Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el segundo trimestre de 2022

La anatomía SERP de Google está en continuo cambio, lo que inevitablemente conduce a cambios en los valores de la tasa de clics. El tipo de resultado 'Visual Stories' fue un tema candente cuando reunimos el análisis de CTR del trimestre anterior, recientemente parece que Google continúa obteniendo resultados orgánicos y quién sabe qué pasará después.

Sin mencionar la forma en que los buscadores interactúan con estas nuevas páginas de resultados del motor de búsqueda. Por ejemplo, estudios recientes muestran que alrededor del 40 % de los jóvenes (Generación Z) usan TikTok o Instagram como motores de búsqueda, en lugar de Google, para algunos fines de descubrimiento. No debería sorprender que los zoomers (así es como se conoce coloquialmente a la Generación Z) puedan comportarse de manera diferente al buscar en Google.

Así que centrémonos mejor en los efectos, en cómo el comportamiento del usuario dio forma a los valores de CTR en el segundo trimestre del año en comparación con el anterior.

Todas las búsquedas

A nivel global, los cambios afectaron únicamente a las consultas móviles , donde los sitios web clasificados en primer lugar registraron una disminución de 1,45 pp en el CTR.

Con marca vs. sin marca

La tendencia a la baja en el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en las consultas móviles se reflejó tanto en las consultas con marca como sin marca.

Más precisamente, para aquellas búsquedas que contienen marcas o nombres comerciales específicos , los sitios web clasificados en la primera posición experimentaron una disminución de 1,27 pp en el CTR.

En cuanto a las consultas sin marca , la caída del CTR fue de 1,56 pp para los sitios web clasificados en primer lugar para las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles .

Intención de búsqueda

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones para consultas informativas registraron una pérdida combinada de 2,57 pp en CTR en dispositivos móviles (1,53 pp para los clasificados en primer lugar y 1,04 para los clasificados en segundo lugar). En el escritorio , sin embargo, los cambios fueron en la dirección opuesta, afectando solo a los sitios web clasificados en primer lugar, que experimentaron un crecimiento de casi 1,26 pp en la tasa de clics.

También se registraron caídas en los valores de la tasa de clics para consultas comerciales (aquellas que contienen palabras como precio, pago, compra, etc.), con sitios web clasificados en primer lugar, perdiendo 1,27 pp en consultas de escritorio .

En cuanto a las consultas de ubicación (que contienen palabras como cerca, desde, cerca, direcciones, mapas, etc.), los sitios web clasificados en primer lugar perdieron en promedio 1,65 pp en CTR en búsquedas de escritorio .

Longitud de la palabra clave

Independientemente de la cantidad de palabras que tenga una palabra clave, nuestra herramienta CTR registró caídas en casi todos los frentes en las consultas móviles de la siguiente manera:

• para las consultas de 1 palabra , el cambio no fue muy visible para los sitios web que ocuparon el primer lugar, mientras que para los que ocuparon la segunda posición, la pérdida fue de 1,09 pp .
• para las consultas que contenían más de 2 palabras, los cambios más significativos ocurrieron en los sitios web clasificados en primer lugar. Más precisamente, para búsquedas de 2 palabras , la pérdida fue de 1,37 pp , para consultas de 3 palabras , la pérdida registrada fue de 1,42 pp , y para búsquedas que contenían cuatro o más palabras clave , la disminución fue de 1,67 pp .

Industrias

Ahora pasemos a la sección de industrias, donde, al igual que en los estudios trimestrales anteriores, correlacionaremos los cambios en el CTR con los de la demanda de búsqueda para estimar mejor las posibles fluctuaciones del tráfico.

Este informe de CTR contendrá dos secciones separadas, basadas en la evolución de la demanda de búsqueda.

A. Industrias donde aumentó la demanda de búsqueda

Sin cambios importantes desde el cuarto trimestre de 2021, los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de tecnología e informática registraron una caída de 1,07 pp en el CTR en consultas móviles . Por otro lado, la demanda de búsquedas de esta industria registró un crecimiento en comparación con el trimestre anterior (+20,66% para ser más precisos).

Siendo la industria que registró el aumento más alto en CTR en el trimestre anterior, Family & Parenting entró en la pendiente descendente esta vez.

