理想的 Twitter 内容策略是什么样的？

Twitter 内容的理想策略会有点灵活，因为不同的受众看重不同的东西。 不同的品牌提供不同类型的内容。 因此，我将用相对笼统的术语发言。 但是，无论您是谁，您的目标都将大致相同，并且您必须使用的内容类型也将相同。 这完全取决于您如何将各个部分组合在一起。

Twitter 的目标

无论您是谁，无论您是品牌、个人帐户还是介于两者之间的某个地方，您始终可以将您的目标归结为三个目标之一。 每个可能的目标都只是其中之一的细微差别。 如果您认为您的目标不是针对其中一个或另一个，那么您的思考不够深入。

第一个目标是获得更多的追随者。 每个人在 Twitter 上都有这个目标，也许 Katy Perry 除外，她是整个网站上关注度最高的帐户。 我敢肯定，她的社交经理完全满足于拥有这个头衔，但与此同时，许多其他帐户也在不断增长，试图获得它，因此她需要以自己的成长保持领先地位。

你所做的一切都是为了为你赢得更多的追随者。 有些帖子会将其他两个目标中的一个作为主要目标，但每条推文都是希望之前没有关注过你的人看到这条推文，认为它足以关注你，然后点击那个小蓝色按钮。

第二个目标是与有影响力的人建立联系。 影响者是您所在行业中拥有大量关注者的人。 如果他们中的一个人在推特上发布了您的内容，您一定会在流量、参与度甚至是关注度方面获得显着提升。 这就是为什么他们如此有价值，这就是为什么他们处于你想要的位置。增加更多的 Twitter 追随者是成为影响者的一种方式，而与现有的影响者建立联系是一种培养更多自己的追随者的方式. 在正确的时间以正确的方式向正确的人发布正确的内容可以吸引有影响力的人的注意力，并帮助您进入行业的独家上层圈子。

第三个目标是将人们吸引到您的网站。 我们都想赚钱，对吧？ 好吧，我们不会在 Twitter 上这样做。 我们在我们的网站上这样做，销售我们的产品和服务，投放我们的广告，推广我们的会员优惠。 Twitter 帐户的全部目的是提高您的品牌声誉、您的名字和您网站的知名度。 所有这些都深入到了对利润的渴望，贪婪。 这不是一件坏事，这就是我们的世界的运作方式，但它是我们在社交媒体上所做的一切的基础，至少作为营销人员。

内容类型

我已经能够将内容归结为几个类别，加上一个修饰符类别。 在宏大的营销计划中，不同类型的内容服务于不同的目的。 让我们来看看它们。

第一类内容是简单的帖子。 他们没有图像，没有链接，只有 140 个字符的文本和您想要使用的主题标签。 它们是简单的公告、信息、笑话和互动。 在某些方面，它们是您可以发布的最人性化、品牌最少的内容，因为即使没有链接或图像，您就是在说“我正在牺牲知名度来支持有话要说。” 情况并非总是如此，但事实是，无媒体推文往往是社交媒体上参与度最低和最不可见的内容。

第二种类型的内容是Twitter 媒体。 这主要是指静态图像，可能带有文字，旨在吸引注意力并扩展信息。 这还包括动画 gif、藤蔓、更长的视频，甚至 Periscope 直播，如果你喜欢这种东西的话。 它的内容吸引了更多的关注和参与，但所有内容都保留在 Twitter 上。

第三种内容是指向您自己网站博客文章的链接。 这些通常被称为“软销售”帖子，因为它们旨在将人们吸引到您的网站，但不是以销售的方式。 这是一种向人们展示您的网站具有价值的方式，以一种预先提供一些价值的方式，而不是试图让他们做任何超出阅读和承认您存在的事情。 一个常见的 Twitter 陷阱是品牌只发布此类内容，这意味着很多用户并不真正喜欢它。 然而，这一切都与观点有关。 您发布链接和有影响力的人发布链接有什么区别？ 语境。

第四种类型的内容是指向着陆页的硬销售链接。 这些是明确的号召性用语，您不只是试图让人们访问您的网站，而是试图让他们访问您的网站，目的是购买某些东西、选择加入某些东西或注册某些东西。 这对营销最有利，以直接利润的方式，但它也是最难使用的。 太多会杀死你的饲料和你的追随者，就像任何毒药一样。

第五类内容是指向您没有制作但想要分享的内容的链接。 肮脏的秘密是，从不同的角度来看，这只是第三种内容。 它是您认为您的用户会感兴趣的内容，但不是您创建的。 关注你让用户感觉很好，因为你提供了兴趣和价值，而不要求任何回报，甚至没有点击你自己的网站。 当然，实际上，您是在寻求他们的关注和对您的忠诚。

