Bu 6 Basit İpucuyla Google Discovery Reklamlarında Ustalaşın

Bu günlerde, bir sonraki seviye dijital reklam stratejisi, oyunun bir adım önünde olmak isteyen işletmeler için iyi bir fikir değil. Alakalı kalmanın, marka bilinirliğini artırmanın ve rekabeti sudan çıkarmanın çok önemli bir parçası.

Ancak etkili reklamcılık, hedef kitlenizin orada olduğunuzu bilmesini sağlamaktan daha fazlasıdır. Aynı zamanda onlara mümkün olan en kritik zamanda, yani hazır olduklarında ve satın almaya hazır olduklarında ulaşmakla da ilgilidir.

Google Discovery Ads, bunu daha etkili bir şekilde yapmanın yenilikçi bir yoludur; Google AI'ın, kullanıcının aramayı düşünmesini beklemek yerine ihtiyaç duyduğunu düşündüğü içeriği sunmanın bir yolu.

Ancak, eksiksiz bir dijital pazarlama kampanyasının diğer yönlerinde olduğu gibi, bunları doğru şekilde kullanmanın ve istediğiniz sonuçları elde etmenin bir yöntemi vardır. İşte bilmeniz gereken her şeye daha yakından bir bakış.

Google Discovery Reklamları nedir?

Son zamanlarda akıllı telefonunuz veya tabletiniz aracılığıyla Google uygulamasına veya Google ana sayfasının mobil sürümüne eriştiyseniz, bunun artık bir keşif beslemesi içerdiğini neredeyse kesinlikle fark etmişsinizdir. (Benzer seçenekler, Sonrakini İzle ve Gmail Promosyonları gibi özellikler aracılığıyla görünür.)

Google, her kullanıcının keşif akışını son davranışlarıyla alakalı kişiselleştirilmiş içerikle doldurmak için AI teknolojisini kullanır.

Örneğin, sizinkini kontrol edip şu anda izlediğiniz filmler veya televizyon şovları, aradığınız veya tartıştığınız konular ve alışveriş yaptığınız ürünlerle ilgili içerikle dolu olduğunu görmek nadir değildir.

Kullanıcılar ayrıca, ayarlarını değiştirerek veya her hikayenin altındaki açılır menü aracılığıyla Google'a bu hikayenin neden ilgilerini çekmediğini söyleyerek keşif özet akışlarını kasıtlı olarak özelleştirebilir.

Seçenek 2019'da ilk kez kullanıma sunulduğundan bu yana işletmeler, markalar ve bireyler, içeriği en önemli anda hedef kitleye sunmak için Google'ın yapay zekasını ve algoritmasını kullanan Discovery kampanyaları oluşturabildi. – Bu kişi, bir markadan satın almaya veya başka bir şekilde markayla etkileşime geçmeye hazır olduğunu düşündüren yakın zamanda davranış sergilediğinde.

Google Discovery Reklamlarının Faydaları Nelerdir?

Standart Google görüntülü reklamlarından farklı olarak , Google Discovery Ads, reklamverenlerin kampanyalarıyla ilgili her küçük şeyi manuel olarak ayarlamasını gerektirmez .

Bunun yerine, Google Discovery kampanyaları, tüketici davranışını analiz etmek ve bir reklamın istenen sonucu ne zaman ve nerede sunacağına karar vermek için yapay zeka ve otomasyondan yararlanır. Faydaları şunları içerir:

Görsel Olarak Etkileyici Reklamcılık

Google'a göre, tüketicilerin yüzde 76'sı alışveriş yaparken veya internette gezinirken sürpriz keşifler yapmayı seviyor. Google Keşif Reklamları, ideal hedef kitlenizin içeriğinizi, markanızı ve ürünlerinizi bu şekilde keşfetmesine olanak tanıyan, görsel olarak çekici, son derece ilgi çekici reklamlardır.

Otomatik Teklif

Google Discovery Ads, hedef EBM'ler ve maksimize edilmiş dönüşüm teklifi yoluyla sizin için otomatikleştirerek ideal teklifi seçme konusunda tahminde bulunmayı ortadan kaldırır. Google, bir şans vermek ve en iyisini ummak yerine, kampanyanızı sizin için optimize etmek için sizinle birlikte çalışır.

İnanılmaz Tutarlılık

Tüketicilerin şaşırtıcı bir şekilde yüzde 85'inin 24 saat içinde zorlayıcı bir keşif için harekete geçeceğini biliyor muydunuz? Bunun nedeni , Google Keşif Reklamlarının, satın almaya, etkileşime geçmeye veya başka bir şekilde harekete geçmeye hazır olduklarında doğru kişilere ulaşmak için özel olarak tasarlanmış ve optimize edilmiş olmasıdır. Bu, inanılmaz derecede tutarlı reklamcılık ve istikrarlı sonuçlar sağlar.

