Seperti Apa Strategi Konten Twitter yang Ideal?

Strategi ideal untuk konten di Twitter akan sedikit fleksibel, karena audiens yang berbeda menghargai hal yang berbeda. Merek yang berbeda memiliki jenis konten yang berbeda untuk disediakan. Oleh karena itu, saya akan berbicara dalam istilah yang relatif umum. Namun, tujuan Anda akan hampir sama terlepas dari siapa Anda, dan jenis konten yang harus Anda kerjakan juga akan sama. Ini semua tentang bagaimana Anda menyatukan potongan-potongan itu.

Tujuan dengan Twitter

Terlepas dari siapa Anda, apakah Anda sebuah merek, akun pribadi, atau di suatu tempat di tengah, Anda selalu dapat meringkas tujuan Anda menjadi salah satu dari tiga. Setiap tujuan yang mungkin hanyalah nuansa dari salah satunya. Jika Anda tidak berpikir bahwa tujuan Anda mengarah pada satu atau lain dari mereka, Anda tidak berpikir cukup dalam.

Tujuan nomor satu adalah untuk mendapatkan lebih banyak pengikut. Setiap orang memiliki tujuan ini di Twitter, kecuali mungkin Katy Perry, yang merupakan akun nomor satu yang paling banyak diikuti di seluruh situs. Saya yakin manajer sosialnya benar-benar puas untuk memegang gelar itu, tetapi pada saat yang sama, banyak akun lain tumbuh untuk mencoba mengambilnya, jadi dia harus tetap di depan mereka dengan pertumbuhannya sendiri.

Semua yang Anda lakukan memiliki tujuan untuk menghasilkan lebih banyak pengikut. Beberapa posting akan memiliki salah satu dari dua tujuan lainnya sebagai tujuan utama, tetapi setiap tweet dibuat dengan harapan bahwa seseorang yang belum mengikuti Anda sebelumnya melihat tweet tersebut, memutuskan bahwa tweet tersebut cukup baik untuk diikuti, dan mengklik biru kecil itu tombol.

Tujuan nomor dua adalah berjejaring dengan influencer. Influencer adalah orang-orang dalam industri Anda yang memiliki banyak pengikut yang terlibat. Jika salah satu dari mereka men-tweet konten Anda, Anda pasti akan mendapatkan peningkatan lalu lintas, keterlibatan, dan bahkan pengikut yang signifikan darinya. Itulah mengapa mereka sangat berharga, dan itulah mengapa mereka berada dalam posisi yang Anda inginkan. Menambah lebih banyak pengikut Twitter adalah cara untuk menjadi pemberi pengaruh, dan berjejaring dengan pemberi pengaruh yang ada adalah cara untuk menumbuhkan lebih banyak pengikut Anda sendiri . Menge-tweet jenis konten yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat dengan cara yang benar dapat menarik perhatian pemberi pengaruh, dan membantu mendorong Anda ke lingkaran atas eksklusif industri Anda.

Sasaran nomor tiga adalah mengarahkan orang ke situs web Anda. Kita semua ingin menghasilkan uang, bukan? Yah, kami tidak melakukannya di Twitter. Kami melakukannya di situs web kami, menjual produk dan layanan kami, menjalankan iklan kami, mempromosikan penawaran afiliasi kami. Seluruh tujuan akun Twitter adalah untuk menumbuhkan reputasi merek Anda, nama Anda, dan kesadaran akan situs Anda. Semua itu hanya mengerucut pada keinginan akan keuntungan, keserakahan. Ini bukan hal yang buruk, begitulah cara dunia kita bekerja, tetapi ini adalah fondasi yang mendasari semua yang kita lakukan di media sosial, setidaknya sebagai pemasar.

Jenis Konten

Saya telah dapat mengelompokkan konten ke dalam beberapa kategori, ditambah satu kategori pengubah. Berbagai jenis konten melayani tujuan yang berbeda dalam rencana pemasaran besar. Mari kita bahas mereka.

Jenis konten pertama adalah posting sederhana. Mereka tidak memiliki gambar, tidak ada tautan, hanya 140 karakter teks dan tagar yang ingin Anda gunakan. Mereka adalah pengumuman sederhana, informasi, lelucon, dan interaksi. Mereka dalam beberapa hal adalah konten paling manusiawi, paling tidak bermerek yang dapat Anda posting, karena bahkan tanpa tautan atau gambar, Anda mengatakan "Saya mengorbankan visibilitas demi memiliki sesuatu untuk dikatakan." Itu tidak selalu terjadi, tetapi fakta bahwa tweet tanpa media cenderung menjadi konten yang paling sedikit terlibat dan paling tidak terlihat di media sosial.

Jenis konten kedua adalah media on-Twitter. Terutama ini berarti gambar statis, mungkin dengan teks di atasnya, yang dirancang untuk menarik perhatian dan memperluas pesan. Ini juga termasuk gif animasi, Vines, video yang lebih panjang, dan bahkan streaming langsung Periscope jika Anda menyukai hal semacam itu. Ini adalah konten yang menarik lebih banyak perhatian dan keterlibatan, tetapi tetap mempertahankan semuanya di Twitter.