第六类内容是来自影响者的转发，由其他五类内容组成。 这是修饰符内容。 影响者可能不会分享与您分享的内容不同的任何内容，但由于他们的名字具有影响力，因此这些帖子具有更多价值。 它是具有额外价值的精选内容，例如带有额外奶酪的披萨。

示例策略

因此，您知道总体目标是什么，并且您知道必须处理的内容类型。 那么，您如何以有意义的方式将各个部分组合在一起并实现这些目标？ 这是给你的一个过程。 它是一个流程的骨架，更多的是您可以自己填写的步骤列表。

第一步是确定你在 Twitter 上的主要和次要目标。 我不是在谈论上面的三巨头，尽管它们都很重要。 我说的是把它们分解并深入研究它们以找到离散的、可衡量的目标。 把它们放在你可以记住它们的地方，更重要的是，放在你可以设置数据的地方，这样你就知道你实现它们的效果如何。

目标的一些想法是：为您的网站产生潜在客户，建立品牌知名度，提升您的积极情绪，提供客户支持，成为思想领袖和建立社区。 这些绝不是所有可能的目标。 它们只是您在考虑自己的时候考虑的选项。

其中一些目标将比其他目标更难实现。 如果一个特别难，你可能需要看看你的目标并决定它是否适合 Twitter，或者你是否应该使用另一个平台来实现它。

第二步是弄清楚你的观众是谁，他们最喜欢什么样的内容。 为此，您需要使用一堆不同的 Twitter 工具。 弄清楚人口统计数据。 找出与其他品牌的关联。 弄清楚它们与您的品牌相关的位置。

我在掩饰这一点，因为有上百万种方法可以收集这些数据，无论如何，这都是你作为营销人员应该做的全部工作的一部分。 如果你不了解你的听众，你在做什么？

第三步是弄清楚一些细节，例如您使用什么来安排帖子以及安排它们的最佳时间。 同样，使用工具来确定这些信息将非常有用。 我可以告诉你什么是为自己发推文的理想时间，但这些信息可能不适用于你和你的追随者。 每个观众都是独一无二的。

现在，仅仅因为有一个“最佳时间”发推文并不意味着你需要在那个短时间段内安排 8 个帖子。 不，您希望将您的内容一整天都隔开。 您应该只使用时间来确定何时发布您最重要的帖子。

第四步是确定每天或每周可以处理多少个帖子。 请记住，这里要记住的第一件事：一致性是关键。 当然，您现在可能会想出 40 条要发布的推文。 今天把它们都贴出来，你明天就会挣扎。 人们不一定会介意你每天发 10 到 15 次推文，只要你将它们间隔开并保持一致即可。 只有当您每周或每月执行一次，其余时间很少或根本不发布时，您才会遇到垃圾邮件问题。

我喜欢从每天大约 3-5 条推文开始。 研究表明 3 是理想的数字，但同样，它因观众而异。 每天 3 个可以让您每周处理 21 个帖子，这还不错。

第五步是弄清楚每种类型的内容有多少可以进入你的营销计划。 如果我们每天发布三个帖子，那么您每周有 21 个帖子。 其中之一，max，应该是你的硬卖。 太多的硬推销，你将在实际销售过程中遇到困难。 剩下20个。

在这 20 个中，我喜欢其中 4 个作为我自己发布的链接。 这部分是由于我的发帖方式； 我每周写两篇博文。 分配 4 条推文让我可以将每条推文发布两次，一次在发布时发布，一次作为安可。 它运行得很好，并为我们留下了 16 个剩余的插槽。

媒体和纯文本帖子会有所不同，我宁愿将它们视为一个类别； 它们是“我的”内容，而不是链接和有影响力的转发，这是“他们的”内容。 在剩下的 16 个中，我想说其中有 5 个可以灵活处理“我的”内容。 这足以让我采取行动和做出反应，而不会用过多的个人广告淹没人们。

剩下的 11 个帖子将是各种形式的策划内容，主要是填充物。 大多数人并没有对此给予太多关注，但如果你没有它，他们会注意到，所以最好在最后一个类别上做大做强。 我在影响者转推方面犯了比链接分享更多的错误，但请随意尝试自己的平衡。

第六步是开始实施你的计划并监控它的进展情况。 调整你的平衡，调整你的策划内容的来源，尝试分享更多或更少的你自己的内容。 找出最适合实现目标的平衡。

第七步是对您的计划进行迭代更改，增加一些内容，减少其他内容，以改进您的目标。 你不会一开始就完美。 没有人一开始就完美。 你需要做的是学习如何适应和调整你的技术，直到你达到完美的平衡。 然后你需要认识到没有完美的平衡，增长是一连串不断的迭代，一直延伸到时间的尽头。 你的工作永远不会完成。