使用这 6 个简单技巧掌握 Google 发现广告

如今，对于希望保持领先地位的企业而言，下一级数字广告策略不仅仅是一个好主意。 这是保持相关性、提高品牌知名度和让竞争对手脱颖而出的关键部分。

但有效的广告不仅仅是确保您的目标受众知道您在那里。 这也是关于在最关键的时间接触到他们——当他们准备好并准备购买时。

谷歌发现广告是一种更有效地做到这一点的创新方式——一种提供谷歌人工智能认为用户需要的内容的方式，而不是等待他们思考搜索它。

但是，与完整的数字营销活动的任何其他方面一样，有一种方法可以正确使用它们并获得您想要的结果。 以下是您需要了解的所有内容的详细介绍。

什么是 Google 发现广告？

如果您最近通过智能手机或平板电脑访问过 Google 应用程序或移动版 Google 主页，那么您几乎肯定会注意到它现在包含一个发现提要。 （类似的选项会通过 Watch Next 和 Gmail 促销等功能出现。）

谷歌使用人工智能技术为每个用户的发现提要填充与其最近行为相关的个性化内容。

例如，检查您的网站并发现其中充满了与您当前正在观看的电影或电视节目、您一直在搜索或讨论的主题以及您一直在四处寻找的产品相关的内容并不少见。

用户还可以通过调整设置或通过每个故事下方的弹出菜单告诉 Google 为什么他们不感兴趣该故事来有意自定义他们的发现提要。

自该选项于 2019 年首次推出以来，企业、品牌和个人已经能够创建探索活动，利用 Google 的人工智能和算法在最重要的时候为目标受众提供内容。 – 当该人最近表现出表明他们准备从某个品牌购买或以其他方式参与该品牌的行为时。

谷歌发现广告有什么好处？

与标准的 Google 展示广告不同，Google Discovery Ads 不要求广告商手动调整其广告系列的每一件小事。

相反，谷歌发现活动利用人工智能和自动化来分析消费者行为并决定广告何时何地可能会产生预期的结果。 好处包括：

视觉上引人注目的广告

据谷歌称，76% 的消费者喜欢在购物或浏览时发现惊喜。 Google Discovery Ads 是一种具有视觉吸引力且极具吸引力的广告，可让您的理想目标受众以这种方式发现您的内容、品牌和产品。

自动出价

Google Discovery Ads 通过目标 CPA 和最大化转化出价为您自动选择理想出价，从而消除了您在选择理想出价时的猜测。 Google 不会尝试并寄希望于最好的结果，而是与您合作为您优化您的广告系列。

令人难以置信的一致性

您是否知道，惊人的 85% 的消费者会在 24 小时内对令人信服的发现采取行动？ 这是因为Google 发现广告经过专门设计和优化，可以在他们准备好购买、参与或以其他方式采取行动时立即覆盖正确的用户。 这可以实现令人难以置信的一致广告和稳定的结果。

更有效的活动

一个单一的 Google 发现活动每月有可能覆盖数十亿不同的人。 Google Discovery Ads 不仅会出现在每个用户的发现 Feed 中，而且还会出现在其他广受欢迎的 Google 界面中，例如 Gmail 和 YouTube。

