これらの6つの簡単なヒントでGoogleディスカバリー広告をマスターする

公開: 2022-02-10

最近では、次のレベルのデジタル広告戦略は、ゲームの先を行くことを望んでいる企業にとって単なる良いアイデアではありません。これは、関連性を維持し、ブランドの認知度を高め、競争を水から吹き飛ばすための重要な部分です。

しかし、効果的な広告とは、単にターゲットオーディエンスにあなたがそこにいることを知ってもらうことだけではありません。それはまた、可能な限り最も重要な時期、つまり彼らが準備を整えて購入する準備ができたときに彼らに到達することでもあります。

Google Discovery Adsは、それをより効果的に行うための革新的な方法です。GoogleAIは、ユーザーがコンテンツを検索することを考えるのを待つのではなく、ユーザーが必要と考えるコンテンツを配信する方法です。

ただし、完全なデジタルマーケティングキャンペーンの他の側面と同様に、それらを正しく使用して、必要な結果を得る方法があります。ここでは、知っておく必要のあるすべてのことを詳しく見ていきます。

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Googleディスカバリー広告とは何ですか？

最近、スマートフォンまたはタブレットを介してGoogleアプリまたはモバイル版のGoogleホームページにアクセスした場合は、検出フィードが含まれていることにほぼ確実に気づきました。（同様のオプションは、次を見るやGmailプロモーションなどの機能を介して表示されます。）

Googleは、 AIテクノロジーを使用して、各ユーザーの検出フィードに、最近の行動に関連するパーソナライズされたコンテンツを入力します。

たとえば、自分のコンテンツをチェックして、現在視聴している映画やテレビ番組、検索またはディスカッションしているトピック、買い物をしている商品に関連するコンテンツがたくさんあることを確認することは珍しくありません。

ユーザーは、設定を調整するか、各ストーリーの下のポップアップメニューからGoogleにそのストーリーが興味を示さなかった理由を伝えることで、意図的に検出フィードをカスタマイズすることもできます。

このオプションが2019年に最初に開始されて以来、企業、ブランド、個人は、GoogleのAIとアルゴリズムを利用して、最も重要なときにターゲットオーディエンスにコンテンツを提供するディスカバリーキャンペーンを作成することができました。 –その人が、ブランドから購入する準備ができているか、そうでなければそれに従事する準備ができていることを示唆する最近の行動を示したとき。

Googleディスカバリー広告のメリットは何ですか？

標準のGoogleディスプレイ広告とは異なり、Googleディスカバリー広告では、広告主がキャンペーンに関するあらゆる小さなことを手動で調整する必要はありません。

代わりに、GoogleディスカバリーキャンペーンはAIと自動化を活用して消費者の行動を分析し、広告が望ましい結果をもたらす可能性が高い時期と場所を決定します。利点は次のとおりです。

視覚的に魅力的な広告

Googleによると、消費者の76％は、買い物やブラウジングの際に驚きの発見をするのが大好きです。 Google Discovery Adsは視覚的に魅力的で魅力的な広告であり、理想的なターゲットオーディエンスがこの方法でコンテンツ、ブランド、製品を発見できるようにします。

自動入札

Google Discovery Adsは、ターゲットCPAと最大化されたコンバージョン入札を介して自動化することにより、理想的な入札を選択する際の当て推量を排除します。ショットを撮って最高のものを期待する代わりに、Googleはあなたと協力してキャンペーンを最適化します。

信じられないほどの一貫性

驚くべき85％の消費者が24時間以内に説得力のある発見に基づいて行動することをご存知ですか？これは、 Google Discovery Adsが特別に設計および最適化されており、購入、エンゲージメント、またはその他の方法で行動する準備ができたときに適切なユーザーにリーチできるようになっているためです。これにより、非常に一貫性のある広告と安定した結果が得られます。

より効率的なキャンペーン

1つのGoogleディスカバリーキャンペーンは、毎月数十億人の異なる人々にリーチする可能性があります。 Googleディスカバリー広告は、各ユーザーのディスカバリーフィードに表示されるだけでなく、GmailやYouTubeなどの他の非常に人気のあるGoogleインターフェースにも表示されます。

Googleディスカバリー広告を作成する方法

最初のGoogleディスカバリー広告キャンペーンを開始する準備ができたら、どの製品、コンテンツ、またはブランド資産に焦点を当てたいかを考えてください。

次に、次の手順に進む前に、会社のロゴ、広告コピー、広告画像など、すべてのアセットを収集します。

また、Googleディスカバリーの多くは自動化されて処理されるため、すぐに稼働できます。

1.Googleディスカバリー広告キャンペーンを作成します

ディスカバリーキャンペーンを設定するプロセスは、他のGoogle広告キャンペーンを設定するのと同様です。 Google広告アカウントにログインし、新しいキャンペーンを作成することを指定して、メニューから[検出]を選択します。

次に、次のように指定してキャンペーンを微調整するように求められます。

ターゲットオーディエンス
対象地域
対象言語
入札の好みと予算

2.クリエイティブな素材を追加します

ディスカバリーキャンペーンを作成する場合、フォーマットに関しては、単一画像広告と複数の画像を使用するカルーセルスタイルの広告の2つのオプションから選択できます。

また、次のデジタルアセットのいくつかのバージョンをアップロードするように求められます。（Googleは、広告の受信側で消費者に最もアピールするためにアップロードしたものを組み合わせて一致させることにより、キャンペーンを最適化します。）

