Statistici CTR Google – Raport de modificări pentru T2 2022

Anatomia SERP a Google este în continuă schimbare, ceea ce duce inevitabil la modificări ale valorilor ratei de clic. Tipul de rezultat „Povești vizuale” a fost un subiect fierbinte când am realizat analiza CTR din trimestrul anterior, recent se pare că Google continuă să stoarce rezultatele organice și cine știe ce se va întâmpla în continuare?

Ca să nu mai vorbim de modul în care cei care caută interacționează cu aceste noi pagini de rezultate ale motorului de căutare. De exemplu, studii recente arată că aproximativ 40% dintre tineri (generația Z) folosesc TikTok sau Instagram ca motoare de căutare, în loc de Google pentru anumite scopuri de descoperire. Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că zoomerii (așa este cunoscută în mod colocvial Generația Z) s-ar putea comporta diferit atunci când caută pe Google.

Deci, să ne concentrăm cel mai bine asupra efectelor, asupra modului în care comportamentul utilizatorilor a modelat valorile CTR în al doilea trimestru al anului în comparație cu cel precedent.

Toate căutările

La nivel global, modificările au afectat doar interogările mobile , unde site-urile clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,45 pp a CTR.

Brand vs. Unbranded

Tendința de scădere a CTR pentru site-urile web clasate pe primul loc în interogările mobile s-a reflectat atât în ​​interogările cu marcă, cât și în cele fără marcă.

Mai precis, pentru acele căutări care conțin anumite mărci sau nume de afaceri , site-urile web clasate pe prima poziție au înregistrat o scădere de 1,27 pp a CTR.

În ceea ce privește interogările fără marcă , scăderea CTR a fost de 1,56 pp pentru site-urile clasate pe primul loc pentru căutările efectuate de pe dispozitive mobile .

Intenția de căutare

Site-urile web clasate pe primele două poziții pentru interogări informaționale au înregistrat o pierdere combinată de 2,57 pp în CTR pe mobil (1,53 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,04 pentru cei clasați pe locul doi). Pe desktop , totuși, schimbările au mers în direcția opusă, afectând doar site-urile clasate pe primul loc, care au înregistrat o creștere de aproape 1,26 pp a ratei de clic.

Scăderi ale valorilor ratei de clic au fost înregistrate și pentru interogările comerciale (cele care conțin cuvinte precum preț, plătiți, cumpărați etc.), site-urile web fiind clasate pe primul loc, pierzând 1,27 pp la interogările desktop .

În ceea ce privește interogările de locație (care conțin cuvinte precum aproape, de la, în apropiere, indicații de orientare, hărți etc.), site-urile web clasate pe primul loc au pierdut în medie 1,65 pp în CTR la căutările pe desktop .

Lungimea cuvântului cheie

Indiferent de numărul de cuvinte pe care le are un cuvânt cheie, instrumentul nostru CTR a înregistrat scăderi pe aproape toate fronturile la interogările mobile , după cum urmează:

• pentru interogările de un cuvânt , schimbarea nu a fost destul de vizibilă pentru acele site-uri web clasate pe primul loc, în timp ce pentru cele aflate pe poziția a doua , pierderea a fost egală cu 1,09 pp.
• pentru interogările care conțin mai mult de 2 cuvinte, cele mai semnificative modificări au avut loc pentru site-urile web clasate pe primul loc . Mai exact, pentru căutările de 2 cuvinte , pierderea a fost de 1,37 pp , pentru interogările de 3 cuvinte , pierderea înregistrată a fost de 1,42 pp , iar pentru căutările care conțin patru sau mai multe cuvinte cheie , scăderea a fost de 1,67 pp .

Industrii

Acum să trecem la secțiunea industrii, unde, la fel ca în studiile trimestriale anterioare, vom corela modificările CTR cu cele ale cererii de căutare pentru a estima mai bine potențialele fluctuații de trafic.

Acest raport CTR va conține două secțiuni separate, bazate pe evoluția cererii de căutare.

A. Industrii în care cererea de căutare a crescut

Fără modificări majore din trimestrul IV 2021, site-urile web ocupate pe primul loc în industria tehnologiei și calculului au înregistrat o scădere de 1,07 pp a CTR la interogările mobile . Pe de altă parte, cererea de căutare pentru această industrie a înregistrat o creștere comparativ cu trimestrul precedent (+20,66% pentru a fi mai precis).

