Stăpânește anunțurile Google Discovery cu aceste 6 sfaturi simple

În zilele noastre, o strategie de publicitate digitală de nivel următor nu este doar o idee bună pentru companiile care doresc să rămână în fruntea jocului. Este o parte crucială pentru a rămâne relevant, a crește gradul de conștientizare a mărcii și a elimina concurența din apă.

Dar publicitatea eficientă înseamnă mai mult decât simpla asigurare că publicul țintă știe că ești acolo. Este, de asemenea, să ajungeți la ei în cel mai critic moment posibil - când sunt pregătiți și gata să facă o achiziție.

Anunțurile Google Discovery sunt o modalitate inovatoare de a face acest lucru mai eficient – ​​o modalitate de a furniza conținut de care Google AI crede că un utilizator are nevoie, în loc să aștepte să se gândească să îl caute.

Cu toate acestea, ca și în cazul oricărui alt aspect al unei campanii complete de marketing digital, există o metodă de a le folosi corect și de a obține rezultatele dorite. Iată o privire mai atentă la tot ce trebuie să știți.

Ce sunt anunțurile Google Discovery?

Dacă ați accesat fie aplicația Google, fie versiunea mobilă a paginii de pornire Google prin intermediul smartphone-ului sau al tabletei în ultima vreme, atunci aproape sigur ați observat că acum include un feed de descoperire. (Opțiuni similare apar prin funcții precum Watch Next și Gmail Promotions.)

Google folosește tehnologia AI pentru a completa feedul de descoperire al fiecărui utilizator cu conținut personalizat relevant pentru comportamentul lor recent.

De exemplu, nu este neobișnuit să îl verificați și să descoperiți că este plin de conținut legat de filme sau emisiuni de televiziune pe care le vizionați în prezent, subiecte pe care le-ați căutat sau pe care le-ați discutat și produse pentru care ați făcut cumpărături.

De asemenea, utilizatorii își pot personaliza în mod intenționat fluxurile de descoperire ajustându-și setările sau spunând Google prin meniul pop-down de sub fiecare poveste de ce povestea respectivă nu i-a interesat.

De când opțiunea a fost lansată pentru prima dată în 2019, companiile, mărcile și persoanele fizice au putut să creeze campanii Discovery care valorifică AI și algoritmul Google pentru a oferi conținut unui public țintă chiar atunci când contează cel mai mult. – Când persoana respectivă a manifestat un comportament recent care sugerează că este gata să cumpere de la o marcă sau să interacționeze în alt mod cu aceasta.

Care sunt beneficiile reclamelor Google Discovery?

Spre deosebire de anunțurile grafice Google standard , anunțurile Google Discovery nu necesită agenților de publicitate să ajusteze manual fiecare lucru mic despre campaniile lor .

În schimb, campaniile Google Discovery folosesc inteligența artificială și automatizarea pentru a analiza comportamentul consumatorilor și pentru a decide când și unde un anunț va oferi probabil rezultatul dorit. Beneficiile includ:

Publicitate convingătoare din punct de vedere vizual

Potrivit Google, 76% dintre consumatori iubesc să facă descoperiri surpriză atunci când fac cumpărături sau navighează. Reclamele Google Discovery sunt reclame atractive din punct de vedere vizual, extrem de captivante, care permit publicului țintă ideal să vă descopere conținutul, marca și produsele în acest fel.

Licitare automată

Google Discovery Ads elimină presupunerile din alegerea unei sume licitate ideale, automatizându-l pentru dvs. prin sumele CPA vizate și licitarea pentru conversii maximizate. În loc să încerce și să spere la ce este mai bun, Google lucrează cu dvs. pentru a vă optimiza campania.

Consecvență incredibilă

Știați că 85% dintre consumatori vor acționa la o descoperire convingătoare în 24 de ore? Acest lucru se datorează faptului că anunțurile Google Discovery sunt special concepute și optimizate pentru a ajunge la persoanele potrivite chiar atunci când sunt gata să cumpere, să se implice sau să acționeze în alt mod. Acest lucru asigură o publicitate incredibil de consistentă și rezultate stabile.