En el escritorio , los sitios web afectados fueron los primeros clasificados, que experimentaron una pérdida de 1,34 pp . La disminución fue aún más pronunciada en los dispositivos móviles , ya que los sitios web clasificados en las primeras cinco posiciones experimentaron una disminución combinada de 9,94 pp en el CTR (3,28 pp para los clasificados en la primera posición, 2,26 pp para los clasificados en segundo lugar, 1,56 pp para los clasificados en tercer lugar, 1,66 pp para los cuartos y 1,18 pp para los quintos).

Al mismo tiempo, la demanda de búsqueda general de la industria fue en la dirección opuesta, aumentando un 11,75 %.

Y ahora pasemos a la industria con la mayor disminución en la tasa de clics para una sola posición: la de Derecho, Gobierno y Política . Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en las consultas realizadas desde dispositivos de escritorio cayó , en promedio, en 3,33 pp .

En cambio, en móvil , el descenso afectó a las 4 primeras posiciones , que registraron una caída conjunta de 6,66 pp . Sin embargo, las impresiones generales de la industria aumentaron un +5,39 % en el segundo trimestre en comparación con el primer trimestre.

Sin cambios importantes desde el tercer trimestre de 2021, los sitios web ocuparon el primer lugar en consultas realizadas desde dispositivos de escritorio en la industria empresarial y crecieron , en promedio, 1,04 pp . Combinado con un aumento de +4,76 % en la demanda de búsqueda, es muy probable que estos sitios web registraran una mayor cantidad de tráfico orgánico.

Una tendencia similar ocurrió en la industria de pasatiempos e intereses , donde al igual que en el mercado de negocios, después de dos trimestres inactivos, los valores de la tasa de clics experimentaron cambios una vez más. Aquí, los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones registraron caídas en el CTR tanto en consultas de escritorio ( 3,24 pp combinadas ) como móviles ( 3,72 pp combinadas ). En una nota más positiva, este mercado registró el mayor crecimiento en la demanda de búsqueda del trimestre: nada menos que +21,26%.

Sin un cambio real para las consultas de escritorio, los dos primeros sitios web clasificados en la industria de Compras fueron testigos de una pérdida combinada de 2,40 pp en las tasas de clics en dispositivos móviles (1,35 pp para los que ocuparon el primer lugar y 1,05 para los que ocuparon el segundo lugar). Sin embargo, el número total de impresiones aumentó ligeramente, en un +9,93%.

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones en la industria de la ciencia registraron una pérdida combinada de 3,48 pp en CTR en dispositivos móviles (1,88 pp para los clasificados en primer lugar y 1,60 pp para los clasificados en la segunda posición). En el escritorio , los cambios afectaron solo a los sitios web clasificados en tercer lugar, que experimentaron un crecimiento de 1,14 pp en la tasa de clics. Las impresiones generales de la industria aumentaron un poco, un +2,10%.

En cuanto a la industria Sociedad , las tasas de clics para los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron una disminución de 1,75 pp , mientras que en dispositivos móviles , solo los sitios web clasificados en la segunda posición se vieron influenciados por los cambios, registrando una caída de 1,26 . Sin embargo, la demanda de búsqueda general de la industria fue en la dirección opuesta, aumentando un +17,91%.

Por último, pero no menos importante, echemos un vistazo al mercado deportivo , que registró una caída en el CTR solo en dispositivos móviles . Para estas consultas, los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una caída de 1,07 pp , mientras que la demanda de búsqueda general de esta industria aumentó un +7,61%.

Aquí hay un resumen visual de la evolución del CTR para las industrias mencionadas anteriormente:

B. Industrias que experimentaron una caída en la demanda de búsqueda

Las primeras cinco posiciones en la industria inmobiliaria experimentaron una disminución combinada de 9,77 pp en el CTR en dispositivos móviles (3,21 pp para los clasificados en la primera posición, 2,22 pp para los clasificados en segundo lugar, 1,67 pp para los clasificados en tercer lugar, 1,55 pp para y 1,11 pp para los del quinto lugar). Junto con una disminución del -12,66 % en la demanda de búsqueda, es muy probable que los sitios web clasificados en esas cinco posiciones hayan notado alguna pérdida en el tráfico orgánico.