横向きの画像、正方形の画像、ロゴなど、さまざまな形式の画像
それぞれ40文字を超えない見出し
90文字以下の説明

また、会社名、ターゲットURL、および召喚状を指定するように求められます。

3.キャンペーンが「学習」フェーズを完了するのを許可します

すべてのアセットをアップロードし、キャンペーンを完了して公開を許可すると、 Googleは仕様に従って入札単価を最適化するプロセスを開始します。このプロセスが完了するまで、キャンペーンステータスとして「学習」が指定されていることが表示されます。

学習フェーズは、完了するまでに約2週間かかります。その期間中は、入札単価やキャンペーンの詳細をこれ以上変更しないでください。次に、その後の状況を評価します。

また、GoogleのアルゴリズムとAIシステムは、キャンペーンに関して多くの面倒な作業を処理しますが、広告をより効果的にするためにできることはまだたくさんあります。

Googleディスカバリー広告は、意図的なクエリの後に配信されるコンテンツではなく、ユーザーに配信される広告であるため、広告が適切なノートに表示されるようにするには品質が重要です。

ここに、あなたが可能な限り効果的であることを確認するためのいくつかの追加のヒントがあります。

4.画質を軽視しないでください

低品質の写真や、人々がすでに何百万回も見たストックフォトの使いすぎを含む広告をクリックすることを強いられていると感じる人は誰もいないでしょう。

したがって、Googleディスカバリー広告に最適な画像を選択するようにしてください。ユーザーがスクロールを停止して注意を払うように促す、高品質で説得力のあるビジュアルを考えてください。

5.カルーセルを使用して物語を作成します

カルーセルスタイルの広告オプションを選択した場合は、同じ間違いをしないでください。他の多くのユーザーが繰り返し画像を作成してアップロードします。代わりに、カルーセル形式を使用してストーリーを伝え、視聴者の興味をそそります。

彼らに好奇心を持って燃やしてもらうので、彼らは次に何が起こるかを本当に知りたがっています。

6.即時の信頼の構築に焦点を当てる

あなたの広告をチェックしている人々の多くはあなたやあなたの会社に不慣れであるでしょう、それであなたの見出しと限られたテキストスペースを使って彼らの信頼をすぐに勝ち取ってください。

彼らの注意を引き、彼らがあなたを信じるべき理由を彼らに伝え、そして彼らにクリックスルーするように促します。そしてもちろん、あなたのURLがあなたの広告テキストによってなされた約束を実現することを常に確認してください。

Googleディスカバリー広告の例

Googleディスカバリーキャンペーンで作成された広告は複数の場所に表示される可能性があるため、最も一般的な可能性に精通することをお勧めします。キャンペーンを計画、作成、調整する際に留意すべきいくつかの詳細を以下に示します。

Googleディスカバリーフィード

アプリをデバイスにインストールし、検出オプションを有効にしているGoogleユーザーには、アプリを開くたびにパーソナライズされたフィードが表示されます。最近のオンラインウェブアクティビティと消費者行動に関連するコンテンツに加えて、ディスカバリーフィードには、あなたのようなターゲットを絞ったGoogleディスカバリー広告が含まれています。

Googleディスカバリーは、ほとんどの国のユーザーが利用できます。ただし、現在、フランス、ドイツ、またはオーストラリアにいる消費者は利用できないことに注意してください。

Gmailタブ

これまでに、長年のGmailユーザーは、「プロモーション」と「ソーシャル」とマークされたタブにすでに精通しているでしょう。 Google Discovery Adsによって提供される広告はここに表示され、他のGmailメッセージと非常によく似ています。

クリックすると、広告もGmailのメールのように動作し、同様に開きます。ただし、内部のメッセージには、画像、価格など、指定されたオファーに関する追加の詳細が含まれます。

YouTubeホームタブ

YouTubeユーザーには、[ホーム]タブにGoogleディスカバリー広告が表示されることもあります。上記の2つのオプションと同様に、YouTubeのディスカバリー広告は、ユーザーのフィード内の残りのコンテンツと直接調和します。ただし、それらはゴールドの広告タグで識別されます。

他のタイプのGoogleディスカバリー広告と同様に、YouTube広告は最近の消費者行動、検索アクティビティ、エンゲージメントデータなどを反映します。

まとめ：広告を次のレベルに引き上げて目立たせる

Google Discovery Adsなどのすべての広告オプションを理解して利用することは、商品を配信してコンバージョン率を高めるデジタルマーケティングキャンペーンを作成する上で重要な部分です。しかし、アルゴリズムとAIテクノロジーは、それでもあなたのために多くの仕事をすることしかできません。

少しの創造性と革新性が、広告に個性を与え、消費者とつながり、実際にクリックしてコンテンツにアクセスするように促すための鍵です。広告で論争を使用する方法を理解することはこれを助けることができます。

物議を醸す広告に関する私たちの記事をチェックして、それをあなたのために機能させる方法を学びましょう。ブランドが論争を起こす時期、機能する広告を作成する方法、手遅れになる前に機能しない広告を特定する方法などを学びます。