إتقان إعلانات Google Discovery من خلال هذه النصائح الست البسيطة

في هذه الأيام ، لا تعد استراتيجية الإعلان الرقمي من المستوى التالي مجرد فكرة جيدة للشركات التي تتطلع إلى البقاء في صدارة اللعبة. إنه جزء مهم من البقاء على صلة بالموضوع ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وإخراج المنافسة من الماء.

لكن الإعلان الفعال يتعلق بأكثر من مجرد التأكد من أن جمهورك المستهدف يعرف أنك موجود. يتعلق الأمر أيضًا بالوصول إليهم في أكثر الأوقات أهمية - عندما يكونون جاهزين وجاهزين للشراء.

تعد Google Discovery Ads طريقة مبتكرة للقيام بذلك بشكل أكثر فاعلية - طريقة لتقديم محتوى يعتقد الذكاء الاصطناعي في Google أن المستخدم يحتاج إليه بدلاً من انتظاره حتى يفكر في البحث عنه.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي جانب آخر لحملة تسويق رقمية كاملة ، هناك طريقة لاستخدامها بشكل صحيح والحصول على النتائج التي تريدها. إليك نظرة فاحصة على كل ما تحتاج إلى معرفته.

ما هي Google Discovery Ads؟

إذا قمت بالوصول إلى تطبيق Google أو إصدار الجوال من صفحة Google الرئيسية عبر هاتفك الذكي أو جهازك اللوحي مؤخرًا ، فمن المؤكد أنك لاحظت أنه يتضمن الآن موجز اكتشاف. (تظهر خيارات مماثلة عبر ميزات مثل Watch Next و Gmail Promotions.)

تستخدم Google تقنية الذكاء الاصطناعي لملء موجز الاكتشاف لكل مستخدم بمحتوى مخصص ذي صلة بسلوكه الأخير.

على سبيل المثال ، ليس من غير المألوف التحقق من المحتوى الخاص بك والعثور على أنه مليء بالمحتوى المتعلق بالأفلام أو البرامج التلفزيونية التي تشاهدها حاليًا ، والموضوعات التي كنت تبحث عنها أو تناقشها ، والمنتجات التي كنت تتسوق من أجلها.

يمكن للمستخدمين أيضًا تخصيص خلاصات الاكتشاف الخاصة بهم عن قصد من خلال تعديل إعداداتهم أو إخبار Google عبر القائمة المنبثقة أسفل كل قصة لماذا لم تكن هذه القصة تثير اهتمامهم.

منذ إطلاق الخيار لأول مرة في عام 2019 ، تمكنت الشركات والعلامات التجارية والأفراد من إنشاء حملات Discovery التي تسخر الذكاء الاصطناعي والخوارزمية من Google لتقديم المحتوى إلى الجمهور المستهدف في الوقت الذي يكون فيه الأمر أكثر أهمية. - عندما يعرض هذا الشخص سلوكًا حديثًا يشير إلى استعداده للشراء من علامة تجارية أو التعامل معها بأي طريقة أخرى.

ما هي مزايا Google Discovery Ads؟

على عكس الإعلانات المصوّرة القياسية من Google ، لا تطلب Google Discovery Ads من المعلنين تعديل كل التفاصيل الصغيرة المتعلقة بحملاتهم يدويًا .

بدلاً من ذلك ، تستفيد حملات Google Discovery من الذكاء الاصطناعي والأتمتة لتحليل سلوك المستهلك وتحديد متى وأين يحتمل أن يحقق الإعلان النتيجة المرجوة. الفوائد تشمل:

إعلانات مقنعة بصريًا

وفقًا لـ Google ، يحب 76 بالمائة من المستهلكين القيام باكتشافات مفاجئة أثناء التسوق أو التصفح. إعلانات Google Discovery هي إعلانات جذابة بصريًا وجذابة للغاية تتيح لجمهورك المستهدف المثالي اكتشاف المحتوى والعلامة التجارية والمنتجات الخاصة بك بهذه الطريقة.

المزايدة الآلية

تعمل Google Discovery Ads على التخلص من التخمين عند اختيار عرض سعر مثالي عن طريق تشغيله تلقائيًا نيابة عنك عبر التكلفة المستهدفة للاكتساب وعروض أسعار التحويل القصوى. بدلاً من أخذ لقطة والأمل في الأفضل ، تعمل Google معك لتحسين حملتك من أجلك.

تناسق لا يصدق

هل تعلم أن 85 في المائة من المستهلكين المذهلين سيتصرفون بناءً على اكتشاف مقنع في غضون 24 ساعة؟ ذلك لأن Google Discovery Ads تم تصميمه وتحسينه خصيصًا للوصول إلى الأشخاص المناسبين عندما يكونون مستعدين للشراء أو المشاركة أو التصرف بأي طريقة أخرى. وهذا يجعل الإعلانات متسقة بشكل لا يصدق ونتائج ثابتة.