Daha Verimli Kampanyalar

Tek bir Google Discovery kampanyası, her ay birkaç milyar farklı kişiye ulaşma potansiyeline sahiptir. Google Keşif Reklamları yalnızca her kullanıcının keşif akışında görünmekle kalmaz, aynı zamanda Gmail ve YouTube gibi çok popüler olan diğer Google arayüzlerinde de görünür.

Google Discovery Reklamları Nasıl Oluşturulur

İlk Google Discovery Ads kampanyanızı başlatmaya hazır olduğunuzda, hangi ürünlere, içeriğe veya marka varlıklarına odaklanmak istediğinizi biraz düşünün.

Ardından, aşağıdaki adımlara geçmeden önce şirket logonuz, reklam metniniz ve reklam resimleriniz dahil tüm varlıklarınızı toplayın.

Ve Google Discovery'nin çoğu sizin için otomatikleştirilip işlendiğinden, kısa sürede hazır ve çalışır hale geleceksiniz.

1. Bir Google Discovery reklam kampanyası oluşturun

Discovery kampanyası oluşturma süreci, diğer herhangi bir Google reklam kampanyası oluşturmaya benzer. Google Ads hesabınıza giriş yapın, yeni bir kampanya oluşturmak istediğinizi belirtin ve menüden Keşif'i seçin.

Ardından, aşağıdakileri belirterek kampanyanızda ince ayar yapmanız istenecektir:

• Hedef kitleler
• Hedef konumlar
• Hedef diller
• Teklif tercihleri ​​ve bütçe

2. Yaratıcı malzemelerinizi ekleyin

Bir Discovery kampanyası oluştururken, biçim açısından seçebileceğiniz iki seçeneğiniz vardır: tek resimli reklamlar ve birden çok resim içeren dönen tarzı reklamlar.

Ayrıca, aşağıdaki dijital varlıkların birkaç sürümünü yüklemeniz istenecektir. (Google, yüklediklerinizi reklamın alıcı tarafında tüketiciye en iyi şekilde hitap edecek şekilde karıştırıp eşleştirerek kampanyanızı sizin için optimize eder.)

• Yatay görüntü, kare biçimli görüntü ve logo dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde görüntüler
• Her biri 40 karakteri geçmeyen başlıklar
• 90 karakter veya daha kısa olan açıklamalar

Ayrıca işletme adınızı, hedef URL'nizi ve bir harekete geçirici mesaj belirtmeniz istenecektir.

3. Kampanyanızın bir "öğrenme" aşamasını tamamlamasına izin verin

Tüm varlıklarınızı yükledikten, kampanyanızı tamamladıktan ve yayınlanmasına izin verdikten sonra Google, tekliflerinizi spesifikasyonlarınıza göre optimize etme sürecine başlar . Bu işlem tamamlanana kadar kampanya durumu olarak belirtilen “öğrenme”yi göreceksiniz.

Öğrenme aşamasının tamamlanması yaklaşık iki hafta sürer. Bu süre zarfında teklifinizde veya kampanya ayrıntılarınızda daha fazla değişiklik yapmaktan kaçının. Daha sonra işlerin nasıl gittiğini değerlendirin.

Google'ın algoritması ve yapay zeka sistemi, kampanyanız söz konusu olduğunda sizin için birçok ağır yükün üstesinden gelse de, reklamlarınızı daha etkili hale getirmek için yapabileceğiniz çok şey var.

Google Keşif Reklamlarının, kasıtlı bir sorgudan sonra sunulan içeriğin aksine, bir kullanıcıya sunulan reklamlar olduğunu unutmayın; bu nedenle, reklamlarınızın doğru notları almasını sağlamak için kalite çok önemlidir.

Sizinkinin mümkün olduğunca etkili olduğundan emin olmak için birkaç ek ipucu.

4. Görüntü kalitesinden ödün vermeyin

Hiç kimse, düşük kaliteli bir fotoğraf veya insanların milyonlarca kez gördüğü aşırı kullanılmış bir stok fotoğrafı içeren bir reklamı tıklamaya kendini mecbur hissetmeyecektir.

Bu nedenle, Google Keşif Reklamlarınız için en iyi görsellerinizi seçtiğinizden emin olun. Kullanıcıları kaydırmayı bırakıp dikkat çekmeye teşvik eden yüksek kaliteli ve çekici görseller düşünün.

