Google CTR Stats – รายงานการเปลี่ยนแปลงสำหรับ Q2 2022

กายวิภาคของ SERP ของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในค่าอัตราการคลิกผ่านอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ประเภทผลลัพธ์ของ 'Visual Stories' เป็นประเด็นร้อนเมื่อเรารวบรวมการวิเคราะห์ CTR ของไตรมาสที่แล้ว เมื่อเร็ว ๆ นี้ดูเหมือนว่า Google จะบีบผลลัพธ์แบบออร์แกนิกออกอย่างต่อเนื่อง และใครจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ไม่ต้องพูดถึงวิธีที่ผู้ค้นหาโต้ตอบกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาใหม่เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่าประมาณ 40% ของคนหนุ่มสาว (Gen Z) ใช้ TikTok หรือ Instagram เป็นเครื่องมือค้นหา แทนที่จะใช้ Google เพื่อจุดประสงค์ในการค้นพบบางอย่าง ไม่น่าแปลกใจเลยที่การซูม (นั่นคือวิธีที่คนรู้จัก Generation Z) อาจมีพฤติกรรมแตกต่างออกไปเมื่อค้นหาใน Google

ดังนั้น เรามาเน้นที่ผลกระทบให้ดีที่สุดว่าพฤติกรรมของผู้ใช้กำหนดค่า CTR อย่างไรในไตรมาสที่สองของปี เมื่อเทียบกับค่าก่อนหน้า

การค้นหาทั้งหมด

ในระดับโลก การเปลี่ยนแปลงมีผลเฉพาะกับข้อความค้นหา บนมือถือ โดยที่เว็บไซต์อันดับ แรก มี CTR ลดลง 1.45 pp

แบรนด์กับ Unbranded

แนวโน้มที่ลดลงของ CTR สำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับในข้อความค้นหาบน มือถือ นั้นสะท้อนให้เห็นทั้งในข้อความค้นหาที่มีแบรนด์และที่ไม่มีแบรนด์

แม่นยำยิ่งขึ้น สำหรับการค้นหาที่มี แบรนด์หรือชื่อธุรกิจเฉพาะ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก พบว่า CTR ลดลง 1.27 pp

สำหรับ ข้อความค้นหา ที่ไม่มีแบรนด์ CTR ที่ ลดลง เท่ากับ 1.56 pp สำหรับเว็บไซต์ที่มีอันดับ แรก สำหรับการค้นหาจากอุปกรณ์ มือถือ

ความตั้งใจในการค้นหา

เว็บไซต์ที่ติดอันดับ สองอันดับแรก สำหรับการค้นหา ข้อมูล บันทึกการสูญเสีย CTR บน อุปกรณ์เคลื่อนที่ รวมกัน 2.57 pp . (1.53 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับแรกและ 1.04 สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง) อย่างไรก็ตาม บน เดสก์ท็อป การเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางตรงกันข้าม ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อันดับ แรก เท่านั้น ซึ่งมีอัตราการคลิกผ่านเกือบ 1.26 pp

ค่าอัตราการคลิกผ่านที่ลดลงถูกบันทึกไว้สำหรับข้อความค้นหา เชิงพาณิชย์ (คำที่มีคำต่างๆ เช่น ราคา จ่าย ซื้อ ฯลฯ) เช่นกัน โดยเว็บไซต์ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก โดย สูญเสีย 1.27 pp จากการสืบค้นบน เดสก์ท็อป

สำหรับการค้นหา ตำแหน่ง (ประกอบด้วยคำ เช่น ใกล้ จาก ใกล้ ทิศทาง แผนที่ ฯลฯ) เว็บไซต์ อันดับแรกเสีย เฉลี่ย 1.65 pp ใน CTR ในการค้นหา เดสก์ท็อป

ความยาวของคีย์เวิร์ด

ไม่ว่าคำหลักจะมีจำนวนคำเท่าใด เครื่องมือ CTR ของเราได้บันทึกการสืบค้นข้อมูลบน มือถือ เกือบทั้งหมดดังนี้:

• สำหรับ ข้อความค้นหา 1 คำ การเปลี่ยนแปลงนั้นไม่ค่อยปรากฏให้เห็นสำหรับเว็บไซต์เหล่านั้นในอันดับแรก ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับที่สอง การ สูญเสีย เท่ากับ 1.09 หน้า
• สำหรับคำค้นหาที่มีมากกว่า 2 คำ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดเกิดขึ้นสำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก แม่นยำยิ่งขึ้น สำหรับ การค้นหา 2 คำ การ สูญเสีย เท่ากับ 1.37 pp สำหรับการ ค้นหา 3 คำ การ สูญเสีย ที่ลงทะเบียนคิดเป็น 1.42 pp และสำหรับการค้นหาที่มี คำหลักสี่คำขึ้น ไป การ ลดลง คือ 1.67 pp

อุตสาหกรรม

ตอนนี้ ไปที่ส่วนอุตสาหกรรม ซึ่งเหมือนกับในการศึกษารายไตรมาสก่อนหน้านี้ เราจะเชื่อมโยงการเปลี่ยนแปลงของ CTR กับการเปลี่ยนแปลงในความต้องการในการค้นหา เพื่อประเมินความผันผวนของการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นได้ดีขึ้น

รายงาน CTR นี้จะประกอบด้วยสองส่วนที่แยกจากกัน ขึ้นอยู่กับวิวัฒนาการของความต้องการในการค้นหา

ก. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น

เนื่องจากไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2564 เว็บไซต์ที่ติดอันดับ หนึ่ง ในอุตสาหกรรม เทคโนโลยีและคอมพิวเตอร์ บันทึก CTR ที่ ลดลง 1.07 pp ในการสืบค้นบน มือถือ ในทางกลับกัน ความต้องการค้นหาในอุตสาหกรรมนี้มีการเติบโตเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (+20.66% ให้แม่นยำยิ่งขึ้น)

เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมที่ทำ CTR เพิ่มขึ้นสูงสุดในไตรมาสก่อนหน้า Family & Parenting จึงอยู่ในช่วงตกต่ำในครั้งนี้

บน เดสก์ท็อป เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบคือเว็บไซต์อันดับ หนึ่ง ซึ่งเห็นการ สูญเสีย 1.34 pp การลดลงนั้นยิ่งสูงขึ้นบน มือถือ โดยเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ ที่ 5 อันดับแรก พบว่า CTR ลดลงรวมกัน 9.94 pp (3.28 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับแรก 2.26 pp สำหรับอันดับที่สอง 1.56 pp สำหรับอันดับสาม 1.66 pp สำหรับอันดับที่สี่และ 1.18 pp สำหรับอันดับที่ห้า)

ในเวลาเดียวกัน ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมไปในทิศทางตรงกันข้าม เพิ่มขึ้น +11.75%

และตอนนี้ มาเข้าสู่อุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านที่ลดลงสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียว: กฎหมาย รัฐบาล และการเมือง ในที่นี้ CTR สำหรับเว็บไซต์มีอันดับที่ หนึ่ง ในการสืบค้นจากอุปกรณ์ เดสก์ท็ อ ปลดลง โดยเฉลี่ย 3.33 pp

ในทางกลับกัน บน มือถือ การลดลงส่งผลกระทบต่อ 4 ตำแหน่งแรก ซึ่งบันทึกการ ลดลงรวมกัน 6.66 pp อย่างไรก็ตาม การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น +5.39% ในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1

เนื่องจากไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2564 เว็บไซต์จึงได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก ในการค้นหาจากอุปกรณ์ เดสก์ท็อป ในอุตสาหกรรม ธุรกิจ เติบโตขึ้น โดยเฉลี่ย 1.04 ต่อคน เมื่อรวมกับความต้องการการค้นหาที่เพิ่มขึ้น +4.76% มีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์เหล่านี้จะบันทึกปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น

แนวโน้มที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม งานอดิเรกและความสนใจ ซึ่งเหมือนกับในตลาดธุรกิจ หลังจากพักอยู่สองไตรมาส ค่าอัตราการคลิกผ่านก็มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง ในที่นี้ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ สองอันดับแรกมี การบันทึกว่า CTR ลดลง ทั้งบน เดสก์ท็อป ( รวมกัน 3.24 หน้า ) และการสืบค้นข้อมูล บนมือถือ ( รวมกัน 3.72 หน้า ) ในแง่บวกมากขึ้น ตลาดนี้มีความต้องการการค้นหาที่เติบโตสูงสุดในไตรมาสนี้: ไม่น้อยกว่า +21.26%

หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงสำหรับข้อความค้นหาบนเดสก์ท็อป เว็บไซต์สองเว็บไซต์แรกที่ติดอันดับ ในอุตสาหกรรมการ ช็อปปิ้ง พบว่าอัตราการคลิกผ่านบน มือถือ ลดลง 2.40 pp (1.35 pp สำหรับอันดับแรกและ 1.05 สำหรับอันดับที่สอง) อย่างไรก็ตาม จำนวนการแสดงผลทั้งหมดเพิ่มขึ้นเล็กน้อย +9.93%

เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ สองอันดับแรก ในอุตสาหกรรม วิทยาศาสตร์ บันทึกการสูญเสีย CTR บน มือถือ รวมกัน 3.48 pp (1.88 pp สำหรับอันดับแรกและ 1.60 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง) บน เดสก์ท็อป การเปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์เพียงอันดับ สาม เท่านั้น ซึ่งมีอัตราการคลิกผ่านเพิ่ม ขึ้น 1.14 pp การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย +2.10%

สำหรับอุตสาหกรรม Society อัตราการคลิกผ่านสำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก บน เดสก์ท็อป มีอัตราการ ลดลง 1.75 pp ในขณะที่บน มือถือ เฉพาะเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ สอง เท่านั้นที่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลง โดยบันทึก ลดลง 1.26 อย่างไรก็ตาม ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมไปในทิศทางตรงกันข้าม เพิ่มขึ้น +17.91%

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด มาดูตลาด กีฬา ซึ่งบันทึก CTR ที่ลดลงบนอุปกรณ์ มือถือ เท่านั้น สำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ เว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก เห็นการ ลดลง 1.07 pp ในขณะที่ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้น +7.61%

นี่คือภาพรวมของวิวัฒนาการ CTR สำหรับอุตสาหกรรมที่กล่าวถึงข้างต้น:

B. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการค้นหาลดลง

ห้าตำแหน่งแรก ในอุตสาหกรรม อสังหาริมทรัพย์ พบว่า CTR บน มือถือ ลดลงรวมกัน 9.77 pp (3.21 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับแรก 2.22 pp สำหรับอันดับที่สอง 1.67 pp สำหรับอันดับสาม 1.55 pp สำหรับและ 1.11 pp สำหรับคนที่อยู่ในจุดที่ห้า) ควบคู่ไปกับความต้องการการค้นหาที่ลดลง -12.66% มีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์ที่อยู่ในห้าตำแหน่งดังกล่าวจะสังเกตเห็นการสูญเสียบางส่วนในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

การลดลงที่เริ่มต้นขึ้นในช่วงไตรมาสก่อนหน้านั้นรุนแรงขึ้นในอุตสาหกรรม อาชีพ ซึ่งส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ไม่เพียงแต่อันดับแรกในการค้นหาบนมือถือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเว็บไซต์ที่ติดอันดับระหว่างอันดับที่สองและสี่ด้วย พูดอย่างเคร่งครัด เว็บไซต์ใน สี่อันดับแรก บน มือถือ เสีย 5.54 pp ใน CTR รวม กันดังนี้ 1.66 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับแรก 1.24 pp สำหรับอันดับที่สอง 1.54 pp สำหรับอันดับสาม และ 1.10 pp สำหรับคนที่อยู่ในจุดที่สี่

ในทางกลับกัน แต่บน เดสก์ท็อป ในครั้งนี้ มีเพียงเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก เท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ โดยมี CTR ลดลง 1.19 pp ขณะที่จำนวนการแสดงผลทั่วโลกของอุตสาหกรรมลดลง -10.14 %

ตลาด สุขภาพและฟิตเนส การสูญเสียที่บันทึกไว้โดยเฉพาะบน มือถือ : 1.94 pp สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก และ 5.73 pp สำหรับเว็บไซต์ สี่ อันดับแรกรวมกัน บน เดสก์ท็อป การเปลี่ยนแปลงนั้นสามารถสังเกตได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก เนื่องจาก เสีย โดยเฉลี่ย 1.93 pp ใน CTR สำหรับความต้องการค้นหา จำนวนการแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมลดลง -4.92%

