إحصائيات Google CTR - تقرير التغييرات للربع الثاني من عام 2022

يتغير تشريح Google SERP باستمرار ، مما يؤدي حتمًا إلى تغييرات في قيم نسبة النقر إلى الظهور. كان نوع نتيجة "القصص المرئية" موضوعًا ساخنًا عندما قمنا بتجميع تحليل نسبة النقر إلى الظهور للربع السابق ، ويبدو مؤخرًا أن Google تواصل الضغط على النتائج العضوية ، ومن يدري ماذا سيحدث بعد ذلك؟

ناهيك عن الطريقة التي يتفاعل بها الباحثون مع صفحات نتائج محرك البحث الجديدة هذه. على سبيل المثال ، تُظهر الدراسات الحديثة أن حوالي 40٪ من الشباب (Gen Z) يستخدمون TikTok أو Instagram كمحركات بحث ، بدلاً من Google لبعض الأغراض الاستكشافية. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الزوم (هكذا يُعرف Generation Z بالعامية) قد تتصرف بشكل مختلف عند البحث على Google.

لذلك دعونا نركز بشكل أفضل على التأثيرات ، على كيفية تشكيل سلوك المستخدم لقيم نسبة النقر إلى الظهور في الربع الثاني من العام مقارنة بالربع السابق.

كل عمليات البحث

على المستوى العالمي ، أثرت التغييرات فقط على استعلامات الجوال ، حيث سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.45 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

ذات العلامات التجارية مقابل التي لا تحمل علامة تجارية

انعكس الاتجاه الهبوطي في نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في استعلامات الجوال في كل من الاستعلامات ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية.

بتعبير أدق ، بالنسبة لعمليات البحث التي تحتوي على علامات تجارية أو أسماء تجارية محددة ، شهدت المواقع المصنفة في المركز الأول انخفاضًا بنسبة 1.27 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

بالنسبة للاستعلامات التي لا تحمل علامة تجارية ، فإن الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور يعادل 1.56 نقطة في البوصة للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى في عمليات البحث التي تتم من الأجهزة المحمولة .

نية البحث

سجلت مواقع الويب التي تم تصنيفها في المركزين الأولين للاستعلامات المعلوماتية خسارة مجمعة 2.57 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على الهاتف المحمول (1.53 نقطة في المرتبة الأولى و 1.04 نقطة في المرتبة الثانية). ومع ذلك ، على سطح المكتب ، سارت التغييرات في الاتجاه المعاكس ، مما أثر على المواقع التي احتلت المرتبة الأولى فقط ، والتي شهدت نموًا يقارب 1.26 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور.

تم تسجيل انخفاض في قيم نسبة النقر إلى الظهور للاستعلامات التجارية (تلك التي تحتوي على كلمات مثل السعر ، والدفع ، والشراء ، وما إلى ذلك) أيضًا ، مع احتلال مواقع الويب المرتبة الأولى ، حيث خسرت 1.27 نقطة في الاستعلامات على سطح المكتب .

بالنسبة إلى استعلامات الموقع (التي تحتوي على كلمات مثل قريب ، من ، قريب ، اتجاهات ، خرائط ، إلخ) ، فقد احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى حيث خسرت في المتوسط ​​1.65 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات بحث سطح المكتب .

طول الكلمة الرئيسية

بغض النظر عن عدد الكلمات التي تحتوي عليها الكلمة الرئيسية ، فإن أداة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) المسجلة لدينا تنخفض على جميع الجبهات تقريبًا في استعلامات الجوال على النحو التالي:

• بالنسبة لطلبات البحث المكونة من كلمة واحدة ، لم يكن التغيير واضحًا تمامًا لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى ، بينما بالنسبة لأولئك الذين احتلوا المركز الثاني ، بلغت الخسارة 1.09 نقطة.
• بالنسبة لطلبات البحث التي تحتوي على أكثر من كلمتين ، حدثت أهم التغييرات لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى . بتعبير أدق ، بالنسبة لعمليات البحث المكونة من كلمتين ، كانت الخسارة تساوي 1.37 صفحة للاستعلامات المكونة من 3 كلمات ، وبلغت الخسارة المسجلة 1.42 صفحة ، وبالنسبة لعمليات البحث التي تحتوي على أربع كلمات رئيسية أو أكثر ، كان الانخفاض 1.67 صفحة .