Jenis konten ketiga adalah tautan ke posting blog situs web Anda sendiri. Ini umumnya dikenal sebagai posting "penjualan lunak", karena dirancang untuk mengarahkan orang ke situs Anda, tetapi tidak dengan cara yang dibuat untuk penjualan. Ini adalah cara untuk menunjukkan kepada orang-orang bahwa situs Anda memiliki nilai, dengan cara yang memberikan nilai tersebut di awal, tanpa mencoba membuat mereka melakukan apa pun selain membaca dan mengakui bahwa Anda ada. Salah satu perangkap Twitter yang umum adalah bahwa merek tidak melakukan apa-apa selain memposting konten semacam ini, yang berarti banyak pengguna tidak menyukainya. Namun, ini semua tentang perspektif. Apa perbedaan antara Anda memposting tautan Anda dan seorang influencer mempostingnya? Konteks.

Jenis konten keempat adalah tautan hard-sell ke halaman arahan. Ini adalah ajakan bertindak yang jelas, di mana Anda tidak hanya mencoba membawa orang ke situs Anda, Anda mencoba membawa mereka ke situs Anda dengan maksud untuk membeli sesuatu, ikut serta, atau mendaftar untuk sesuatu. Ini adalah cara yang paling menguntungkan untuk pemasaran, dengan cara keuntungan langsung, tetapi juga yang paling sulit digunakan. Terlalu banyak akan membunuh feed Anda dan pengikut Anda sepasti racun apa pun.

Jenis konten kelima adalah tautan ke konten yang tidak Anda hasilkan tetapi ingin Anda bagikan. Rahasia kotornya adalah ini hanyalah jenis konten ketiga, dari perspektif yang berbeda. Ini adalah konten yang menurut Anda akan menarik untuk dilihat oleh pengguna Anda, tetapi tidak Anda buat. Itu membuat pengguna merasa senang mengikuti Anda, karena Anda memberikan minat dan nilai tanpa meminta imbalan apa pun, bahkan klik ke situs Anda sendiri. Pada kenyataannya, tentu saja, Anda meminta perhatian dan kesetiaan mereka kepada Anda.

Jenis konten keenam adalah retweet dari influencer , terdiri dari lima jenis konten lainnya. Ini adalah konten pengubah. Influencer mungkin tidak membagikan sesuatu yang berbeda dari apa yang Anda bagikan, tetapi karena nama mereka memiliki pengaruh, nilai lebih melekat pada postingan tersebut. Ini adalah konten yang dikurasi dengan nilai ekstra di sampingnya, seperti pizza dengan keju ekstra.

Contoh Strategi

Jadi, Anda tahu apa tujuan umumnya, dan Anda tahu jenis konten yang harus Anda kerjakan. Jadi bagaimana Anda menyatukan bagian-bagian itu dengan cara yang masuk akal dan mencapai tujuan tersebut? Berikut adalah proses untuk Anda. Ini adalah kerangka proses, lebih banyak daftar langkah yang dapat Anda isi sendiri.

Langkah pertama adalah menentukan tujuan Anda , besar dan kecil, untuk kehadiran Twitter Anda. Saya tidak berbicara tentang Tiga Besar di atas sana, meskipun mereka semua penting. Saya berbicara tentang membaginya dan menggalinya untuk menemukan tujuan yang terukur dan terpisah. Letakkan di suatu tempat Anda dapat mengingatnya, dan yang lebih penting, di suatu tempat Anda dapat mengatur data Anda sehingga Anda tahu seberapa baik Anda mencapainya.

Beberapa ide untuk sasaran adalah: menghasilkan prospek untuk situs Anda, membangun kesadaran merek, meningkatkan sentimen positif Anda, memberikan dukungan pelanggan, menjadi pemimpin pemikiran, dan membangun komunitas. Ini sama sekali bukan semua tujuan yang mungkin; mereka hanya pilihan bagi Anda untuk mempertimbangkan saat Anda memikirkan Anda sendiri.

Beberapa dari tujuan ini akan lebih sulit untuk dicapai daripada yang lain. Jika salah satunya sangat sulit, Anda mungkin harus melihat tujuan Anda dan memutuskan apakah itu tepat untuk Twitter, atau apakah Anda harus menggunakan platform lain untuk mencapainya.

Langkah kedua adalah mencari tahu siapa audiens Anda dan jenis konten apa yang paling mereka sukai. Untuk melakukan ini, Anda perlu menggunakan banyak alat Twitter yang berbeda di luar sana. Cari tahu demografi. Cari tahu asosiasi dengan merek lain. Cari tahu di mana posisi mereka dalam kaitannya dengan merek Anda.

