Google Analytics 4 (GA4)：為什麼您在 2023 年需要它

已發表: 2022-10-01

隨著谷歌宣布對其分析工具進行最新更新，創建營銷報告和檢查用戶交互的常用方法不僅受到威脅，而且很快就會消失。

然而，關鍵問題是這種變化是會改善數字營銷還是會阻礙接觸和了解我們的目標受眾的策略。

擁抱新變化最初可能具有挑戰性，但這就像學習一項新技能一樣。及時，您可以發現並實施創新方法來改進您的營銷策略並增強您的運營。

為了引導您一路前行並讓您做好在 2023 年使用 Google Analytics（分析）4 (GA4) 的準備，我們深入探討了以下主題：

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Google Analytics 4 (G4) 究竟是什麼？

Google Analytics 4 是 Google Analytics 的最新更新。 2019 年，谷歌宣布推出這一版本，以應對不斷變化的標準，以衡量營銷策略的績效，並通過更好地展示受眾的行為來推動業務增長。

在 2020 年 10 月中旬正式發布後，我們開始了解 GA4 必須提供哪些分析改進。

與其前身 Universal Analytics (GA3) 不同，Google Analytics 4 實施基於事件的模型來設置數字營銷指標和收集數據。

熟悉 Google Analytics 4 對您的業務至關重要，因為 GA3 將於 2023 年 7 月 1 日停止處理新匹配。

由於最近發布了 Analytics 360，Universal Analytics 360 將在 2023 年 10 月 1 日停止處理新匹配之前獲得 3 個月的延期。

在 GA4 的實施中需要注意的重要事項之一是無 cookie 跟踪。

您可能想知道如何在沒有 cookie 的情況下跟踪用戶會話等指標，但這讓我們回到了之前所說的內容。

GA4 的亮點在於其基於事件的模型。與 cookie 不同，此模型僅查看點擊、轉化和頁面加載等交互，並將它們報告為事件。

GA4 不會以犧牲客戶安全為代價來報告指標或收集數據。更符合歐盟通用數據保護條例 (GDPR) 和加州消費者隱私法案 (CCPA) 等隱私法，GA4：

使用數據刪除系統；
默認設置 2 個月的數據保留期；
不將用戶的 IP 地址存儲在其數據庫中。

通過跨平台數據測量，GA4 確保了收集各種數據指標的靈活性，以應對客戶偏好和市場策略的變化。

您可以在一個統一的儀表板中查看您的受眾與您的網站和應用程序的交互，這使得提取見解和做出更好的數據驅動決策變得容易。

GA4 還使用 Google 的機器學習技術來預測和指示來自您可能錯過的用戶行為和轉化的見解。不斷學習的系統使您能夠隨著系統的變化而保持趨勢。

借助 GA4 的機器學習功能，您可以快速建立可能購買的新受眾，預測可能流失的受眾，並根據重要見解生成改進營銷所需的建議。

如果您不創建 GA4 資產，則必須等到 GA3 關閉並且 GA4 自動成為您的主要分析界面。但是，您應該避免等待的原因有兩個。

當 Universal Analytics 下線時，如果您不遷移到 GA4，您將丟失所有歷史數據。
沒有理由等待，因為您現在可以設置 Google Analytics 4 並享受它的功能。

如何設置谷歌分析 4

作為編輯或管理員，可以通過三種方式開始使用 Google Analytics 4。

1.首次設置Google Analytics 4數據採集

如果您不熟悉 Analytics 並準備好為您的網站和應用程序收集數據，則可以使用此方法。您還可以添加數據流和您的 Google Analytics 代碼。

如果您還沒有，可以先創建一個 Google Analytics（分析）帳戶，但如果您有，請跳至創建新的 Google Analytics（分析）4 媒體資源。

您還可以使用以下步驟為其他企業設置單獨的帳戶：

登錄到 Google Analytics 控制台後，選擇左側窗格底部的管理。
單擊創建帳戶。

輸入您喜歡的帳戶名稱並配置數據共享設置以控制您與 Google 共享的數據。

單擊下一步將第一個屬性添加到您新創建的帳戶。

要創建屬性：

如果您已經有一個帳戶，請單擊“管理”頁面中的“創建屬性”。如果您要繼續創建新帳戶，請輸入您想要的酒店名稱並選擇您的報告時區和貨幣。您可以稍後從管理頁面編輯這些詳細信息。

單擊“下一步”選擇您的行業。

單擊創建並接受 Analytics 服務條款和數據處理修正案。然後，您可以選擇一個平台開始收集數據。

在此處閱讀有關將數據流添加到您的網站或移動應用程序以及為網站設置數據收集的更多步驟。

2. 使用 Universal Analytics 將 Google Analytics 4 添加到站點

您可以使用 GA4 設置助理創建一個 Google Analytics 4 媒體資源，該媒體資源與您現有的 Universal Analytics 媒體資源一起收集數據。

像這樣，您的 Universal Analytics 媒體資源將繼續收集數據，同時您使用管理區域中的媒體資源選擇器訪問兩者。在執行這些步驟之前，請確保您具有編輯者角色。

