什麼是精選片段？ 征服'位置 0'

在 Google 的搜索結果中排名第一是搜索引擎優化 (SEO) 成功的縮影。 正確的？

除了這不再是這種情況了。 谷歌搜索結果中令人垂涎的第一名的力量正在迅速被谷歌的特色片段稀釋。

自 2014 年推出以來，特色片段通過改變內容在搜索結果中的顯示方式以及用戶與該信息的交互方式，改變了 SEO 和內容寫作。 它通過提供快速快照來滿足用戶的搜索查詢，從而使用戶受益。

除了您之外，對於試圖獲得您網站點擊次數的企業來說，這可能不是一件好事。 在你所有辛勤的 SEO 努力排名第一之後，你的流量可能會減少，這一切都是因為一個精選的片段。

Ahrefs 對超過 1.12 億個關鍵詞進行了一項研究，並報告說：“當精選片段排在第一位時，它只會獲得約 8.6% 的點擊（平均），而排名正下方的頁面將獲得約 19.6點擊百分比（平均）。”

將此與沒有顯示特色片段的搜索結果進行比較，排名第一的搜索結果平均吸引了大約 21% 的點擊。 當出現精選片段時，點擊率下降了近 20%！

這就是為什麼現在比以往任何時候都更重要的是不僅排名第一，而且在搜索結果中征服位置 0，也就是特色片段。

大多數網站在理解片段的工作原理、重要性以及如何利用它們為網站帶來更多流量方面仍然遇到挑戰。

請參閱下文，了解有關精選片段以及如何針對您的頁面優化它們的所有信息。

什麼是精選片段？

精選片段是對 Google 搜索結果頁面頂部查詢的直接、簡短回答，出現在付費廣告之後和自然搜索結果之前。 谷歌通常會從排名前五的網站中提取直接報價。 根據前面提到的 Ahrefs 研究，大約 30% 的精選片段來自排名第一的網站。

精選片段通過向用戶提供其查詢的推薦答案來改善用戶體驗，因此他們不必打開任何網頁。 由於精選片段通常出現在自然搜索結果中，因此精選網站通常會獲得更好的點擊率和更多流量。

為什麼要針對精選片段優化您的帖子？

據 Ahrefs 稱，超過 12% 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 都有特色片段。 這些片段的點擊率因用戶意圖和片段中的內容而異。 但是，如果排名在“1”位意味著更多的品牌曝光，那麼在“0”位排名會產生更好的結果。

精選片段提供：

1. 提高點擊率 (CTR)

谷歌發布了“SERP 重複數據刪除”更新，該公司宣布，如果該網頁已經顯示為特色片段，它將不會在排名第一的 SERP 中顯示該網頁。 因此，術語“位置 0”。

從精選片段中吸引點擊主要取決於搜索查詢背後的意圖和片段頁面的原始位置。 可以直接從精選片段輕鬆滿足查詢的簡短而清晰的答案。 在其他情況下，進一步的解釋可能需要用戶單擊片段以獲取更多信息。

如果您之前在搜索結果的首頁上排名較低並且突然聲稱獲得了精選片段，您將獲得最重要的勝利。 從這裡開始，您可能會從 SERP 上排名第一的頁面獲得比以前更多的點擊次數，從而大大增加您的點擊次數和流量。

2. 提升排名

精選片段可以幫助您超越競爭對手，並且隨著時間的推移，使您的網站成為 SERP 的第一名搜索結果，平均而言，您可以從 Google 獲得 32% 的流量。

特色片段顯示是在 SERP 中領先於競爭對手的快速方法，無需直接與他們競爭。

3. 更好的品牌意識

精選片段非常適合宣傳您的品牌，即使它不會帶來點擊。 這是因為精選片段中的網站是用戶在他們的 SERP 中看到的第一件事。 考慮到許多搜索都在移動設備上，這是巨大的，而且精選片段可能會佔用大量空間。

隨著時間的推移，當您對問題的回答始終顯示在 SERP 的首頁上時，人們會認為您的網站是該領域的權威。

4.優化語音搜索結果

您可以使用精選片段來響應語音控制的個人助理，例如 Alexa、Google 助理、Cortana 或 Siri。 Backlinko 分析指出，超過 40.7% 的語音搜索答案來自精選片段。

如果您針對語音搜索優化您的頁面，Google 可能會將您的答案用於許多語音搜索查詢，從而在您的利基市場中為您提供更好的品牌知名度和更高的權威性。

功能片段是什麼樣的？

根據您要查找的信息，精選片段可以有四種主要形式。 了解適合您主題的片段類型將有助於組織您的內容，並使其成為 SERP 上的精選片段的最佳機會。

1. 段落片段

有時被稱為定義框，這些片段給出了簡明的解釋或描述。 當用戶搜索“what is”、“why”、“who”和“when”查詢或帶有“definition”一詞的查詢時，您將主要看到段落片段。

如果您在您的領域或行業中為此類查詢提供了精選片段，那麼您很有可能會在銷售漏斗的頂部遇到用戶。

2. 列表（項目符號數）片段

列表片段採用列表格式，Google 通常會從網頁上的無序或有序列表中提取。 此外，您會在頁眉標籤或目錄中的頁面頂部找到錨鏈接。 這就是為什麼使用適當的語義 HTML 對您的頁面至關重要。

