Statistiche CTR di Google – Report sulle modifiche per il secondo trimestre 2022

L'anatomia della SERP di Google è in continuo cambiamento, il che porta inevitabilmente a cambiamenti nei valori della percentuale di clic. Il tipo di risultato "Storie visive" è stato un argomento caldo quando abbiamo messo insieme l'analisi CTR del trimestre precedente, di recente sembra che Google stia continuando a spremere risultati organici e chissà cosa accadrà dopo?

Per non parlare del modo in cui i ricercatori interagiscono con queste nuove pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ad esempio, studi recenti mostrano che circa il 40% dei giovani (Gen Z) utilizza TikTok o Instagram come motori di ricerca, invece di Google per alcuni scopi di scoperta. Non dovrebbe sorprendere che gli zoomer (così è colloquialmente conosciuta la Generazione Z) potrebbero comportarsi in modo diverso durante la ricerca su Google.

Quindi concentriamoci meglio sugli effetti, su come il comportamento degli utenti ha modellato i valori CTR nel secondo trimestre dell'anno rispetto al precedente.

Tutte le ricerche

A livello globale, le modifiche hanno interessato solo le query mobile , dove i siti web classificati al primo posto hanno registrato una diminuzione del CTR di 1,45 pp .

Con marchio vs. senza marchio

La tendenza al calo del CTR per i siti web classificati al primo posto nelle query mobili si è riflessa sia nelle query con marchio che senza marchio.

Più precisamente, per quelle ricerche contenenti marchi o nomi di attività commerciali specifici , i siti Web classificati in prima posizione hanno registrato un calo del CTR di 1,27 pp .

Per quanto riguarda le query unbranded , il calo del CTR è stato pari a 1,56 pp per i siti classificati al primo posto per le ricerche effettuate da dispositivi mobili .

Intento di ricerca

I siti web classificati nelle prime due posizioni per le query informative hanno registrato una perdita combinata di 2,57 pp nel CTR sui dispositivi mobili (1,53 pp per i primi e 1,04 per i secondi). Su desktop , tuttavia, i cambiamenti sono andati nella direzione opposta, interessando solo i siti Web classificati al primo posto, che hanno visto una crescita di quasi 1,26 pp nella percentuale di clic.

Sono stati registrati cali nei valori della percentuale di clic anche per le query commerciali (quelle contenenti parole come prezzo, paga, acquisto, ecc.), con i siti Web al primo posto, che hanno perso 1,27 punti percentuali sulle query desktop .

Per quanto riguarda le query di posizione (contenenti parole come vicino, da, nelle vicinanze, indicazioni stradali, mappe, ecc.), i siti Web si sono classificati al primo posto perdendo in media 1,65 pp nel CTR sulle ricerche desktop .

Lunghezza delle parole chiave

Indipendentemente dal numero di parole di una parola chiave, il nostro strumento CTR ha registrato cali su quasi tutti i fronti delle query mobili come segue:

• per le query di 1 parola , il cambiamento non era del tutto visibile per i siti al primo posto, mentre per quelli al secondo posto la perdita era pari a 1,09 pp
• per le query contenenti più di 2 parole, le modifiche più significative si sono verificate per i siti web classificati al primo posto. Più precisamente, per le ricerche di 2 parole la perdita è stata pari a 1,37 pp , per le query di 3 parole la perdita registrata è stata di 1,42 pp e per le ricerche contenenti quattro o più parole chiave il calo è stato di 1,67 pp .

Industrie

Passiamo ora alla sezione settori, dove, proprio come nei precedenti studi trimestrali, metteremo in correlazione le variazioni del CTR con quelle della domanda di ricerca per stimare meglio le potenziali fluttuazioni del traffico.

Questo rapporto CTR conterrà due sezioni separate, basate sull'evoluzione della domanda di ricerca.

A. Settori in cui è aumentata la domanda di ricerca

Senza grandi cambiamenti dal quarto trimestre del 2021, i siti Web al primo posto nel settore della tecnologia e dell'informatica hanno registrato un calo di 1,07 punti percentuali del CTR sulle query mobili . La domanda di ricerca per questo settore ha invece registrato una crescita rispetto al trimestre precedente (+20,66% per la precisione).

Essendo il settore che ha registrato il più alto aumento del CTR nel trimestre precedente, questa volta Famiglia e Genitori sono andati in discesa.

