Google CTR 统计数据 – 2022 年第二季度的更改报告

谷歌的 SERP 结构在不断变化，这不可避免地导致点击率值的变化。 当我们汇总上一季度的 CTR 分析时，“视觉故事”结果类型是一个热门话题，最近似乎谷歌继续挤出有机结果，谁知道接下来会发生什么？

更不用说搜索者与这些新的搜索引擎结果页面交互的方式了。 例如，最近的研究表明，大约 40% 的年轻人（Z 世代）使用 TikTok 或 Instagram 作为搜索引擎，而不是谷歌来进行某些发现目的。 在 Google 上搜索时，Zoomers（Z 世代的俗称）可能会有不同的行为，这不足为奇。

因此，让我们最好关注效果，与上一季度相比，用户行为如何影响今年第二季度的点击率值。

所有搜索

在全球范围内，这些变化仅影响移动查询，其中排名第一的网站的点击率下降了 1.45 个百分点。

品牌与非品牌

在移动查询中排名第一的网站的点击率下降趋势反映在品牌和非品牌查询中。

更准确地说，对于那些包含特定品牌或企业名称的搜索，排名第一的网站的点击率下降了 1.27 个百分点。

至于非品牌查询，移动设备搜索排名第一的网站的点击率下降了1.56 个百分点。

搜索意图

在信息查询中排名前两位的网站在移动设备上的点击率合计损失了 2.57 个百分点（排名第一的网站损失了 1.53 个百分点，排名第二的网站损失了 1.04 个百分点）。 然而，在桌面端，变化方向相反，仅影响排名第一的网站，点击率增长了近 1.26 个百分点。

商业查询（包含价格、支付、购买等字词的查询）的点击率值也有所下降，网站排名第一，在桌面查询中损失了 1.27 个百分点。

至于位置查询（包含近、从、附近、方向、地图等），在桌面搜索中排名第一的网站在 CTR 中平均损失了1.65 个百分点。

关键字长度

无论关键字有多少字词，我们的点击率工具在移动查询的几乎所有方面都记录了如下下降：

• 对于1-word queries ，排名第一的网站的变化并不明显，而排名第二的网站，损失等于1.09 pp
• 对于包含超过 2 个单词的查询，最显着的变化发生在排名第一的网站。 更准确地说，对于2 词搜索，损失等于1.37 pp ，对于3 词查询，注册损失占1.42 pp ，对于包含四个或更多关键字的搜索，下降了1.67 pp 。

行业

现在让我们跳到行业部分，就像之前的季度研究一样，我们将 CTR 的变化与搜索需求的变化相关联，以更好地估计潜在的流量波动。

根据搜索需求的演变，该 CTR 报告将包含两个单独的部分。

A. 搜索需求增加的行业

自 2021 年第四季度以来没有发生重大变化，技术与计算行业排名第一的网站的移动查询点击率下降了1.07 个百分点。 另一方面，与上一季度相比，该行业的搜索需求录得增长（更准确地说是+20.66%）。

作为上一季度点击率增幅最高的行业，家庭与育儿这次走下坡路。

在桌面端，受影响的网站是排名第一的网站，损失了 1.34 个百分点。 移动端的下降幅度更大，排名前五的网站的点击率总共下降了 9.94 个百分点（排名第一的网站下降了 3.28 个百分点，排名第二的网站下降了 2.26 个百分点，排名第三的网站下降了 1.56 个百分点，排名第四的为 1.66 个百分点，第五名的为 1.18 个百分点）。

与此同时，该行业的整体搜索需求却反其道而行之，增长了+11.75%。

现在让我们跳转到单个职位的点击率下降幅度最大的行业：法律、政府和政治职位。 在这里，在桌面设备查询中排名第一的网站点击率平均下降了3.33 个百分点。

另一方面，在移动端，下跌影响了前 4 个职位，共下跌 6.66 个百分点。 然而，与第一季度相比，第二季度该行业的整体印象增加了 +5.39%。

自 2021 年第三季度以来没有发生重大变化，这些网站在商业行业的桌面设备查询中排名第一，平均增长了1.04 个百分点。 再加上搜索需求增加了 4.76%，这些网站很可能记录了增加的自然流量。

爱好和兴趣行业也出现了类似的趋势，就像在商业市场中一样，经过两个休眠季度后，点击率值再次发生变化。 在这里，排名前两位的网站在桌面端（ 3.24 个百分点）和移动端（ 3.72 个百分点）的点击率都有所下降。 更积极的一面是，该市场在本季度的搜索需求增长最高：不低于 +21.26%。