حملات أكثر كفاءة

يمكن لحملة Google Discovery واحدة الوصول إلى عدة مليارات من الأشخاص كل شهر. لا تظهر إعلانات Google Discovery Ads فقط في خلاصة الاكتشاف لكل مستخدم ، ولكنها تظهر أيضًا عبر واجهات Google الشائعة الأخرى ، مثل Gmail و YouTube.

كيفية إنشاء Google Discovery Ads

بمجرد أن تكون مستعدًا لإطلاق حملتك الأولى من Google Discovery Ads ، فكر في بعض المنتجات أو المحتوى أو أصول العلامة التجارية التي تريد التركيز عليها.

ثم اجمع كل أصولك - بما في ذلك شعار شركتك ونسخة الإعلان وصور الإعلان - قبل متابعة الخطوات التالية.

ونظرًا لأن الكثير من Google Discovery يتم تشغيله تلقائيًا ويتم التعامل معه نيابةً عنك ، فستكون جاهزًا للعمل في أي وقت من الأوقات.

1. قم بإنشاء حملة إعلانية في Google Discovery

تشبه عملية إعداد حملة Discovery عملية إعداد أي حملة إعلانية أخرى من Google. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google ، وحدد أنك ترغب في إنشاء حملة جديدة ، وحدد اكتشاف من القائمة.

سيُطلب منك بعد ذلك تحسين حملتك عن طريق تحديد:

• الجمهور المستهدف
• المواقع المستهدفة
• استهداف اللغات
• تفضيلات العطاءات والميزانية

2. أضف المواد الإبداعية الخاصة بك

عند إنشاء حملة Discovery ، لديك خياران للاختيار من بينها فيما يتعلق بالتنسيق - الإعلانات أحادية الصورة والإعلانات ذات النمط الدائري التي تعرض صورًا متعددة.

سيُطلب منك أيضًا تحميل عدة إصدارات من الأصول الرقمية التالية. (ستعمل Google على تحسين حملتك من أجلك عن طريق المزج بين ما تحمّله ومطابقته لجذب المستهلك على الطرف المتلقي للإعلان.)

• الصور بتنسيقات مختلفة ، بما في ذلك صورة أفقية وصورة بتنسيق مربع وشعار
• لا يتجاوز كل عنوان 40 حرفًا
• الأوصاف التي تتكون من 90 حرفًا أو أقل

سيُطلب منك أيضًا تحديد اسم عملك وعنوان URL المستهدف وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

3. اسمح لحملتك بإكمال مرحلة "التعلم"

بمجرد تحميل جميع الأصول الخاصة بك وإكمال حملتك والسماح لها بالبدء في العمل ، ستبدأ Google في عملية تحسين عروض التسعير الخاصة بك وفقًا لمواصفاتك . سترى تحديد "التعلم" كحالة الحملة حتى تكتمل هذه العملية.

تستغرق مرحلة التعلم حوالي أسبوعين حتى تكتمل. تجنب إجراء أي تغييرات أخرى على عرض التسعير أو تفاصيل الحملة خلال تلك الفترة. ثم قيم كيف تسير الأمور بعد ذلك.

وعلى الرغم من أن خوارزمية Google ونظام الذكاء الاصطناعي سيهتمان بالكثير من العبء الثقيل نيابة عنك عندما يتعلق الأمر بحملتك ، فلا يزال هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لجعل إعلاناتك أكثر فعالية.

تذكر أن Google Discovery Ads هي إعلانات تُعرض للمستخدم ، على عكس المحتوى الذي يتم تقديمه بعد استعلام مقصود ، لذا فإن الجودة ضرورية لضمان وصول إعلاناتك إلى الملاحظات الصحيحة.

فيما يلي بعض النصائح الإضافية للتأكد من أن نصائحك فعالة قدر الإمكان.

4. لا تبخل على جودة الصورة

لن يشعر أي شخص بأنه مضطر للنقر فوق إعلان يحتوي على صورة منخفضة الجودة أو صورة مخزون مستخدمة بشكل مفرط شاهدها الأشخاص بالفعل مليون مرة.

لذا تأكد من اختيار أفضل صورك لإعلانات Google Discovery. فكر في مرئيات عالية الجودة ومقنعة تشجع المستخدمين على التوقف عن التمرير والانتباه.