Fiind industria care a înregistrat cea mai mare creștere a CTR în trimestrul precedent, Family & Parenting a intrat pe panta descendentă de această dată.

Pe desktop , site - urile web afectate au fost cele pe primul loc , care au înregistrat o pierdere de 1,34 pp . Scăderea a fost și mai accentuată pe mobil , site-urile clasate în primele cinci poziții înregistrând o scădere combinată de 9,94 pp a CTR (3,28 pp pentru cei clasați pe prima poziție, 2,26 pp pentru cei clasați pe locul al doilea, 1,56 pp pentru cei clasați pe locul trei, 1,66 pp pentru cei clasați pe locul patru și 1,18 pp pentru cei de pe locul cinci).

În același timp, cererea generală de căutare a industriei a mers în direcția opusă, în creștere cu +11,75%.

Și acum să trecem la industria cu cea mai mare scădere a ratei de clic pentru o singură poziție: cea de lege, guvern și politică . Aici, CTR-ul pentru site-urile web clasate pe primul loc la interogările făcute de pe dispozitive desktop a scăzut , în medie, cu 3,33 pp .

Pe de altă parte, pe mobil , declinul a afectat primele 4 poziții , care au înregistrat o scădere combinată de 6,66 pp . Cu toate acestea, impresiile generale ale industriei au crescut cu +5,39% în T2 comparativ cu T1.

Fără modificări majore din T3 2021, site-urile web s-au clasat pe primul loc în ceea ce privește interogările efectuate de pe dispozitive desktop din industria Business , au crescut , în medie, cu 1,04 pp . Combinată cu o creștere de +4,76% a cererii de căutare, este foarte probabil ca aceste site-uri web să înregistreze o cantitate crescută de trafic organic.

O tendință similară a avut loc în industria Hobby -uri și interese, unde la fel ca și în piața Business, după două trimestre latente, valorile ratei de clic au suferit din nou modificări. Aici, site-urile clasate pe primele două poziții au înregistrat scăderi ale CTR atât pe desktop ( 3,24 pp combinat ) cât și pe interogări mobile ( 3,72 pp combinat ). Pe o notă mai pozitivă, această piață a înregistrat cea mai mare creștere a cererii de căutare a trimestrului: nu mai puțin de +21,26%.

Fără nicio schimbare reală pentru interogările desktop, primele două site-uri web clasate în industria Cumpărături Google au înregistrat o pierdere combinată de 2,40 pp a ratelor de clic pe dispozitive mobile (1,35 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,05 pentru cei clasați pe locul doi). Cu toate acestea, numărul total de afișări a crescut ușor, cu +9,93%.

Site-urile web clasate pe primele două poziții în industria științei au înregistrat o pierdere combinată de 3,48 pp în CTR pe mobil (1,88 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,60 pp pentru cei clasați pe locul doi). Pe desktop , modificările au afectat site-urile web ocupate doar pe locul trei , care au înregistrat o creștere de 1,14 pp a ratei de clic. Impresiile generale ale industriei au crescut puțin, cu +2,10%.

În ceea ce privește industria Societății , ratele de clic pentru site-urile clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de 1,75 pp , în timp ce pe mobil , doar site-urile clasate pe locul doi au fost influențate de modificări, înregistrând o scădere de 1,26 pp. Cu toate acestea, cererea generală de căutare a industriei a mers în direcția opusă, în creștere cu +17,91%.

Nu în ultimul rând, să aruncăm o privire asupra pieței Sport , care a înregistrat o scădere a CTR doar pe dispozitivele mobile . Pentru aceste interogări, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,07 pp , în timp ce cererea generală de căutare a acestei industrii a crescut cu +7,61%.

Iată o prezentare vizuală a evoluției CTR pentru industriile menționate mai sus:

B. Industrii care au înregistrat o scădere a cererii de căutare

Primele cinci poziții din industria imobiliară au înregistrat o scădere combinată de 9,77 pp a CTR pe mobil (3,21 pp pentru cei clasați pe prima poziție, 2,22 pp pentru cei clasați pe locul al doilea, 1,67 pp pentru cei clasați pe locul trei, 1,55 pp pentru și 1,11 pp. pentru cei de pe locul cinci). Cuplat cu o scădere de -12,66% a cererii de căutare, este foarte probabil ca site-urile web clasate în acele cinci poziții să fi observat o oarecare pierdere a traficului organic.

