Kuasai Iklan Penemuan Google dengan 6 Tips Sederhana Ini

Saat ini, strategi periklanan digital tingkat berikutnya bukan hanya ide yang bagus untuk bisnis yang ingin tetap menjadi yang terdepan. Ini adalah bagian penting untuk tetap relevan, meningkatkan kesadaran merek, dan menghilangkan persaingan.

Tetapi periklanan yang efektif lebih dari sekadar memastikan audiens target Anda tahu bahwa Anda ada di luar sana. Ini juga tentang menjangkau mereka pada waktu yang paling kritis – ketika mereka siap dan siap untuk melakukan pembelian.

Iklan Penemuan Google adalah cara inovatif untuk melakukannya dengan lebih efektif – cara untuk menyampaikan konten yang menurut Google AI dibutuhkan pengguna alih-alih menunggu mereka berpikir untuk mencarinya.

Namun, seperti aspek lain dari kampanye pemasaran digital lengkap, ada metode untuk menggunakannya dengan benar dan mendapatkan hasil yang Anda inginkan. Berikut adalah melihat lebih dekat semua yang perlu Anda ketahui.

Apa itu Iklan Penemuan Google?

Jika Anda telah mengakses aplikasi Google atau versi seluler dari beranda Google melalui ponsel cerdas atau tablet Anda akhir-akhir ini, maka Anda hampir pasti memperhatikan bahwa itu sekarang termasuk umpan penemuan. (Opsi serupa muncul melalui fitur seperti Tonton Berikutnya dan Promosi Gmail.)

Google menggunakan teknologi AI untuk mengisi umpan penemuan setiap pengguna dengan konten yang dipersonalisasi yang relevan dengan perilaku terbaru mereka.

Misalnya, bukan hal yang aneh untuk memeriksa milik Anda dan menemukannya penuh dengan konten yang terkait dengan film atau acara televisi yang sedang Anda tonton, topik yang telah Anda cari atau diskusikan, dan produk yang telah Anda beli.

Pengguna juga dapat secara sengaja menyesuaikan umpan penemuan mereka dengan menyesuaikan pengaturan mereka atau memberi tahu Google melalui menu pop-down di bawah setiap cerita mengapa cerita itu tidak menarik bagi mereka.

Sejak opsi ini pertama kali diluncurkan pada 2019, bisnis, merek, dan individu telah mampu membuat kampanye Discovery yang memanfaatkan AI dan algoritme Google untuk menyajikan konten ke audiens target tepat pada saat yang paling penting. – Saat orang tersebut menunjukkan perilaku baru-baru ini yang menunjukkan bahwa mereka siap untuk membeli dari suatu merek atau terlibat dengannya.

Apa Manfaat Iklan Penemuan Google?

Tidak seperti iklan bergambar Google standar , Iklan Penemuan Google tidak mengharuskan pengiklan untuk menyesuaikan setiap hal kecil tentang kampanye mereka secara manual .

Sebaliknya, kampanye Google Discovery memanfaatkan AI dan otomatisasi untuk menganalisis perilaku konsumen dan memutuskan kapan dan di mana sebuah iklan kemungkinan akan memberikan hasil yang diinginkan. Manfaatnya meliputi:

Iklan yang Menarik secara Visual

Menurut Google, 76 persen konsumen suka membuat penemuan mengejutkan saat mereka berbelanja atau menjelajah. Iklan Penemuan Google adalah iklan yang menarik secara visual dan sangat menarik yang memungkinkan audiens target ideal Anda menemukan konten, merek, dan produk Anda dengan cara ini.

Penawaran Otomatis

Iklan Penemuan Google tidak perlu menebak-nebak dalam memilih tawaran yang ideal dengan mengotomatiskannya untuk Anda melalui BPA target dan penawaran konversi yang dimaksimalkan. Alih-alih mengambil kesempatan dan berharap yang terbaik, Google bekerja sama dengan Anda untuk mengoptimalkan kampanye untuk Anda.

Konsistensi Luar Biasa

Tahukah Anda bahwa 85 persen konsumen yang menakjubkan akan bertindak berdasarkan penemuan yang menarik dalam waktu 24 jam? Itu karena Iklan Penemuan Google dirancang dan dioptimalkan secara khusus untuk menjangkau orang yang tepat tepat saat mereka siap untuk membeli, berinteraksi, atau bertindak. Ini menghasilkan iklan yang sangat konsisten dan hasil yang stabil.

