使用這 6 個簡單技巧掌握 Google 發現廣告

如今，對於希望保持領先地位的企業而言，下一級數字廣告策略不僅僅是一個好主意。 這是保持相關性、提高品牌知名度和讓競爭對手脫穎而出的關鍵部分。

但有效的廣告不僅僅是確保您的目標受眾知道您在那裡。 這也是關於在最關鍵的時間接觸到他們——當他們準備好並準備購買時。

谷歌發現廣告是一種更有效地做到這一點的創新方式——一種提供谷歌人工智能認為用戶需要的內容的方式，而不是等待他們思考搜索它。

但是，與完整的數字營銷活動的任何其他方面一樣，有一種方法可以正確使用它們並獲得您想要的結果。 以下是您需要了解的所有內容的詳細介紹。

什麼是 Google 發現廣告？

如果您最近通過智能手機或平板電腦訪問過 Google 應用程序或移動版 Google 主頁，那麼您幾乎肯定會注意到它現在包含一個發現提要。 （類似的選項會通過 Watch Next 和 Gmail 促銷等功能出現。）

谷歌使用人工智能技術為每個用戶的發現提要填充與其最近行為相關的個性化內容。

例如，檢查您的網站並發現其中充滿了與您當前正在觀看的電影或電視節目、您一直在搜索或討論的主題以及您一直在四處尋找的產品相關的內容並不少見。

用戶還可以通過調整設置或通過每個故事下方的彈出菜單告訴 Google 為什麼他們不感興趣該故事來有意自定義他們的發現提要。

自該選項於 2019 年首次推出以來，企業、品牌和個人已經能夠創建探索活動，利用 Google 的人工智能和算法在最重要的時候為目標受眾提供內容。 – 當該人最近表現出表明他們準備從某個品牌購買或以其他方式參與該品牌的行為時。

谷歌發現廣告有什麼好處？

與標準的 Google 展示廣告不同，Google Discovery Ads 不要求廣告商手動調整其廣告系列的每一件小事。

相反，谷歌發現活動利用人工智能和自動化來分析消費者行為並決定廣告何時何地可能會產生預期的結果。 好處包括：

視覺上引人注目的廣告

據谷歌稱，76% 的消費者喜歡在購物或瀏覽時發現驚喜。 Google Discovery Ads 是一種具有視覺吸引力且極具吸引力的廣告，可讓您的理想目標受眾以這種方式發現您的內容、品牌和產品。

自動出價

Google Discovery Ads 通過目標 CPA 和最大化轉化出價為您自動選擇理想出價，從而消除了您在選擇理想出價時的猜測。 Google 不會嘗試並寄希望於最好的結果，而是與您合作為您優化您的廣告系列。

令人難以置信的一致性

您是否知道，驚人的 85% 的消費者會在 24 小時內對令人信服的發現採取行動？ 這是因為Google 發現廣告經過專門設計和優化，可以在他們準備好購買、參與或以其他方式採取行動時立即覆蓋正確的用戶。 這可以實現令人難以置信的一致廣告和穩定的結果。

更有效的活動

一個單一的 Google 發現活動每月有可能覆蓋數十億不同的人。 Google Discovery Ads 不僅會出現在每個用戶的發現 Feed 中，而且還會出現在其他廣受歡迎的 Google 界面中，例如 Gmail 和 YouTube。

