Google TO İstatistikleri – Q2 2022 için Değişiklik Raporu

Google'ın SERP anatomisi sürekli bir değişim içindedir ve bu da kaçınılmaz olarak tıklama oranı değerlerinde değişikliklere yol açar. 'Görsel Hikayeler' sonuç türü, önceki çeyreğin TO analizini bir araya getirdiğimizde sıcak bir konuydu, son zamanlarda Google'ın organik sonuçları sıkıştırmaya devam ettiği görülüyor ve bundan sonra ne olacağını kim bilebilir?

Arama yapanların bu yeni arama motoru sonuç sayfalarıyla etkileşim kurma biçiminden bahsetmiyorum bile. Örneğin, son araştırmalar gençlerin (Gen Z) yaklaşık %40'ının arama motorları olarak bazı keşif amacıyla Google yerine TikTok veya Instagram kullandığını gösteriyor. Yakınlaştırıcıların (genel olarak Z Kuşağı olarak bilinir) Google'da arama yaparken farklı davranması şaşırtıcı olmamalıdır.

Öyleyse, en iyi şekilde, kullanıcı davranışının yılın ikinci çeyreğinde bir öncekine kıyasla TO değerlerini nasıl şekillendirdiğine odaklanalım.

Tüm aramalar

Küresel düzeyde, değişiklikler yalnızca mobil sorguları etkiledi ve ilk sırada yer alan web siteleri TO'da 1,45 puanlık bir düşüş kaydetti.

Markalı ve Markasız

Mobil sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'daki düşüş trendi, hem markalı hem de markasız sorgulara yansıdı.

Daha doğrusu, belirli marka veya işletme adlarını içeren aramalar için, ilk sırada yer alan web siteleri TO'da 1,27 puanlık bir düşüş yaşadı .

Markasız sorgularda ise mobil cihazlardan yapılan aramalarda ilk sırada yer alan web siteleri için TO'daki düşüş 1,56 pp olarak gerçekleşti.

Arama amacı

Bilgilendirici sorgular için ilk iki sırada yer alan web siteleri, mobilde TO'da toplam 2,57 puanlık bir kayıp kaydetti (birinci sırada olanlar için 1,53 puan ve ikinci sırada olanlar için 1,04 puan). Bununla birlikte, masaüstünde , değişiklikler ters yönde gitti ve yalnızca ilk sırada yer alan web sitelerini etkiledi ve tıklama oranında yaklaşık 1,26 puanlık bir artışa tanık oldu.

Ticari sorgular (fiyat, ödeme, satın alma vb. sözcükleri içerenler) için de tıklama oranı değerlerinde düşüş kaydedildi, web siteleri ilk sırada yer aldı ve masaüstü sorgularında 1,27 puan kaybetti .

Konum sorgularında (yakın, yakın, yakın, yol tarifi, harita vb. sözcükleri içeren) masaüstü aramalarında TO'da ilk sırada yer alan web siteleri ortalama 1,65 pp kaybetti .

Anahtar kelime uzunluğu

Bir anahtar kelimenin sahip olduğu kelime sayısından bağımsız olarak, kaydedilen TO aracımız, mobil sorgularda hemen hemen tüm cephelerde aşağıdaki gibi düşüşler kaydetti:

• 1 kelimelik sorgular için değişiklik, birinci sıradaki web siteleri için pek görünür değildi, ikinci sıradakiler için ise kayıp 1,09 pp'ye eşitti
• 2'den fazla kelime içeren sorgular için en önemli değişiklikler ilk sırada yer alan web sitelerinde meydana geldi. Daha doğrusu, 2 kelimelik aramalar için kayıp 1,37 pp , 3 kelimelik sorgular için kayıtlı kayıp 1,42 pp ve dört veya daha fazla anahtar kelime içeren aramalar için düşüş 1,67 pp idi.

endüstriler

Şimdi, önceki üç aylık çalışmalarda olduğu gibi, potansiyel trafik dalgalanmalarını daha iyi tahmin etmek için TO'daki değişiklikleri arama talebindeki değişikliklerle ilişkilendireceğimiz sektörler bölümüne geçelim.

Bu TO raporu, arama talebinin gelişimine dayalı olarak iki ayrı bölüm içerecektir.

A. Arama talebinin arttığı endüstriler

2021'in 4. çeyreğinden bu yana büyük bir değişiklik olmaksızın, Teknoloji ve Bilişim sektöründe birinci sırada yer alan web siteleri, mobil sorgularda TO'da 1,07 pp düşüş kaydetti. Öte yandan, bu sektöre yönelik arama talebi önceki çeyreğe kıyasla büyüme kaydetti (daha kesin olmak gerekirse +%20,66).