Su desktop , i siti Web interessati sono stati quelli al primo posto, con una perdita di 1,34 pp . Il calo è stato ancora più marcato sui dispositivi mobili , con i siti web classificati nelle prime cinque posizioni che hanno registrato una diminuzione combinata del CTR di 9,94 punti percentuali (3,28 punti percentuali per quelli al primo posto, 2,26 punti percentuali per quelli al secondo posto, 1,56 punti percentuali per quelli al terzo posto, 1,66 pp per i quarti classificati e 1,18 pp per quelli al quinto).

Allo stesso tempo, la domanda di ricerca complessiva del settore è andata nella direzione opposta, aumentando del +11,75%.

E ora passiamo al settore con la più alta diminuzione della percentuale di clic per una singola posizione: quella di diritto, governo e politica . In questo caso, il CTR per i siti Web al primo posto sulle query effettuate da dispositivi desktop è diminuito , in media, di 3,33 punti percentuali .

Sul mobile , invece, il calo ha interessato le prime 4 posizioni , che hanno registrato un calo complessivo di 6,66 pp . Tuttavia, le impressioni complessive del settore sono aumentate del +5,39% nel secondo trimestre rispetto al primo trimestre.

Senza grandi cambiamenti dal terzo trimestre del 2021, i siti Web si sono classificati al primo posto per le query effettuate da dispositivi desktop nel settore Business , sono cresciuti , in media, di 1,04 punti percentuali . In combinazione con un aumento del +4,76% della domanda di ricerca, è altamente probabile che questi siti web abbiano registrato una maggiore quantità di traffico organico.

Una tendenza simile si è verificata nel settore Hobby e interessi , dove, proprio come nel mercato Business, dopo due trimestri dormienti, i valori della percentuale di clic hanno subito cambiamenti ancora una volta. Qui, i siti web classificati nelle prime due posizioni hanno registrato cali del CTR sia su desktop ( 3,24 pp combinati ) che su mobile ( 3,72 pp combinati ). In una nota più positiva, questo mercato ha registrato la più alta crescita della domanda di ricerca del trimestre: ben +21,26%.

Senza un reale cambiamento per le query desktop, i primi due siti Web classificati nel settore Shopping hanno registrato una perdita combinata di 2,40 pp nelle percentuali di clic sui dispositivi mobili (1,35 pp per i primi e 1,05 per i secondi). Tuttavia, il numero totale di impressioni è leggermente aumentato, del +9,93%.

I siti Web classificati nelle prime due posizioni nel settore scientifico hanno registrato una perdita combinata di 3,48 pp nel CTR sui dispositivi mobili (1,88 pp per i primi e 1,60 pp per i secondi). Su desktop , le modifiche hanno interessato solo i siti Web classificati al terzo posto, che hanno registrato una crescita di 1,14 pp nella percentuale di clic. Le impressioni complessive del settore sono leggermente aumentate, del +2,10%.

Per quanto riguarda il settore Society , le percentuali di clic per i siti classificati al primo posto su desktop hanno registrato un calo di 1,75 pp , mentre su mobile , solo i siti classificati al secondo posto sono stati influenzati dalle modifiche, registrando un calo di 1,26 . Tuttavia, la domanda di ricerca complessiva del settore è andata nella direzione opposta, aumentando del +17,91%.

Ultimo ma non meno importante, diamo uno sguardo al mercato Sport , che ha registrato un calo del CTR solo sui dispositivi mobili . Per queste query, i siti Web classificati al primo posto hanno registrato un calo di 1,07 punti percentuali, mentre la domanda di ricerca complessiva di questo settore è aumentata del +7,61%.

Ecco un riepilogo visivo dell'evoluzione del CTR per i settori sopra menzionati:

B. Settori che hanno registrato un calo della domanda di ricerca

Le prime cinque posizioni nel settore immobiliare hanno registrato una diminuzione combinata di 9,77 punti percentuali del CTR sui dispositivi mobili (3,21 punti percentuali per quelli classificati al primo posto, 2,22 punti percentuali per quelli al secondo posto, 1,67 punti percentuali per quelli al terzo posto, 1,55 punti percentuali e 1,11 punti percentuali per quelli al quinto posto). Insieme a una diminuzione del -12,66% della domanda di ricerca, è altamente probabile che i siti Web classificati in queste cinque posizioni abbiano notato una perdita di traffico organico.

