Opanuj reklamy Google Discovery dzięki tym 6 prostym wskazówkom

W dzisiejszych czasach strategia reklamy cyfrowej na wyższym poziomie to nie tylko dobry pomysł dla firm, które chcą wyprzedzić konkurencję. Jest to kluczowy element pozostawania istotnym, zwiększania świadomości marki i wysadzania konkurencji z wody.

Ale skuteczna reklama to coś więcej niż tylko upewnienie się, że docelowi odbiorcy wiedzą, że tam jesteś. Chodzi również o dotarcie do nich w najbardziej krytycznym możliwym momencie – kiedy są przygotowane i gotowe do dokonania zakupu.

Reklamy Google Discovery to innowacyjny sposób na to, aby zrobić to skuteczniej – sposób na dostarczanie treści, których zdaniem Google AI potrzebuje użytkownik, zamiast czekać, aż pomyśli o ich wyszukaniu.

Jednak, podobnie jak w przypadku każdego innego aspektu kompletnej kampanii marketingu cyfrowego, istnieje sposób na ich prawidłowe wykorzystanie i uzyskanie pożądanych wyników. Oto bliższe spojrzenie na wszystko, co musisz wiedzieć.

Co to są reklamy Google Discovery?

Jeśli ostatnio korzystałeś z aplikacji Google lub mobilnej wersji strony głównej Google za pomocą smartfona lub tabletu, to prawie na pewno zauważyłeś, że zawiera teraz kanał odkrywania. (Podobne opcje są wyświetlane za pośrednictwem funkcji takich jak Obserwacja następnego i Promocje w Gmailu).

Google wykorzystuje technologię sztucznej inteligencji, aby wypełnić kanał informacyjny każdego użytkownika spersonalizowaną treścią odpowiadającą jego niedawnemu zachowaniu.

Na przykład nierzadko zdarza się, że zaglądasz do swojego i odkrywasz, że jest on pełen treści związanych z aktualnie oglądanymi filmami lub programami telewizyjnymi, tematami, których szukasz lub omawiasz, oraz produktami, które kupujesz.

Użytkownicy mogą również celowo dostosować swoje kanały odkrywania, dostosowując swoje ustawienia lub informując Google za pomocą menu podręcznego pod każdą historią, dlaczego ta historia ich nie interesuje.

Odkąd ta opcja została po raz pierwszy uruchomiona w 2019 r., firmy, marki i osoby prywatne mogły tworzyć kampanie Discovery, które wykorzystują sztuczną inteligencję i algorytm Google do wyświetlania treści docelowej grupie odbiorców, kiedy ma to największe znaczenie. – Kiedy ta osoba wykazywała niedawne zachowanie, które sugeruje, że jest gotowa kupić od marki lub w inny sposób się z nią zaangażować.

Jakie są zalety reklam Google Discovery?

W przeciwieństwie do standardowych reklam graficznych Google, reklamy Google Discovery nie wymagają od reklamodawców ręcznego dostosowywania wszystkiego w swoich kampaniach .

Zamiast tego kampanie Google Discovery wykorzystują sztuczną inteligencję i automatyzację do analizowania zachowań konsumentów i decydowania, kiedy i gdzie reklama prawdopodobnie przyniesie pożądany rezultat. Korzyści obejmują:

Atrakcyjna wizualnie reklama

Według Google 76 procent konsumentów uwielbia dokonywać zaskakujących odkryć podczas zakupów lub przeglądania. Reklamy Google Discovery to atrakcyjne wizualnie, bardzo angażujące reklamy, które umożliwiają idealnej grupie docelowej odkrywanie w ten sposób Twoich treści, marki i produktów.

Automatyczne licytowanie

Google Discovery Ads eliminuje zgadywanie przy wyborze idealnej stawki, automatyzując ją za pomocą docelowych CPA i maksymalizacji stawek za konwersję. Zamiast strzelać i mieć nadzieję na najlepsze, Google współpracuje z Tobą, aby zoptymalizować Twoją kampanię.

