Estatísticas de CTR do Google – Relatório de alterações para o segundo trimestre de 2022

A anatomia SERP do Google está em contínua mudança, o que inevitavelmente leva a mudanças nos valores da taxa de cliques. O tipo de resultado 'Visual Stories' foi um tópico importante quando reunimos a análise de CTR do trimestre anterior. Recentemente, parece que o Google continua a extrair resultados orgânicos, e quem sabe o que acontecerá a seguir?

Sem mencionar a maneira como os pesquisadores estão interagindo com essas novas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Por exemplo, estudos recentes mostram que cerca de 40% dos jovens (Geração Z) usam o TikTok ou o Instagram como mecanismos de pesquisa, em vez do Google para fins de descoberta. Não deve ser surpresa que os zoomers (é assim que a Geração Z é coloquialmente conhecida) possam se comportar de maneira diferente ao pesquisar no Google.

Portanto, vamos nos concentrar melhor nos efeitos, em como o comportamento do usuário moldou os valores de CTR no segundo trimestre do ano em comparação com o anterior.

Todas as pesquisas

A nível global, as alterações afetaram apenas as consultas móveis , onde os sites classificados em primeiro lugar registaram um decréscimo de 1,45 pp no ​​CTR.

Com marca vs. Sem marca

A tendência de queda na CTR para os sites classificados em primeiro lugar nas consultas móveis se refletiu nas consultas com marca e sem marca.

Mais precisamente, para as buscas com nomes específicos de marcas ou empresas , os sites classificados na primeira posição tiveram uma queda de 1,27 pp na CTR.

Quanto às consultas sem marca , a queda na CTR foi de 1,56 pp para os sites classificados em primeiro lugar nas buscas feitas a partir de dispositivos móveis .

Intenção de pesquisa

Os sites classificados nas duas primeiras posições para consultas informativas registraram uma perda combinada de 2,57 pp na CTR em dispositivos móveis (1,53 pp para os primeiros classificados e 1,04 para os segundos classificados). No desktop , no entanto, as mudanças foram na direção oposta, afetando apenas os sites classificados em primeiro lugar, que tiveram um crescimento de quase 1,26 pp na taxa de cliques.

Quedas nos valores da taxa de cliques também foram registradas para consultas comerciais (aquelas que contêm palavras como preço, pagar, comprar etc.), com os sites classificados em primeiro lugar, perdendo 1,27 pp nas consultas de desktop .

Quanto às consultas de localização (contendo palavras como perto, de, perto, direções, mapas etc.), os sites classificados em primeiro lugar perderam em média 1,65 pp na CTR nas pesquisas de desktop .

Comprimento da palavra-chave

Independentemente do número de palavras que uma palavra-chave tenha, nossa ferramenta de CTR registrou quedas em quase todas as frentes nas consultas em dispositivos móveis da seguinte forma:

• para as consultas de 1 palavra , a mudança não foi bem visível para os sites classificados em primeiro lugar, enquanto para aqueles na segunda posição, a perda foi de 1,09 pp
• para consultas com mais de 2 palavras, as mudanças mais significativas ocorreram para os sites classificados em primeiro lugar . Mais precisamente, para buscas de 2 palavras , a perda foi de 1,37 pp , para buscas de 3 palavras , a perda registrada foi de 1,42 pp , e para buscas com quatro ou mais palavras-chave , a queda foi de 1,67 pp .

Indústrias

Agora vamos pular para a seção de setores, onde, assim como nos estudos trimestrais anteriores, correlacionaremos as alterações na CTR com as da demanda de pesquisa para estimar melhor as possíveis flutuações de tráfego.

Este relatório de CTR conterá duas seções separadas, com base na evolução da demanda de pesquisa.

A. Indústrias onde a demanda de busca aumentou

Sem grandes mudanças desde o quarto trimestre de 2021, os sites classificados em primeiro lugar no setor de Tecnologia e Computação registraram uma queda de 1,07 pp na CTR em consultas móveis . Por outro lado, a procura de procura por esta indústria registou um crescimento em relação ao trimestre anterior (+20,66% para ser mais preciso).

