6가지 간단한 팁으로 Google 디스커버리 광고 마스터하기

오늘날 차세대 디지털 광고 전략은 앞서 나가려는 기업에게만 좋은 아이디어가 아닙니다. 이는 관련성을 유지하고 브랜드 인지도를 높이며 경쟁에서 우위를 점하는 데 중요한 부분입니다.

그러나 효과적인 광고는 단순히 타겟 청중이 당신이 그곳에 있다는 것을 알게 하는 것 이상입니다. 또한 고객이 준비되고 구매할 준비가 된 가장 중요한 시점에 고객에게 다가가는 것입니다.

Google 디스커버리 광고는 이를 보다 효과적으로 수행할 수 있는 혁신적인 방법입니다. Google AI는 사용자가 검색할 생각을 할 때까지 기다리지 않고 Google AI가 필요로 하는 콘텐츠를 제공하는 방법입니다.

그러나 완전한 디지털 마케팅 캠페인의 다른 측면과 마찬가지로 이를 올바르게 사용하고 원하는 결과를 얻는 방법이 있습니다. 여기 당신이 알아야 할 모든 것을 자세히 살펴보십시오.

Google 디스커버리 광고란 무엇입니까?

최근에 스마트폰이나 태블릿을 통해 Google 앱이나 Google 홈페이지의 모바일 버전에 액세스했다면 이제 검색 피드가 포함되어 있음을 거의 확실히 알 수 있습니다. (다음 보기 및 Gmail 프로모션과 같은 기능을 통해 유사한 옵션이 표시됩니다.)

Google은 AI 기술 을 사용하여 각 사용자의 검색 피드를 최근 행동과 관련된 개인화된 콘텐츠로 채웁니다.

예를 들어, 귀하의 콘텐츠를 확인하고 귀하가 현재 보고 있는 영화 또는 TV 프로그램과 관련된 콘텐츠, 검색하거나 토론한 주제, 쇼핑한 제품으로 가득 찬 것을 발견하는 것은 드문 일이 아닙니다.

사용자는 설정을 조정하거나 각 스토리 아래의 팝업 메뉴를 통해 해당 스토리가 관심이 없는 이유를 Google에 알려 검색 피드를 의도적으로 사용자 지정할 수도 있습니다.

2019년에 옵션이 처음 출시된 이후로 기업, 브랜드 및 개인은 Google의 AI와 알고리즘을 활용하여 가장 중요한 순간에 대상 고객에게 콘텐츠를 제공하는 디스커버리 캠페인을 만들 수 있었습니다. – 그 사람이 브랜드에서 구매하거나 다른 방식으로 참여할 준비가 되었음을 시사하는 최근 행동을 보일 때.

Google 디스커버리 광고의 이점은 무엇입니까?

표준 Google 디스플레이 광고와 달리 Google 디스커버리 광고는 광고주가 캠페인의 모든 작은 부분을 수동으로 조정할 필요가 없습니다 .

대신 Google 디스커버리 캠페인은 AI 및 자동화를 활용하여 소비자 행동을 분석하고 광고가 원하는 결과를 제공할 시기와 위치를 결정합니다. 이점은 다음과 같습니다.

시각적으로 매력적인 광고

Google에 따르면 76%의 소비자가 쇼핑을 하거나 검색할 때 놀라운 발견을 하는 것을 좋아합니다. Google 디스커버리 광고는 이상적인 타겟 잠재고객이 이러한 방식으로 귀하의 콘텐츠, 브랜드 및 제품을 발견할 수 있도록 하는 시각적으로 매력적이고 참여도가 높은 광고입니다.

자동 입찰

Google 디스커버리 광고는 타겟 CPA 및 최대 전환 입찰을 통해 자동으로 이상적인 입찰가를 선택함으로써 추측을 배제합니다. 최선을 다해 최선을 다하는 대신 Google은 귀하와 협력하여 캠페인을 최적화합니다.