Kampanye Lebih Efisien

Satu kampanye Google Discovery berpotensi menjangkau beberapa miliar orang yang berbeda setiap bulan. Iklan Penemuan Google tidak hanya muncul di umpan penemuan setiap pengguna, tetapi juga muncul di antarmuka Google yang sangat populer, seperti Gmail dan YouTube.

Cara Membuat Iklan Penemuan Google

Setelah Anda siap meluncurkan kampanye Iklan Penemuan Google pertama Anda, pikirkan produk, konten, atau aset merek apa yang ingin Anda fokuskan.

Kemudian kumpulkan semua aset Anda – termasuk logo perusahaan, salinan iklan, dan gambar iklan – sebelum melanjutkan melalui langkah-langkah berikut.

Dan karena begitu banyak Google Discovery yang diotomatisasi dan ditangani untuk Anda, Anda akan siap dan berjalan dalam waktu singkat.

1. Buat kampanye iklan Google Discovery

Proses menyiapkan kampanye Discovery mirip dengan menyiapkan kampanye iklan Google lainnya. Masuk ke akun Google Ads Anda, tentukan bahwa Anda ingin membuat kampanye baru, dan pilih Discovery dari menu.

Anda kemudian akan diminta untuk menyempurnakan kampanye Anda dengan menentukan:

• Target audiens
• Lokasi sasaran
• Bahasa target
• Preferensi dan anggaran penawaran

2. Tambahkan materi kreatif Anda

Saat membuat kampanye Discovery, Anda memiliki dua opsi untuk dipilih sejauh format – iklan gambar tunggal dan iklan gaya korsel yang menampilkan banyak gambar.

Anda juga akan diminta untuk mengunggah beberapa versi aset digital berikut. (Google akan mengoptimalkan kampanye untuk Anda dengan mencampur dan mencocokkan apa yang Anda unggah untuk menarik perhatian konsumen di sisi penerima iklan.)

• Gambar dalam berbagai format, termasuk gambar lanskap, gambar format persegi, dan logo
• Judul tidak melebihi 40 karakter masing-masing
• Deskripsi yang terdiri dari 90 karakter atau kurang

Anda juga akan diminta untuk menentukan nama bisnis, URL target, dan ajakan bertindak.

3. Biarkan kampanye Anda menyelesaikan fase “belajar”

Setelah Anda mengunggah semua aset Anda, menyelesaikan kampanye Anda, dan mengizinkannya untuk ditayangkan, Google akan memulai proses pengoptimalan tawaran Anda sesuai dengan spesifikasi Anda . Anda akan melihat "belajar" ditetapkan sebagai status kampanye hingga proses ini selesai.

Tahap pembelajaran memakan waktu sekitar dua minggu untuk menyelesaikannya. Hindari membuat perubahan lebih lanjut pada detail tawaran atau kampanye Anda selama periode tersebut. Kemudian menilai bagaimana keadaan setelahnya.

Dan meskipun algoritme Google dan sistem AI akan menangani banyak pekerjaan berat bagi Anda dalam hal kampanye, masih banyak yang dapat Anda lakukan untuk membuat iklan Anda lebih efektif.

Ingat, Iklan Penemuan Google adalah iklan yang ditayangkan kepada pengguna, berbeda dengan konten yang dikirim setelah kueri yang disengaja, jadi kualitas sangat penting untuk memastikan iklan Anda mencapai catatan yang tepat.

Berikut adalah beberapa tip tambahan untuk memastikan bahwa Anda seefektif mungkin.

4. Jangan berhemat pada kualitas gambar

Tidak seorang pun akan merasa terdorong untuk mengklik iklan yang berisi foto berkualitas rendah atau foto stok yang sudah terlalu sering dilihat orang.

Jadi, pastikan Anda memilih gambar terbaik untuk Iklan Penemuan Google Anda. Pikirkan visual berkualitas tinggi dan menarik yang mendorong pengguna untuk berhenti menggulir dan memperhatikan.