Sendo o setor que registrou o maior aumento na CTR no trimestre anterior, Família e Maternidade entrou em queda neste momento.

No desktop , os sites afetados foram os primeiros classificados, com perda de 1,34 pp . O declínio foi ainda mais acentuado em dispositivos móveis , com os sites classificados nas cinco primeiras posições experimentando uma redução combinada de 9,94 pp na CTR (3,28 pp para os classificados em primeiro lugar, 2,26 pp para os classificados em segundo lugar, 1,56 pp para os classificados em terceiro, 1,66 pp para os quarto classificados e 1,18 pp para os quintos).

Ao mesmo tempo, a demanda geral de pesquisa do setor foi na direção oposta, aumentando em +11,75%.

E agora vamos pular para o setor com a maior queda na taxa de cliques para uma única posição: Lei, Governo e Política . Aqui, a CTR dos sites classificados em primeiro lugar nas consultas feitas a partir de dispositivos desktop caiu , em média, 3,33 pp .

Por outro lado, no mobile , a queda afetou as 4 primeiras posições , que registraram uma queda combinada de 6,66 pp . No entanto, as impressões gerais da indústria aumentaram +5,39% no segundo trimestre em comparação com o primeiro trimestre.

Sem grandes mudanças desde o terceiro trimestre de 2021, os sites classificados em primeiro lugar nas consultas feitas a partir de dispositivos desktop no setor de Negócios , cresceram , em média, 1,04 pp . Combinado com um aumento de +4,76% na demanda de pesquisa, é altamente provável que esses sites tenham registrado um aumento na quantidade de tráfego orgânico.

Uma tendência semelhante ocorreu no setor de Hobbies e Interesses , onde, assim como no mercado de negócios, após dois trimestres inativos, os valores da taxa de cliques sofreram alterações mais uma vez. Aqui, os sites classificados nas duas primeiras posições registraram quedas na CTR tanto no desktop ( 3,24 pp combinados ) quanto nas consultas móveis ( 3,72 pp combinados ). Em uma nota mais positiva, este mercado registrou o maior crescimento na demanda de buscas do trimestre: nada menos que +21,26%.

Sem mudanças reais nas consultas de desktop, os dois primeiros sites classificados no setor de compras registraram uma perda combinada de 2,40 pp nas taxas de cliques em dispositivos móveis (1,35 pp para os primeiros classificados e 1,05 para os segundos). No entanto, o número total de impressões aumentou ligeiramente, +9,93%.

Os sites classificados nas duas primeiras posições no setor de Ciências registraram uma perda combinada de 3,48 pp na CTR em dispositivos móveis (1,88 pp para os primeiros e 1,60 pp para os segundos). No desktop , as mudanças afetaram apenas os sites classificados em terceiro lugar, que testemunharam um crescimento de 1,14 pp na taxa de cliques. As impressões gerais da indústria aumentaram um pouco, +2,10%.

Quanto ao setor Society , as taxas de cliques dos sites classificados em primeiro lugar no desktop registraram queda de 1,75 pp , enquanto no mobile , apenas os sites classificados na segunda posição foram influenciados pelas mudanças, registrando uma queda de 1,26 . No entanto, a demanda geral de pesquisa do setor foi na direção oposta, aumentando +17,91%.

Por último, mas não menos importante, vamos dar uma olhada no mercado esportivo , que registrou queda na CTR apenas em dispositivos móveis . Para essas consultas, os sites classificados em primeiro lugar tiveram uma queda de 1,07 pp , enquanto a demanda geral de buscas desse setor aumentou +7,61%.

Aqui está um resumo visual da evolução da CTR para os setores mencionados acima:

B. Setores que sofreram uma queda na demanda de pesquisa

As cinco primeiras posições do setor imobiliário tiveram uma queda combinada de 9,77 pp na CTR no mobile (3,21 pp para os primeiros colocados, 2,22 pp para os segundos, 1,67 pp para os terceiros, 1,55 pp para e 1,11 pp para os do quinto lugar). Juntamente com uma queda de -12,66% na demanda de busca, é altamente provável que os sites classificados nessas cinco posições tenham notado alguma perda no tráfego orgânico.

