Meistern Sie Google Discovery Ads mit diesen 6 einfachen Tipps

Heutzutage ist eine digitale Werbestrategie der nächsten Stufe nicht nur eine gute Idee für Unternehmen, die einen Schritt voraus sein wollen. Es ist ein entscheidender Teil, um relevant zu bleiben, die Markenbekanntheit zu steigern und die Konkurrenz aus dem Wasser zu blasen.

Aber effektive Werbung ist mehr als nur sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe weiß, dass Sie da draußen sind. Es geht auch darum, sie zum kritischsten Zeitpunkt zu erreichen – wenn sie vorbereitet und bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

Google Discovery Ads sind eine innovative Möglichkeit, dies effektiver zu tun – eine Möglichkeit, Inhalte bereitzustellen, von denen die Google-KI glaubt, dass ein Nutzer sie braucht, anstatt darauf zu warten, dass sie daran denken, danach zu suchen.

Wie bei jedem anderen Aspekt einer vollständigen digitalen Marketingkampagne gibt es jedoch eine Methode, um sie richtig einzusetzen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Hier sehen Sie alles, was Sie wissen müssen, genauer.

Was sind Google Discovery-Anzeigen?

Wenn Sie in letzter Zeit entweder die Google-App oder die mobile Version der Google-Startseite über Ihr Smartphone oder Tablet aufgerufen haben, dann haben Sie mit ziemlicher Sicherheit bemerkt, dass sie jetzt einen Entdeckungs-Feed enthält. (Ähnliche Optionen werden über Funktionen wie Watch Next und Gmail Promotions angezeigt.)

Google verwendet KI-Technologie , um den Discovery-Feed jedes Nutzers mit personalisierten Inhalten zu füllen, die für sein aktuelles Verhalten relevant sind.

Zum Beispiel ist es nicht ungewöhnlich, dass Sie bei Ihrem nachsehen und feststellen, dass es voller Inhalte ist, die sich auf Filme oder Fernsehsendungen beziehen, die Sie gerade ansehen, Themen, nach denen Sie gesucht oder diskutiert haben, und Produkte, nach denen Sie gesucht haben.

Benutzer können ihre Discovery-Feeds auch absichtlich anpassen, indem sie ihre Einstellungen anpassen oder Google über das Pop-down-Menü unter jeder Geschichte mitteilen, warum sie diese Geschichte nicht interessiert hat.

Seit der Einführung der Option im Jahr 2019 konnten Unternehmen, Marken und Einzelpersonen Discovery-Kampagnen erstellen, die die KI und den Algorithmus von Google nutzen, um Inhalte genau dann für eine Zielgruppe bereitzustellen, wenn es am wichtigsten ist. – Wenn diese Person in letzter Zeit ein Verhalten gezeigt hat, das darauf hindeutet, dass sie bereit ist, von einer Marke zu kaufen oder sich anderweitig mit ihr zu beschäftigen.

Was sind die Vorteile von Google Discovery Ads?

Im Gegensatz zu standardmäßigen Display-Anzeigen von Google müssen Werbetreibende bei Google Discovery Ads nicht jede Kleinigkeit ihrer Kampagnen manuell anpassen .

Stattdessen nutzen Google Discovery-Kampagnen KI und Automatisierung, um das Verbraucherverhalten zu analysieren und zu entscheiden, wann und wo eine Anzeige wahrscheinlich das gewünschte Ergebnis liefert. Zu den Vorteilen gehören:

Visuell überzeugende Werbung

Laut Google lieben es 76 Prozent der Verbraucher, beim Einkaufen oder Stöbern überraschende Entdeckungen zu machen. Google Discovery Ads sind optisch ansprechende, höchst ansprechende Anzeigen, die es Ihrer idealen Zielgruppe ermöglichen, Ihre Inhalte, Marke und Produkte auf diese Weise zu entdecken.

Automatisiertes Bieten

Mit Google Discovery Ads entfällt das Rätselraten bei der Auswahl eines idealen Gebots, indem es für Sie über Ziel-CPAs und maximierte Conversion-Gebote automatisiert wird. Anstatt einen Versuch zu wagen und auf das Beste zu hoffen, arbeitet Google mit Ihnen zusammen, um Ihre Kampagne für Sie zu optimieren.

Unglaubliche Konsistenz

Wussten Sie, dass erstaunliche 85 Prozent der Verbraucher innerhalb von 24 Stunden auf eine überzeugende Entdeckung reagieren? Das liegt daran, dass Google Discovery-Anzeigen speziell entwickelt und optimiert wurden, um die richtigen Personen genau dann zu erreichen, wenn sie bereit sind, etwas zu kaufen, sich zu engagieren oder anderweitig zu handeln. Dies sorgt für unglaublich konsistente Werbung und stabile Ergebnisse.

