Статистика CTR Google — отчет об изменениях за второй квартал 2022 г.

Анатомия поисковой выдачи Google постоянно меняется, что неизбежно приводит к изменениям в значениях рейтинга кликов. Тип результатов «Визуальные истории» был горячей темой, когда мы собирали анализ CTR за предыдущий квартал. В последнее время кажется, что Google продолжает выжимать органические результаты, и кто знает, что произойдет дальше?

Не говоря уже о том, как пользователи взаимодействуют с этими новыми страницами результатов поисковой системы. Например, недавние исследования показывают, что около 40% молодых людей (поколение Z) используют TikTok или Instagram в качестве поисковых систем вместо Google для некоторых поисковых целей. Неудивительно, что зумеры (так в просторечии называют поколение Z) могут вести себя по-разному при поиске в Google.

Итак, давайте лучше сосредоточимся на эффектах, на том, как поведение пользователей повлияло на значения CTR во втором квартале года по сравнению с предыдущим.

Все поиски

На глобальном уровне изменения коснулись только мобильных запросов, где сайты, занявшие первое место, зафиксировали снижение CTR на 1,45 п.п.

Фирменные и небрендовые

Тенденция к снижению CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по мобильным запросам, отразилась как на брендовых, так и на небрендовых запросах.

Точнее, для тех поисковых запросов, которые содержат названия конкретных брендов или компаний , сайты, занимающие первые позиции , испытали снижение CTR на 1,27 п.п.

Что касается небрендированных запросов , то падение CTR составило 1,56 п.п. для сайтов, занимающих первое место по запросам с мобильных устройств.

Цель поиска

Веб-сайты, занимающие первые две позиции по информационным запросам, зафиксировали общую потерю CTR на мобильных устройствах на 2,57 п.п. (1,53 п.п. для тех, кто занял первое место, и 1,04 п.п. для тех, кто занял второе место). Тем не менее, на настольных компьютерах изменения пошли в обратном направлении, затронув только сайты, занимающие первое место, где CTR вырос почти на 1,26 п.п.

Падение рейтинга кликов было зафиксировано и для коммерческих запросов (содержащих такие слова, как цена, оплата, покупка и т. д.), при этом веб-сайты заняли первое место , потеряв 1,27 п. п. по запросам с компьютеров .

Что касается запросов о местоположении (содержащих такие слова, как «близко», «от», «близко», «направления», «карты» и т. д.), веб-сайты, занявшие первые места, потеряли в среднем 1,65 п. п. в CTR при поиске на компьютере .

Длина ключевого слова

Независимо от количества слов, содержащихся в ключевом слове, наш инструмент CTR зафиксировал падение почти по всем фронтам мобильных запросов следующим образом:

• для запросов из 1 слова изменение было не очень заметным для сайтов, занимающих первое место, в то время как для сайтов, занимающих второе место, потеря составила 1,09 п.п.
• для запросов, содержащих более 2 слов, наиболее существенные изменения произошли для сайтов, занимающих первое место . Точнее, для запросов из 2 слов потери составили 1,37 п . п., для запросов из 3 слов зарегистрированные потери составили 1,42 п . п., а для запросов, содержащих четыре и более ключевых слова , снижение составило 1,67 п . п.

Отрасли

Теперь давайте перейдем к разделу отраслей, где, как и в предыдущих ежеквартальных исследованиях, мы сопоставим изменения CTR с изменениями поискового спроса, чтобы лучше оценить потенциальные колебания трафика.

Этот отчет CTR будет состоять из двух отдельных разделов, основанных на эволюции поискового спроса.

A. Отрасли, в которых увеличился поисковый спрос

Без серьезных изменений с четвертого квартала 2021 года веб-сайты, занимающие первое место в индустрии технологий и вычислений , зафиксировали падение CTR по мобильным запросам на 1,07 п.п. С другой стороны, поисковый спрос в этой отрасли зафиксировал рост по сравнению с предыдущим кварталом (+20,66%, если быть точным).

Будучи отраслью, которая зафиксировала самый высокий рост CTR в предыдущем квартале, Family & Parenting на этот раз столкнулась с падением.