Bir önceki çeyrekte TO'da en yüksek artışı kaydeden sektör olan Family & Parenting bu kez düşüşe geçti.

Masaüstünde , etkilenen web siteleri, 1.34 puanlık bir düşüşe tanık olan ilk sırada yer alan web siteleriydi. Düşüş mobilde daha da keskindi , ilk beş sırada yer alan web sitelerinde toplam TO'da 9,94 puanlık bir düşüş yaşandı (birinci sırada yer alanlar için 3,28 puan, ikinci sırada yer alanlar için 2,26 puan, üçüncü sırada yer alanlar için 1,56 puan, Dördüncü sırada yer alanlar için 1,66 puan ve beşinci sırada olanlar için 1,18 puan).

Aynı zamanda, sektörün genel arama talebi %+1,75 oranında artarak ters yöne gitti.

Şimdi tek bir konum için tıklama oranında en yüksek düşüşün olduğu sektöre geçelim: Hukuk, Devlet ve Politika . Burada, masaüstü cihazlardan yapılan sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su ortalama olarak 3,33 ppm düştü .

Öte yandan, mobilde düşüş, toplamda 6.66 puanlık bir düşüş kaydeden ilk 4 sırayı etkiledi. Ancak, sektörün genel gösterimleri 2. çeyrekte 1. çeyreğe kıyasla +%5.39 arttı.

2021'in 3. çeyreğinden bu yana önemli bir değişiklik olmaksızın, İş sektöründe masaüstü cihazlardan yapılan sorgularda ilk sırada yer alan web siteleri ortalama 1,04 pp büyüdü . Arama talebindeki +%4,76'lık bir artışla birleştiğinde, bu web sitelerinin artan miktarda organik trafik kaydetmesi kuvvetle muhtemeldir.

Benzer bir eğilim Hobiler ve İlgi Alanları sektöründe de meydana geldi. İş piyasasında olduğu gibi, iki atıl çeyreğin ardından tıklama oranı değerlerinde bir kez daha değişiklikler yaşandı. Burada, ilk iki sırada yer alan web siteleri, hem masaüstünde ( toplam 3,24 pp ) hem de mobil sorgularda ( toplam 3,72 pp ) TO'da düşüş kaydetti. Daha olumlu bir kayda göre, bu pazar, çeyreğin arama talebindeki en yüksek büyümeyi kaydetti: %21,26'dan az olmamak üzere.

Masaüstü sorgularında gerçek bir değişiklik olmaksızın, Alışveriş sektöründe sıralanan ilk iki web sitesi , mobil cihazlarda tıklama oranlarında toplam 2,40 pp (birinci sıradakiler için 1,35 pp ve ikinci sıradakiler için 1,05) bir düşüşe tanık oldu. Ancak, toplam gösterim sayısı +%9,93 oranında biraz arttı.

Bilim endüstrisinde ilk iki sırada yer alan web siteleri, mobilde TO'da toplam 3,48 puanlık bir kayıp kaydetti (birinci sırada yer alanlar için 1,88 puan ve ikinci sırada yer alanlar için 1,60 puan). Masaüstünde , değişiklikler yalnızca üçüncü sırada yer alan web sitelerini etkiledi ve bu da tıklama oranında 1,14 puanlık bir artışa tanık oldu. Sektörün genel izlenimleri, +%2,10 oranında biraz arttı.

Toplum sektöründe, masaüstünde birinci sırada yer alan web sitelerinin tıklama oranları 1,75 puan düşüş kaydederken, mobilde yalnızca ikinci sırada yer alan web siteleri değişikliklerden etkilenerek 1,26 puanlık bir düşüş kaydetti. Bununla birlikte, endüstrinin genel arama talebi, +%17,91 artarak ters yöne gitti.

Son olarak, yalnızca mobil cihazlarda TO'da düşüş kaydeden Spor pazarına bir göz atalım. Bu sorgular için ilk sırada yer alan web siteleri 1,07 puanlık bir düşüşe tanık olurken, bu sektörün genel arama talebi %7,61 arttı.

Yukarıda bahsedilen sektörler için TO gelişiminin görsel bir özetini burada bulabilirsiniz:

B. Arama talebinde düşüş yaşayan endüstriler

Emlak sektöründeki ilk beş pozisyon , mobilde TO'da toplam 9,77 puan düşüş yaşadı (birinci sırada yer alanlar için 3,21 puan, ikinci sırada olanlar için 2,22 puan, üçüncü sırada olanlar için 1,67 puan, için puanlar 1,55 puan ve 1,11 puan) beşinci sırada olanlar için). Arama talebindeki -%12,66'lık bir düşüşle birleştiğinde, bu beş konumda yer alan web sitelerinin organik trafikte bir miktar kayıp fark etmiş olmaları kuvvetle muhtemeldir.

