Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Q2 2022

Anatomi SERP Google terus berubah, yang pasti mengarah pada perubahan nilai rasio klik-tayang. Jenis hasil 'Kisah Visual' adalah topik hangat ketika kami mengumpulkan analisis RKT kuartal sebelumnya, baru-baru ini tampaknya Google terus memeras hasil organik, dan siapa yang tahu apa yang akan terjadi selanjutnya?

Belum lagi cara para pencari berinteraksi dengan halaman hasil mesin pencari baru ini. Misalnya, penelitian terbaru menunjukkan bahwa sekitar 40% anak muda (Gen Z) menggunakan TikTok atau Instagram sebagai mesin pencari, bukan Google untuk beberapa tujuan penemuan. Seharusnya tidak mengherankan bahwa zoomer (begitulah Generasi Z dikenal dalam bahasa sehari-hari) mungkin berperilaku berbeda saat mencari di Google.

Jadi, mari kita fokus pada efek, pada bagaimana perilaku pengguna membentuk nilai RKT pada kuartal kedua tahun ini jika dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.

Semua pencarian

Di tingkat global, perubahan hanya memengaruhi kueri seluler , di mana situs web peringkat pertama mencatat penurunan RKT 1,45 pp .

Bermerek vs. Tidak Bermerek

Tren penurunan RKT untuk situs web yang menempati peringkat pertama pada kueri seluler tercermin dalam kueri bermerek dan tidak bermerek.

Lebih tepatnya, untuk penelusuran yang mengandung merek atau nama bisnis tertentu , situs web yang berada di peringkat pertama mengalami penurunan RKT 1,27 pp .

Sedangkan untuk kueri tidak bermerek , penurunan RKT setara dengan 1,56 pp untuk situs web yang menempati peringkat pertama untuk penelusuran yang dilakukan dari perangkat seluler .

Maksud pencarian

Situs web yang berada di peringkat dua posisi pertama untuk kueri informasi mencatat kerugian gabungan 2,57 pp dalam RKT di seluler (1,53 pp untuk peringkat pertama dan 1,04 untuk peringkat kedua). Namun, di desktop , perubahan berjalan ke arah yang berlawanan, hanya memengaruhi situs web yang berada di peringkat pertama , yang menyaksikan pertumbuhan rasio klik-tayang hampir 1,26 pp .

Penurunan nilai rasio klik-tayang dicatat untuk kueri komersial (yang berisi kata-kata seperti harga, bayar, beli, dll.) juga, dengan situs web peringkat pertama , kehilangan 1,27 pp pada kueri desktop .

Sedangkan untuk kueri lokasi (berisi kata-kata seperti dekat, dari, terdekat, petunjuk arah, peta, dll.), situs web peringkat pertama kehilangan rata-rata 1,65 pp dalam RKT pada penelusuran desktop .

Panjang kata kunci

Terlepas dari jumlah kata yang dimiliki kata kunci, alat RKT kami mencatat penurunan di hampir semua lini pada kueri seluler sebagai berikut:

• untuk kueri 1 kata , perubahannya tidak terlalu terlihat untuk situs web yang berada di peringkat pertama, sedangkan untuk situs yang berada di posisi kedua , kerugiannya setara dengan 1,09 pp
• untuk kueri yang berisi lebih dari 2 kata, perubahan paling signifikan terjadi pada situs web yang menempati peringkat pertama . Lebih tepatnya, untuk pencarian 2 kata , kerugiannya sama dengan 1,37 pp , untuk kueri 3 kata , kerugian terdaftar menyumbang 1,42 pp , dan untuk pencarian yang mengandung empat kata kunci atau lebih , penurunannya adalah 1,67 pp .

Industri

Sekarang mari kita beralih ke bagian industri, di mana, seperti dalam studi triwulanan sebelumnya, kami akan menghubungkan perubahan RKT dengan perubahan dalam permintaan penelusuran untuk memperkirakan potensi fluktuasi lalu lintas dengan lebih baik.

Laporan RKT ini akan berisi dua bagian terpisah, berdasarkan evolusi permintaan pencarian.

A. Industri di mana permintaan pencarian meningkat

Tanpa perubahan besar sejak Q4 2021, situs web peringkat pertama di industri Teknologi & Komputasi mencatat penurunan 1,07 pp dalam RKT pada kueri seluler . Di sisi lain, permintaan pencarian untuk industri ini mencatat pertumbuhan jika dibandingkan dengan kuartal sebelumnya (lebih tepatnya +20,66%).