Declinul care a început în trimestrul precedent s-a adâncit în industria Carierelor , afectând nu numai site-urile web clasate pe primul loc la interogări mobile, ci și pe cele clasate între pozițiile a doua și a patra. Strict vorbind, site-urile clasate pe primele patru poziții pe mobil au pierdut un total de 5,54 pp în CTR, după cum urmează: 1,66 pp pentru cei clasați pe prima poziție, 1,24 pp pentru cei clasați pe locul al doilea, 1,54 pp pentru cei clasați pe locul trei și 1,10 pp. pentru cei de pe locul al patrulea.

Pe de altă parte, dar de data aceasta pe desktop , doar site-urile clasate pe primul loc au fost afectate, înregistrând o scădere de 1,19 pp a CTR, în timp ce numărul global de afișări al industriei a scăzut cu -10,14%.

Piața de sănătate și fitness a înregistrat pierderi, în special pe dispozitivele mobile : 1,94 pp pentru site-urile clasate pe primul loc și 5,73 pp pentru primele patru site-uri combinate. Pe desktop , schimbarea a putut fi observată, în special pentru site-urile clasate pe primul loc, deoarece au pierdut , în medie, 1,93 pp în CTR. În ceea ce privește cererea de căutare, numărul total de afișări din industrie a scăzut cu -4,92%.

Piața Food & Drink a fost, de asemenea, afectată în fruntea SERP, unde site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,55 pp a CTR pe desktop și 1,83 pp pe mobil . Aici, cererea de căutare a scăzut cu -20,45%.

Este timpul să ne îndreptăm atenția către cea mai mare creștere pentru o singură poziție în CTR: piața de artă și divertisment . Site-urile web clasate pe prima poziție au înregistrat o creștere de 1,96 pp a CTR pe dispozitivele desktop .

Pe de altă parte, încă pe interogările desktop , cei clasați pe locul al doilea au înregistrat o scădere de 1,03 pp , în timp ce cei de pe locul trei au înregistrat o scădere de 1,24 pp . Spre deosebire de recordul de creștere înregistrat în acest trimestru, cererea de căutare a acestei industrii a scăzut cu -30,11%.

Valorile CTR pentru desktop și mobile au mers în direcții opuse de data aceasta pe piața Educației , pentru site-urile web clasate pe primul loc astfel: pe desktop, creșterea ratei de clic a fost de 1,67 pp , în timp ce pe mobil , scăderea a fost egală cu 1,10 pp . Concomitent, numărul de afișări pentru această industrie a scăzut abrupt, cu -24,51%.

Cea mai mare scădere a afișărilor (-36,18%) înregistrată de instrumentul nostru de căutare a cererii a fost pentru industria Animalelor de companie. În ceea ce privește valorile CTR, interesant, pozițiile site-urilor web influențate de modificări au fost destul de atipice. Cei ocupați pe locul al doilea în SERP-uri au înregistrat o scădere de 1,70 pp a CTR pe desktop , în timp ce pe mobil , modificările CTR au afectat site-urile clasate pe locul patru , care au înregistrat o scădere de 1,13 pp .

O ultimă piață în care cererea de căutare a scăzut (cu -6,42%) este Automotive . În același timp, valorile CTR au mers în aceeași direcție, cel puțin pentru site-urile clasate pe primul loc, care au înregistrat o scădere de 1,32 pp pe desktop și o scădere cu 2,71 pp la interogările mobile .

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din toate cele opt industrii menționate mai sus:

Asta e pentru... al doilea trimestru

După cum probabil ați observat, majoritatea modificărilor au avut loc pe dispozitive mobile și, în majoritatea cazurilor, s-au tradus în scăderi ale ratei de clic. Spre deosebire de opinia populară că derularea continuă a Google pe căutările mobile ar aduce automat mai mult trafic pe site-uri web, am observat că, în realitate, este chiar invers, ceea ce subliniază importanța evaluării regulate a valorilor CTR.

Doar așa poți încerca să înțelegi scenarii precum scăderi de trafic, deși clasamentele au rămas neschimbate, iar mergând mai departe, poți chiar să faci niște previziuni la cât trafic te poți aștepta, pe baza celei mai recente evoluții a valorilor CTR.

Ne vedem cu analiza celui de-al treilea trimestru al anului realizată în raport cu acesta. Până atunci, fii în siguranță și sănătos!