5. Bir anlatı oluşturmak için atlıkarıncaları kullanın

Atlıkarınca tarzı Reklam seçeneğini tercih ederseniz, diğer birçok kullanıcının yaptığı aynı hatayı yapmayın ve bir sürü tekrarlayan resim yükleyin. Bunun yerine, bir hikaye anlatmak ve izleyicinin ilgisini çekmek için atlıkarınca biçimini kullanın.

Merakla yanıp tutuşmalarını sağlayın, böylece daha sonra ne olacağını gerçekten bilmek isterler.

6. Anında güven oluşturmaya odaklanın

Reklamınızı kontrol eden kişilerin çoğu sizin veya şirketinize aşina olmayacaktır, bu nedenle hemen güvenlerini kazanmak için başlığınızı ve sınırlı metin alanınızı kullanın.

Dikkatlerini çekin, size neden inanmaları gerektiğini söyleyin ve tıklamaları için onlara ilham verin. Ve elbette, URL'nizin her zaman reklam metniniz tarafından verilen sözleri yerine getirdiğinden emin olun.

Google Discovery Reklamlarına Örnekler

Bir Google Discovery kampanyası aracılığıyla oluşturulan reklamların birden fazla yerde görünebileceğini unutmayın; bu nedenle, en yaygın olasılıklara aşina olmak iyi bir fikirdir. Kampanyalarınızı planlarken, oluştururken ve ayarlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç tanesine daha yakından bakın.

Google Keşif Feed'i

Uygulamayı cihazlarına yüklemiş ve keşif seçeneğini etkinleştirmiş olan Google kullanıcıları, uygulamayı her açtıklarında kişiselleştirilmiş bir özet akışı göreceklerdir. Keşif özet akışı, son çevrimiçi web etkinliği ve tüketici davranışıyla ilgili içeriğe ek olarak, sizinkine benzer hedefli Google Keşif Reklamları içerir.

Google Discovery, çoğu ülkedeki kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Ancak, şu anda Fransa, Almanya veya Avustralya'da bulunan tüketiciler tarafından kullanılamadığını belirtmek isteyebilirsiniz.

Gmail Sekmeleri

Şimdiye kadar, uzun süredir Gmail kullanıcıları "promosyonlar" ve "sosyal" olarak işaretlenmiş sekmelere zaten aşina olacaklar. Google Discovery Ads tarafından sunulan reklamlar burada görünebilir ve diğer Gmail iletilerine çok benzer görünür.

Tıklandığında, reklamlar da Gmail e-postaları gibi davranır ve benzer şekilde açılır. Bununla birlikte, içerideki mesajlaşma, belirtilen teklifle ilgili görüntüler, fiyatlandırma vb. dahil olmak üzere ek ayrıntılar içerecektir.

YouTube Ana Sayfa Sekmesi

YouTube kullanıcıları ayrıca ara sıra "ana sayfa" sekmesi altında sunulan Google Keşif Reklamlarını da görecektir. Yukarıdaki iki seçenekte olduğu gibi, YouTube'daki keşif reklamları, kullanıcının özet akışındaki içeriğin geri kalanıyla doğrudan uyum içindedir. Ancak, altın bir reklam etiketi ile tanımlanacaklar.

Diğer Google Keşif Reklamları türlerinde olduğu gibi, YouTube reklamları da son tüketici davranışlarını, arama etkinliğini, etkileşim verilerini vb. yansıtacaktır.

Özet: Reklamlarınızı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın ve Öne Çıkın

Diğer örneklerin yanı sıra Google Discovery Ads gibi tüm reklamcılık seçeneklerinizi anlamak ve kullanmak, ürünleri sunan ve dönüşüm oranlarınızı artıran bir dijital pazarlama kampanyası oluşturmanın hayati bir parçasıdır . Ancak algoritmalar ve yapay zeka teknolojisi, işin yalnızca bu kadarını sizin için yapabilir.

Biraz yaratıcılık ve yenilik, reklamlarınıza kişilik kazandırmanın, tüketicilerle bağlantı kurmanın ve onlara içeriğinizi tıklamaları için ilham vermenin anahtarıdır. Tartışmanın reklamcılıkta nasıl kullanılacağını anlamak bu konuda yardımcı olabilir.

Sizin için nasıl işe yarayacağını öğrenmek için tartışmalı reklamlarla ilgili yazımıza göz atın. Bir markanın tartışmayı ne zaman kullanması gerektiğini, işe yarayan reklamları nasıl oluşturacağınızı, çok geç olmadan çalışmayan reklamları nasıl belirleyeceğinizi ve daha fazlasını öğreneceksiniz!