Domine os anúncios Discovery do Google com estas 6 dicas simples

Atualmente, uma estratégia de publicidade digital de próximo nível não é apenas uma boa ideia para empresas que desejam ficar à frente do jogo. É uma parte crucial para se manter relevante, aumentar o reconhecimento da marca e tirar a concorrência da água.

Mas a publicidade eficaz é mais do que simplesmente garantir que seu público-alvo saiba que você está lá fora. Trata-se também de alcançá-los no momento mais crítico possível – quando estiverem preparados e prontos para fazer uma compra.

Os anúncios de descoberta do Google são uma maneira inovadora de fazer isso de forma mais eficaz – uma maneira de fornecer conteúdo que o Google AI acha que um usuário precisa, em vez de esperar que eles pensem para procurá-lo.

No entanto, como em qualquer outro aspecto de uma campanha de marketing digital completa, existe um método para usá-los corretamente e obter os resultados desejados. Aqui está uma visão mais detalhada de tudo o que você precisa saber.

O que são anúncios de descoberta do Google?

Se você acessou o aplicativo do Google ou a versão móvel da página inicial do Google por meio de seu smartphone ou tablet recentemente, quase certamente percebeu que agora ele inclui um feed de descoberta. (Opções semelhantes aparecem por meio de recursos como Assistir a seguir e Promoções do Gmail.)

O Google usa a tecnologia de IA para preencher o feed de descoberta de cada usuário com conteúdo personalizado relevante para seu comportamento recente.

Por exemplo, não é incomum verificar o seu e descobrir que está cheio de conteúdo relacionado a filmes ou programas de televisão que você está assistindo no momento, tópicos que você está pesquisando ou discutindo e produtos que você está comprando.

Os usuários também podem personalizar intencionalmente seus feeds de descoberta ajustando suas configurações ou informando ao Google por meio do menu pop-down em cada história por que essa história não os interessa.

Desde que a opção foi lançada pela primeira vez em 2019, empresas, marcas e indivíduos conseguiram criar campanhas Discovery que aproveitam a IA e o algoritmo do Google para fornecer conteúdo a um público-alvo no momento mais importante. – Quando essa pessoa exibiu um comportamento recente que sugere que ela está pronta para comprar de uma marca ou se envolver com ela.

Quais são os benefícios dos anúncios Discovery do Google?

Ao contrário dos anúncios gráficos padrão do Google, os anúncios de descoberta do Google não exigem que os anunciantes ajustem tudo sobre suas campanhas manualmente .

Em vez disso, as campanhas do Google Discovery aproveitam a IA e a automação para analisar o comportamento do consumidor e decidir quando e onde um anúncio provavelmente fornecerá o resultado desejado. Os benefícios incluem:

Publicidade visualmente atraente

De acordo com o Google, 76% dos consumidores adoram fazer descobertas surpresas quando estão fazendo compras ou navegando. Os anúncios Discovery do Google são anúncios visualmente atraentes e altamente envolventes que permitem que seu público-alvo ideal descubra seu conteúdo, sua marca e seus produtos dessa maneira.

Lances automáticos

Os anúncios de descoberta do Google eliminam as suposições na hora de escolher um lance ideal, automatizando-o para você por meio de CPAs desejados e lances de conversão maximizados. Em vez de tentar e esperar o melhor, o Google trabalha com você para otimizar sua campanha para você.

Consistência incrível

Você sabia que surpreendentes 85% dos consumidores agirão em uma descoberta convincente dentro de 24 horas? Isso porque os anúncios de descoberta do Google são especialmente projetados e otimizados para alcançar as pessoas certas quando elas estiverem prontas para comprar, engajar ou agir de outra forma. Isso contribui para uma publicidade incrivelmente consistente e resultados estáveis.

Campanhas mais eficientes

Uma única campanha do Google Discovery tem o potencial de alcançar vários bilhões de pessoas diferentes todos os meses. Os anúncios de descoberta do Google não apenas aparecem no feed de descoberta de cada usuário, mas também em outras interfaces do Google massivamente populares, como Gmail e YouTube.

Como criar anúncios de descoberta do Google

Quando estiver pronto para lançar sua primeira campanha de anúncios do Google Discovery, pense um pouco em quais produtos, conteúdo ou ativos de marca você deseja focar.

Em seguida, reúna todos os seus ativos – incluindo o logotipo da sua empresa, a cópia do anúncio e as imagens do anúncio – antes de prosseguir com as etapas a seguir.

E como grande parte do Google Discovery é automatizada e gerenciada para você, você estará pronto e funcionando rapidamente.

1. Crie uma campanha publicitária do Google Discovery

O processo de configuração de uma campanha Discovery é semelhante à configuração de qualquer outra campanha publicitária do Google. Faça login em sua conta do Google Ads, especifique que deseja criar uma nova campanha e selecione Descoberta no menu.

Você será solicitado a ajustar sua campanha especificando:

• Público alvo
• Locais de destino
• Idiomas de destino
• Preferências de lance e orçamento

2. Adicione seus materiais criativos

Ao criar uma campanha Discovery, você tem duas opções para escolher quanto ao formato – anúncios de imagem única e anúncios em estilo carrossel com várias imagens.

Você também será solicitado a fazer upload de várias versões dos seguintes ativos digitais. (O Google otimizará sua campanha para você misturando e combinando o que você enviar para atrair melhor o consumidor que recebe o anúncio.)