الصناعات

دعنا الآن ننتقل إلى قسم الصناعات ، حيث ، تمامًا كما في الدراسات ربع السنوية السابقة ، سنربط التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور بتلك الموجودة في طلب البحث لتقدير التقلبات المحتملة في حركة المرور بشكل أفضل.

سيحتوي تقرير نسبة النقر إلى الظهور CTR هذا على قسمين منفصلين ، بناءً على تطور طلب البحث.

أ. الصناعات التي زاد فيها الطلب على البحث

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الرابع من عام 2021 ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى في صناعة التكنولوجيا والحوسبة انخفاضًا قدره 1.07 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على استعلامات الجوال . من ناحية أخرى ، سجل الطلب على البحث لهذه الصناعة نموًا مقارنة بالربع السابق (+ 20.66٪ لنكون أكثر دقة).

نظرًا لكونها الصناعة التي سجلت أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور في الربع السابق ، فقد دخلت Family & Parenting في منحدر هابط هذه المرة.

على سطح المكتب ، كانت المواقع المتأثرة هي التي احتلت المرتبة الأولى ، والتي شهدت خسارة 1.34 نقطة. كان الانخفاض أكثر حدة على الجوّال ، حيث تم تصنيف مواقع الويب في المراكز الخمسة الأولى التي شهدت انخفاضًا إجماليًا قدره 9.94 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور (3.28 نقطة في المرتبة الأولى ، و 2.26 نقطة في المرتبة الثانية ، و 1.56 نقطة في المرتبة الثالثة ، 1.66 نقطة في المرتبة الرابعة ، و 1.18 نقطة في المرتبة الخامسة).

في الوقت نفسه ، ذهب الطلب الإجمالي على البحث في الصناعة في الاتجاه المعاكس ، حيث ارتفع بنسبة + 11.75٪.

والآن دعنا ننتقل إلى الصناعة التي تشهد أعلى انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور لمنصب واحد: القانون ، والحكومة ، والسياسة . هنا ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات المقدمة من أجهزة سطح المكتب ، في المتوسط ​​، بمقدار 3.33 صفحة .

من ناحية أخرى ، على الهاتف المحمول ، أثر الانخفاض على المراكز الأربعة الأولى ، والتي سجلت انخفاضًا مشتركًا بلغ 6.66 نقطة . ومع ذلك ، فقد زادت الانطباعات الإجمالية للصناعة بنسبة + 5.39٪ في الربع الثاني مقارنة بالربع الأول.

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الثالث من عام 2021 ، احتلت المواقع المرتبة الأولى في الاستعلامات المقدمة من أجهزة سطح المكتب في صناعة الأعمال ، في المتوسط ​​، بمعدل 1.04 نقطة . إلى جانب زيادة + 4.76٪ في الطلب على البحث ، من المحتمل جدًا أن تكون هذه المواقع قد سجلت زيادة في عدد الزيارات العضوية.

حدث اتجاه مماثل في صناعة الهوايات والاهتمامات ، حيث مثلما هو الحال في سوق الأعمال ، بعد ربعين خامدين ، شهدت قيم نسبة النقر إلى الظهور تغييرات مرة أخرى. هنا ، سجلت المواقع المصنفة في المركزين الأولين انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور على كل من سطح المكتب ( 3.24 صفحة مجتمعة ) واستعلامات الهاتف المحمول ( 3.72 نقطة مجتمعة ). في ملاحظة أكثر إيجابية ، سجل هذا السوق أعلى نمو في الطلب على البحث لهذا الربع: ما لا يقل عن + 21.26٪.

