Google CTR 統計數據 – 2022 年第二季度的更改報告

谷歌的 SERP 結構在不斷變化，這不可避免地導致點擊率值的變化。 當我們匯總上一季度的 CTR 分析時，“視覺故事”結果類型是一個熱門話題，最近似乎谷歌繼續擠出有機結果，誰知道接下來會發生什麼？

更不用說搜索者與這些新的搜索引擎結果頁面交互的方式了。 例如，最近的研究表明，大約 40% 的年輕人（Z 世代）使用 TikTok 或 Instagram 作為搜索引擎，而不是谷歌來進行某些發現目的。 在 Google 上搜索時，Zoomers（Z 世代的俗稱）可能會有不同的行為，這不足為奇。

因此，讓我們最好關注效果，與上一季度相比，用戶行為如何影響今年第二季度的點擊率值。

所有搜索

在全球範圍內，這些變化僅影響移動查詢，其中排名第一的網站的點擊率下降了 1.45 個百分點。

品牌與非品牌

在移動查詢中排名第一的網站的點擊率下降趨勢反映在品牌和非品牌查詢中。

更準確地說，對於那些包含特定品牌或企業名稱的搜索，排名第一的網站的點擊率下降了 1.27 個百分點。

至於非品牌查詢，移動設備搜索排名第一的網站的點擊率下降了1.56 個百分點。

搜索意圖

在信息查詢中排名前兩位的網站在移動設備上的點擊率合計損失了 2.57 個百分點（排名第一的網站損失了 1.53 個百分點，排名第二的網站損失了 1.04 個百分點）。 然而，在桌面端，變化方向相反，僅影響排名第一的網站，點擊率增長了近 1.26 個百分點。

商業查詢（包含價格、支付、購買等字詞的查詢）的點擊率值也有所下降，網站排名第一，在桌面查詢中損失了 1.27 個百分點。

至於位置查詢（包含近、從、附近、方向、地圖等），在桌面搜索中排名第一的網站在 CTR 中平均損失了1.65 個百分點。

關鍵字長度

無論關鍵字有多少字詞，我們的點擊率工具在移動查詢的幾乎所有方面都記錄瞭如下下降：

• 對於1-word queries ，排名第一的網站的變化並不明顯，而排名第二的網站，損失等於1.09 pp
• 對於包含超過 2 個單詞的查詢，最顯著的變化發生在排名第一的網站。 更準確地說，對於2 詞搜索，損失等於1.37 pp ，對於3 詞查詢，註冊損失佔1.42 pp ，對於包含四個或更多關鍵字的搜索，下降了1.67 pp 。

行業

現在讓我們跳到行業部分，就像之前的季度研究一樣，我們將 CTR 的變化與搜索需求的變化相關聯，以更好地估計潛在的流量波動。

根據搜索需求的演變，該 CTR 報告將包含兩個單獨的部分。

A. 搜索需求增加的行業

自 2021 年第四季度以來沒有發生重大變化，技術與計算行業排名第一的網站的移動查詢點擊率下降了1.07 個百分點。 另一方面，與上一季度相比，該行業的搜索需求錄得增長（更準確地說是+20.66%）。

作為上一季度點擊率增幅最高的行業，家庭與育兒這次走下坡路。

在桌面端，受影響的網站是排名第一的網站，損失了 1.34 個百分點。 移動端的下降幅度更大，排名前五的網站的點擊率總共下降了 9.94 個百分點（排名第一的網站下降了 3.28 個百分點，排名第二的網站下降了 2.26 個百分點，排名第三的網站下降了 1.56 個百分點，排名第四的為 1.66 個百分點，第五名的為 1.18 個百分點）。

與此同時，該行業的整體搜索需求卻反其道而行之，增長了+11.75%。

現在讓我們跳轉到單個職位的點擊率下降幅度最大的行業：法律、政府和政治職位。 在這裡，在桌面設備查詢中排名第一的網站點擊率平均下降了3.33 個百分點。

另一方面，在移動端，下跌影響了前 4 個職位，共下跌 6.66 個百分點。 然而，與第一季度相比，第二季度該行業的整體印象增加了 +5.39%。

自 2021 年第三季度以來沒有發生重大變化，這些網站在商業行業的桌面設備查詢中排名第一，平均增長了1.04 個百分點。 再加上搜索需求增加了 4.76%，這些網站很可能記錄了增加的自然流量。

愛好和興趣行業也出現了類似的趨勢，就像在商業市場中一樣，經過兩個休眠季度後，點擊率值再次發生變化。 在這裡，排名前兩位的網站在桌面端（ 3.24 個百分點）和移動端（ 3.72 個百分點）的點擊率都有所下降。 更積極的一面是，該市場在本季度的搜索需求增長最高：不低於 +21.26%。