Il calo iniziato nel trimestre precedente si è aggravato nel settore delle carriere , interessando non solo i siti al primo posto nelle query mobili, ma anche quelli che si collocano tra il secondo e il quarto posto. A rigor di termini, i siti web classificati nelle prime quattro posizioni sui dispositivi mobili hanno perso un totale di 5,54 pp nel CTR come segue: 1,66 pp per quelli classificati in prima posizione, 1,24 pp per quelli classificati secondi, 1,54 pp per quelli classificati terzi e 1,10 pp per quelli al quarto posto.

D'altra parte, ma questa volta su desktop , solo i siti Web classificati al primo posto sono stati interessati, registrando un calo di 1,19 pp nel CTR, mentre il numero globale di impressioni del settore è diminuito del -10,14%.

Il mercato della salute e del fitness perdite registrate, soprattutto sui dispositivi mobili : 1,94 pp per i siti al primo posto e 5,73 pp per i primi quattro siti messi insieme. Su desktop , è stato possibile osservare il cambiamento, soprattutto per i siti Web classificati al primo posto in quanto hanno perso , in media, 1,93 punti percentuali nel CTR. Per quanto riguarda la domanda di ricerca, il numero complessivo di impressioni del settore è diminuito del -4,92%.

Anche il mercato Food & Drink è stato colpito nella parte alta della SERP, dove i siti web classificati al primo posto hanno registrato un calo di 1,55 pp del CTR su desktop e di 1,83 pp su mobile . Qui, la domanda di ricerca è diminuita del -20,45%.

È tempo di rivolgere la nostra attenzione alla crescita più alta per una singola posizione in CTR: il mercato dell'arte e dello spettacolo . I siti Web classificati in prima posizione hanno registrato un aumento di 1,96 pp nel CTR sui dispositivi desktop .

D'altra parte, sempre sulle query desktop , quelle al secondo posto hanno registrato un calo di 1,03 pp , mentre quelle al terzo posto hanno registrato un calo di 1,24 pp . In contrasto con il record di crescita raggiunto in questo trimestre, la domanda di ricerca di questo settore è diminuita del -30,11%.

I valori del CTR desktop e mobile sono andati in direzioni opposte questa volta nel mercato dell'istruzione , poiché i siti Web si sono classificati al primo posto come segue: su desktop, la crescita della percentuale di clic è stata di 1,67 pp , mentre su dispositivi mobili il calo è stato pari a 1,10 pp . Allo stesso tempo, il numero di impressioni per questo settore è diminuito drasticamente, del -24,51%.

Il calo più alto delle impressioni (-36,18%) registrato dal nostro strumento per la domanda di ricerca è stato per il settore degli animali domestici . Per quanto riguarda i valori di CTR, è interessante notare che le posizioni dei siti web influenzate dai cambiamenti erano piuttosto atipiche. I secondi classificati nelle SERP hanno registrato un calo di 1,70 pp nel CTR su desktop , mentre sui dispositivi mobili , i cambiamenti nel CTR hanno interessato i siti Web al quarto posto, che hanno assistito a un calo di 1,13 pp .

Un ultimo mercato in cui la domanda di ricerca è scesa (del -6,42%) è l' Automotive . Allo stesso tempo, i valori di CTR sono andati nella stessa direzione, almeno per i siti al primo posto, che hanno registrato un calo di 1,32 pp su desktop e di 2,71 pp sulle query mobili .

Ecco una rappresentazione grafica dei cambiamenti in tutti gli otto settori sopra menzionati:

Questo è tutto per... il secondo trimestre

Come avrai notato, la maggior parte dei cambiamenti si è verificata sui dispositivi mobili e, nella maggior parte dei casi, si sono tradotti in cali della percentuale di clic. Contrariamente all'opinione popolare secondo cui lo scroll continuo di Google sulle ricerche da mobile porterebbe automaticamente più traffico ai siti web, abbiamo notato che in realtà è tutto il contrario, il che sottolinea l'importanza di valutare regolarmente i valori di CTR.

Solo così puoi provare a capire scenari come cali di traffico, anche se le classifiche sono rimaste invariate, e andando oltre, puoi anche fare delle previsioni sulla quantità di traffico che puoi aspettarti, sulla base dell'evoluzione dei valori CTR più recenti.

Ci vediamo con l'analisi del terzo trimestre dell'anno compilata rispetto a questo. Fino ad allora, stai al sicuro e in salute!