• Imagens em vários formatos, incluindo uma imagem de paisagem, uma imagem de formato quadrado e um logotipo
• Títulos que não excedam 40 caracteres cada
• Descrições com 90 caracteres ou menos

Você também será solicitado a especificar o nome da sua empresa, URL de destino e uma frase de chamariz.

3. Permita que sua campanha complete uma fase de “aprendizado”

Depois de fazer o upload de todos os seus recursos, concluir sua campanha e permitir que ela seja publicada, o Google iniciará o processo de otimização de seus lances de acordo com suas especificações . Você verá "aprendizagem" especificado como o status da campanha até que esse processo seja concluído.

A fase de aprendizagem leva aproximadamente duas semanas para ser concluída. Evite fazer outras alterações nos detalhes do lance ou da campanha durante esse período. Em seguida, avalie como as coisas estão indo depois.

E embora o algoritmo do Google e o sistema de IA cuidem de grande parte do trabalho pesado para você quando se trata de sua campanha, ainda há muito que você pode fazer para tornar seus anúncios mais eficazes.

Lembre-se de que os anúncios de descoberta do Google são anúncios veiculados para um usuário, ao contrário do conteúdo entregue após uma consulta intencional. Portanto, a qualidade é crucial para garantir que seus anúncios atinjam as notas certas.

Aqui estão algumas dicas adicionais para garantir que o seu seja o mais eficaz possível.

4. Não economize na qualidade da imagem

Ninguém se sentirá compelido a clicar em um anúncio que contém uma foto de baixa qualidade ou uma foto de banco de imagens usada em excesso que as pessoas já viram um milhão de vezes.

Portanto, certifique-se de escolher suas melhores imagens para seus anúncios do Google Discovery. Pense em visuais atraentes e de alta qualidade que incentivem os usuários a parar de rolar e prestar atenção.

5. Use carrosséis para criar uma narrativa

Se você optar pela opção de anúncio no estilo carrossel, não cometa o mesmo erro que tantos outros usuários cometem e envie um monte de imagens repetitivas. Em vez disso, use o formato de carrossel para contar uma história e despertar o interesse do espectador.

Faça-os queimar de curiosidade, para que eles realmente queiram saber o que acontece a seguir.

6. Concentre-se em construir confiança imediata

Muitas das pessoas que verificam seu anúncio não estão familiarizadas com você ou sua empresa, portanto, use seu título e espaço de texto limitado para ganhar a confiança deles imediatamente.

Chame a atenção deles, diga-lhes por que eles devem acreditar em você e inspire-os a clicar. E, claro, sempre certifique-se de que seu URL cumpra todas as promessas feitas pelo texto do anúncio.

Exemplos de anúncios de descoberta do Google

Lembre-se de que os anúncios criados por meio de uma campanha do Google Discovery podem ser exibidos em vários lugares, por isso é uma boa ideia conhecer as possibilidades mais comuns. Veja alguns detalhes a serem lembrados ao planejar, criar e ajustar suas campanhas.

Feed de descoberta do Google

Os usuários do Google que têm o aplicativo instalado em seus dispositivos e têm a opção de descoberta ativada verão um feed personalizado sempre que o abrirem. Além do conteúdo relacionado à atividade on-line recente na Web e ao comportamento do consumidor, o feed de descoberta contém anúncios Discovery segmentados do Google como o seu.

O Google Discovery está disponível para usuários na maioria dos países. No entanto, você pode querer observar que ele não está disponível atualmente para consumidores localizados na França, Alemanha ou Austrália.

Guias do Gmail

Até agora, os usuários de longa data do Gmail já estão familiarizados com as guias marcadas como “promoções” e “sociais”. A publicidade veiculada pelos anúncios do Google Discovery pode aparecer aqui e será muito semelhante a outras mensagens do Gmail.

Quando clicados, os anúncios também se comportam como e-mails do Gmail, abrindo de forma semelhante. No entanto, as mensagens internas conterão detalhes adicionais sobre a oferta especificada, incluindo imagens, preços etc.

Guia inicial do YouTube

Os usuários do YouTube também verão ocasionalmente os anúncios do Google Discovery exibidos na guia "início". Assim como nas duas opções acima, os anúncios de descoberta no YouTube combinam perfeitamente com o restante do conteúdo do feed do usuário. No entanto, eles serão identificados por uma etiqueta de publicidade dourada.

Assim como outros tipos de anúncios do Google Discovery, os anúncios do YouTube refletirão o comportamento recente do consumidor, atividade de pesquisa, dados de engajamento e assim por diante.

Conclusão: leve seus anúncios para o próximo nível e destaque-se

Compreender e utilizar todas as suas opções de publicidade – como o Google Discovery Ads, entre outros exemplos – é uma parte vital da criação de uma campanha de marketing digital que entrega as mercadorias e aumenta suas taxas de conversão. Mas os algoritmos e a tecnologia de IA ainda podem fazer muito do trabalho para você.

Um pouco de criatividade e inovação são as chaves para dar personalidade aos seus anúncios, conectar-se com os consumidores e inspirá-los a clicar no seu conteúdo. Entender como usar a controvérsia na publicidade pode ajudar nisso.

Confira nosso artigo sobre anúncios controversos para saber como fazer isso funcionar para você. Você aprenderá quando uma marca deve usar controvérsia, como criar anúncios que funcionem, como identificar anúncios que não funcionam antes que seja tarde demais e muito mais!