為什麼搜索意圖必須是您的 SEO 策略的基礎

在數字時代，每個企業都努力打動目標受眾並取代競爭對手。 因此，公司投資於吸引更多流量的 SEO 策略。 但這並不一定會帶來相關的準備好轉換的流量。 這是因為大多數公司都忽視了客戶查詢的核心——他們的搜索意圖。

企業犯下的最嚴重的營銷錯誤之一就是讓他們的廣告文案完全圍繞自己。 誰在乎您是否使用令人印象深刻的流行語來促進您的業務？ 當然不是你的客戶。

當客戶在線提問時，將您的注意力轉移到他們的意圖上。 他們期待什麼樣的答案？ 他們的痛點是什麼？ 這些是企業應該通過其內容解決的幾個問題。

以搜索意圖為中心的 SEO 工作可以讓企業推廣以客戶為中心的文化，從而增加客戶的滿意度。

在本文中，我們將討論搜索意圖如何成為可靠的 SEO 策略的核心。 您還將找到可操作的提示，這些提示將幫助您利用搜索意圖對目標關鍵字進行排名。

為什麼搜索意圖在 SEO 中至關重要？

搜索意圖是在線查詢背後的目的。 它會根據用戶在 Google 中輸入的搜索字詞，告訴像您這樣的營銷人員用戶在網上尋找什麼以及原因。 此信息使您能夠創建能夠準確回答用戶查詢的內容，從而為您的網站帶來更高的流量並降低跳出率。

為了刷新您的 SEO 知識，有四種類型的搜索意圖：信息性、導航性、商業性和交易性。

讓我們以“如何使用項目管理軟件”這個信息關鍵詞為例。 使用 SEMrush 的 Keyword Magic Tool，您可以看到人們對學習該主題的興趣如何。 儘管信息查詢並不意味著用戶準備購買，但它們顯然是建立品牌知名度的機會。

取自 SEMrush 的關鍵字魔術工具儀表板

那麼，搜索意圖如何準確地適應您的 SEO 活動？ 以下是用戶意圖告知您搜索優化方法的四種方式。

1. 填補關鍵詞定位中的空白

根據意圖細分目標關鍵字可以幫助您識別和管理您與競爭對手之間的關鍵字差異。

例如，將搜索意圖與關鍵字一起映射可以讓您發現您當前未定位的高潛力關鍵字。 這樣做可以讓您識別新的關鍵字機會並加強您的 SEO 活動以獲得額外的流量。

假設您向小型企業銷售客戶關係管理平台。 您可以從諸如“CRM 平台”之類的寬泛關鍵字開始，然後轉向諸如“什麼是 CRM 平台”之類的長尾關鍵字，以瞄準處於認知階段的消費者。

最後，您將針對決策階段的內容使用“適用於小型企業的最佳 CRM”來完善關鍵字策略。 針對此關鍵字的內容提供有關 CRM 平台的詳細信息，幫助讀者決定他們將購買什麼。

2.獲取相關和合格的線索

通過徹底的搜索意圖分析，SEO 可以吸引準備轉換的流量。 通過將搜索意圖作為您的 SEO 和內容策略的基礎，您可以定位更接近做出購買決定的用戶，從而提高您的轉化率。

消費者經常訪問網站以獲取有關他們所關注產品的信息。 如果您知道他們的搜索意圖，則可以向他們提供鼓勵他們繼續購買的信息。

因此，您的企業不會將時間和精力浪費在對其收入影響最小的 SEO 策略上。 您可以使用搜索意圖來創建直接有利於您的底線的智能受眾定位策略。

3.跨漏斗階段接觸消費者

Think with Google 證實人們不再遵循營銷渠道中的線性路徑來做出購買決定。 他們在客戶旅程中來回穿梭，轉向各種設備以獲得與購物相關的查詢的即時答案。

這意味著潛在客戶並不總是進入漏斗的頂部； 他們可以在任何階段介入。 因此，您的 SEO 策略必須足夠靈活，以適應接觸您品牌的人，無論他們是處於認知、考慮還是決策階段。