由于桌面查询没有真正的变化，购物行业排名前两个网站的移动点击率总共下降了 2.40 个百分点（排名第一的网站损失了 1.35 个百分点，排名第二的网站损失了 1.05 个百分点）。 但是，总展示次数略有增加，增加了 +9.93%。

在科学行业排名前两位的网站在移动设备上的点击率合计损失了 3.48 个百分点（排名第一的网站损失了 1.88 个百分点，排名第二的网站损失了 1.60 个百分点）。 在桌面端，这些变化仅影响排名第三的网站，点击率增长了 1.14 个百分点。 该行业的整体印象略有增加，增加了 +2.10%。

社交行业中，桌面端排名第一的网站点击率下降了 1.75 个百分点，而在移动端，只有排名第二的网站受到了变化的影响，下降了 1.26个百分点。 尽管如此，该行业的整体搜索需求却反其道而行之，增长了+17.91%。

最后但并非最不重要的一点是，让我们看一下体育市场，该市场仅在移动设备上录得点击率下降。 对于这些查询，排名第一的网站下降了 1.07 个百分点，而该行业的整体搜索需求增长了 +7.61%。

以下是上述行业 CTR 演变的视觉总结：

B. 搜索需求下降的行业

房地产行业前五个职位的移动点击率总共下降了 9.77 个百分点（排名第一的人减少了 3.21 个百分点，排名第二的人减少了 2.22 个百分点，排名第三的人减少了 1.67 个百分点，分别为 1.55 个百分点和 1.11 个百分点对于第五名的人）。 再加上搜索需求下降了 -12.66%，排名在这五个位置的网站很可能注意到自然流量的一些损失。

职业行业从上一季度开始的下滑进一步加深，不仅影响了移动查询排名第一的网站，还影响了排名在第二和第四位之间的网站。 严格来说，移动端排名前四的网站的点击率合计下降了5.54 个百分点：排名第一的网站减少了 1.66 个百分点，排名第二的网站损失了 1.24 个百分点，排名第三的网站损失了 1.54 个百分点，以及 1.10 个百分点对于第四名的人。

另一方面，但这次在桌面端，只有排名第一的网站受到影响，点击率下降了 1.19 个百分点，而该行业的全球展示次数下降了 -10.14%。

健康与健身市场 录得损失，尤其是在移动设备上：排名第一的网站为1.94 个百分点，前四名网站的总和为5.73 个百分点。 在桌面上，可以观察到这种变化，尤其是排名第一的网站，因为它们的点击率平均下降了1.93 个百分点。 搜索需求方面，行业整体印象数下降-4.92%。

食品和饮料市场在 SERP 的顶部也受到影响，排名第一的网站在桌面端的点击率下降了 1.55 个百分点，在移动端下降了 1.83 个百分点。 在这里，搜索需求下降了-20.45%。

现在是时候将我们的注意力转向 CTR 中单一职位的最高增长：艺术和娱乐市场。 排名第一的网站在桌面设备上的点击率提升了 1.96 个百分点。

另一方面，仍然是桌面查询，排名第二的人下降了 1.03 个百分点，而排名第三的人下降了 1.24 个百分点。 与本季度实现的增长记录相比，该行业的搜索需求下降了-30.11%。

教育市场本次桌面端和移动端的CTR值反其道而行之，排名第一的网站如下：桌面端点击率增长1.67个百分点，移动端下降1.10个百分点。 同时，该行业的展示次数急剧下降，下降了-24.51%。

我们的搜索需求工具记录的展示次数下降幅度最大（-36.18%）是宠物行业。 至于点击率值，有趣的是，受这些变化影响的网站排名非常不典型。 在 SERP 中排名第二的网站在桌面上的点击率下降了 1.70 个百分点，而在移动设备上，点击率的变化影响了排名第四的网站，下降了 1.13 个百分点。

搜索需求下降（-6.42%）的最后一个市场是汽车。 与此同时，CTR 值也朝着相同的方向发展，至少对于排名第一的网站而言，它们在桌面端下降了 1.32 个百分点，在移动端查询下降了 2.71 个百分点。

以下是上述所有八个行业变化的图形表示：

就是这样……第二季度

您可能已经注意到，大多数变化发生在移动设备上，并且在大多数情况下，它们转化为点击率的下降。 与流行的观点相反，即谷歌在移动搜索上的持续滚动会自动为网站带来更多流量，我们注意到实际上恰恰相反，这强调了定期评估 CTR 值的重要性。

只有这样，您才能尝试了解流量下降等场景，尽管排名保持不变，并且更进一步，您甚至可以根据最近的 CTR 值演变对您可以预期的流量做出一些预测。

我将通过对这一年第三季度的分析与您见面。 在那之前，保持安全和健康！