Niesamowita spójność

Czy wiesz, że zdumiewające 85 procent konsumentów zareaguje na przekonujące odkrycie w ciągu 24 godzin? Dzieje się tak, ponieważ reklamy Google Discovery są specjalnie zaprojektowane i zoptymalizowane, aby docierać do właściwych osób , gdy są gotowe do zakupu, zaangażowania lub innego działania. Zapewnia to niewiarygodnie spójną reklamę i stabilne wyniki.

Bardziej efektywne kampanie

Pojedyncza kampania Google Discovery może co miesiąc dotrzeć do kilku miliardów różnych osób. Reklamy Google Discovery nie tylko pojawiają się w kanale odkrywania każdego użytkownika, ale pojawiają się również w innych bardzo popularnych interfejsach Google, takich jak Gmail i YouTube.

Jak tworzyć reklamy Google Discovery

Gdy będziesz gotowy do uruchomienia swojej pierwszej kampanii Google Discovery Ads, zastanów się, na jakich produktach, treściach lub zasobach marki chcesz się skoncentrować.

Następnie zbierz wszystkie zasoby — w tym logo firmy, tekst reklamowy i obrazy reklam — przed wykonaniem poniższych kroków.

A ponieważ tak wiele funkcji Google Discovery jest zautomatyzowanych i obsługiwanych za Ciebie, błyskawicznie zaczniesz działać.

1. Utwórz kampanię reklamową Google Discovery

Proces konfigurowania kampanii Discovery jest podobny do konfigurowania każdej innej kampanii reklamowej Google. Zaloguj się na swoje konto Google Ads, określ, że chcesz utworzyć nową kampanię, i wybierz z menu Discovery.

Następnie zostaniesz poproszony o dopracowanie kampanii, określając:

• Docelowi odbiorcy
• Lokalizacje docelowe
• Języki docelowe
• Preferencje cenowe i budżet

2. Dodaj swoje kreatywne materiały

Tworząc kampanię Discovery, masz do wyboru dwie opcje, jeśli chodzi o format – reklamy z jednym obrazem i reklamy w stylu karuzeli z wieloma obrazami.

Zostaniesz również poproszony o przesłanie kilku wersji następujących zasobów cyfrowych. (Google zoptymalizuje Twoją kampanię, mieszając i dopasowując to, co przesyłasz, aby jak najlepiej przemawiać do konsumenta po stronie odbiorcy reklamy).

• Obrazy w różnych formatach, w tym obraz poziomy, obraz w formacie kwadratowym i logo
• Nagłówki nie przekraczające 40 znaków każdy
• Opisy, które mają 90 znaków lub mniej

Zostaniesz również poproszony o podanie nazwy firmy, docelowego adresu URL i wezwania do działania.

3. Pozwól swojej kampanii przejść fazę „nauki”

Po przesłaniu wszystkich zasobów, zakończeniu kampanii i umożliwieniu jej uruchomienia Google rozpocznie proces optymalizacji stawek zgodnie z Twoimi specyfikacjami . Do czasu zakończenia tego procesu jako stan kampanii będziesz widzieć „nauka”.

Faza nauki trwa około dwóch tygodni. Unikaj wprowadzania dalszych zmian w stawce lub szczegółach kampanii w tym okresie. Następnie oceń, jak się sprawy mają później.

I chociaż algorytm Google i system sztucznej inteligencji zajmą się dużą częścią Twojej kampanii, nadal możesz zrobić wiele, aby zwiększyć skuteczność swoich reklam.

Pamiętaj, że reklamy Google Discovery Ads to reklamy wyświetlane użytkownikowi, a nie treści dostarczane po celowym zapytaniu, więc jakość ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia trafności reklam.

Oto kilka dodatkowych wskazówek, które pomogą Ci upewnić się, że Twoje są tak skuteczne, jak to tylko możliwe.

4. Nie żałuj jakości obrazu

Nikt nie będzie czuł się zmuszony do kliknięcia reklamy, która zawiera zdjęcie niskiej jakości lub nadużywane zdjęcie stockowe, które ludzie widzieli już milion razy.

Upewnij się więc, że wybierasz najlepsze obrazy do swoich reklam Google Discovery. Pomyśl o wysokiej jakości i atrakcyjnych wizualizacjach, które zachęcają użytkowników do zaprzestania przewijania i zwrócenia uwagi.

