Освойте рекламу Google Discovery с помощью этих 6 простых советов

В наши дни стратегия цифровой рекламы следующего уровня — это не просто хорошая идея для компаний, которые хотят оставаться впереди. Это важная часть сохранения актуальности, повышения узнаваемости бренда и устранения конкуренции.

Но эффективная реклама — это больше, чем просто убедиться, что ваша целевая аудитория знает, что вы там. Это также касается контакта с ними в самый критический момент — когда они настроены и готовы совершить покупку.

Объявления Google Discovery – это инновационный способ сделать это более эффективно. Это способ предоставления контента, который, по мнению Google AI, нужен пользователю, вместо того, чтобы ждать, пока он подумает, чтобы его найти.

Однако, как и в случае с любым другим аспектом полноценной кампании цифрового маркетинга, существует способ их правильного использования и получения желаемых результатов. Вот более пристальный взгляд на все, что вам нужно знать.

Что такое реклама Google Discovery?

Если вы в последнее время обращались к приложению Google или к мобильной версии главной страницы Google со своего смартфона или планшета, то вы почти наверняка заметили, что теперь он включает канал обнаружения. (Аналогичные параметры появляются в таких функциях, как Watch Next и Gmail Promotions.)

Google использует технологию искусственного интеллекта для заполнения фида обнаружения каждого пользователя персонализированным контентом, соответствующим их недавнему поведению.

Например, нередко вы проверяете свой и обнаруживаете, что он полон контента, связанного с фильмами или телешоу, которые вы сейчас смотрите, темами, которые вы искали или обсуждали, и продуктами, которые вы искали.

Пользователи также могут намеренно настроить свои фиды открытий, изменив свои настройки или сообщив Google через всплывающее меню под каждой историей, почему эта история их не заинтересовала.

С тех пор как эта опция была впервые запущена в 2019 году, компании, бренды и отдельные лица смогли создавать кампании Discovery, в которых используются искусственный интеллект и алгоритм Google для предоставления контента целевой аудитории именно тогда, когда это наиболее важно. – Когда этот человек недавно продемонстрировал поведение, которое предполагает, что он готов покупать у бренда или иным образом взаимодействовать с ним.

Каковы преимущества рекламы Google Discovery?

В отличие от стандартной медийной рекламы Google, Google Discovery Ads не требует от рекламодателей ручной настройки каждой мелочи в своих кампаниях .

Вместо этого кампании Google Discovery используют искусственный интеллект и автоматизацию для анализа поведения потребителей и принятия решения о том, когда и где реклама, скорее всего, принесет желаемый результат. Преимущества включают в себя:

Визуально привлекательная реклама

По данным Google, 76% потребителей любят делать неожиданные открытия, когда совершают покупки или просматривают сайты. Объявления Google Discovery Ads — это визуально привлекательные, очень привлекательные объявления, которые позволяют вашей идеальной целевой аудитории таким образом узнавать о вашем контенте, бренде и продуктах.

Автоматические торги

Google Discovery Ads избавляет вас от необходимости выбирать идеальную ставку, автоматизируя ее для вас с помощью целевых цен за конверсию и ставок с максимальной конверсией. Вместо того, чтобы делать попытки и надеяться на лучшее, Google работает с вами, чтобы оптимизировать вашу кампанию для вас.

Невероятная консистенция

Знаете ли вы, что целых 85 % потребителей будут действовать в течение 24 часов после убедительного открытия? Это связано с тем, что объявления Google Discovery Ads специально разработаны и оптимизированы для охвата нужных людей именно тогда, когда они готовы купить, привлечь или иным образом действовать. Это обеспечивает невероятно последовательную рекламу и стабильные результаты.

Более эффективные кампании

Одна кампания Google Discovery может ежемесячно охватывать несколько миллиардов человек. Объявления Google Discovery Ads появляются не только в фиде обнаружения каждого пользователя, но и в других широко популярных интерфейсах Google, таких как Gmail и YouTube.

Как создать рекламу Google Discovery

Когда вы будете готовы запустить свою первую кампанию Google Discovery Ads, подумайте, на каких продуктах, контенте или активах бренда вы хотите сосредоточиться.

Затем соберите все свои активы, включая логотип вашей компании, рекламный текст и рекламные изображения, прежде чем выполнять следующие шаги.

А поскольку большая часть Google Discovery автоматизирована и обрабатывается за вас, вы быстро начнете работу.

1. Создайте рекламную кампанию Google Discovery

Процесс настройки кампании Discovery аналогичен настройке любой другой рекламной кампании Google. Войдите в свою учетную запись Google Ads, укажите, что вы хотите создать новую кампанию, и выберите Discovery в меню.

Затем вам будет предложено настроить кампанию, указав:

• Целевые аудитории
• Целевые местоположения
• Целевые языки
• Настройки ставок и бюджет

2. Добавьте свои творческие материалы

При создании кампании Discovery у вас есть два варианта выбора формата — реклама с одним изображением и реклама в стиле карусели с несколькими изображениями.

Вам также будет предложено загрузить несколько версий следующих цифровых ресурсов. (Google оптимизирует вашу кампанию для вас, смешивая и сопоставляя то, что вы загружаете, чтобы наилучшим образом понравиться потребителю, получающему рекламу.)