مع عدم وجود تغيير حقيقي في استعلامات سطح المكتب ، شهد الموقعان الأولين المصنفان في صناعة التسوق خسارة مجمعة 2.40 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على الهاتف المحمول (1.35 نقطة في المرتبة الأولى و 1.05 نقطة بالنسبة لأولئك الذين احتلوا المرتبة الثانية). ومع ذلك ، زاد العدد الإجمالي لمرات الظهور بشكل طفيف ، بنسبة + 9.93٪.

سجلت مواقع الويب التي تم تصنيفها في المركزين الأولين في صناعة العلوم خسارة مجمعة بمقدار 3.48 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على الهاتف المحمول (1.88 نقطة في المرتبة الأولى و 1.60 نقطة في المرتبة الثانية). على سطح المكتب ، أثرت التغييرات على المواقع التي احتلت المرتبة الثالثة فقط ، والتي شهدت نموًا بنسبة 1.14 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور. زادت الانطباعات العامة للصناعة قليلاً ، بنسبة + 2.10٪.

أما بالنسبة لقطاع المجتمع ، فقد سجلت نسب النقر إلى الظهور للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.75 نقطة في المائة ، بينما على الجوّال ، تأثرت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الثانية فقط بالتغييرات ، مسجلة انخفاضًا بنسبة 1.26 . ومع ذلك ، ذهب الطلب الإجمالي على البحث في الصناعة في الاتجاه المعاكس ، حيث ارتفع بنسبة + 17.91٪.

أخيرًا وليس آخرًا ، دعنا نلقي نظرة على سوق الرياضة ، الذي سجل انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة فقط. بالنسبة لهذه الاستفسارات ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.07 نقطة في البوصة ، بينما زاد الطلب الإجمالي على البحث في هذه الصناعة بنسبة + 7.61٪.

في ما يلي عرض موجز بصري لتطور نسبة النقر إلى الظهور للصناعات المذكورة أعلاه:

ب. الصناعات التي شهدت انخفاضًا في الطلب على البحث

شهدت المراكز الخمسة الأولى في صناعة العقارات انخفاضًا إجماليًا قدره 9.77 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على الهاتف المحمول (3.21 نقطة في المرتبة الأولى ، و 2.22 نقطة في المرتبة الثانية ، و 1.67 نقطة في المرتبة الثالثة ، و 1.55 نقطة في المرتبة ، و 1.11 نقطة. لمن في المركز الخامس). إلى جانب انخفاض بنسبة -12.66٪ في الطلب على البحث ، من المحتمل جدًا أن تكون المواقع المصنفة في تلك المواضع الخمسة قد لاحظت بعض الخسارة في حركة المرور العضوية.

تعمق التراجع الذي بدأ خلال الربع السابق في صناعة الوظائف ، ولم يقتصر تأثيره على المواقع التي احتلت المرتبة الأولى في استعلامات الهاتف المحمول فحسب ، بل أثرت أيضًا على المواقع التي احتلت المرتبة الثانية والرابعة. بالمعنى الدقيق للكلمة ، فقدت المواقع المصنفة في المراكز الأربعة الأولى على الهاتف المحمول إجمالي 5.54 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على النحو التالي: 1.66 نقطة في المرتبة الأولى ، و 1.24 نقطة في المرتبة الثانية ، و 1.54 نقطة في المرتبة الثالثة ، و 1.10 نقطة. لمن في المركز الرابع.

من ناحية أخرى ، ولكن على سطح المكتب هذه المرة ، تأثرت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى فقط ، حيث شهدت انخفاضًا بنسبة 1.19 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما انخفض عدد مرات الظهور العالمي للصناعة بنسبة -10.14٪.

سوق الصحة واللياقة البدنية الخسائر المسجلة ، خاصة على الأجهزة المحمولة : 1.94 نقطة في البوصة للمواقع المرتبة الأولى و 5.73 نقطة في المواقع الأربعة الأولى مجتمعة. على سطح المكتب ، يمكن ملاحظة التغيير ، خاصة بالنسبة للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى لأنها خسرت ، في المتوسط ​​، 1.93 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور. بالنسبة للطلب على البحث ، انخفض العدد الإجمالي لمرات الظهور في المجال بنسبة -4.92٪.