Menjadi industri yang mencatat kenaikan CTR tertinggi di kuartal sebelumnya, Family & Parenting kali ini mengalami penurunan.

Di desktop , situs web yang terpengaruh adalah yang menempati peringkat pertama , yang mengalami kerugian 1,34 pp . Penurunan itu bahkan lebih tajam di seluler , dengan situs web yang berada di peringkat lima posisi pertama mengalami penurunan RKT gabungan 9,94 pp (3,28 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama, 2,26 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua, 1,56 pp untuk mereka yang berada di peringkat ketiga, 1,66 pp untuk peringkat keempat, dan 1,18 pp untuk peringkat kelima).

Pada saat yang sama, permintaan pencarian industri secara keseluruhan bergerak ke arah yang berlawanan, meningkat sebesar +11,75%.

Dan sekarang mari kita beralih ke industri dengan penurunan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Hukum, Pemerintahan, & Politik . Di sini, RKT untuk situs web peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat desktop turun , rata-rata, sebesar 3,33 pp .

Di sisi lain, di seluler , penurunan mempengaruhi 4 posisi pertama , yang mencatat penurunan gabungan 6,66 pp . Namun, tayangan industri secara keseluruhan meningkat sebesar +5,39% di Triwulan ke-2 dibandingkan dengan Triwulan ke-1.

Tanpa perubahan besar sejak Q3 2021, situs web peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat desktop di industri Bisnis , tumbuh rata-rata sebesar 1,04 pp . Dikombinasikan dengan peningkatan permintaan pencarian sebesar +4,76%, kemungkinan besar situs web ini mencatat peningkatan jumlah lalu lintas organik.

Tren serupa terjadi di industri Hobi & Minat , di mana sama seperti di pasar Bisnis, setelah dua kuartal tidak aktif, nilai rasio klik-tayang mengalami perubahan sekali lagi. Di sini, situs web yang berada di peringkat dua posisi pertama mencatat penurunan RKT di desktop ( gabungan 3,24 pp ) dan kueri seluler ( gabungan 3,72 pp ). Pada catatan yang lebih positif, pasar ini mencatat pertumbuhan tertinggi dalam permintaan pencarian pada kuartal ini: tidak kurang dari +21,26%.

Tanpa perubahan nyata untuk kueri desktop, dua situs web pertama yang diberi peringkat dalam industri Belanja mengalami kerugian gabungan 2,40 pp dalam rasio klik-tayang di seluler (1,35 pp untuk peringkat pertama dan 1,05 untuk peringkat kedua). Namun, jumlah total tayangan sedikit meningkat, sebesar +9,93%.

Situs web yang berada di peringkat dua posisi pertama dalam industri Sains mencatat kerugian gabungan 3,48 pp dalam RKT di seluler (1,88 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama, dan 1,60 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua). Di desktop , perubahan hanya memengaruhi situs web peringkat ketiga , yang menyaksikan pertumbuhan 1,14 pp dalam rasio klik-tayang. Tayangan keseluruhan industri meningkat sedikit, sebesar +2,10%.

Sedangkan untuk industri Society , rasio klik-tayang untuk situs web peringkat pertama di desktop mencatat penurunan 1,75 pp , sedangkan di seluler , hanya situs web peringkat di posisi kedua yang dipengaruhi oleh perubahan, mencatat penurunan 1,26 . Namun demikian, permintaan pencarian industri secara keseluruhan bergerak ke arah yang berlawanan, meningkat sebesar +17,91%.

Terakhir, mari kita lihat pasar Olahraga , yang mencatat penurunan RKT hanya di perangkat seluler . Untuk kueri ini, situs web peringkat pertama mengalami penurunan 1,07 pp , sementara permintaan penelusuran keseluruhan industri ini meningkat sebesar +7,61%.

Berikut adalah ringkasan visual dari evolusi RKT untuk industri yang disebutkan di atas:

B. Industri yang mengalami penurunan permintaan penelusuran

Lima posisi pertama dalam industri Real Estate mengalami penurunan 9,77 pp dalam CTR di ponsel (3,21 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama, 2,22 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua, 1,67 pp untuk mereka yang berada di peringkat ketiga, 1,55 pp untuk dan 1,11 pp untuk yang berada di posisi kelima). Ditambah dengan penurunan permintaan pencarian sebesar -12,66%, kemungkinan besar situs web yang berada di peringkat lima posisi tersebut mengalami penurunan lalu lintas organik.