• Изображения в различных форматах, включая альбомное изображение, изображение квадратного формата и логотип.
• Заголовки, не превышающие 40 символов каждый
• Описание длиной до 90 символов.

Вам также будет предложено указать название вашей компании, целевой URL и призыв к действию.

3. Позвольте вашей кампании завершить фазу «обучения»

После того как вы загрузите все свои ресурсы, завершите свою кампанию и разрешите ей запуститься, Google начнет процесс оптимизации ваших ставок в соответствии с вашими требованиями . Вы будете видеть «обучение», указанное в качестве статуса кампании, пока этот процесс не будет завершен.

Стадия обучения занимает около двух недель. Избегайте внесения каких-либо дальнейших изменений в свою ставку или сведения о кампании в течение этого периода. Затем оцените, как идут дела после этого.

И хотя алгоритм Google и система искусственного интеллекта возьмут на себя большую часть тяжелой работы, когда дело доходит до вашей кампании, вы все еще можете сделать многое, чтобы сделать свою рекламу более эффективной.

Помните, что Google Discovery Ads – это реклама, которая показывается пользователю, а не контент, доставляемый после преднамеренного запроса, поэтому качество имеет решающее значение для того, чтобы ваша реклама попадала в нужные заметки.

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут сделать вашу работу максимально эффективной.

4. Не экономьте на качестве изображения

Никто не будет чувствовать себя обязанным нажимать на объявление, содержащее фотографию низкого качества или слишком часто используемую стоковую фотографию, которую люди уже видели миллион раз.

Поэтому убедитесь, что вы выбрали самые лучшие изображения для своих объявлений Google Discovery. Подумайте о высококачественных и убедительных визуальных эффектах, которые побуждают пользователей прекратить прокрутку и обратить внимание.

5. Используйте карусели для создания повествования

Если вы выберете вариант рекламы в стиле карусели, не повторяйте ту же ошибку, которую совершают многие другие пользователи, загружая кучу повторяющихся изображений. Вместо этого используйте формат карусели, чтобы рассказать историю и заинтересовать зрителя.

Заставьте их сгореть от любопытства, чтобы они действительно захотели узнать, что будет дальше.

6. Сосредоточьтесь на построении немедленного доверия

Многие из людей, проверяющих ваше объявление, будут незнакомы с вами или вашей компанией, поэтому используйте заголовок и ограниченное пространство для текста, чтобы сразу же завоевать их доверие.

Привлеките их внимание, расскажите им, почему они должны верить в вас, и вдохновите их перейти по ссылке. И, конечно же, всегда следите за тем, чтобы ваш URL соответствовал всем обещаниям, содержащимся в тексте вашего объявления.

Примеры объявлений Google Discovery

Помните, что объявления, созданные с помощью кампании Google Discovery, могут появляться в нескольких местах, поэтому рекомендуется ознакомиться с наиболее распространенными вариантами. Вот некоторые из них, о которых следует помнить при планировании, создании и настройке кампаний.

Лента открытий Google

Пользователи Google, на устройствах которых установлено приложение и включена функция обнаружения, будут видеть персонализированную ленту каждый раз, когда открывают ее. В дополнение к контенту, связанному с недавними действиями в Интернете и поведением потребителей, канал обнаружения содержит таргетированные объявления Google Discovery, такие как ваши.

Google Discovery доступен для пользователей в большинстве стран. Однако вы можете отметить, что в настоящее время он недоступен для потребителей, находящихся во Франции, Германии или Австралии.

Вкладки Gmail

К настоящему времени давние пользователи Gmail уже знакомы с вкладками с пометками «промоакции» и «социальные сети». Здесь может отображаться реклама Google Discovery Ads, которая будет очень похожа на другие сообщения Gmail.

При нажатии объявления также ведут себя как электронные письма Gmail, открываясь аналогичным образом. Однако сообщения внутри будут содержать дополнительную информацию об указанном предложении, включая изображения, цены и т. д.

Главная вкладка YouTube

Пользователи YouTube также иногда видят рекламу Google Discovery Ads на вкладке «Главная». Как и в случае с двумя вышеприведенными вариантами, реклама Discovery на YouTube идеально сочетается с остальным контентом в ленте пользователя. Однако они будут отмечены золотой рекламной биркой.

Как и в случае с другими типами рекламы Google Discovery, реклама на YouTube будет отражать недавнее поведение потребителей, поисковую активность, данные о вовлеченности и т. д.

Подведение итогов: поднимите свою рекламу на новый уровень и выделитесь

Понимание и использование всех ваших рекламных вариантов, таких как Google Discovery Ads и другие примеры, является жизненно важной частью создания цифровой маркетинговой кампании , которая доставляет товары и повышает ваши коэффициенты конверсии. Но алгоритмы и технология искусственного интеллекта по-прежнему могут сделать за вас лишь часть работы.

Немного творчества и инноваций — вот ключи к тому, чтобы придать вашей рекламе индивидуальность, наладить связь с потребителями и вдохновить их на переход по вашему контенту. В этом может помочь понимание того, как использовать полемику в рекламе.

Ознакомьтесь с нашей статьей о противоречивой рекламе, чтобы узнать, как заставить ее работать на вас. Вы узнаете, когда бренду следует использовать полемику, как создать рекламу, которая работает, как определить рекламу, которая не работает, пока не стало слишком поздно, и многое другое!