놀라운 일관성

소비자의 85%가 놀라운 발견에 대해 24시간 이내에 행동할 것이라는 사실을 알고 계셨습니까? 그 이유 는 Google 디스커버리 광고가 구매, 참여 또는 행동할 준비가 되었을 때 올바른 사람들에게 도달하도록 특별히 설계 및 최적화 되었기 때문입니다. 이를 통해 믿을 수 없을 정도로 일관된 광고와 꾸준한 결과를 얻을 수 있습니다.

보다 효율적인 캠페인

단일 Google 디스커버리 캠페인으로 매달 수십억 명의 사람들에게 도달할 수 있습니다. Google 디스커버리 광고는 각 사용자의 검색 피드에 표시될 뿐만 아니라 Gmail 및 YouTube와 같이 널리 사용되는 다른 Google 인터페이스에도 표시됩니다.

Google 디스커버리 광고를 만드는 방법

첫 번째 Google 디스커버리 광고 캠페인을 시작할 준비가 되면 어떤 제품, 콘텐츠 또는 브랜드 자산에 집중하고 싶은지 생각해 보세요.

그런 다음 다음 단계를 진행하기 전에 회사 로고, 광고 문구 및 광고 이미지를 포함한 모든 자산을 수집하십시오.

그리고 Google Discovery의 많은 부분이 자동으로 처리되고 처리되기 때문에 곧바로 사용할 수 있습니다.

1. Google 디스커버리 광고 캠페인 만들기

디스커버리 캠페인을 설정하는 과정은 다른 Google 광고 캠페인을 설정하는 과정과 비슷합니다. Google Ads 계정에 로그인하고 새 캠페인을 만들고 싶다고 지정한 다음 메뉴에서 검색을 선택합니다.

그런 다음 다음을 지정하여 캠페인을 미세 조정하라는 메시지가 표시됩니다.

• 타겟 고객
• 대상 위치
• 대상 언어
• 입찰 환경설정 및 예산

2. 창의적인 재료 추가

디스커버리 캠페인을 만들 때 형식에 따라 단일 이미지 광고와 여러 이미지가 포함된 회전식 광고의 두 가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

또한 다음 디지털 자산의 여러 버전을 업로드하라는 메시지가 표시됩니다. (Google은 광고를 받는 쪽에서 소비자에게 가장 잘 어필할 수 있도록 업로드한 내용을 혼합하고 일치시켜 캠페인을 최적화합니다.)

• 가로 이미지, 정사각형 이미지, 로고 등 다양한 형식의 이미지
• 각 40자를 초과하지 않는 헤드라인
• 90자 이하의 설명

또한 비즈니스 이름, 대상 URL 및 클릭 유도문안을 지정하라는 메시지가 표시됩니다.

3. 캠페인이 "학습" 단계를 완료하도록 허용

모든 애셋을 업로드하고 캠페인을 완료하고 실행을 허용하면 Google에서 사양에 따라 입찰가를 최적화하는 프로세스를 시작합니다 . 이 프로세스가 완료될 때까지 캠페인 상태로 지정된 "학습 중"이 표시됩니다.

학습 단계는 완료하는 데 약 2주가 소요됩니다. 해당 기간 동안 입찰가 또는 캠페인 세부정보를 더 이상 변경하지 마십시오. 그런 다음 상황이 이후 어떻게 진행되고 있는지 평가하십시오.

Google의 알고리즘과 AI 시스템이 캠페인과 관련하여 많은 부담을 덜어주지만 광고를 더 효과적으로 만들기 위해 할 수 있는 일은 여전히 ​​많습니다.

Google 디스커버리 광고는 의도적인 쿼리 후에 콘텐츠가 전달되는 것과는 달리 사용자에게 제공 되는 광고이므로 광고가 적절한 메모에 도달하도록 하려면 품질이 매우 중요합니다.

다음은 가능한 한 효과적인지 확인하기 위한 몇 가지 추가 팁입니다.

4. 화질을 아끼지 마세요

사람들이 이미 백만 번 본 저품질 사진이나 남용된 스톡 사진이 포함된 광고를 클릭해야 하는 사람은 없을 것입니다.

따라서 Google 디스커버리 광고에 가장 적합한 이미지를 선택해야 합니다. 사용자가 스크롤을 멈추고 주의를 기울이도록 권장하는 고품질의 매력적인 시각 자료를 생각하십시오.