Bir önceki çeyrekte başlayan düşüş, Kariyer sektöründe derinleşerek, yalnızca mobil sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerini değil, ikinci ve dördüncü sıralarda yer alan siteleri de etkiledi. Açıkça söylemek gerekirse, mobilde ilk dört sırada yer alan web siteleri toplam TO'da 5,54 puan kaybetti: birinci sırada yer alanlar için 1,66 puan, ikinci sırada yer alanlar için 1,24 puan, üçüncü sırada yer alanlar için 1,54 puan ve 1,10 puan dördüncü sırada olanlar için.

Öte yandan, ancak bu sefer masaüstünde , yalnızca birinci sırada yer alan web siteleri etkilenerek TO'da 1,19 puan düşüş yaşarken, sektörün küresel gösterim sayısı -%10,14 azaldı.

Sağlık ve Fitness pazarı özellikle mobil cihazlarda kaydedilen kayıplar: birinci sırada yer alan web siteleri için 1,94 pp ve ilk dört web sitesi için 5,73 pp . Masaüstünde , özellikle ilk sırada yer alan web siteleri için TO'da ortalama 1,93 pp kaybettikleri için değişiklik gözlemlenebilir. Arama talebine gelince, sektörün genel gösterim sayısı -%4,92 azaldı.

Yiyecek ve İçecek pazarı da SERP'in en üstünde yer aldı ve ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'da masaüstünde 1,55 puan ve mobilde 1,83 puan düşüş kaydetti. Burada arama talebi -%20,45 azaldı.

Dikkatimizi TO'da tek bir konum için en yüksek büyümeye çevirmenin zamanı geldi: Sanat ve Eğlence pazarı. Birinci sırada yer alan web siteleri, masaüstü cihazlarda TO'da 1,96 pp'lik bir artış yaşadı.

Öte yandan, hala masaüstü sorgularında, ikinci sıradakiler 1,03 puanlık bir düşüş yaşarken, üçüncü sıradakiler 1,24 puanlık bir düşüş kaydetti. Bu çeyrekte elde edilen büyüme rekorunun aksine, bu sektörün arama talebi -%30,11 azaldı.

Masaüstü ve mobil TO değerleri bu sefer Eğitim pazarında ters yönlere gitti, ilk sırada yer alan web siteleri için şu şekilde oldu: masaüstünde tıklama oranındaki büyüme 1,67 pp , mobilde ise düşüş 1,10 pp . Aynı zamanda, bu sektör için gösterim sayısı -%24,51 oranında keskin bir düşüş gösterdi.

Arama talebi aracımız tarafından kaydedilen gösterimlerdeki en yüksek düşüş (-%36,18) Evcil Hayvan sektöründeydi. TO değerlerine gelince, ilginç bir şekilde, değişikliklerden etkilenen web sitelerinin konumları oldukça atipikti. SERP'lerde ikinci sırada olanlar masaüstünde TO'da 1,70 puan düşüş kaydederken, mobilde TO'daki değişiklikler dördüncü sırada yer alan web sitelerini etkileyerek 1,13 puanlık bir düşüşe tanık oldu.

Arama talebinin (%-6,42 oranında) düştüğü son bir pazar, Otomotiv'dir . Aynı zamanda, en azından masaüstünde 1,32 pp düşüş ve mobil sorgularda 2,71 pp düşüş kaydeden ilk sırada yer alan web siteleri için TO değerleri aynı yönde ilerledi.

Yukarıda bahsedilen sekiz endüstrinin tamamındaki değişikliklerin grafiksel bir temsili:

İşte bu kadar… ikinci çeyrek

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, değişikliklerin çoğu mobil cihazlarda gerçekleşti ve çoğu durumda tıklama oranında düşüşlere dönüştü. Google'ın mobil aramalarda sürekli gezinmesinin web sitelerine otomatik olarak daha fazla trafik getireceğine dair yaygın görüşün aksine, gerçekte bunun tam tersi olduğunu fark ettik ve bu da TO değerlerinin düzenli olarak değerlendirilmesinin önemini vurguluyor.

Ancak bu şekilde, sıralamalar değişmeden kalsa da trafikteki düşüşler gibi senaryoları deneyebilir ve anlayabilirsiniz ve daha da ileri giderek, en son TO değerleri evrimine dayalı olarak ne kadar trafik bekleyebileceğiniz konusunda bazı tahminler bile yapabilirsiniz.

Buna karşı derlenen yılın üçüncü çeyreğinin analizi ile görüşmek üzere. O zamana kadar, güvende ve sağlıklı kalın!