ตลาด อาหารและเครื่องดื่ม ได้รับผลกระทบที่ด้านบนสุดของ SERP ด้วย โดยเว็บไซต์ดังกล่าวติดอันดับ แรก ที่ลงทะเบียน CTR ที่ ลดลง 1.55 pp บน เดสก์ท็อป และ 1.83 pp บนมือถือลดลง ที่นี่ความต้องการค้นหาลดลง -20.45%

ถึงเวลาที่เราจะหันมาสนใจการเติบโตสูงสุดในตำแหน่งเดียวใน CTR: ตลาด ศิลปะและความบันเทิง เว็บไซต์ที่อยู่ใน อันดับ ต้น ๆ พบว่า CTR เพิ่มขึ้น 1.96 pp บนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป

ในทางกลับกัน ในการสืบค้น เดสก์ท็อป อันดับ สอง พบว่า ลดลง 1.03 pp ในขณะที่ อันดับที่สาม ลดลง 1.24 pp ตรงกันข้ามกับสถิติการเติบโตที่ทำได้ในไตรมาสนี้ ความต้องการค้นหาของอุตสาหกรรมนี้ลดลง -30.11%

คราวนี้ค่า CTR ของเดสก์ท็อปและมือถือไปในทิศทางตรงกันข้ามในตลาด การศึกษา สำหรับเว็บไซต์ ที่ ติดอันดับดังนี้ บน เดสก์ท็อป อัตรา การคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 1.67 pp ในขณะที่บน มือถือ ลดลง เท่ากับ 1.10 pp ในขณะเดียวกัน จำนวนการแสดงผลสำหรับอุตสาหกรรมนี้ลดลงอย่างมากถึง -24.51%

การแสดงผลที่ลดลงสูงสุด (-36.18%) ที่บันทึกไว้โดยเครื่องมือค้นหาของเราคืออุตสาหกรรม สัตว์เลี้ยง สำหรับค่า CTR ที่น่าสนใจ ตำแหน่งของเว็บไซต์ที่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงนั้นค่อนข้างผิดปกติ อันดับ ที่สอง ใน SERPs มี CTR ลดลง 1.70 pp บน เดสก์ท็อป ในขณะที่บน มือถือ การเปลี่ยนแปลงใน CTR ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อันดับ ที่สี่ ซึ่งเห็นการ ลดลง 1.13 pp

ตลาดสุดท้ายที่ความต้องการค้นหาลดลง ( -6.42%) คือ ยานยนต์ ในเวลาเดียวกัน ค่า CTR ไปในทิศทางเดียวกัน อย่างน้อยสำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก ซึ่งจดทะเบียนลดลง 1.32 pp บน เดสก์ท็อป และ ลดลง 2.71 pp สำหรับข้อความค้นหาบน มือถือ

นี่คือภาพกราฟิกของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมทั้งแปดที่กล่าวถึงข้างต้น:

เพียงเท่านี้…ไตรมาสที่สอง

อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และในกรณีส่วนใหญ่ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านลดลง ค่อนข้างตรงกันข้ามกับความเห็นที่ได้รับความนิยมว่าการเลื่อนการค้นหาบนมือถืออย่างต่อเนื่องของ Google จะทำให้การเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ เราสังเกตเห็นว่าในความเป็นจริง มันค่อนข้างตรงกันข้าม ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการประเมินค่า CTR อย่างสม่ำเสมอ

ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่คุณสามารถลองและทำความเข้าใจสถานการณ์ต่างๆ เช่น การเข้าชมที่ลดลง แม้ว่าอันดับจะไม่เปลี่ยนแปลงและไปต่อ คุณยังสามารถทำการคาดการณ์ว่าคุณสามารถคาดหวังการเข้าชมได้มากเพียงใด โดยพิจารณาจากวิวัฒนาการของค่า CTR ล่าสุด

แล้วพบกันกับบทวิเคราะห์ของไตรมาสที่ 3 ของปี ที่รวบรวมมากับไตรมาสนี้ ถึงเวลานั้น อยู่อย่างปลอดภัยและมีสุขภาพดี!