A queda iniciada no trimestre anterior se aprofundou no setor de Carreiras , afetando não apenas os sites classificados em primeiro lugar nas consultas móveis, mas também aqueles classificados entre a segunda e a quarta posições. A rigor, os sites classificados nas quatro primeiras posições no mobile perderam um total de 5,54 pp na CTR da seguinte forma: 1,66 pp para os primeiros colocados, 1,24 pp para os segundos, 1,54 pp para os terceiros e 1,10 pp para os que estão em quarto lugar.

Por outro lado, mas desta vez no desktop , apenas os sites classificados em primeiro lugar foram afetados, experimentando uma queda de 1,19 pp na CTR, enquanto o número global de impressões do setor diminuiu -10,14%.

O mercado de saúde e fitness registraram perdas, principalmente em dispositivos móveis : 1,94 pp para os sites classificados em primeiro lugar e 5,73 pp para os quatro principais sites combinados. No desktop , a mudança pôde ser observada, principalmente para os sites classificados em primeiro lugar, pois perderam , em média, 1,93 pp em CTR. Quanto à demanda de pesquisa, o número geral de impressões do setor diminuiu -4,92%.

O mercado de Alimentos e Bebidas também foi afetado no topo do SERP, onde os sites classificados em primeiro lugar registraram queda de 1,55 pp na CTR no desktop e queda de 1,83 pp no ​​mobile . Aqui, a demanda de pesquisa diminuiu -20,45%.

É hora de voltar nossa atenção para o maior crescimento para uma única posição no CTR: o mercado de Artes e Entretenimento . Os sites classificados na primeira posição tiveram um aumento de 1,96 pp na CTR em dispositivos desktop .

Por outro lado, ainda nas consultas de desktop , os segundos classificados tiveram queda de 1,03 pp , enquanto os terceiros colocados registraram queda de 1,24 pp . Em contraste com o recorde de crescimento alcançado neste trimestre, a demanda de busca deste setor diminuiu -30,11%.

Os valores de CTR para desktop e mobile foram em direções opostas desta vez no mercado de Educação , para os sites classificados em primeiro lugar: no desktop, o crescimento da taxa de cliques foi de 1,67 pp , enquanto no mobile , a queda foi de 1,10 pp . Ao mesmo tempo, o número de impressões para esse setor diminuiu acentuadamente, em -24,51%.

A maior queda nas impressões (-36,18%) registrada por nossa ferramenta de demanda de pesquisa foi para o setor de animais de estimação. Quanto aos valores de CTR, curiosamente, as posições dos sites influenciados pelas mudanças foram bastante atípicas. Os segundos classificados em SERPs registraram uma queda de 1,70 pp na CTR no desktop , enquanto no mobile , as mudanças na CTR afetaram os sites classificados em quarto lugar, que tiveram uma queda de 1,13 pp .

Um último mercado em que a demanda de pesquisa caiu (-6,42%) é o automotivo . Ao mesmo tempo, os valores de CTR seguiram na mesma direção, pelo menos para os sites classificados em primeiro lugar, que registraram queda de 1,32 pp no ​​desktop e de 2,71 pp nas consultas mobile .

Aqui está uma representação gráfica das mudanças em todos os oito setores mencionados acima:

Isso é tudo para... o segundo trimestre

Como você deve ter notado, a maioria das mudanças ocorreu em dispositivos móveis e, na maioria dos casos, elas se traduziram em quedas na taxa de cliques. Muito ao contrário da opinião popular de que a rolagem contínua do Google nas buscas mobile traria automaticamente mais tráfego para os sites, percebemos que na realidade é o contrário, o que reforça a importância de avaliar os valores de CTR regularmente.

Só assim você pode tentar entender cenários como quedas de tráfego, embora os rankings permaneçam inalterados, e indo mais longe, você pode até fazer algumas previsões sobre quanto tráfego você pode esperar, com base na evolução dos valores de CTR mais recentes.

Vejo vocês com a análise do terceiro trimestre do ano compilada em relação a este. Até lá, mantenha-se seguro e saudável!