這就是搜索意圖的用武之地。在不同的購買階段映射搜索意圖並將其作為內容營銷策略的一部分可以幫助您在渠道的不同階段產生和吸引潛在客戶。 這樣做可以確保沒有一個潛在客戶會掉入銷售渠道的縫隙，從而最大限度地提高轉化率。

4.將您定位為該領域的權威

我們都知道來自知名出版物的反向鏈接是網站權威性最重要的方面。 雖然這是真的，但制定一個告訴谷歌的戰略是至關重要的，“嘿！ 我有大量內容涵蓋了這個主題及其背後的搜索意圖。”

將搜索意圖保持在營銷策略的中心可以提高品牌權威。 您的聽眾會信任您的行業專業知識，並再次向您尋求特定領域的信息。

從關鍵詞研究中識別搜索意圖

現在我們了解了搜索意圖的價值，是時候學習如何識別每個在線查詢背後的意圖了。

製作有影響力的 SEO 活動的第一步是確保您的關鍵字研究以搜索意圖為基礎。 如果沒有搜索意圖，您的關鍵字研究將無法準確定位。

讓我們以查詢“軟件更新”為例。 此關鍵字告訴您搜索者可能正在尋找：

• 可以幫助他們更新軟件的平台或公司
• 有關如何更新軟件的指南
• 有關軟件更新的定價和先決條件的詳細信息

如果您不了解用戶在搜索什麼，您最終會針對正確的關鍵字發布錯誤的內容。

以下是您可以如何利用關鍵字研究來識別搜索意圖。

1.映射搜索意圖

您需要將意圖映射到關鍵字以構建戰略列表。

首先，創建一個包含關鍵字類別、搜索量、意圖類型（信息、導航、交易或商業）和關鍵字值的圖表。

來源：Semrush

例如，交易搜索包含諸如“價格”或“促銷”之類的短語，它們告訴您用戶已經在考慮購買該產品。 同樣，導航搜索是指人們尋找特定品牌或網站——“Target 的 Breville 咖啡機”。

根據此圖表組織您的關鍵字將使您能夠專注於關鍵字的意圖，從而使您能夠將正確的內容與用戶的搜索查詢相匹配。

2. 從 SERP 中提取數據

通過谷歌（在隱身模式下）運行你的熱門關鍵字，並註意它鼓起的熱門結果。 這個簡單的練習將向您展示以下內容：

• 為什麼有些頁面排名比其他頁面好
• 他們排名的關鍵字
• 熱門頁面共享的信息類型

因此，您可以更好地了解如何使您的內容與搜索查詢相關並在競爭中脫穎而出。

讓我們以“如何使用項目管理軟件”為例。

如您所見，排名靠前的結果是提供有關該主題內容的視頻和指南。

您如何確保您的內容更好？

你可以做一些簡單的事情，比如分享一個編號的提示列表來解決“如何”（意圖）。 這個簡單的步驟可以使您的內容易於閱讀和理解，讓您的讀者更好地掌握主題。 這樣，您的內容將對觀眾更具吸引力。

3. 評估現有內容

花點時間檢查您現有的內容是否符合用戶搜索意圖。 查看您頁面上的所有關鍵字並在 Google 上輸入它們，以查看它與排名靠前的關鍵字相比效果如何。 如果您的內容表現不佳，是時候重新評估您的關鍵字或修改您的內容了。

準備好利用搜索意圖進行 SEO 了嗎？

當搜索專家計劃他們的網站優化策略時，搜索意圖往往被忽視。 但隨著搜索引擎變得更加智能，它們也能更好地衡量頁面內容是否符合用戶的搜索意圖。

因此，關鍵是：

• 在構建 SEO 和內容策略之前了解搜索意圖
• 將搜索意圖與關鍵字策略相結合，以發現您可以為其排名的新術語
• 研究 SERP 以確定最佳內容選項
• 通過將您的內容與他們的搜索意圖相匹配，為您的受眾提供價值

將搜索意圖作為您的 SEO 活動的優先事項，以將有價值的轉化準備就緒的潛在客戶帶到您的企業網站。