7 種本地 SEO 策略，為您的業務提供助力
已發表: 2017-02-22
一些批評者一直在抱怨 SEO 的消亡一段時間以來，但該行業仍然存在並且發展強勁。 到 2020 年，品牌和代理商預計將花費超過 790 億美元在搜索優化和營銷方面。 尤其是本地企業，應考慮如何最好地在本地 SEO 計劃上進行更多投資，以提高知名度和參與度。
1. 評論
用戶評論可以影響超過 8% 本地搜索引擎如何對網站進行排名。 希望獲得更多知名度的企業應努力獲得有關其產品和網站的客戶評論。 這些評論可以對本地搜索排名產生非常實際的影響，更不用說作為有說服力的指標，表明您的產品對不熟悉您業務的潛在客戶有多好。
請記住，在網絡上，社交推薦是一種稀有且有價值的貨幣。 它們是社交網絡的基礎，也是決定新產品或服務時最具說服力的因素之一。
挑戰在於讓客戶撰寫評論是真正的，真實的，有機的。 除非您的服務非常好，以至於他們情不自禁地贊不絕口，否則客戶通常會忽略寫評論以獲得積極的體驗。
首先，聯繫您的常客，請他們撰寫評論並在線分享他們的經驗。 一個很好的方法是將他們引導到您在 Google 上的商家信息（如果您沒有，請在閱讀完本文後立即創建一個並添加所有詳細信息）。 然後，當人們搜索相關字詞時，您的商家信息可能會出現在搜索結果的顯眼面板中。
另一個重要的評論網站是 Yelp。 Apple Maps 使用 Yelp 評論，因此忽略 Yelp 意味著忽略相當大的潛在受眾。
2. 午睡
NAP 代表姓名、地址和電話號碼。 您的網站和商家信息中是否有這些基本信息？ 這聽起來很明顯，但您會驚訝於有多少企業忽略添加這些基本信息。 這很重要的原因是，搜索引擎在使用本地意圖進行搜索時會考慮您的 NAP 數據。 每次在目錄和網站中引用您的 NAP 時，都將計入您當地的 SEO。 如果您還沒有這樣做，請務必將您的商家詳細信息添加到您的“Google 我的商家”中清單。
不要忘記在您的網站上以易於抓取的 HTML 格式添加您的數據。 Schema.org 具有本地企業的標記語法這可能會有所幫助。 不要對你的標記太花哨，讓它簡單明了，便於谷歌和其他搜索引擎爬蟲訪問。 不要在圖片中嵌入您的地址和聯繫方式，文字更適合 SEO。
對於您的企業來說，保持 NAP 數據標準且在所有引用中保持一致是非常重要的。 不一致的 NAP 數據可能會產生問題，因為當搜索引擎和目錄複製和索引數據時，結果可能是不准確且不一致的列表數據。 這會損害本地搜索的可見性。
3. 豐富的答案
2016 年，Rich Answers 進一步崛起。 大多數人使用問題而不是關鍵字進行搜索。 考慮到這一點，谷歌現在返回的信息不需要用戶點擊搜索結果來獲取詳細信息。
谷歌一個著名人物的名字，這個人的詳細信息顯示為知識面板。 像“如何”這樣的谷歌問題，你會在搜索結果中得到一個精選片段。 搜索“where is”，您將獲得地圖位置和“Google 我的商家”列表。 你甚至可以用谷歌搜索你最喜歡的烘焙食品，谷歌會為你提供製作它的食譜。
同樣，您可以通過更新“Google 我的商家”列表來提高這些信息面板的可見性。
4.建立本地鏈接
您可能會注意到您所在地區的本地企業列表網站，您可以將列表發佈到您的企業。 即使是小城鎮和縣通常也有自己的本地目錄，因此請務必利用這些機會分享您的業務詳細信息。 與您的 NAP 數據一樣，請確保您的列表清晰且一致。
當您在這些目錄網站上發布本地列表時，您會建立有價值的本地鏈接，這些鏈接往往有助於提升您的常規 SEO。 還可以嘗試將其他本地商業網站鏈接到您的網站。 它還有助於在當地新聞網站和博客中被引用。 您可以隨時訪問這些網站，讓他們寫下您的業務以及您提供的產品或服務，您可以將其與其他活動（例如銷售或活動）一起使用。
本地曝光的好處在於，這些網站同樣需要本地內容，因此在他們的出版物中獲得特色通常比向覆蓋更廣泛地理區域的出版物推銷內容更容易。
5. 密集的內容
說到在內容中被提及，增加內容密度仍然是內容營銷的重要組成部分。 如今，大多數內容的問題在於，其中大部分內容往往相當膚淺。 這不會為您的潛在客戶提供很多有用的信息，當然也不會為搜索引擎提供太多可使用的信息。 真正獨特和脫穎而出的唯一方法是通過冗長而深入的內容。 這些內容不必無聊，專注於您獨特的故事和主張，並帶領您的讀者完成導致轉化的旅程。
如果您發現您的受眾更喜歡較短的內容，請關注與您的服務或產品範圍最相關的主要關鍵字和提及。 讓你的作家更有創意，將這些重要的詞引入較短的片段，而不會聽起來機械或單調。 還要使用可能具有特殊本地意義的術語，以使您的內容與您的讀者更相關。
6.移動優化
移動優化對所有 SEO 工作都有很大影響，並且應該仍然是您策略的關鍵部分。 人們越來越多地使用手機搜索本地業務和內容，因此轉變為移動優先思維非常重要。
谷歌正在積極推動 AMP 或加速移動頁面，這是一種新的頁面呈現標準，可在移動設備上提供快速頁面加載。 鑑於 Google 如何使 AMP 成為移動搜索不可或缺的一部分，為您的網站實施 AMP 是值得的。 如果您有 Facebook 頁面，還請務必查看 Facebook 的等價物 Instant Articles。Google 還指出移動設備的頁面加載速度將是您搜索排名的重要因素。
但是，在某些情況下您可能不需要實施 AMP，尤其是當您的網站已經針對移動設備進行了優化並且一開始就表現良好時。
7.語音搜索
更先進的機器學習技術為您口袋裡的設備帶來了先進的語音識別。 語音曾經是令人難以置信和開玩笑的原因，但現代語音助手已經變得非常有用甚至有趣最近幾個月。 想想谷歌的搜索助手、蘋果的 Siri 甚至微軟的 Cortana 已經變得多麼出色。 語音搜索的使用正在增加，特別是作為車載使用的一種很好的免提替代方案。 有趣的是，22% 的語音查詢是關於本地信息的.
優化語音搜索時，請考慮關鍵字之外的問題。 您的內容應該更具會話性（這通常對內容很重要）。 與 Rich Answers 的情況一樣，大多數語音查詢都是以問題的形式出現的。 編寫內容時，請考慮 5 個“Ws”和一個“H”。 在“Ws”中，“誰“”佔據首位，“How”、“When”和“Where”緊隨其後。 隨著語音和機器學習相結合以增強虛擬助理技術和與設備的語音交互，一般來說，請考慮如何將您的內容構建為請求和指令，以更好地匹配用戶與其設備交談和訪問有關您的業務信息的方式。
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