แบบ สิ่งที่คุณต้องทำคือเรียนรู้วิธีปรับและปรับเทคนิคของคุณจนกว่าคุณจะได้สมดุลที่สมบูรณ์แบบ จากนั้นคุณต้องตระหนักว่าไม่มีความสมดุลใดที่สมบูรณ์แบบ และการเติบโตนั้นคือการวนซ้ำอย่างต่อเนื่อง ต่อเนื่องไปจนถึงจุดสิ้นสุดของเวลา งานของคุณไม่เคยเสร็จ