Effizientere Kampagnen

Eine einzige Google Discovery-Kampagne hat das Potenzial, jeden Monat mehrere Milliarden verschiedene Menschen zu erreichen. Google Discovery-Anzeigen erscheinen nicht nur im Discovery-Feed jedes Nutzers, sondern auch auf anderen äußerst beliebten Google-Oberflächen wie Gmail und YouTube.

So erstellen Sie Google Discovery-Anzeigen

Wenn Sie bereit sind, Ihre erste Google Discovery Ads-Kampagne zu starten, überlegen Sie, auf welche Produkte, Inhalte oder Markenwerte Sie sich konzentrieren möchten.

Sammeln Sie dann alle Ihre Assets – einschließlich Ihres Firmenlogos, Werbetextes und Anzeigenbilder – bevor Sie mit den folgenden Schritten fortfahren.

Und da so viel von Google Discovery automatisiert und für Sie erledigt wird, sind Sie im Handumdrehen einsatzbereit.

1. Erstellen Sie eine Google Discovery-Werbekampagne

Die Einrichtung einer Discovery-Kampagne ähnelt der Einrichtung jeder anderen Google-Werbekampagne. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an, geben Sie an, dass Sie eine neue Kampagne erstellen möchten, und wählen Sie im Menü Discovery aus.

Sie werden dann aufgefordert, Ihre Kampagne zu optimieren, indem Sie Folgendes angeben:

• Zielpublikum
• Zielstandorte
• Zielsprachen
• Gebotseinstellungen und Budget

2. Fügen Sie Ihre kreativen Materialien hinzu

Beim Erstellen einer Discovery-Kampagne haben Sie zwei Optionen zur Auswahl, was das Format angeht – Anzeigen mit einem Bild und Anzeigen im Karussellstil mit mehreren Bildern.

Sie werden auch aufgefordert, mehrere Versionen der folgenden digitalen Assets hochzuladen. (Google optimiert Ihre Kampagne für Sie, indem es das, was Sie hochladen, so mischt und abgleicht, dass es den Verbraucher auf der Empfängerseite der Anzeige am besten anspricht.)

• Bilder in verschiedenen Formaten, darunter ein Bild im Querformat, ein Bild im quadratischen Format und ein Logo
• Überschriften, die jeweils 40 Zeichen nicht überschreiten
• Beschreibungen mit 90 Zeichen oder weniger

Sie werden außerdem aufgefordert, den Namen Ihres Unternehmens, die Ziel-URL und einen Call-to-Action anzugeben.

3. Lassen Sie Ihre Kampagne eine „Lernphase“ durchlaufen

Sobald Sie alle Ihre Assets hochgeladen, Ihre Kampagne abgeschlossen und sie live geschaltet haben, beginnt Google mit der Optimierung Ihrer Gebote gemäß Ihren Vorgaben . Als Kampagnenstatus wird „Lernen“ angezeigt, bis dieser Vorgang abgeschlossen ist.

Die Lernphase dauert etwa zwei Wochen. Vermeiden Sie während dieses Zeitraums weitere Änderungen an Ihrem Gebot oder Ihren Kampagnendetails. Beurteilen Sie dann, wie es danach weitergeht.

Und obwohl der Algorithmus und das KI-System von Google Ihnen bei Ihrer Kampagne einen Großteil der schweren Arbeit abnehmen, können Sie dennoch viel tun, um Ihre Anzeigen effektiver zu gestalten.

Denken Sie daran, dass Google Discovery-Anzeigen Anzeigen sind , die einem Nutzer bereitgestellt werden, im Gegensatz zu Inhalten, die nach einer absichtlichen Abfrage bereitgestellt werden. Daher ist die Qualität entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Töne treffen.

Hier sind ein paar zusätzliche Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre so effektiv wie möglich sind.

4. Sparen Sie nicht an der Bildqualität

Niemand wird sich gezwungen fühlen, auf eine Anzeige zu klicken, die ein Foto von geringer Qualität oder ein überstrapaziertes Stockfotos enthält, das die Leute bereits millionenfach gesehen haben.

Stellen Sie also sicher, dass Sie die besten Bilder für Ihre Google Discovery-Anzeigen auswählen. Denken Sie an hochwertige und überzeugende Grafiken, die Benutzer dazu ermutigen, mit dem Scrollen aufzuhören und aufmerksam zu werden.