El declive que comenzó durante el trimestre anterior se profundizó en la industria de Carreras , afectando no solo a los sitios web que ocuparon los primeros lugares en las consultas móviles, sino también a los que se ubicaron entre la segunda y la cuarta posición. Estrictamente hablando, los sitios web clasificados en las primeras cuatro posiciones en dispositivos móviles perdieron 5,54 pp combinados en CTR de la siguiente manera: 1,66 pp para los clasificados en la primera posición, 1,24 pp para los clasificados en segundo lugar, 1,54 pp para los clasificados en tercer lugar y 1,10 pp para los del cuarto lugar.

Por otro lado, pero esta vez en el escritorio , solo los sitios web clasificados en primer lugar se vieron afectados, experimentando una caída de 1,19 pp en el CTR, mientras que el número global de impresiones de la industria disminuyó en un -10,14%.

El mercado de la Salud y el Fitness pérdidas registradas, especialmente en dispositivos móviles : 1,94 pp para los sitios web clasificados en primer lugar y 5,73 pp para los cuatro sitios web principales combinados. En el escritorio , se pudo observar el cambio, especialmente para los sitios web clasificados en primer lugar, ya que perdieron , en promedio, 1,93 pp en CTR. En cuanto a la demanda de búsqueda, el número total de impresiones de la industria disminuyó un -4,92%.

El mercado de alimentos y bebidas también se vio afectado en la parte superior de la SERP, donde los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 1,55 pp en el CTR en escritorio y una disminución de 1,83 pp en dispositivos móviles . Aquí, la demanda de búsqueda disminuyó un -20,45%.

Es hora de centrar nuestra atención en el mayor crecimiento para una sola posición en CTR: el mercado de las artes y el entretenimiento . Los sitios web clasificados en la primera posición experimentaron un aumento de 1,96 pp en el CTR en dispositivos de escritorio .

Por otro lado, aún en las consultas de escritorio , los que ocuparon el segundo lugar experimentaron una caída de 1,03 pp , mientras que los del tercer lugar registraron una caída de 1,24 pp . En contraste con el récord de crecimiento alcanzado este trimestre, la demanda de búsqueda de esta industria disminuyó un -30,11%.

Los valores de CTR de escritorio y móvil fueron en direcciones opuestas esta vez en el mercado de la educación , ya que los sitios web ocuparon el primer lugar de la siguiente manera: en el escritorio, el crecimiento en la tasa de clics fue de 1,67 pp , mientras que en el móvil , la caída fue de 1,10 pp . Al mismo tiempo, el número de impresiones de esta industria se redujo drásticamente, en un -24,51 %.

La mayor disminución en impresiones (-36,18 %) registrada por nuestra herramienta de demanda de búsqueda fue para la industria de mascotas . En cuanto a los valores de CTR, curiosamente, las posiciones de los sitios web influenciadas por los cambios fueron bastante atípicas. Los que ocuparon el segundo lugar en SERP registraron una caída de 1,70 pp en el CTR en escritorio , mientras que en dispositivos móviles , los cambios en el CTR afectaron a los sitios web que ocuparon el cuarto lugar, que experimentaron una caída de 1,13 pp .

Un último mercado en el que la demanda de búsqueda cayó (un -6,42 %) es el de la automoción . Al mismo tiempo, los valores de CTR fueron en la misma dirección, al menos para los sitios web clasificados en primer lugar, que registraron una caída de 1,32 pp en el escritorio y una disminución de 2,71 pp en las consultas móviles .

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las ocho industrias mencionadas anteriormente:

Eso es todo por... el segundo trimestre

Como habrás notado, la mayoría de los cambios ocurrieron en dispositivos móviles y, en la mayoría de los casos, se tradujeron en caídas en la tasa de clics. Muy al contrario de la opinión popular de que el desplazamiento continuo de Google en las búsquedas móviles traería automáticamente más tráfico a los sitios web, notamos que en realidad es todo lo contrario, lo que enfatiza la importancia de evaluar los valores de CTR regularmente.

Solo de esta manera puedes probar y comprender escenarios como caídas en el tráfico, aunque las clasificaciones se mantuvieron sin cambios, y yendo más allá, incluso puedes hacer algunas previsiones sobre cuánto tráfico puedes esperar, basado en la evolución más reciente de los valores de CTR.

Nos vemos con el análisis del tercer trimestre del año compilado contra este. Hasta entonces, ¡manténgase seguro y saludable!