5. Gunakan komidi putar untuk membuat narasi

Jika Anda memilih opsi Iklan gaya korsel, jangan membuat kesalahan yang sama sehingga banyak pengguna lain membuat dan mengunggah banyak gambar berulang. Alih-alih, gunakan format korsel untuk menceritakan sebuah kisah dan menarik minat pemirsa.

Buat mereka terbakar dengan rasa ingin tahu, sehingga mereka benar-benar ingin tahu apa yang terjadi selanjutnya.

6. Fokus untuk membangun kepercayaan langsung

Banyak orang yang memeriksa iklan Anda tidak akan mengenal Anda atau perusahaan Anda, jadi gunakan judul dan ruang teks terbatas untuk segera mendapatkan kepercayaan mereka.

Dapatkan perhatian mereka, beri tahu mereka mengapa mereka harus percaya pada Anda, dan ilhami mereka untuk mengklik. Dan, tentu saja, selalu pastikan URL Anda memenuhi janji apa pun yang dibuat oleh teks iklan Anda.

Contoh Iklan Penemuan Google

Ingat, iklan yang dibuat melalui kampanye Google Discovery dapat muncul di banyak tempat, jadi sebaiknya pahami kemungkinan yang paling umum. Berikut adalah melihat lebih dekat beberapa yang perlu diingat saat Anda merencanakan, membuat, dan menyesuaikan kampanye Anda.

Umpan Penemuan Google

Pengguna Google yang telah menginstal aplikasi di perangkat mereka dan mengaktifkan opsi penemuan akan melihat umpan yang dipersonalisasi setiap kali mereka membukanya. Selain konten yang terkait dengan aktivitas web online terbaru dan perilaku konsumen, umpan penemuan berisi Iklan Penemuan Google yang ditargetkan seperti milik Anda.

Google Discovery tersedia untuk pengguna di sebagian besar negara. Namun, Anda mungkin ingin memperhatikan bahwa saat ini tidak tersedia untuk konsumen yang berlokasi di Prancis, Jerman, atau Australia.

Tab Gmail

Sekarang, pengguna lama Gmail sudah akrab dengan tab bertanda "promosi" dan "sosial". Iklan yang disajikan oleh Google Discovery Ads dapat muncul di sini dan akan terlihat sangat mirip dengan pesan Gmail lainnya.

Saat diklik, iklan juga berperilaku seperti email Gmail, membuka dengan cara yang sama. Namun, pesan di dalamnya akan berisi detail tambahan tentang penawaran yang ditentukan, termasuk citra, harga, dll.

Tab Beranda YouTube

Pengguna YouTube juga kadang-kadang akan melihat Iklan Penemuan Google disajikan di bawah tab "beranda". Seperti dua opsi di atas, iklan penemuan di YouTube berbaur langsung dengan konten lainnya di umpan pengguna. Namun, mereka akan diidentifikasi dengan tag iklan emas.

Seperti jenis Iklan Penemuan Google lainnya, iklan YouTube akan mencerminkan perilaku konsumen terkini, aktivitas penelusuran, data keterlibatan, dan sebagainya.

Penutup: Bawa Iklan Anda ke Tingkat Selanjutnya dan Tampil Luar Biasa

Memahami dan memanfaatkan semua opsi periklanan Anda – seperti Google Discovery Ads, di antara contoh lainnya – adalah bagian penting dalam membuat kampanye pemasaran digital yang mengirimkan barang dan meningkatkan tingkat konversi Anda. Tetapi algoritme dan teknologi AI masih dapat melakukan begitu banyak pekerjaan untuk Anda.

Sedikit kreativitas dan inovasi adalah kunci untuk memberikan kepribadian iklan Anda, terhubung dengan konsumen, dan menginspirasi mereka untuk benar-benar mengklik konten Anda. Memahami bagaimana menggunakan kontroversi dalam periklanan dapat membantu dalam hal ini.

Lihat artikel kami tentang iklan kontroversial untuk mempelajari cara membuatnya bekerja untuk Anda. Anda akan belajar kapan sebuah merek harus menggunakan kontroversi, cara membuat iklan yang berhasil, cara mengidentifikasi iklan yang tidak berfungsi sebelum terlambat, dan banyak lagi!