Campanii mai eficiente

O singură campanie Google Discovery are potențialul de a ajunge la câteva miliarde de persoane diferite în fiecare lună. Nu numai că Google Discovery Ads apar în feedul de descoperire al fiecărui utilizator, dar ele apar și pe alte interfețe Google foarte populare, cum ar fi Gmail și YouTube.

Cum se creează anunțuri Google Discovery

Odată ce sunteți gata să lansați prima campanie Google Discovery Ads, gândiți-vă la ce produse, conținut sau active de marcă doriți să vă concentrați.

Apoi strângeți toate activele dvs. - inclusiv sigla companiei, copie publicitară și imagini publicitare - înainte de a trece prin următorii pași.

Și, deoarece o mare parte din Google Discovery este automatizată și gestionată pentru dvs., veți fi pus în funcțiune în cel mai scurt timp.

1. Creați o campanie de publicitate Google Discovery

Procesul de creare a unei campanii Discovery este similar cu configurarea oricărei alte campanii de publicitate Google. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads, specificați că doriți să creați o campanie nouă și selectați Discovery din meniu.

Apoi vi se va cere să vă optimizați campania specificând:

• Publicul țintă
• Locații vizate
• Limbi țintă
• Preferințe de licitare și buget

2. Adaugă materialele tale creative

Atunci când creați o campanie Discovery, aveți două opțiuni din care să alegeți în ceea ce privește formatul – anunțuri cu o singură imagine și anunțuri în stil carusel care prezintă mai multe imagini.

De asemenea, vi se va solicita să încărcați mai multe versiuni ale următoarelor materiale digitale. (Google vă va optimiza campania, combinând și potrivind ceea ce încărcați pentru a atrage cel mai bine consumatorul la capătul care primește anunțul.)

• Imagini în diferite formate, inclusiv o imagine peisaj, o imagine în format pătrat și un logo
• Titluri care nu depășesc 40 de caractere fiecare
• Descrieri care au 90 de caractere sau mai puțin

De asemenea, vi se va solicita să specificați numele companiei, adresa URL țintă și un îndemn.

3. Permiteți campaniei dvs. să finalizeze o fază de „învățare”.

După ce ați încărcat toate materialele, ați finalizat campania și ați permis lansarea acesteia, Google va începe procesul de optimizare a sumelor licitate conform specificațiilor dvs. . Veți vedea „învățare” specificat ca starea campaniei până la finalizarea acestui proces.

Faza de învățare durează aproximativ două săptămâni. Evitați să faceți modificări suplimentare la detaliile licitației sau ale campaniei în perioada respectivă. Apoi evaluează cum merg lucrurile după aceea.

Și, deși algoritmul Google și sistemul AI se vor ocupa de o mulțime de sarcini grele pentru dvs. atunci când vine vorba de campania dvs., puteți face încă multe pentru a vă face anunțurile mai eficiente.

Rețineți, anunțurile Google Discovery sunt anunțuri difuzate către un utilizator, spre deosebire de conținutul livrat după o interogare intenționată, așa că calitatea este esențială pentru a vă asigura că anunțurile dvs. ajung la notele corecte.

Iată câteva sfaturi suplimentare pentru a vă asigura că ale dvs. sunt cât mai eficiente posibil.

4. Nu vă zgâriți la calitatea imaginii

Nimeni nu se va simți obligat să facă clic pe un anunț care conține o fotografie de calitate scăzută sau o fotografie de stoc suprautilizată pe care oamenii au văzut-o deja de un milion de ori.

Prin urmare, asigurați-vă că alegeți cele mai bune imagini pentru anunțurile dvs. Google Discovery. Gândiți-vă la imagini de înaltă calitate și convingătoare, care încurajează utilizatorii să nu mai deruleze și să ia atenție.