Penurunan yang dimulai pada kuartal sebelumnya semakin dalam di industri Karir , tidak hanya memengaruhi situs web yang menempati peringkat pertama pada kueri seluler, tetapi juga situs web yang berada di peringkat antara posisi kedua dan keempat. Sebenarnya, situs web yang berada di peringkat empat posisi pertama di seluler kehilangan gabungan 5,54 pp dalam RKT sebagai berikut: 1,66 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama, 1,24 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua, 1,54 pp untuk mereka yang berada di peringkat ketiga, dan 1,10 pp untuk orang-orang di tempat keempat.

Di sisi lain, tetapi di desktop kali ini, hanya situs web peringkat pertama yang terpengaruh, mengalami penurunan RKT 1,19 pp , sementara jumlah tayangan global industri menurun -10,14%.

Pasar Kesehatan & Kebugaran mencatat kerugian, terutama pada perangkat seluler : 1,94 pp untuk situs web peringkat pertama dan 5,73 pp untuk gabungan empat situs web teratas . Di desktop , perubahan dapat diamati, terutama untuk situs web yang menempati peringkat pertama karena kehilangan rata-rata 1,93 pp dalam RKT. Adapun permintaan pencarian, jumlah tayangan industri secara keseluruhan menurun -4,92%.

Pasar Makanan & Minuman juga terpengaruh di bagian atas SERP, di mana situs web peringkat pertama mencatat penurunan RKT 1,55 pp di desktop dan penurunan 1,83 pp di seluler . Di sini, permintaan pencarian menurun -20,45%.

Saatnya mengalihkan perhatian kita ke pertumbuhan tertinggi untuk satu posisi di RKT: pasar Seni & Hiburan . Situs web yang berada di posisi pertama mengalami peningkatan RKT 1,96 pp di perangkat desktop .

Di sisi lain, masih pada kueri desktop , mereka yang berada di peringkat kedua mengalami penurunan 1,03 pp , sementara mereka yang berada di posisi ketiga mencatat penurunan 1,24 pp . Berbeda dengan rekor pertumbuhan yang dicapai kuartal ini, permintaan pencarian industri ini mengalami penurunan sebesar -30,11%.

Nilai RKT desktop dan seluler kali ini berlawanan arah di pasar Pendidikan , untuk situs web yang menempati peringkat pertama sebagai berikut: di desktop, pertumbuhan rasio klik-tayang adalah 1,67 pp , sedangkan di seluler , penurunannya setara dengan 1,10 pp . Secara bersamaan, jumlah tayangan untuk industri ini menurun tajam, sebesar -24,51%.

Penurunan tayangan tertinggi (-36,18%) yang dicatat oleh alat permintaan pencarian kami adalah untuk industri Hewan Peliharaan . Untuk nilai CTR, menariknya, posisi website yang dipengaruhi oleh perubahan tersebut cukup atipikal. Mereka yang berada di peringkat kedua di SERP mencatat penurunan 1,70 pp dalam RKT di desktop , sementara di seluler , perubahan dalam RKT memengaruhi situs web yang berada di peringkat keempat , yang mengalami penurunan 1,13 pp .

Satu pasar terakhir di mana permintaan pencarian turun (sebesar -6,42%) adalah Otomotif . Pada saat yang sama, nilai RKT bergerak ke arah yang sama, setidaknya untuk situs web yang menempati peringkat pertama , yang mencatat penurunan 1,32 pp di desktop dan penurunan 2,71 pp pada kueri seluler .

Berikut adalah representasi grafis dari perubahan di kedelapan industri yang disebutkan di atas:

Itu saja untuk…kuartal kedua

Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan, sebagian besar perubahan terjadi pada perangkat seluler, dan dalam kebanyakan kasus, perubahan tersebut diterjemahkan ke dalam penurunan rasio klik-tayang. Sangat bertentangan dengan pendapat umum bahwa menggulir terus menerus Google pada pencarian seluler akan secara otomatis membawa lebih banyak lalu lintas ke situs web, kami melihat bahwa pada kenyataannya, justru sebaliknya, yang menekankan pentingnya menilai nilai RKPT secara teratur.

Hanya dengan cara ini Anda dapat mencoba dan memahami skenario seperti penurunan lalu lintas, meskipun peringkatnya tetap tidak berubah, dan melangkah lebih jauh, Anda bahkan dapat membuat beberapa perkiraan tentang berapa banyak lalu lintas yang dapat Anda harapkan, berdasarkan evolusi nilai RKT terbaru.

Sampai jumpa dengan analisis kuartal ketiga tahun ini yang disusun berdasarkan yang satu ini. Sampai saat itu, tetap aman dan sehat!