Google Analytics 4 (GA4): Warum Sie es 2023 brauchen

Mit der Ankündigung des neusten Updates seines Analysetools durch Google ist die übliche Methode, Marketingberichte zu erstellen und Nutzerinteraktionen zu untersuchen, nicht nur bedroht, sondern bald ausgestorben.

Die entscheidende Frage ist jedoch, ob diese Änderung das digitale Marketing verbessern oder Strategien zum Erreichen und Verstehen unserer Zielgruppe vereiteln wird.

Die neue Veränderung anzunehmen kann anfangs eine Herausforderung sein, aber es ist wie das Erlernen einer neuen Fähigkeit. Mit der Zeit können Sie innovative Wege entdecken und implementieren, um Ihre Marketingstrategien zu verbessern und Ihre Abläufe zu verbessern.

Um Sie auf Ihrem Weg zu begleiten und Sie auf die Verwendung von Google Analytics 4 (GA4) im Jahr 2023 vorzubereiten, haben wir uns eingehend mit den folgenden Themen befasst:

Was ist Google Analytics 4 (G4) überhaupt?

Google Analytics 4 ist das neueste Update von Google Analytics. Im Jahr 2019 kündigte Google diese Version an, um den sich ständig ändernden Standards bei der Messung der Leistung von Marketingstrategien und der Förderung des Geschäftswachstums gerecht zu werden, indem das Verhalten des Publikums besser dargestellt wird.

Nach der offiziellen Veröffentlichung Mitte Oktober 2020 begannen wir zu verstehen, welche Analyseverbesserungen GA4 zu bieten hatte.

Im Gegensatz zu seinem Vorgänger Universal Analytics (GA3) implementiert Google Analytics 4 ein ereignisbasiertes Modell, um Metriken für digitales Marketing festzulegen und Daten zu sammeln.

Sich mit Google Analytics 4 vertraut zu machen, ist für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da GA3 am 1. Juli 2023 die Verarbeitung neuer Treffer einstellt.

Aufgrund der kürzlichen Veröffentlichung von Analytics 360 erhält Universal Analytics 360 eine dreimonatige Verlängerung, bevor es am 1. Oktober 2023 die Verarbeitung neuer Treffer einstellt.

Zu den wichtigen Dingen, die bei der Implementierung von GA4 zu beachten sind, gehört das Tracking ohne Cookies.

Sie fragen sich vielleicht, wie Sie Metriken wie Benutzersitzungen ohne Cookies verfolgen können, aber das bringt uns zurück zu dem, was wir zuvor gesagt haben.

Der glänzende Faktor von GA4 ist sein ereignisbasiertes Modell. Anstelle von Cookies betrachtet dieses Modell nur Interaktionen wie Klicks, Conversions und Seitenladevorgänge und meldet sie als Ereignisse.

GA4 meldet keine Metriken und sammelt keine Daten auf Kosten der Sicherheit der Kunden. Bessere Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union und dem California Consumer Privacy Act (CCPA), GA4:

• Verwendet ein Datenlöschsystem;
• Legt standardmäßig eine Datenaufbewahrungsfrist von 2 Monaten fest;
• Speichert die IP-Adressen der Benutzer nicht in seiner Datenbank.

Mit der plattformübergreifenden Datenmessung gewährleistet GA4 Flexibilität bei der Erfassung verschiedener Datenmetriken, um Änderungen in den Kundenpräferenzen und Marktstrategien in Zukunft zu bewältigen.

Sie können die Interaktionen Ihres Publikums mit Ihrer Website und Anwendung in einem einheitlichen Dashboard anzeigen, das es einfach macht, Erkenntnisse zu gewinnen und bessere datengestützte Entscheidungen zu treffen.

GA4 verwendet auch die maschinelle Lerntechnologie von Google, um Erkenntnisse aus dem Nutzerverhalten und Conversions, die Sie möglicherweise verpassen, vorherzusagen und anzuzeigen. Das ständig lernende System ermöglicht es Ihnen, im Trend zu bleiben, wenn sich das System ändert.

Mit der maschinellen Lernfunktion von GA4 können Sie schnell neue Zielgruppen mit hoher Kaufwahrscheinlichkeit aufbauen, diejenigen vorhersagen, die möglicherweise abwandern, und Empfehlungen generieren, die Sie benötigen, um Ihr Marketing aus wichtigen Erkenntnissen zu verbessern.