5. 캐러셀을 사용하여 내러티브 만들기

캐러셀 스타일의 광고 옵션을 선택하는 경우 다른 사용자가 반복적인 이미지를 많이 업로드하여 동일한 실수를 저지르지 않도록 하십시오. 대신 캐러셀 형식을 사용하여 스토리를 전달하고 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.

호기심에 불타오르게 하여 다음에 무슨 일이 일어나는지 정말 알고 싶어합니다.

6. 즉각적인 신뢰 구축에 중점

귀하의 광고를 확인하는 많은 사람들이 귀하 또는 귀하의 회사에 익숙하지 않을 것이므로 헤드라인과 제한된 텍스트 공간을 사용하여 즉시 신뢰를 얻으십시오.

그들의 관심을 끌고, 그들이 당신을 믿어야 하는 이유를 말하고, 클릭하도록 영감을 주십시오. 그리고 물론 URL이 광고문안에 의해 만들어진 모든 약속을 전달하는지 항상 확인하십시오.

Google 디스커버리 광고의 예

Google 디스커버리 캠페인을 통해 생성된 광고는 여러 위치에 게재될 수 있으므로 가장 일반적인 가능성을 숙지하는 것이 좋습니다. 캠페인을 계획, 생성 및 조정할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항을 자세히 살펴보세요.

Google 검색 피드

기기에 앱이 설치되어 있고 검색 옵션이 활성화된 Google 사용자는 앱을 열 때마다 개인화된 피드를 보게 됩니다. 최근 온라인 웹 활동 및 소비자 행동과 관련된 콘텐츠 외에도 검색 피드에는 귀하와 같은 타겟팅된 Google 검색 광고가 포함되어 있습니다.

Google Discovery는 대부분의 국가에서 사용할 수 있습니다. 그러나 현재 프랑스, ​​독일 또는 호주에 거주하는 소비자는 이 기능을 사용할 수 없습니다.

Gmail 탭

지금쯤이면 오랜 Gmail 사용자는 이미 "프로모션" 및 "소셜"로 표시된 탭에 익숙할 것입니다. Google 디스커버리 광고에서 제공하는 광고는 여기에 표시될 수 있으며 다른 Gmail 메시지와 매우 유사하게 보입니다.

클릭하면 광고가 Gmail 이메일처럼 작동하여 유사하게 열립니다. 그러나 내부 메시지에는 이미지, 가격 등을 포함하여 지정된 제안에 대한 추가 세부 정보가 포함됩니다.

YouTube 홈 탭

YouTube 사용자는 때때로 '홈' 탭 아래에 Google 디스커버리 광고가 게재되는 것을 볼 수 있습니다. 위의 두 가지 옵션과 마찬가지로 YouTube의 디스커버리 광고는 사용자 피드의 나머지 콘텐츠와 바로 조화를 이룹니다. 그러나 금색 광고 태그로 식별됩니다.

다른 유형의 Google 디스커버리 광고와 마찬가지로 YouTube 광고는 최근 소비자 행동, 검색 활동, 참여 데이터 등을 반영합니다.

요약: 광고를 한 차원 높여 돋보이게 하십시오.

Google 디스커버리 광고와 같은 모든 광고 옵션을 이해하고 활용하는 것은 상품을 제공하고 전환율을 높이는 디지털 마케팅 캠페인을 만드는 데 중요한 부분입니다 . 그러나 알고리즘과 AI 기술은 여전히 ​​​​많은 일을 할 수 있습니다.

약간의 창의성과 혁신은 광고에 개성을 부여하고 소비자와 연결하며 실제로 클릭을 통해 콘텐츠로 이동하도록 영감을 주는 열쇠입니다. 광고에서 논쟁을 사용하는 방법을 이해하면 이에 도움이 될 수 있습니다.

논란의 여지가 있는 광고에 대한 글을 확인하여 효과가 있는 방법을 알아보세요. 브랜드가 언제 논쟁을 사용해야 하는지, 효과가 있는 광고를 만드는 방법, 너무 늦기 전에 효과 가 없는 광고를 식별하는 방법 등을 배우게 됩니다!