理想的な Twitter コンテンツ戦略とは?

オーディエンスが異なれば価値観も異なるため、Twitter のコンテンツの理想的な戦略は少し柔軟です。 ブランドごとに、提供するコンテンツの種類が異なります。 したがって、私は比較的一般的な用語で話します。 ただし、あなたが誰であるかに関係なく、目標はほぼ同じであり、作業する必要があるコンテンツの種類も同じです. ピースをどのように組み合わせるかがすべてです。

Twitterでの目標

あなたが誰であろうと、あなたがブランドであろうと、個人アカウントであろうと、あるいはその中間であろうと、いつでも目標を 3 つのうちの 1 つにまとめることができます。 考えられるすべての目標は、これらのいずれかのニュアンスにすぎません。 あなたの目標がそれらのいずれかを目指していると思わない場合は、十分に深く考えていません.

第一の目標はフォロワーを増やすことです。 サイト全体で最もフォローされているアカウントであるケイティ・ペリーを除いて、誰もがTwitterでこの目標を持っています. 彼女のソーシャル マネージャーは、その称号を保持することに完全に満足していると確信していますが、同時に、他の多くのアカウントがそれを取得しようと成長しているため、彼女は自分の成長で彼らの先を行く必要があります.

あなたがすることはすべて、より多くのフォロワーを獲得するという目標を持っています. 他の 2 つの目標のいずれかを主な目標とする投稿もありますが、すべてのツイートは、あなたをフォローしたことのない誰かがそのツイートを見て、フォローするのに十分だと判断し、その小さな青をクリックすることを期待して作成されます。ボタン。

第二の目標は、インフルエンサーとネットワークを築くことです。 インフルエンサーとは、あなたの業界内で多数の熱心なフォロワーを持つ人々のことです。 そのうちの 1 人があなたのコンテンツをツイートすると、トラフィック、エンゲージメント、さらにはフォローが大幅に増加することは間違いありません。 それが彼らがとても価値がある理由であり、彼らがあなたがなりたい立場にある理由です. Twitterのフォロワーを増やすことはインフルエンサーになる方法であり、既存のインフルエンサーとのネットワークはあなた自身のフォロワーを増やす方法です. . 適切な種類のコンテンツを適切な人に適切なタイミングで適切な方法でツイートすることで、インフルエンサーの注目を集め、業界の独占的な上流階級にあなたを後押しすることができます.

3 番目の目標は、人々をあなたのウェブサイトに誘導することです。 私たちは皆、お金を稼ぎたいですよね？ まあ、私たちはTwitterでそれをしていません。 私たちはウェブサイトでそれを行い、製品やサービスを販売し、広告を掲載し、アフィリエイト オファーを宣伝しています。 Twitter アカウントの全体的な目的は、ブランドの評判、名前、サイトの認知度を高めることです。 それはすべて、利益への欲求、貪欲にまで掘り下げられます。 それは悪いことではなく、私たちの世界のしくみですが、少なくともマーケティング担当者として、ソーシャル メディアで行うすべてのことの根底にある基盤です。

コンテンツの種類

コンテンツをいくつかのカテゴリと 1 つのモディファイヤ カテゴリにまとめることができました。 さまざまな種類のコンテンツが、壮大なマーケティング プランの中でさまざまな目的を果たします。 それらを見てみましょう。

最初のタイプのコンテンツは単純な投稿です。 画像もリンクもありません。140 文字のテキストと使用したいハッシュタグだけです。 それらは、簡単なアナウンス、情報、ジョーク、および対話です。 ある意味、投稿できる最も人間味のある、ブランド化されていないコンテンツです。なぜなら、リンクや画像がなくても、「何かを伝えることを優先して可視性を犠牲にしている」と言っているからです。 常にそうとは限りませんが、ノーメディア ツイートは、ソーシャル メディアで最もエンゲージメントが低く、最も目に見えないコンテンツである傾向があるのは事実です。