Wenn Sie keine GA4-Property erstellen, müssen Sie warten, bis GA3 heruntergefahren wird und GA4 automatisch zu Ihrer Hauptanalyseschnittstelle wird. Es gibt jedoch zwei Gründe, warum Sie das Warten vermeiden sollten.

1. Wenn Universal Analytics offline geht, gehen alle Ihre Verlaufsdaten verloren, wenn Sie nicht zu GA4 migrieren.
2. Es gibt keinen Grund zu warten, denn Sie können jetzt Google Analytics 4 einrichten und seine Funktionen genießen.

So richten Sie Google Analytics ein 4

Es gibt drei Möglichkeiten, Google Analytics 4 als Redakteur oder Administrator zu verwenden.

1. Stellen Sie die Google Analytics 4-Datenerfassung zum ersten Mal ein

Sie können diese Methode verwenden, wenn Sie neu bei Analytics sind und bereit sind, Daten für Ihre Website und App zu sammeln. Sie können auch einen Datenstrom und Ihren Google Analytics-Code hinzufügen.

Wenn Sie noch keines haben, können Sie damit beginnen, ein Analytics-Konto zu erstellen, aber wenn Sie eines haben, fahren Sie mit dem Erstellen einer neuen Google Analytics 4-Property fort.

Sie können mit diesen Schritten auch ein separates Konto für ein anderes Unternehmen einrichten:

1. Nachdem Sie sich bei der Google Analytics-Konsole angemeldet haben, wählen Sie unten im linken Bereich Admin aus.
2. Klicken Sie auf Konto erstellen.

1. Geben Sie Ihren bevorzugten Namen für das Konto ein und konfigurieren Sie die Datenfreigabeeinstellungen, um zu steuern, welche Daten Sie mit Google teilen.

1. Klicken Sie auf Weiter, um die erste Eigenschaft zu Ihrem neu erstellten Konto hinzuzufügen.

So erstellen Sie eine Eigenschaft:

1. Wenn Sie bereits ein Konto haben, klicken Sie auf der Seite „Admin“ auf „Property erstellen“. Wenn Sie mit der Erstellung eines neuen Kontos fortfahren, geben Sie den gewünschten Property-Namen ein und wählen Sie Ihre Berichtszeitzone und -währung aus. Sie können diese Details später auf der Admin-Seite bearbeiten.

1. Klicken Sie auf Weiter, um Ihre Branche auszuwählen.

1. Klicken Sie auf Erstellen und akzeptieren Sie die Analytics-Nutzungsbedingungen und den Zusatz zur Datenverarbeitung. Dann können Sie eine Plattform auswählen, um mit der Datenerfassung zu beginnen.

Lesen Sie hier weitere Schritte zum Hinzufügen eines Datenstroms zu Ihrer Website oder mobilen Anwendung und zum Einrichten der Datenerfassung für Websites.

2. Fügen Sie Google Analytics 4 zu einer Website mit Universal Analytics hinzu

Sie können den GA4-Einrichtungsassistenten verwenden, um eine Google Analytics 4-Property zu erstellen, die neben Ihrer bestehenden Universal Analytics-Property Daten erfasst.

Auf diese Weise erfasst Ihre Universal Analytics-Property weiterhin Daten, während Sie über die Property-Auswahl im Verwaltungsbereich auf beide zugreifen. Bevor Sie diese Schritte ausführen, stellen Sie sicher, dass Sie die Editor-Rolle haben.

1. Wählen Sie auf der Admin-Seite Ihr gewünschtes Konto aus.
2. Wählen Sie die Universal Analytics-Property aus der Property-Spalte aus, die derzeit Daten für Ihre Website erfasst.
3. Klicken Sie dann auf GA4-Einrichtungsassistent.
4. Klicken Sie unter „Ich möchte eine neue Google Analytics 4-Property erstellen“ auf Erste Schritte.
5. Ein Bildschirm „Neue Google Analytics 4-Property erstellen“ wird mit diesen Optionen angezeigt, je nachdem, wie Ihre Website derzeit getaggt ist.
   1. Erstellen und fortfahren bedeutet, dass Sie mit der Seite „Google-Tag einrichten“ fortfahren müssen, um die Option auszuwählen, die Ihre Situation am besten beschreibt, und diesen Anweisungen folgen, um die Erstellung Ihrer neuen GA4-Property abzuschließen.
   2. Property erstellen bedeutet, dass Analytics Ihr vorhandenes Universal Analytics-Tagging für Ihre GA4-Property wiederverwenden und ein verbundenes Website-Tag zwischen Ihren Universal Analytics- und GA4-Properties erstellen kann.