На настольных компьютерах затронутые веб-сайты заняли первое место, потеряв 1,34 п.п. Снижение было еще более резким на мобильных устройствах: веб-сайты, занимающие первые пять позиций , испытали общее снижение CTR на 9,94 п.п. (3,28 п.п. для тех, кто занял первое место, 2,26 п.п. 1,66 п.п. у тех, кто занял четвертое место, и 1,18 п.п. у тех, кто занял пятое место).

В то же время общий поисковый спрос в отрасли пошел в противоположном направлении, увеличившись на 11,75%.

А теперь давайте перейдем к отрасли с самым высоким снижением рейтинга кликов для одной позиции: закон, правительство и политика . Здесь CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по запросам с настольных устройств, снизился в среднем на 3,33 п.п.

С другой стороны, на мобильных устройствах снижение затронуло первые 4 позиции , которые зафиксировали общее падение на 6,66 п.п. Тем не менее, общее количество впечатлений в отрасли увеличилось на +5,39% во втором квартале по сравнению с первым кварталом.

Без серьезных изменений с третьего квартала 2021 года веб-сайты, занимающие первое место по запросам с настольных устройств в бизнес -индустрии, выросли в среднем на 1,04 п.п. В сочетании с увеличением поискового спроса на +4,76% весьма вероятно, что эти веб-сайты зафиксировали увеличение объема органического трафика.

Аналогичная тенденция наблюдалась в индустрии хобби и интересов , где, как и на рынке бизнеса, после двух кварталов бездействия значения рейтинга кликов снова претерпели изменения. Здесь сайты, занявшие первые две позиции , зафиксировали падение CTR как по десктопным ( 3,24 п. п. вместе ), так и по мобильным запросам ( 3,72 п. п. вместе ). С другой стороны, на этом рынке зарегистрирован самый высокий рост поискового спроса за квартал: не менее +21,26%.

Без каких-либо реальных изменений в запросах на настольных компьютерах первые два веб-сайта, ранжированные в индустрии шоппинга , засвидетельствовали общую потерю рейтинга кликов на мобильных устройствах на 2,40 п. п. (1,35 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,05 п. п. для тех, кто занял второе место). Однако общее количество показов немного увеличилось, на +9,93%.

Веб-сайты, занявшие первые две позиции в отрасли науки , зафиксировали общую потерю CTR на мобильных устройствах на 3,48 п. п. (1,88 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,60 п. п. для тех, кто занял второе место). На десктопе изменения коснулись только сайтов, занявших третье место, CTR которых вырос на 1,14 п.п. Общие впечатления по отрасли немного увеличились, на +2,10%.

Что касается индустрии « Общество» , рейтинг кликов для веб-сайтов, занимающих первое место на настольных компьютерах , снизился на 1,75 п.п. , в то время как на мобильных устройствах изменения коснулись только веб-сайтов, занимающих второе место , что привело к снижению на 1,26 п.п. Тем не менее, общий поисковый спрос в отрасли пошел в противоположном направлении, увеличившись на 17,91%.

И последнее, но не менее важное: давайте посмотрим на спортивный рынок, где зафиксировано падение CTR только на мобильных устройствах. По этим запросам веб-сайты, занимающие первое место, показали падение на 1,07 п.п. , в то время как общий поисковый спрос в этой отрасли увеличился на 7,61%.

Вот визуальный обзор эволюции CTR для упомянутых выше отраслей:

B. Отрасли, в которых произошло падение поискового спроса

CTR на мобильных устройствах первых пяти позиций в отрасли недвижимости снизился на 9,77 п. п. (3,21 п. п. для тех, кто занял первое место, 2,22 п. п. для тех, кто занял второе место, 1,67 п. п. для тех, кто занял третье место, 1,55 п. п. для и 1,11 п. п.). для тех, кто на пятом месте). В сочетании со снижением поискового спроса на -12,66% весьма вероятно, что веб-сайты, занимающие эти пять позиций, заметили некоторую потерю органического трафика.