5. Folosiți carusele pentru a crea o narațiune

Dacă optați pentru opțiunea de reclame în stil carusel, nu face aceeași greșeală pe care o fac atât de mulți alți utilizatori și încarcă o grămadă de imagini repetitive. În schimb, utilizați formatul carusel pentru a spune o poveste și a stârni interesul spectatorului.

Fă-i să ardă de curiozitate, așa că vor să știe cu adevărat ce se întâmplă în continuare.

6. Concentrați-vă pe construirea încrederii imediate

Mulți dintre cei care vă verifică anunțul nu vor fi familiarizați cu dvs. sau cu compania dvs., așa că folosiți titlul și spațiul de text limitat pentru a le câștiga imediat încrederea.

Atrageți-le atenția, spuneți-le de ce ar trebui să creadă în dvs. și inspirați-i să dea clic. Și, desigur, asigurați-vă întotdeauna că adresa URL respectă toate promisiunile făcute de textul publicitar.

Exemple de anunțuri Google Discovery

Rețineți, anunțurile create printr-o campanie Google Discovery pot apărea în mai multe locuri, așa că este o idee bună să vă familiarizați cu cele mai comune posibilități. Iată o privire mai atentă asupra câtorva de care trebuie să țineți cont atunci când planificați, creați și ajustați campaniile.

Feed de descoperire Google

Utilizatorii Google care au aplicația instalată pe dispozitivele lor și au opțiunea de descoperire activată vor vedea un feed personalizat de fiecare dată când îl deschid. Pe lângă conținutul legat de activitatea recentă online pe web și de comportamentul consumatorilor, feedul de descoperire conține anunțuri Google Discovery vizate, precum a dvs.

Google Discovery este disponibil pentru utilizatorii din majoritatea țărilor. Cu toate acestea, vă recomandăm să rețineți că în prezent nu este disponibil pentru consumatorii aflați în Franța, Germania sau Australia.

Filele Gmail

Până acum, utilizatorii Gmail de lungă durată vor fi deja familiarizați cu filele marcate „promoții” și „sociale”. Publicitatea difuzată de Google Discovery Ads poate apărea aici și va arăta foarte asemănătoare cu alte mesaje Gmail.

Când se dă clic, reclamele se comportă și ca e-mailurile Gmail, deschizându-se în mod similar. Cu toate acestea, mesajele din interior vor conține detalii suplimentare despre oferta specificată, inclusiv imagini, prețuri etc.

Fila de pornire YouTube

De asemenea, utilizatorii YouTube vor vedea ocazional anunțuri Google Discovery difuzate în fila „Acasă”. Ca și în cazul celor două opțiuni de mai sus, anunțurile Discovery de pe YouTube se îmbină direct cu restul conținutului din feedul utilizatorului. Cu toate acestea, ele vor fi identificate printr-o etichetă publicitară aurie.

Ca și în cazul altor tipuri de anunțuri Google Discovery, anunțurile YouTube vor reflecta comportamentul recent al consumatorilor, activitatea de căutare, datele de implicare și așa mai departe.

Încheiere: duceți-vă anunțurile la nivelul următor și ieșiți în evidență

Înțelegerea și utilizarea tuturor opțiunilor dvs. de publicitate – cum ar fi Google Discovery Ads, printre alte exemple – este o parte vitală a creării unei campanii de marketing digital care să livreze bunurile și să vă sporească ratele de conversie. Dar algoritmii și tehnologia AI pot face totuși o mare parte din muncă pentru tine.

Puțină creativitate și inovație sunt cheile pentru a oferi personalitate reclamelor dvs., pentru a intra în legătură cu consumatorii și pentru a-i inspira să facă clic pe conținutul dvs. Înțelegerea modului de utilizare a controverselor în publicitate poate ajuta în acest sens.

Consultați articolul nostru despre reclamele controversate pentru a afla cum să le faceți să funcționeze pentru dvs. Veți învăța când o marcă ar trebui să folosească controverse, cum să creați anunțuri care funcționează, cum să identificați anunțurile care nu funcționează înainte de a fi prea târziu și multe altele!