Nachdem Sie auf diese Weise eine neue GA4-Property erstellt haben, sehen Sie oben auf der Seite des Google Analytics 4-Property-Einrichtungsassistenten „Sie haben Ihre Properties erfolgreich verknüpft“.

Notieren Sie sich den Namen Ihrer GA4-Property und klicken Sie auf Siehe Ihre GA4-Property, um Empfehlungen zum Abschließen der Einrichtung Ihrer neuen Property anzuzeigen.

Es kann bis zu 30 Minuten dauern, bis Daten in Ihrer neuen Google Analytics 4-Property angezeigt werden. Sie können Realtime aktivieren, um Live-Berichte anzuzeigen und sicherzustellen, dass Daten erfasst werden.

3. Hinzufügen von Google Analytics 4 zu einer Website-Builder-Plattform oder einem Content-Management-System (CMS)

Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie Ihre Website mit CMS wie GoDaddy, HubSpot und WordPress erstellen. Um mehr über die Verwendung dieser Methode zu erfahren, lesen Sie die Anweisungen zum Einrichten von GA4 für jede Plattform.

Bevor wir fortfahren, die Hauptmerkmale hervorzuheben, die Google Analytics 4 von Universal Analytics unterscheiden, gehen Sie folgendermaßen vor, um festzustellen, ob Sie eine Universal Analytics-Property oder eine Google Analytics 4-Property haben:

1. Klicken Sie neben dem Analytics-Logo auf den Abwärtspfeil neben dem Namen Ihrer Property, um die Property-Auswahl zu öffnen.

1. Sehen Sie sich die Zahl unter dem Eigenschaftsnamen an, um den Eigenschaftstyp zu identifizieren.

1. Universal Analytics-Property-IDs beginnen mit UA und enden mit einer Zahl (UA-XXXXXXXXX-1).
2. Google Analytics 4-Property-IDs haben nur Zahlen (XXXXXXXXX).

Was ist der Unterschied zwischen GA3 (Universal Analytics) und Google Analytics 4?

Der offensichtlichste Unterschied zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 sind die Eigenschaftstypen, die sie verfolgen. GA3 kann Website-Analysen nur als Sitzungen verfolgen, während GA4 Website- und Anwendungsanalysen als Ereignisse verfolgen kann.

Zu den Merkmalen, die Google Analytics 4 von Universal Analytics unterscheiden, gehören:

• Attributionsmodelle
• BigQuery-Verbindung
• Kein Datenlimit
• Ereignisverfolgung

Attributionsmodelle

Bei der Zuordnung werden Conversions verschiedenen Anzeigen oder Klicks auf dem Weg Ihrer Zielgruppe zur Conversion zugewiesen. Sie können Attribution verwenden, um Einblicke in wichtige Berührungspunkte und Kanäle zu gewinnen, die Benutzer am meisten konvertieren. Ein Attributionsmodell kann eine Regel, ein Satz von Regeln oder ein Algorithmus sein, der festlegt, wie die Credits Touchpoints zugewiesen werden.

Google Analytics 4 hat drei Arten von Attributionsmodellen:

• Datengesteuerte Zuordnung – Verwendet Algorithmen für maschinelles Lernen, um verschiedene Benutzerpfade zu bewerten, und berücksichtigt Faktoren wie Gerätetyp, Anzahl der Anzeigeninteraktionen und Reihenfolge der Anzeigenschaltung. Es hilft Ihnen, alle Kanäle Ihrer Marketingstrategie über die Customer Journey hinweg zu analysieren, von der ersten bis zur letzten Interaktion.
• Kanalübergreifendes regelbasiertes Modell – Konzentriert sich nur auf den letzten Kanal, auf den der Benutzer vor der Konvertierung geklickt hat, und ignoriert den Datenverkehr.
• Regelbasiertes Modell für bevorzugte Anzeigen – Betrachtet die letzte Google-Anzeige, auf die der Kunde geklickt hat, bevor er konvertiert hat, und schreibt ihr alle Conversion-Gutschriften zu. Es wird auf das kanalübergreifende regelbasierte Modell zurückgegriffen, wenn keine Anzeigen an der Kampagne beteiligt sind.

BigQuery-Verbindung

Mit Google Analytics 4 können Sie Daten kostenlos exportieren. In Universal Analytics mussten Sie ein Upgrade auf Google Analytics 360 durchführen, um Rohdaten nach BigQuery zu exportieren. Während Sie die kostenlose Stufe von Google Cloud nutzen können, um Daten frei zu exportieren, werden Ihnen Gebühren in Rechnung gestellt, wenn Sie 1 TB monatliche Abfragen und 10 GB Speicherplatz überschreiten.