5. استخدم الدوارات لإنشاء سرد

إذا اخترت خيار الإعلان على شكل دائري ، فلا ترتكب نفس الخطأ حيث يرتكب العديد من المستخدمين الآخرين ويحملون مجموعة من الصور المتكررة. بدلاً من ذلك ، استخدم تنسيق الرف الدائري لإخبار قصة وإثارة اهتمام المشاهد.

اجعلهم يحترقون بفضول ، لذلك يريدون حقًا معرفة ما سيحدث بعد ذلك.

6. التركيز على بناء الثقة الفورية

لن يكون العديد من الأشخاص الذين يراجعون إعلانك على دراية بك أو بشركتك ، لذا استخدم العنوان والمساحة النصية المحدودة لكسب ثقتهم على الفور.

اجذب انتباههم ، وأخبرهم لماذا يجب أن يؤمنوا بك ، وألهمهم للنقر. وبطبيعة الحال ، تأكد دائمًا من أن عنوان URL الخاص بك يفي بأي وعود يقدمها نص إعلانك.

أمثلة على Google Discovery Ads

تذكر أن الإعلانات التي تم إنشاؤها عبر حملة Google Discovery يمكن أن تظهر في أماكن متعددة ، لذلك من الجيد أن تكون على دراية بالاحتمالات الأكثر شيوعًا. فيما يلي نظرة فاحصة على عدد قليل يجب وضعها في الاعتبار أثناء تخطيط حملاتك وإنشائها وضبطها.

موجز اكتشاف Google

سيشاهد مستخدمو Google الذين قاموا بتثبيت التطبيق على أجهزتهم وتمكين خيار الاكتشاف موجزًا ​​مخصصًا في كل مرة يفتحون فيها التطبيق. بالإضافة إلى المحتوى المرتبط بنشاط الويب الأخير على الإنترنت وسلوك المستهلك ، تحتوي خلاصة الاكتشاف على إعلانات Google Discovery المستهدفة مثل إعلاناتك.

يتوفر Google Discovery للمستخدمين في معظم البلدان. ومع ذلك ، قد ترغب في ملاحظة أنه غير متاح حاليًا للمستهلكين الموجودين في فرنسا أو ألمانيا أو أستراليا.

علامات تبويب Gmail

في الوقت الحالي ، سيكون مستخدمو Gmail منذ فترة طويلة على دراية بعلامات التبويب المميزة بكل من "العروض الترويجية" و "الاجتماعية". يمكن أن تظهر الإعلانات التي تقدمها Google Discovery Ads هنا وستبدو مشابهة جدًا لرسائل Gmail الأخرى.

عند النقر عليها ، تتصرف الإعلانات أيضًا مثل رسائل البريد الإلكتروني في Gmail ، وتنفتح بشكل مشابه. ومع ذلك ، ستحتوي الرسائل الداخلية على تفاصيل إضافية حول العرض المحدد ، بما في ذلك الصور والتسعير وما إلى ذلك.

علامة التبويب "صفحة YouTube الرئيسية"

سيرى مستخدمو YouTube أيضًا من حين لآخر إعلانات Google Discovery معروضة ضمن علامة التبويب "الصفحة الرئيسية". كما هو الحال مع الخيارين أعلاه ، تمتزج إعلانات الاكتشاف على YouTube مع بقية المحتوى في خلاصة المستخدم. ومع ذلك ، سيتم التعرف عليهم من خلال علامة الإعلان الذهبية.

كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من Google Discovery Ads ، ستعكس إعلانات YouTube سلوك المستهلك الحديث ونشاط البحث وبيانات التفاعل وما إلى ذلك.

الخلاصة: اصطحب إعلاناتك إلى المستوى التالي وتميّز

يعد فهم واستخدام جميع خياراتك الإعلانية - مثل Google Discovery Ads ، من بين أمثلة أخرى - جزءًا حيويًا من إنشاء حملة تسويق رقمية توفر السلع وتعزز معدلات التحويل الخاصة بك. لكن الخوارزميات وتقنية الذكاء الاصطناعي لا يزال بإمكانهما القيام بالكثير من العمل نيابةً عنك.

القليل من الإبداع والابتكار هما المفتاحان لإضفاء طابع شخصي على إعلاناتك ، والتواصل مع المستهلكين ، وإلهامهم للنقر فعليًا للوصول إلى المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد فهم كيفية استخدام الجدل في الإعلان في هذا الأمر.

تحقق من كتابتنا حول الإعلانات المثيرة للجدل لمعرفة كيفية جعلها تعمل من أجلك. ستتعرف على الوقت الذي يجب أن تستخدم فيه العلامة التجارية الجدل ، وكيفية إنشاء إعلانات فعالة ، وكيفية تحديد الإعلانات التي لا تعمل قبل فوات الأوان والمزيد!