2 番目のタイプのコンテンツは、Twitter メディアです。 これは主に、注意を引き付けてメッセージを拡張するように設計された、おそらくテキストが上にある静的な画像を意味します。 これには、アニメーション GIF、Vine、長いビデオ、さらには Periscope のライブ ストリームも含まれます。 より多くの注目とエンゲージメントを引き付けるコンテンツですが、すべてを Twitter に残しておきます。

3 番目のタイプのコンテンツは、自分の Web サイトのブログ投稿へのリンクです。 これらは一般に「ソフトセル」投稿として知られています。これは、人々をあなたのサイトに誘導するように設計されていますが、販売を目的とした方法ではありません. これは、サイトに価値があることを人々に示す方法であり、その価値の一部を前もって提供する方法であり、読んでその存在を認めてもらう以上のことをさせようとすることはありません。 よくある Twitter の落とし穴の 1 つは、ブランドがこの種のコンテンツを投稿するだけであるということです。 ただし、それはすべて視点に関するものです。 あなたがリンクを投稿することとインフルエンサーが投稿することの違いは何ですか? 環境。

コンテンツの 4 番目のタイプは、売れ筋のランディング ページへのリンクです。 これらは明確な行動を促すフレーズであり、ユーザーをサイトに誘導するだけでなく、何かを購入する、何かをオプトインする、または何かにサインアップする意図を持ってユーザーをサイトに誘導しようとしています。 これは、直接的な利益という点で、マーケティングにとって最も有益ですが、最も使いにくいものでもあります。 多すぎると、毒と同じくらい確実にフィードとフォロワーが殺されます。

5 番目のタイプのコンテンツは、作成したのではなく共有したいコンテンツへのリンクです。 汚い秘密は、これが別の観点から見た 3 番目のタイプのコンテンツに過ぎないということです。 ユーザーが見たいと思うコンテンツですが、あなたが作成したわけではありません。 見返りを求めず、自分のサイトへのクリックすら求めずに興味と価値を提供しているため、ユーザーはあなたをフォローしていて気分が良くなります。 もちろん、実際には、あなたは彼らの注意とあなたへの忠誠を求めています.

6 番目のタイプのコンテンツはインフルエンサーからのリツイートで、他の 5 種類のコンテンツで構成されます。 これは修飾子の内容です。 インフルエンサーは、あなたが共有しているものとは違うものを共有しているわけではないかもしれませんが、彼らの名前には影響力があるため、それらの投稿により多くの価値が付加されます。 チーズたっぷりのピザのように、付加価値のある厳選されたコンテンツです。

サンプル戦略

つまり、一般的な目標が何であるかを理解し、作業する必要があるコンテンツの種類を知っています。 では、それらのピースをどのように組み合わせて、意味があり、それらの目標を達成できるのでしょうか? これがあなたのためのプロセスです。 これはプロセスの骨組みであり、自分で入力できる手順のリストです。

最初のステップは、Twitter でのプレゼンスに関する大小の目標を決定することです。 ビッグ 3 について話しているわけではありませんが、それらはすべて重要です。 私が話しているのは、それらを分割して掘り下げて、離散的で測定可能な目標を見つけることです。 それらを思い出せる場所に置いてください。さらに重要なことは、データを設定できる場所に置いて、どれだけうまく達成しているかを確認できるようにすることです。

目標のアイデアとしては、サイトのリードを生成する、ブランドの認知度を高める、ポジティブな感情を高める、カスタマー サポートを提供する、ソート リーダーになる、コミュニティを構築するなどがあります。 これらは決して可能な目標のすべてではありません。 それらは、自分のことを考えるときに検討するオプションにすぎません。

これらの目標の中には、他の目標よりも達成が難しいものがあります。 1 つが特に難しい場合は、目標を検討して、それが Twitter に適しているかどうか、またはそれを達成するために別のプラットフォームを使用する必要があるかどうかを判断する必要があるかもしれません。

2 番目のステップは、視聴者が誰で、どのような種類のコンテンツが最も好きかを把握することです。 これを行うには、さまざまな Twitter ツールを利用する必要があります。 人口統計を把握します。 他のブランドとの関連性を把握します。 あなたのブランドとの関係で、彼らがどこに立っているかを把握してください。

このデータを収集する方法は無数にあるため、これについては大雑把に説明します。いずれにせよ、それは一般的にマーケティング担当者として行うべきことの一部です。 聴衆を知らない場合、何をしていますか?