Mit BigQuery können Sie Ihre Daten speichern und später zur Optimierung Ihrer Strategie verwenden. Sie können auch erweiterte Datenanalysen durchführen, Ihre Daten für maschinelle Lernmodelle verwenden und Ihre Daten visualisieren, um bessere Berichte zu erstellen.

Kein Datenlimit

Die kostenlose Version von Universal Analytics stoppte bei 10 Millionen Zugriffen pro Monat. Dies schränkt Unternehmen ein, die mit unvollständigen Informationen arbeiten müssen, nachdem sie sich auf Stichprobendaten verlassen haben.

Google Analytics 4 kann nur bis zu 500 verschiedene Ereignisse erfassen. Dieses Limit bezieht sich jedoch auf die Anzahl der Ereignisse – nicht auf die Zugriffe pro Monat. Wenn Sie früher auf Google Analytics 4 umstellen, können Sie das Limit für die Anzahl der monatlichen Zugriffe so schnell wie möglich umgehen.

Ereignisverfolgung

Das ereignisbasierte Messmodell von Google Analytics 4 gibt Ihnen einen vollständigen Überblick über die Customer Journey des Benutzers über alle Plattformen hinweg.

Mit Universal Analytics wird der Kundenlebenszyklus in unabhängige Sitzungen unterteilt, sodass Sie alles zusammenfügen müssen, bevor Sie einen vollständigen Überblick haben.

Wenn Sie messen, wie Ihre Benutzer mit Ihrer Website und Anwendung interagieren, können Sie besser verstehen, wie sie sich durch den Trichter bewegen und Bereiche erkennen, in denen sie normalerweise abbrechen oder eine höhere Conversion-Rate haben.

Dieses Modell kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Zeit für die Analyse der Benutzerreise zu verkürzen.

Google Analytics 4 verfolgt vier Arten von Ereignissen:

• Automatisch erfasste Ereignisse – Google Analytics 4 erfasst diese Ereignisse standardmäßig. Zu diesen Ereignissen gehören der erste Besuch des Benutzers und der Beginn der Interaktion mit Ihrer Website oder Anwendung.
• Verbesserte Messereignisse – Diese Ereignisse sind ebenfalls standardmäßig aktiviert, damit Sie verschiedene Daten abrufen und nach Ihren Wünschen deaktivieren können. Dazu gehören Klicks auf ausgehende Links, Suchanfragen auf Ihrer Website und Video-Engagement.
• Empfohlene Ereignisse – Google Analytics 4 listet empfohlene Ereignisse auf, damit Sie Ereignisse außerhalb der ersten beiden Typen verfolgen können. Diese Empfehlungen basieren auf verschiedenen Arten von Websites, sodass Sie leicht diejenigen finden können, die zu Ihnen passen. Sie müssen diese Ereignisse gemäß den Anweisungen von Google manuell implementieren, um sie zu verwenden.
• Benutzerdefinierte Ereignisse – Wenn keiner der oben genannten Typen Ihren Anforderungen entspricht, können Sie benutzerdefinierte Ereignisse gemäß den Erkenntnissen erstellen, die Sie aus Ihren Berichten gewonnen haben.

Erleben Sie die Kraft großartiger Inhalte mit GA4

Mit der Essenz des Website- und Anwendungs-Trackings, das entscheidende Erkenntnisse liefert, die Ihnen helfen können, Wege zur Verbesserung Ihrer Customer Journey zu implementieren, ist Google Analytics 4 ein entscheidendes Tool für jede digitale Marketingstrategie.

Von der Entwicklung besserer Strategien über deren Analyse bis hin zum Verständnis wichtiger Bereiche oder Segmente, die Erfolg oder Misserfolg erfahren, können Sie Ihre Pläne effizienter verbessern und Ihre Marketingziele schneller erreichen.

Sehen Sie sich unser Marketingplanungspaket an, um solide Pläne zu erstellen, die Ihre Strategien unterstützen können. Dieses Paket bietet Ihnen eine Fülle von Marketing- und Vertriebsressourcen, mit denen Sie Kampagnenergebnisse analysieren und strategische Ziele festlegen können.

Beginnen Sie mit der Implementierung von Umsetzungen und Verbesserungen auf dem Weg, der das Wachstum Ihrer Marke positiv vorantreibt!