5. Użyj karuzeli, aby stworzyć narrację

Jeśli zdecydujesz się na opcję reklamy w stylu karuzeli, nie popełniaj tego samego błędu, który popełnia wielu innych użytkowników i prześlij kilka powtarzających się obrazów. Zamiast tego użyj formatu karuzeli, aby opowiedzieć historię i wzbudzić zainteresowanie widza.

Spraw, by płonęły z ciekawości, żeby naprawdę chciały wiedzieć, co będzie dalej.

6. Skoncentruj się na budowaniu natychmiastowego zaufania

Wiele osób sprawdzających Twoją reklamę nie zna Twojej lub Twojej firmy, więc użyj nagłówka i ograniczonej przestrzeni tekstowej, aby od razu zdobyć ich zaufanie.

Przyciągnij ich uwagę, powiedz, dlaczego powinni w ciebie wierzyć i zainspiruj ich do kliknięcia. I oczywiście zawsze upewnij się, że Twój adres URL spełnia wszelkie obietnice zawarte w tekście reklamy.

Przykłady reklam Google Discovery

Pamiętaj, że reklamy tworzone za pomocą kampanii Google Discovery mogą pojawiać się w wielu miejscach, dlatego warto zapoznać się z najczęstszymi możliwościami. Oto kilka z nich, o których warto pamiętać podczas planowania, tworzenia i dostosowywania kampanii.

Kanał Google Discovery

Użytkownicy Google, którzy mają zainstalowaną aplikację na swoich urządzeniach i mają włączoną opcję wykrywania, zobaczą spersonalizowany kanał za każdym razem, gdy go otworzą. Oprócz treści związanych z niedawną aktywnością w sieci i zachowaniami konsumentów kanał Discovery zawiera kierowane reklamy Google Discovery, takie jak Twoja.

Usługa Google Discovery jest dostępna dla użytkowników w większości krajów. Warto jednak zauważyć, że nie jest ona obecnie dostępna dla konsumentów z Francji, Niemiec lub Australii.

Karty Gmaila

Do tej pory długoletni użytkownicy Gmaila będą już zaznajomieni z zakładkami oznaczonymi „promocje” i „społecznościowe”. Tutaj mogą pojawiać się reklamy wyświetlane przez Google Discovery Ads, które będą wyglądać bardzo podobnie do innych wiadomości Gmaila.

Po kliknięciu reklamy zachowują się również jak e-maile Gmaila, otwierając się podobnie. Jednak komunikaty wewnątrz będą zawierać dodatkowe szczegóły dotyczące określonej oferty, w tym zdjęcia, ceny itp.

Strona główna YouTube

Użytkownicy YouTube mogą również od czasu do czasu zobaczyć reklamy Google Discovery wyświetlane na karcie „Strona główna”. Podobnie jak w przypadku dwóch powyższych opcji, reklamy Discovery w YouTube łączą się bezpośrednio z resztą treści w kanale użytkownika. Będą jednak identyfikowane przez złoty tag reklamowy.

Podobnie jak w przypadku innych typów reklam Google Discovery, reklamy w YouTube będą odzwierciedlać niedawne zachowanie konsumentów, aktywność związaną z wyszukiwaniem, dane o zaangażowaniu itd.

Podsumowanie: przenieś swoje reklamy na wyższy poziom i wyróżnij się

Zrozumienie i wykorzystanie wszystkich opcji reklamowych – takich jak między innymi Google Discovery Ads – jest istotną częścią tworzenia cyfrowej kampanii marketingowej, która dostarcza towary i zwiększa współczynniki konwersji. Ale algorytmy i technologia AI nadal mogą wykonać tylko tyle pracy za Ciebie.

Odrobina kreatywności i innowacji to klucze do nadania reklamom osobowości, nawiązania kontaktu z konsumentami i zainspirowania ich do przechodzenia do treści. Zrozumienie, jak wykorzystać kontrowersje w reklamie, może w tym pomóc.

Sprawdź nasz artykuł na temat kontrowersyjnych reklam, aby dowiedzieć się, jak sprawić, by to działało dla Ciebie. Dowiesz się, kiedy marka powinna wykorzystywać kontrowersje, jak tworzyć reklamy, które działają, jak identyfikować reklamy, które nie działają, zanim będzie za późno i wiele więcej!