如何製作谷歌發現廣告

準備好啟動您的第一個 Google 發現廣告系列後，請考慮一下您想要關注哪些產品、內容或品牌資產。

然後收集您的所有資產，包括您的公司徽標、廣告文案和廣告圖片，然後再繼續執行以下步驟。

由於 Google Discovery 的大部分內容都是自動為您處理的，因此您將立即啟動並運行。

1. 創建 Google Discovery 廣告活動

設置發現廣告系列的過程類似於設置任何其他 Google 廣告系列。 登錄您的 Google Ads 帳戶，指定您要製作新的廣告系列，然後從菜單中選擇發現。

然後，系統會要求您通過指定以下內容來微調您的廣告系列：

• 目標受眾
• 目標位置
• 目標語言
• 投標偏好和預算

2.添加您的創意材料

創建發現廣告系列時，您有兩種格式可供選擇——單張圖片廣告和包含多張圖片的輪播式廣告。

系統還會提示您上傳以下數字資產的多個版本。 （Google 將通過混合和匹配您上傳的內容為您優化您的廣告系列，以最大程度地吸引廣告接收端的消費者。）

• 各種格式的圖像，包括橫向圖像、方形圖像和徽標
• 每個標題不超過 40 個字符
• 不超過 90 個字符的說明

系統還會提示您指定公司名稱、目標 URL 和號召性用語。

3. 讓您的廣告系列完成“學習”階段

在您上傳所有資產、完成廣告系列並使其上線後， Google 將開始根據您的規範優化您的出價。 在此過程完成之前，您將看到“學習”指定為活動狀態。

學習階段大約需要兩週時間才能完成。 避免在此期間對您的出價或廣告系列詳細信息進行任何進一步的更改。 然後評估事情的進展情況。

儘管 Google 的算法和 AI 系統會在您的廣告系列中為您處理很多繁重的工作，但您仍然可以做很多事情來讓您的廣告更有效。

請記住，Google Discovery Ads 是提供給用戶的廣告，而不是在有意查詢後提供的內容，因此質量對於確保您的廣告達到正確的註釋至關重要。

這裡有一些額外的提示，可確保您的提示盡可能有效。

4.不要吝嗇圖像質量

沒有人會被迫點擊包含低質量照片或人們已經看過一百萬次的過度使用的庫存照片的廣告。

因此，請務必為您的 Google 發現廣告選擇最佳圖片。 想想那些鼓勵用戶停止滾動並引起注意的高質量和引人注目的視覺效果。

5. 使用輪播創建敘事

如果您選擇輪播式廣告選項，請不要犯許多其他用戶犯的相同錯誤並上傳一堆重複的圖像。 相反，使用輪播格式講述故事並激起觀眾的興趣。

讓他們充滿好奇，所以他們真的很想知道接下來會發生什麼。

6. 專注於建立即時信任

許多查看您的廣告的人對您或您的公司並不熟悉，因此請使用您的標題和有限的文本空間來立即贏得他們的信任。

引起他們的注意，告訴他們為什麼他們應該相信你，並激勵他們點擊。 當然，請始終確保您的網址兌現了您的廣告文字所做出的任何承諾。

Google 發現廣告示例

請記住，通過 Google 發現廣告系列製作的廣告可能會出現在多個位置，因此最好熟悉最常見的可能性。 以下是您在計劃、創建和調整廣告系列時要牢記的一些細節。

谷歌發現提要

在其設備上安裝了該應用並啟用了發現選項的 Google 用戶每次打開它時都會看到一個個性化的提要。 除了與近期在線網絡活動和消費者行為相關的內容外，發現 Feed 還包含與您類似的目標 Google 發現廣告。

大多數國家/地區的用戶都可以使用 Google Discovery。 但是，您可能希望注意，目前它不適用於位於法國、德國或澳大利亞的消費者。

Gmail 標籤

到目前為止，長期使用 Gmail 的用戶已經熟悉標記為“促銷”和“社交”的標籤。 由 Google Discovery Ads 提供的廣告可以顯示在此處，並且看起來與其他 Gmail 郵件非常相似。

點擊後，廣告的行為也類似於 Gmail 電子郵件，打開方式類似。 但是，內部消息將包含有關指定報價的其他詳細信息，包括圖像、定價等。

YouTube 主頁標籤

YouTube 用戶偶爾還會在“首頁”標籤下看到 Google 發現廣告。 與上述兩個選項一樣，YouTube 上的發現廣告直接與用戶供稿中的其他內容融為一體。 但是，它們將通過金色廣告標籤進行識別。

與其他類型的 Google 發現廣告一樣，YouTube 廣告將反映最近的消費者行為、搜索活動、參與數據等。

總結：讓您的廣告更上一層樓並脫穎而出

了解和利用您的所有廣告選項（例如 Google Discovery Ads 等）是創建數字營銷活動以交付商品並提高轉化率的重要部分。 但是算法和人工智能技術仍然只能為你做這麼多的工作。

一點點創意和創新是賦予您的廣告個性、與消費者建立聯繫並激勵他們實際點擊您的內容的關鍵。 了解如何在廣告中使用爭議可以對此有所幫助。

查看我們關於有爭議廣告的文章，了解如何讓它為您服務。 您將了解品牌何時應該使用爭議、如何製作有效的廣告、如何在為時已晚之前識別無效的廣告等等！