在管理頁面上，選擇您想要的帳戶。
從當前為您的網站收集數據的“媒體資源”列中選擇 Universal Analytics 媒體資源。
然後，點擊 GA4 設置助手。
在“我想創建新的 Google Analytics 4 媒體資源”下，點擊開始。
“創建新的 Google Analytics 4 屬性”屏幕將彈出這些選項，具體取決於您網站當前的標記方式。
1. 創建並繼續意味著您必須繼續前往“設置 Google 標籤”頁面以選擇最能描述您的情況的選項，然後按照這些說明完成新 GA4 媒體資源的創建。
2. 創建媒體資源意味著 Analytics 可以為您的 GA4 媒體資源重複使用您現有的 Universal Analytics 代碼，並在您的 Universal Analytics 和 GA4 媒體資源之間創建一個連接的網站標籤。

以這種方式創建新的 GA4 媒體資源後，您會在 Google Analytics 4 媒體資源設置助手頁面的頂部看到“您已成功連接媒體資源”。

記下您的 GA4 媒體資源的名稱，然後點擊查看您的 GA4 媒體資源以查看完成新媒體資源設置的建議。

數據最多可能需要 30 分鐘才能顯示在您的新 Google Analytics（分析）4 媒體資源中。您可以選中實時以查看實時報告並確保正在收集數據。

3. 將 Google Analytics 4 添加到建站神器平台或內容管理系統 (CMS)

如果您使用 GoDaddy、HubSpot 和 WordPress 等 CMS 創建網站，請使用此方法。要詳細了解如何使用此方法，請閱讀有關為每個平台設置 GA4 的說明。

在我們繼續強調 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的主要區別之前，請按照以下步驟確定您是否擁有 Universal Analytics 媒體資源或 Google Analytics 4 媒體資源：

除了 Analytics 徽標外，單擊您的資產名稱旁邊的向下箭頭以打開資產選擇器。

查看屬性名稱下方的數字以識別屬性類型。

Universal Analytics 媒體資源 ID 以 UA 開頭並以數字 (UA-XXXXXXXXX-1) 結尾。
Google Analytics 4 媒體資源 ID 只有數字 (XXXXXXXXX)。

GA3（通用分析）和 Google Analytics 4 有什麼區別？

Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間最明顯的區別在於它們跟踪的屬性類型。 GA3 只能將網站分析作為會話進行跟踪，而 GA4 可以將網站和應用程序分析作為事件進行跟踪。

Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的區別在於：

歸因模型
BigQuery 連接
沒有數據限制
事件跟踪

歸因模型

歸因是如何將轉化功勞分配給不同的廣告或受眾轉化過程中的點擊。您可以使用歸因來深入了解最能轉化用戶的關鍵接觸點和渠道。歸因模型可以是一個規則、一組規則或確定如何將功勞分配給接觸點的算法。

Google Analytics 4 具有三種類型的歸因模型：

數據驅動歸因——使用機器學習算法評估不同的用戶路徑，並考慮設備類型、廣告互動次數和廣告曝光順序等因素。它可以幫助您分析整個客戶旅程中營銷策略中的所有渠道，從第一次互動到最後一次互動。
跨渠道基於規則的模型——只關注用戶在轉換前點擊的最後一個渠道，而忽略流量。
廣告首選基於規則的模型 – 查看客戶在轉化之前點擊的最後一個 Google 廣告，並將所有轉化功勞歸功於它。如果活動中不涉及任何廣告，它將恢復為基於規則的跨渠道模型。

大查詢連接

使用 Google Analytics 4，您可以免費導出數據。在 Universal Analytics 中，您必須升級到 Google Analytics 360 才能將原始數據導出到 BigQuery。雖然您可以享受 Google Cloud 的免費層級來自由導出數據，但是當您超過每月 1TB 的查詢和 10GB 的存儲空間時，您將被收費。

使用 BigQuery，您可以存儲數據並在以後使用它來優化您的策略。您還可以執行高級數據分析，將您的數據用於機器學習模型並可視化您的數據以製作更好的報告。

無數據限制

Universal Analytics 的免費版本停止在每月 1000 萬次點擊。這限制了企業在依賴採樣數據後處理不完整信息的不便。

Google Analytics 4 最多只能捕獲 500 個不同的事件。然而，這個限制是針對事件的數量——而不是每月的點擊量。更早過渡到 Google Analytics 4 意味著您可以盡快避開每月點擊數的限制。

事件跟踪

Google Analytics 4 基於事件的衡量模型讓您可以全面了解用戶跨平台的客戶旅程。

借助 Universal Analytics，客戶生命週期被設置為獨立的會話，讓您在獲得完整視圖之前將所有內容拼湊在一起。

當您衡量用戶如何與您的網站和應用程序交互時，您可以更好地了解他們如何通過漏斗和發現他們通常會離開或具有更高轉化率的區域。

此模型還可以幫助您減少用戶旅程分析的時間。

Google Analytics 4 跟踪四種類型的事件：

自動收集的事件——Google Analytics 4 默認收集這些事件。這些事件包括用戶的首次訪問以及他們何時開始使用您的網站或應用程序。
增強的測量事件——這些事件也默認啟用，以允許您獲取各種數據並根據您的喜好禁用它們。它們包括出站鏈接點擊、網站搜索和視頻參與。
推薦事件——Google Analytics 4 列出了推薦事件，以幫助您跟踪前兩種類型之外的事件。這些建議基於不同類型的網站，因此您可以輕鬆找到適合您的網站。您必鬚根據 Google 的說明手動實施這些事件才能使用它們。
自定義事件 – 如果以上類型均不滿足您的需求，您可以根據從報告中獲得的見解構建自定義事件。

通過 GA4 了解精彩內容的力量

憑藉網站和應用程序跟踪的本質提供的關鍵見解可以幫助您實施改善客戶旅程的方法，Google Analytics 4 是任何數字營銷策略的重要工具。

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