如何制作谷歌发现广告

准备好启动您的第一个 Google 发现广告系列后，请考虑一下您想要关注哪些产品、内容或品牌资产。

然后收集您的所有资产，包括您的公司徽标、广告文案和广告图片，然后再继续执行以下步骤。

由于 Google Discovery 的大部分内容都是自动为您处理的，因此您将立即启动并运行。

1. 创建 Google Discovery 广告活动

设置发现广告系列的过程类似于设置任何其他 Google 广告系列。 登录您的 Google Ads 帐户，指定您要制作新的广告系列，然后从菜单中选择发现。

然后，系统会要求您通过指定以下内容来微调您的广告系列：

• 目标受众
• 目标位置
• 目标语言
• 投标偏好和预算

2.添加您的创意材料

创建发现广告系列时，您有两种格式可供选择——单张图片广告和包含多张图片的轮播式广告。

系统还会提示您上传以下数字资产的多个版本。 （Google 将通过混合和匹配您上传的内容为您优化您的广告系列，以最大程度地吸引广告接收端的消费者。）

• 各种格式的图像，包括横向图像、方形图像和徽标
• 每个标题不超过 40 个字符
• 不超过 90 个字符的说明

系统还会提示您指定公司名称、目标 URL 和号召性用语。

3. 让您的广告系列完成“学习”阶段

在您上传所有资产、完成广告系列并使其上线后， Google 将开始根据您的规范优化您的出价。 在此过程完成之前，您将看到“学习”指定为活动状态。

学习阶段大约需要两周时间才能完成。 避免在此期间对您的出价或广告系列详细信息进行任何进一步的更改。 然后评估事情的进展情况。

尽管 Google 的算法和 AI 系统会在您的广告系列中为您处理很多繁重的工作，但您仍然可以做很多事情来让您的广告更有效。

请记住，Google Discovery Ads 是提供给用户的广告，而不是在有意查询后提供的内容，因此质量对于确保您的广告达到正确的注释至关重要。

这里有一些额外的提示，可确保您的提示尽可能有效。

4.不要吝啬图像质量

没有人会被迫点击包含低质量照片或人们已经看过一百万次的过度使用的库存照片的广告。

因此，请务必为您的 Google 发现广告选择最佳图片。 想想那些鼓励用户停止滚动并引起注意的高质量和引人注目的视觉效果。

5. 使用轮播创建叙事

如果您选择轮播式广告选项，请不要犯许多其他用户犯的相同错误并上传一堆重复的图像。 相反，使用轮播格式讲述故事并激起观众的兴趣。

让他们充满好奇，所以他们真的很想知道接下来会发生什么。

6. 专注于建立即时信任

许多查看您的广告的人对您或您的公司并不熟悉，因此请使用您的标题和有限的文本空间来立即赢得他们的信任。

引起他们的注意，告诉他们为什么他们应该相信你，并激励他们点击。 当然，请始终确保您的网址兑现了您的广告文字所做出的任何承诺。

Google 发现广告示例

请记住，通过 Google 发现广告系列制作的广告可能会出现在多个位置，因此最好熟悉最常见的可能性。 以下是您在计划、创建和调整广告系列时要牢记的一些细节。

谷歌发现提要

在其设备上安装了该应用并启用了发现选项的 Google 用户每次打开它时都会看到一个个性化的提要。 除了与近期在线网络活动和消费者行为相关的内容外，发现 Feed 还包含与您类似的目标 Google 发现广告。

大多数国家/地区的用户都可以使用 Google Discovery。 但是，您可能希望注意，目前它不适用于位于法国、德国或澳大利亚的消费者。

Gmail 标签

到目前为止，长期使用 Gmail 的用户已经熟悉标记为“促销”和“社交”的标签。 由 Google Discovery Ads 提供的广告可以显示在此处，并且看起来与其他 Gmail 邮件非常相似。

点击后，广告的行为也类似于 Gmail 电子邮件，打开方式类似。 但是，内部消息将包含有关指定报价的其他详细信息，包括图像、定价等。

YouTube 主页标签

YouTube 用户偶尔还会在“首页”标签下看到 Google 发现广告。 与上述两个选项一样，YouTube 上的发现广告直接与用户供稿中的其他内容融为一体。 但是，它们将通过金色广告标签进行识别。

与其他类型的 Google 发现广告一样，YouTube 广告将反映最近的消费者行为、搜索活动、参与数据等。

总结：让您的广告更上一层楼并脱颖而出

了解和利用您的所有广告选项（例如 Google 发现广告等）是创建数字营销活动以交付商品并提高转化率的重要部分。 但是算法和人工智能技术仍然只能为你做这么多的工作。

一点点创意和创新是赋予您的广告个性、与消费者建立联系并激励他们实际点击您的内容的关键。 了解如何在广告中使用争议可以对此有所帮助。

查看我们关于有争议广告的文章，了解如何让它为您服务。 您将了解品牌何时应该使用争议、如何制作有效的广告、如何在为时已晚之前识别无效的广告等等！