這些片段通常在分步說明或項目列表最合適的地方響應“什麼”或“如何”查詢。

3. 表格片段

表格片段是呈現複雜數據和比較的簡單方法，使其更易於理解。 Google 會自動從頁面中提取數據並將其顯示為表格。

大多數表格包含諸如年份、費率、價格和其他數值數據等值的行和列。 大約 6.3% 的精選片段是表格類型，通常包括平均 5 行和 2 列，大約 40-45 個單詞。 由於表格片段的空間限制，人們必須單擊頁面才能查看完整信息的情況並不少見。

4. 視頻片段

最後一種片段是視頻精選片段。 大多數情況下，Google 從 YouTube 獲取此視頻，並且它有一個時間戳，該時間戳將從視頻中直接回答問題的部分開始。 Hubspot 的一項研究表明，您會在許多“操作方法”搜索查詢中看到視頻標題與搜索查詢匹配的視頻片段。

只有 4.6% 的精選片段是視頻，平均視頻時長為 6 分 35 秒。

如何找到精選片段機會

1.查看搜索結果頁面

使用您希望排名的關鍵字，檢查搜索結果頁面以確認 Google 是否希望您顯示該搜索查詢的精選片段。 它還可以引導您了解 Google 希望您使用該術語的精選片段——段落、列表、表格或視頻。 知道 Google 正在尋找的精選片段的確切類型是成功的一半； 您可以創建與所需片段匹配的內容。

您還可以使用Semrush 或 Ahrefs 等SEO 工具使用精選片段識別這些頁面。 首先，檢查您的網頁排名但目前沒有精選片段的關鍵字。 然後，按位置過濾結果，以獲得有機會為片段排名的關鍵字。 此方法可以快速識別沒有特色片段的關鍵字。

2.與你的競爭對手比較

使用這些關鍵字來識別針對這些特定關鍵字排名並捕獲精選片段的競爭對手頁面。 如果使用 Ahrefs 或類似的 SEO 工具，讓您的搜索更容易的一個好方法是根據數量縮小列表範圍。

檢查這些頁面之一後，您可以返回有機研究並粘貼相同的 URL，以查看該頁面與精選片段的其他關鍵字排名。

或者，您可以通過搜索幾個關鍵字來手動執行此操作。 如果您有與文章或頁面相關的潛在關鍵字列表，請為每個關鍵字運行搜索查詢並記下他們的結果是否具有特色關鍵字。

如何優化精選片段

在識別出沒有特色片段的頁面和關鍵字後，您可以通過一些簡單的方法為它們優化網頁。 查看以下內容以了解如何優化您的網頁，以便 Google 將您置於“0”位置。

1.簡明扼要地回答問題

Google 的主要目標是為用戶的搜索查詢提供最佳答案。 要針對精選片段優化您的頁面，請使用簡單明了的語言，並在答案中包含您確定的關鍵字。

檢查比賽如何為問題提供解決方案，並採取獨特的方法來解決這些問題或做得更好。 以下是創建有針對性的答案的一些進一步提示：

• 寫一個簡短的獨立段落來回答主要的標題問題。
  
• 將段落放在內容的前 500 個單詞中。
  
• 在設置它的答案段落之前寫一個段落。
  
• 將答案段落長度保持在 50 到 300 個字符之間。
  
• 使答案段落加粗。
• 盡可能正式和直接地編寫段落。

2.匹配精選片段格式

匹配您正在排名的頁面內容中現有特色片段的格式。

段落片段：提供一個 40 到 60 字的簡短片段，總結所有問題的要點。 在您的定義中包括“什麼是 X”這樣的查詢，以便於設置和識別。

列表片段：在您的頁面上包含與查詢直接相關的正確標題的列表或步驟。 如果是有序列表，請使用適當的 HTML 標記並將每個項目包裝成 H2 或 H3 格式。

表格片段：通常，Google 會從文章中已經存在的表格中獲取表格片段的內容，而不是將它們格式化為表格。 如果您的內容使用任何比較或評論，請在開頭或結尾添加一個表格，總結您的觀點。

視頻片段：如果您認為某個視頻最能代表您的主題，您可以包含指向視頻片段的鏈接，其中包含正確的時間戳，可以準確回答問題。 這與“操作方法”問題最相關。

添加相關圖像、您正在回答的片段查詢以及帶有上述片段關鍵字的描述性標題。

3.使用正確的SEO方法

正確的 SEO 策略不僅可以幫助您獲得更好的排名，還可以提高獲得精選片段的機會。 這些方法包括優秀的 URL 結構、標題標籤、元描述標籤、標題標籤等。它還包括在必要時添加實用的圖像 alt 屬性和內部鏈接。

即使這不是強制性的，向您的網站添加架構標記也有利於您網站的整體 SEO。 架構標記通過為搜索引擎提供更多信息來更好地理解您的內容並適當地呈現它，從而幫助提供更好的搜索結果體驗。

4.使用特定的觸發關鍵字

有些單詞比其他單詞更有可能生成片段。 這些可以合併到您的內容中，以幫助鼓勵精選片段排名。 示例包括：

5. 繼續優化您的內容

針對精選片段優化您的網頁是一個持續的過程。 首先，檢查 Google Search Console 中的展示次數、點擊率和排名等指標，並使用 Ahrefs 等 SEO 工具檢查可見性和流量。

根據需要對您的內容進行優化。 Google 經常更改其算法，因此請注意這些更改並相應地調整您的內容。

精選片段可以顯著提高您網站的點擊率。 因此，讓上述指南幫助您征服位置 0 並獲得更多的知名度和流量。