Saya mengabaikan ini, karena ada sejuta cara untuk memanen data ini, dan bagaimanapun itu semua adalah bagian dari apa yang harus Anda lakukan sebagai pemasar pada umumnya. Jika Anda tidak mengenal audiens Anda, apa yang Anda lakukan?

Langkah ketiga adalah mencari tahu beberapa detail , seperti apa yang Anda gunakan untuk menjadwalkan posting dan kapan waktu terbaik untuk menjadwalkannya. Sekali lagi, menggunakan alat untuk menentukan informasi ini akan sangat berguna. Saya dapat memberi tahu Anda waktu yang ideal untuk men-tweet untuk diri saya sendiri, tetapi informasi itu mungkin tidak berlaku untuk Anda dan pengikut Anda. Setiap audiens adalah unik.

Sekarang, hanya karena ada "waktu terbaik" untuk tweet tidak berarti Anda perlu menjadwalkan 8 posting untuk slot waktu yang singkat itu. Tidak, Anda ingin membuang konten Anda sepanjang hari. Anda hanya harus menggunakan waktu untuk menentukan kapan posting terpenting Anda akan dibuat.

Langkah keempat adalah menentukan berapa banyak posting per hari atau minggu yang dapat Anda tangani secara konsisten. Ingat, di sini, hal nomor satu yang perlu diingat: konsistensi adalah kuncinya. Tentu, Anda mungkin dapat membuat 40 tweet yang ingin Anda buat sekarang. Posting semuanya hari ini, dan Anda akan berjuang besok. Orang-orang tidak perlu keberatan jika Anda menge-tweet 10-15 kali per hari, selama Anda mengatur jarak dan menjaganya tetap konsisten. Hanya ketika Anda melakukannya seminggu sekali atau sebulan sekali, dengan sedikit atau tanpa posting di sisa waktu, Anda mengalami masalah dengan spam.

Saya suka memulai sekitar 3-5 tweet per hari. Studi telah menunjukkan sesuatu seperti 3 menjadi angka yang ideal, tetapi sekali lagi, itu bervariasi dari satu audiens ke audiens lainnya. 3 per hari memberi Anda 21 posting per minggu untuk dikerjakan, yang tidak terlalu buruk.

Langkah kelima adalah mencari tahu berapa banyak dari setiap jenis konten yang bisa masuk dalam rencana pemasaran Anda. Jika kita pergi dengan tiga posting per hari, Anda memiliki 21 posting per minggu. Salah satunya, max, harus menjadi hard sell Anda. Terlalu banyak penjualan yang sulit dan Anda akan mengalami kesulitan untuk benar-benar menjual. Itu menyisakan 20.

Dari 20 itu, saya suka mungkin 4 di antaranya menjadi tautan posting saya sendiri. Ini sebagian karena cara saya memposting; Saya menulis dua posting blog per minggu. Mengalokasikan 4 tweet memungkinkan saya untuk memposting masing-masing dua kali, sekali saat diterbitkan dan sekali sebagai encore. Ini bekerja dengan cukup baik, dan menyisakan 16 slot tersisa.

Postingan media dan teks biasa akan bervariasi dan saya lebih menganggapnya sebagai satu kategori; mereka adalah konten "saya" versus tautan dan retweet influencer, yang merupakan konten "mereka". Dari 16 sisanya, saya akan mengatakan 5 di antaranya bisa fleksibel dengan konten “saya”. Cukup untuk memungkinkan saya bertindak dan bereaksi tanpa membanjiri orang dengan iklan pribadi yang berlebihan.

Sisa 11 postingan akan dikurasi konten dalam berbagai bentuk, sebagian besar filler. Kebanyakan orang tidak terlalu memperhatikan hal ini, tetapi mereka akan memperhatikan jika Anda tidak memilikinya, jadi ada baiknya untuk meningkatkan kategori terakhir ini. Saya berbuat salah di sisi retweet influencer lebih dari berbagi tautan, tetapi jangan ragu untuk bereksperimen dengan saldo Anda sendiri.

Langkah keenam adalah mulai mengimplementasikan rencana Anda dan memantau bagaimana kelanjutannya. Sesuaikan saldo Anda, sesuaikan sumber konten pilihan Anda, bereksperimenlah dengan berbagi lebih banyak atau lebih sedikit konten Anda sendiri. Cari tahu keseimbangan apa yang paling berhasil untuk mencapai tujuan Anda.

Langkah ketujuh adalah mengulangi perubahan pada rencana Anda, lebih banyak konten dan lebih sedikit konten lainnya, untuk meningkatkan tujuan Anda. Anda tidak akan memulai dengan sempurna. Tidak ada yang memulai dengan sempurna. Yang perlu Anda lakukan adalah belajar bagaimana menyesuaikan dan menyesuaikan teknik Anda sampai Anda mencapai keseimbangan yang sempurna. Kemudian Anda perlu menyadari bahwa tidak ada keseimbangan yang sempurna, dan pertumbuhan itu adalah rangkaian iterasi yang konstan, membentang hingga akhir zaman. Pekerjaanmu tidak pernah selesai.