تأثر سوق الطعام والشراب أيضًا في الجزء العلوي من SERP ، حيث سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.55 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب وانخفاض بنسبة 1.83 نقطة على الجوّال . هنا ، انخفض الطلب على البحث بنسبة -20.45٪.

حان الوقت لتحويل انتباهنا إلى أعلى نمو لمركز واحد في نسبة النقر إلى الظهور: سوق الفنون والترفيه . شهدت مواقع الويب التي تم تصنيفها في المرتبة الأولى زيادة قدرها 1.96 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على أجهزة سطح المكتب .

من ناحية أخرى ، لا تزال استفسارات سطح المكتب ، التي احتلت المرتبة الثانية ، شهدت انخفاضًا بنسبة 1.03 نقطة في البوصة ، بينما سجلت تلك التي احتلت المرتبة الثالثة انخفاضًا بنسبة 1.24 نقطة في البوصة. على النقيض من سجل النمو الذي تحقق هذا الربع ، انخفض الطلب على البحث في هذه الصناعة بنسبة -30.11٪.

ذهبت قيم نسبة النقر إلى الظهور لأجهزة سطح المكتب والجوّال في اتجاهات متعاكسة هذه المرة في سوق التعليم ، حيث احتلت المواقع المرتبة الأولى على النحو التالي: على سطح المكتب ، بلغ النمو في نسبة النقر إلى الظهور 1.67 نقطة في البوصة ، بينما على الجوّال ، بلغ الانخفاض 1.10 صفحة . في الوقت نفسه ، انخفض عدد مرات الظهور لهذه الصناعة بشكل حاد ، بنسبة -24.51٪.

كان أعلى انخفاض في مرات الظهور (-36.18٪) سجلته أداة طلب البحث الخاصة بنا في مجال صناعة الحيوانات الأليفة . بالنسبة لقيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، من المثير للاهتمام أن مواقف مواقع الويب التي تأثرت بالتغييرات كانت غير نمطية تمامًا. سجلت تلك التي احتلت المرتبة الثانية في SERPs انخفاضًا بنسبة 1.70 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، بينما على الهاتف المحمول ، أثرت التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور على المواقع التي احتلت المرتبة الرابعة ، والتي شهدت انخفاضًا بنسبة 1.13 نقطة في البوصة.

السوق الأخير الذي انخفض فيه الطلب على البحث (بنسبة -6.42٪) هو السيارات . في الوقت نفسه ، سارت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في نفس الاتجاه ، على الأقل بالنسبة للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى ، والتي سجلت انخفاضًا بنسبة 1.32 نقطة على سطح المكتب وانخفاض بنسبة 2.71 نقطة في الاستعلامات على الأجهزة المحمولة .

فيما يلي تمثيل رسومي للتغييرات في جميع الصناعات الثمانية المذكورة أعلاه:

هذا كل شيء من أجل ... الربع الثاني

كما لاحظت ، حدثت معظم التغييرات على أجهزة الجوّال ، وفي معظم الحالات ، تمت ترجمتها إلى انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور. على عكس الرأي الشائع بأن التمرير المستمر من Google لعمليات البحث على الهاتف المحمول سيؤدي تلقائيًا إلى جلب المزيد من الزيارات إلى مواقع الويب ، فقد لاحظنا أنه في الواقع ، هو عكس ذلك تمامًا ، مما يؤكد على أهمية تقييم قيم نسبة النقر إلى الظهور بانتظام.

بهذه الطريقة فقط يمكنك تجربة وفهم السيناريوهات مثل الانخفاض في حركة المرور ، على الرغم من بقاء الترتيب دون تغيير ، والمضي قدمًا ، يمكنك حتى إجراء بعض التنبؤات حول مقدار الزيارات التي يمكنك توقعها ، بناءً على تطور قيم نسبة النقر إلى الظهور الأحدث.

سأراكم مع تحليل الربع الثالث من العام الذي تم تجميعه مقابل هذا الربع. حتى ذلك الحين ، حافظ على سلامتك وصحتك!