3 番目のステップは、投稿のスケジュール設定に何を使用しているか、投稿のスケジュール設定に最適な時期など、いくつかの詳細を把握することです。 繰り返しになりますが、ツールを使用してこの情報を判断することは非常に役立ちます。 自分自身のためにツイートするのに理想的な時期はいつなのかはわかりますが、その情報はあなたやあなたのフォロワーには当てはまらないかもしれません. すべての聴衆はユニークです。

ツイートするのに「最適な時間」があるからといって、その短い時間帯に 8 つの投稿をスケジュールする必要があるわけではありません。 いいえ、1 日を通してコンテンツの間隔を空けたいと考えています。 タイミングを使用して、最も重要な投稿がいつ行われるかを判断する必要があります.

4 番目のステップは、1 日または 1 週間に一貫して処理できる投稿数を決定することです。 ここで覚えておいてほしいのは、一貫性が重要であることです。 確かに、今すぐ作りたいツイートを 40 個思いつくことができるでしょう。 今日それらすべてを投稿すると、明日は苦労することになります. 間隔をあけて一貫性を保っている限り、1 日に 10 ～ 15 回つぶやいても、人々は必ずしも気にしません。 スパムの問題に遭遇するのは、それを週に 1 回または月に 1 回行って、残りの時間にほとんどまたはまったく投稿しない場合だけです。

1日3～5回くらいのツイートから始めるのが好きです。 調査によると、3 のような数が理想的であることが示されていますが、これも聴衆によって異なります。 1 日 3 件で、1 週間に 21 件の投稿を処理できますが、これは悪くありません。

5 番目のステップは、マーケティング プランに含めることができる各タイプのコンテンツの数を把握することです。 1 日 3 回投稿する場合、1 週間に 21 回投稿することになります。 そのうちの 1 人、マックスはあなたの売り込みになるはずです。 売れ行きの悪い商品が多すぎると、実際に販売するのに苦労することになります。 残りは 20 です。

それらの 20 のうち、おそらく 4 つを自分の投稿リンクにするのが好きです。 これは、部分的には私の投稿方法によるものです。 私は週に 2 つのブログ記事を書いています。 4つのツイートを割り当てると、公開時に1回、アンコールとして1回、それぞれ2回投稿できます。 これはうまく機能し、16 個のスロットが残っています。

メディアとプレーンテキストの投稿はさまざまであり、私はそれらを 1 つのカテゴリと考えています。 リンクやインフルエンサーのリツイートは「自分の」コンテンツであるのに対し、それらは「自分の」コンテンツです。 残りの 16 個のうち、5 個は「自分の」コンテンツに柔軟に対応できると言えます。 過剰な個人広告で人々をあふれさせることなく、私が行動し、反応できるようにするだけで十分です。

残りの 11 件の投稿は、さまざまな形式のキュレーションされたコンテンツであり、主にフィラーです。 ほとんどの人はこれにあまり注意を払っていませんが、あなたがそれを持っていない場合、彼らは気付くでしょう. 私はインフルエンサーがリンクの共有よりもリツイートを行う側に偏っていますが、自由に自分のバランスを試してみてください。

6 番目のステップは、計画の実行を開始し、それがどのように進行するかを監視することです。 バランスを調整し、厳選されたコンテンツのソースを調整し、自分のコンテンツを多かれ少なかれ共有してみてください。 目標を達成するのに最適なバランスを見つけてください。

7 番目のステップは、計画の変更を繰り返すことです。一部のコンテンツを増やして他のコンテンツを減らし、目標を改善します。 完璧に始めることはできません。 最初から完璧な人はいません。 あなたがしなければならないことは、完璧なバランスが取れるまで、自分のテクニックを適応させ、調整する方法を学ぶことです. 次に、完璧なバランスなど存在しないこと、そして成長とは一定の反復の連続であり、時間の終わりまで続くことを認識する必要があります。 あなたの仕事は決して終わりません。