Спад, начавшийся в предыдущем квартале, усилился в сфере карьеры , затронув не только сайты, занимающие первое место по мобильным запросам, но и сайты, занимающие промежуточное и четвертое места. Строго говоря, веб-сайты, занявшие первые четыре позиции на мобильных устройствах , потеряли CTR в сумме 5,54 п. п. следующим образом: 1,66 п. п. для тех, кто занял первое место, 1,24 п. п. для тех, кто занял второе место, 1,54 п. п. для тех, кто занял третье место и 1,10 п. п. для тех, кто на четвертом месте.

С другой стороны, но на этот раз на настольных компьютерах пострадали только веб-сайты, занимающие первое место, CTR упал на 1,19 п.п. , в то время как глобальное количество показов в отрасли снизилось на -10,14%.

Рынок здоровья и фитнеса зафиксированы потери, особенно на мобильных устройствах: 1,94 п . п. для веб-сайтов, занявших первое место, и 5,73 п . п. для четырех лучших веб-сайтов вместе взятых. На настольных компьютерах можно было наблюдать изменение, особенно для веб-сайтов, занимающих первое место, поскольку они потеряли в среднем 1,93 п.п. CTR. Что касается поискового спроса, общее количество показов в отрасли снизилось на -4,92%.

Рынок продуктов питания и напитков также был затронут в верхней части поисковой выдачи, где веб-сайты, занявшие первое место, зарегистрировали падение CTR на 1,55 п. п. на настольных компьютерах и снижение на 1,83 п. п. на мобильных устройствах . Здесь поисковый спрос снизился на -20,45%.

Пришло время обратить наше внимание на самый высокий рост для одной позиции в CTR: рынок искусства и развлечений . Веб-сайты, занявшие первое место , продемонстрировали увеличение CTR на 1,96 п.п. на настольных устройствах.

С другой стороны, по-прежнему в десктопных запросах у тех, кто занял второе место, наблюдалось падение на 1,03 п . п., а у тех, кто на третьем месте , — на 1,24 п . п. В отличие от рекордного роста, достигнутого в этом квартале, поисковый спрос в этой отрасли снизился на -30,11%.

Значения CTR для компьютеров и мобильных устройств на этот раз в сегменте « Образование » разошлись в противоположных направлениях: сайты заняли первое место следующим образом: на компьютере рост рейтинга кликов составил 1,67 п.п. , а на мобильных устройствах падение составило 1,10 п.п. В то же время количество показов для этой отрасли резко сократилось на -24,51%.

Наибольшее снижение количества показов (-36,18%), зафиксированное нашим инструментом поискового спроса, было для индустрии домашних животных . Что касается значений CTR, то, что интересно, позиции сайтов, на которые повлияли изменения, были довольно нетипичными. Те, кто занял второе место в поисковой выдаче, зарегистрировали падение CTR на 1,70 п. п. на десктопе , в то время как на мобильных устройствах изменения CTR затронули веб-сайты, занявшие четвертое место, где наблюдалось падение на 1,13 п . п.

Последний рынок, где поисковый спрос упал (на -6,42%), — это автомобильный рынок. В то же время значения CTR изменились в том же направлении, по крайней мере, для веб-сайтов, занявших первое место, которые зарегистрировали падение на 1,32 п.п. для настольных компьютеров и снижение на 2,71 п.п. для мобильных запросов.

Вот графическое представление изменений во всех восьми отраслях, упомянутых выше:

Вот и все… второй квартал

Как вы могли заметить, большинство изменений произошло на мобильных устройствах, и в большинстве случаев они привели к падению рейтинга кликов. Вопреки распространенному мнению о том, что непрерывная прокрутка Google при поиске на мобильных устройствах автоматически приведет к увеличению трафика на веб-сайты, мы заметили, что в действительности все обстоит совсем наоборот, что подчеркивает важность регулярной оценки значений CTR.

Только так вы сможете попытаться понять такие сценарии, как падение трафика, хотя ранжирование осталось неизменным, и, идя дальше, вы даже сможете сделать некоторые прогнозы ожидаемого объема трафика, основываясь на самых последних изменениях значений CTR.

Увидимся с анализом третьего квартала года, составленным против этого. А пока берегите себя и будьте здоровы!