由於桌面查詢沒有真正的變化，購物行業排名前兩個網站的移動點擊率總共下降了 2.40 個百分點（排名第一的網站損失了 1.35 個百分點，排名第二的網站損失了 1.05 個百分點）。 但是，總展示次數略有增加，增加了 +9.93%。

在科學行業排名前兩位的網站在移動設備上的點擊率合計損失了 3.48 個百分點（排名第一的網站損失了 1.88 個百分點，排名第二的網站損失了 1.60 個百分點）。 在桌面端，這些變化僅影響排名第三的網站，點擊率增長了 1.14 個百分點。 該行業的整體印象略有增加，增加了 +2.10%。

社交行業中，桌面端排名第一的網站點擊率下降了 1.75 個百分點，而在移動端，只有排名第二的網站受到了變化的影響，下降了 1.26個百分點。 儘管如此，該行業的整體搜索需求卻反其道而行之，增長了+17.91%。

最後但並非最不重要的一點是，讓我們看一下體育市場，該市場僅在移動設備上錄得點擊率下降。 對於這些查詢，排名第一的網站下降了 1.07 個百分點，而該行業的整體搜索需求增長了 +7.61%。

以下是上述行業 CTR 演變的視覺總結：

B. 搜索需求下降的行業

房地產行業前五個職位的移動點擊率總共下降了 9.77 個百分點（排名第一的人減少了 3.21 個百分點，排名第二的人減少了 2.22 個百分點，排名第三的人減少了 1.67 個百分點，分別為 1.55 個百分點和 1.11 個百分點對於第五名的人）。 再加上搜索需求下降了 -12.66%，排名在這五個位置的網站很可能注意到自然流量的一些損失。

職業行業從上一季度開始的下滑進一步加深，不僅影響了移動查詢排名第一的網站，還影響了排名在第二和第四位之間的網站。 嚴格來說，移動端排名前四的網站的點擊率合計下降了5.54 個百分點：排名第一的網站減少了 1.66 個百分點，排名第二的網站損失了 1.24 個百分點，排名第三的網站損失了 1.54 個百分點，以及 1.10 個百分點對於第四名的人。

另一方面，但這次在桌面端，只有排名第一的網站受到影響，點擊率下降了 1.19 個百分點，而該行業的全球展示次數下降了 -10.14%。

健康與健身市場 錄得損失，尤其是在移動設備上：排名第一的網站為1.94 個百分點，前四名網站的總和為5.73 個百分點。 在桌面上，可以觀察到這種變化，尤其是排名第一的網站，因為它們的點擊率平均下降了1.93 個百分點。 搜索需求方面，行業整體印像數下降-4.92%。

食品和飲料市場在 SERP 的頂部也受到影響，排名第一的網站在桌面端的點擊率下降了 1.55 個百分點，在移動端下降了 1.83 個百分點。 在這裡，搜索需求下降了-20.45%。

現在是時候將我們的注意力轉向 CTR 中單一職位的最高增長：藝術和娛樂市場。 排名第一的網站在桌面設備上的點擊率提升了 1.96 個百分點。

另一方面，仍然是桌面查詢，排名第二的人下降了 1.03 個百分點，而排名第三的人下降了 1.24 個百分點。 與本季度實現的增長記錄相比，該行業的搜索需求下降了-30.11%。

教育市場本次桌面端和移動端的CTR值反其道而行之，排名第一的網站如下：桌面端點擊率增長1.67個百分點，移動端下降1.10個百分點。 同時，該行業的展示次數急劇下降，下降了-24.51%。

我們的搜索需求工具記錄的展示次數下降幅度最大（-36.18%）是寵物行業。 至於點擊率值，有趣的是，受這些變化影響的網站排名非常不典型。 在 SERP 中排名第二的網站在桌面上的點擊率下降了 1.70 個百分點，而在移動設備上，點擊率的變化影響了排名第四的網站，下降了 1.13 個百分點。

搜索需求下降（-6.42%）的最後一個市場是汽車。 與此同時，CTR 值也朝著相同的方向發展，至少對於排名第一的網站而言，它們在桌面端下降了 1.32 個百分點，在移動端查詢下降了 2.71 個百分點。

以下是上述所有八個行業變化的圖形表示：

就是這樣……第二季度

您可能已經註意到，大多數變化發生在移動設備上，並且在大多數情況下，它們轉化為點擊率的下降。 與流行的觀點相反，即谷歌在移動搜索上的持續滾動會自動為網站帶來更多流量，我們注意到實際上恰恰相反，這強調了定期評估 CTR 值的重要性。

只有這樣，您才能嘗試了解流量下降等場景，儘管排名保持不變，並且更進一步，您甚至可以根據最近的 CTR 值演變對您可以預期的流量做出一些預測。

我將通過對這一年第三季度的分析與您見面。 在那之前，保持安全和健康！