5. Verwenden Sie Karussells, um eine Erzählung zu erstellen

Wenn Sie sich für die Anzeigenoption im Karussellstil entscheiden, machen Sie nicht den gleichen Fehler, den viele andere Benutzer machen, und laden Sie eine Reihe sich wiederholender Bilder hoch. Verwenden Sie stattdessen das Karussellformat, um eine Geschichte zu erzählen und das Interesse des Betrachters zu wecken.

Lassen Sie sie vor Neugier brennen, damit sie wirklich wissen wollen, was als nächstes passiert.

6. Konzentrieren Sie sich darauf, unmittelbar Vertrauen aufzubauen

Viele der Leute, die sich Ihre Anzeige ansehen, werden mit Ihnen oder Ihrem Unternehmen nicht vertraut sein, also nutzen Sie Ihre Überschrift und Ihren begrenzten Textraum, um sofort ihr Vertrauen zu gewinnen.

Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit, sagen Sie ihnen, warum sie an Sie glauben sollten, und inspirieren Sie sie, sich durchzuklicken. Und stellen Sie natürlich immer sicher, dass Ihre URL alle Versprechungen Ihres Anzeigentextes erfüllt.

Beispiele für Google Discovery-Anzeigen

Denken Sie daran, dass Anzeigen, die über eine Google Discovery-Kampagne erstellt wurden, an mehreren Stellen erscheinen können, daher ist es eine gute Idee, sich mit den gängigsten Möglichkeiten vertraut zu machen. Hier ist ein genauerer Blick auf einige, die Sie beim Planen, Erstellen und Anpassen Ihrer Kampagnen beachten sollten.

Google Discovery-Feed

Google-Nutzer, die die App auf ihren Geräten installiert und die Discovery-Option aktiviert haben, sehen bei jedem Öffnen einen personalisierten Feed. Zusätzlich zu Inhalten, die sich auf aktuelle Online-Webaktivitäten und Verbraucherverhalten beziehen, enthält der Discovery-Feed gezielte Google Discovery-Anzeigen wie Ihre.

Google Discovery steht Nutzern in den meisten Ländern zur Verfügung. Beachten Sie jedoch, dass es derzeit nicht für Verbraucher in Frankreich, Deutschland oder Australien verfügbar ist.

Google Mail-Registerkarten

Langjährige Gmail-Nutzer werden die Reiter „Aktionen“ und „Soziale Netzwerke“ bereits kennen. Werbung, die von Google Discovery Ads geschaltet wird, kann hier erscheinen und sieht anderen Gmail-Nachrichten sehr ähnlich.

Beim Anklicken verhalten sich die Anzeigen auch wie Gmail-E-Mails und öffnen sich ähnlich. Die darin enthaltenen Nachrichten enthalten jedoch zusätzliche Details zum angegebenen Angebot, einschließlich Bilder, Preise usw.

YouTube-Startseite

YouTube-Nutzern werden gelegentlich auch Google Discovery-Anzeigen angezeigt, die auf der Registerkarte „Startseite“ bereitgestellt werden. Wie bei den beiden oben genannten Optionen fügen sich Discovery-Anzeigen auf YouTube nahtlos in den Rest des Inhalts im Feed des Benutzers ein. Sie werden jedoch durch ein goldenes Werbeetikett gekennzeichnet.

Wie bei anderen Arten von Google Discovery-Anzeigen spiegeln YouTube-Anzeigen das aktuelle Verbraucherverhalten, Suchaktivitäten, Interaktionsdaten usw. wider.

Zusammenfassung: Bringen Sie Ihre Anzeigen auf die nächste Ebene und heben Sie sich ab

Das Verständnis und die Nutzung aller Ihrer Werbeoptionen – wie unter anderem Google Discovery Ads – ist ein wesentlicher Bestandteil der Erstellung einer digitalen Marketingkampagne , die die Waren liefert und Ihre Konversionsraten steigert. Aber Algorithmen und KI-Technologie können immer noch nur einen begrenzten Teil der Arbeit für Sie erledigen.

Ein wenig Kreativität und Innovation sind der Schlüssel, um Ihren Anzeigen Persönlichkeit zu verleihen, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und sie zu inspirieren, sich tatsächlich zu Ihren Inhalten durchzuklicken. Dabei kann es hilfreich sein, zu verstehen, wie man Kontroversen in der Werbung einsetzt.

Lesen Sie unseren Artikel zu umstrittenen Anzeigen, um zu erfahren, wie Sie es für sich nutzen können. Sie erfahren, wann eine Marke Kontroversen einsetzen sollte, wie Sie Anzeigen erstellen, die funktionieren, wie Sie Anzeigen erkennen, die nicht funktionieren, bevor es zu spät ist, und vieles mehr!