Google CTR Stats – 2022 年第 2 四半期の変更レポート

Google の SERP 構造は絶えず変化しており、必然的にクリック率の値も変化します。 「ビジュアル ストーリー」の結果タイプは、前四半期の CTR 分析をまとめるとホットなトピックでしたが、最近、Google は引き続きオーガニック検索結果を絞り出しているようで、次に何が起こるかは誰にもわかりません。

検索者がこれらの新しい検索エンジンの結果ページと対話する方法は言うまでもありません。 たとえば、最近の調査によると、若者 (Z 世代) の約 40% が検索エンジンとして Google の代わりに TikTok や Instagram を使用しています。 ズーマー (ジェネレーション Z が口語的に知られている方法) が Google で検索するときの動作が異なる場合があることは当然のことです。

そのため、ユーザーの行動が、前四半期と比較して、今年の第 2 四半期の CTR 値をどのように形成したかという効果に焦点を当てましょう。

すべての検索

グローバル レベルでは、変更はモバイルクエリのみに影響し、 1位にランクされた Web サイトの CTR は1.45 ポイント低下しました。

ブランドと非ブランド

モバイルクエリで 1 位にランクされた Web サイトの CTR の低下傾向は、ブランド クエリと非ブランド クエリの両方に反映されました。

より正確には、特定のブランド名や企業名を含む検索では、 1位にランクされたウェブサイトの CTR が1.27 ポイント低下しました。

非ブランド クエリに関しては、モバイルデバイスからの検索で1位にランクされた Web サイトの CTR の低下は1.56 ppでした。

検索意図

情報クエリで上位2位にランクされた Web サイトは、モバイルでの CTR が合計で 2.57 pp 低下しました (1 位の Web サイトは 1.53 pp、2 位の Web サイトは 1.04 pp)。 それにもかかわらず、デスクトップでは変化が逆方向に進み、 1位にランクされた Web サイトのみが影響を受け、クリックスルー率が約1.26 pp 増加しました。

クリックスルー率の値の低下は、商用クエリ (価格、支払い、購入などの単語を含むもの) についても記録され、Web サイトが1位にランクされ、デスクトップクエリでは1.27 ポイント減少しました。

位置クエリ (near、from、near、方向、地図などの単語を含む) については、 1 位にランクされた Web サイトは、デスクトップ検索での CTR で平均1.65 pp低下しました。

キーワードの長さ

キーワードに含まれる単語数に関係なく、当社の CTR ツールは、次のように、モバイルクエリのほぼすべての面で低下を記録しました。

• 1 語のクエリの場合、1 位にランクされたウェブサイトの変化はあまり目に見えませんでしたが、 2位にランクされたウェブサイトの損失は1.09 ppでした。
• 2 つ以上の単語を含むクエリの場合、 1位にランクされた Web サイトで最も大きな変化が見られました。 より正確には、 2 語検索の損失は1.37 pp 、 3 語クエリの登録損失は1.42 pp 、 4 つ以上のキーワードを含む検索の減少は1.67 ppでした。

産業

ここでは、以前の四半期ごとの調査と同様に、CTR の変化を検索需要の変化と関連付けて、潜在的なトラフィックの変動をより適切に推定します。

この CTR レポートには、検索需要の変化に基づいて 2 つのセクションが含まれます。

A. 検索需要が高まった業種

2021 年第 4 四半期以降大きな変化はなく、テクノロジー & コンピューティング業界で1位にランクされた Web サイトは、モバイルクエリでの CTR が1.07 pp低下しました。 一方、この業界の検索需要は、前四半期と比較して増加を記録しました (正確には +20.66%)。

前四半期で CTR の最大の上昇を記録した業界であるファミリー & 子育ては、今回は下降傾向にありました。

デスクトップでは、影響を受けた Web サイトが1位にランクされ、 1.34 ポイントの損失を記録しました。 モバイルでの低下はさらに激しく、上位5位にランクされた Web サイトでは、CTRが合わせて 9.94 pp 低下しました (1 位にランクされた Web サイトでは 3.28 pp、2 位にランクされた Web サイトでは 2.26 pp、3 位にランクされた Web サイトでは 1.56 pp、 4 位は 1.66 ポイント、5 位は 1.18 ポイント）。

同時に、業界全体の検索需要は逆方向に進み、+11.75% 増加しました。

では、法律、政府、政治の 1 つの職位でクリック率の低下が最も大きい業界にジャンプしてみましょう。 ここでは、デスクトップデバイスからのクエリで1位にランクされた Web サイトの CTR が、平均で3.33 pp低下しました。

一方、モバイルでは、下落が最初の 4 位に影響し、合わせて 6.66 ポイントの下落を記録しました。 ただし、業界全体のインプレッションは、第 1 四半期と比較して第 2 四半期に +5.39% 増加しました。

2021 年第 3 四半期以降大きな変化はなく、Web サイトはビジネス業界のデスクトップデバイスからのクエリで1位にランクされ、平均で1.04 pp増加しました。 検索需要の +4.76% の増加と合わせて、これらの Web サイトが記録したオーガニック トラフィックの量が増加した可能性が非常に高くなります。

同様の傾向がホビー＆インタレスト業界でも発生しました。ビジネス市場と同様に、2 つの休止期の後、クリックスルー率の値が再び変化しました。 ここでは、上位2位にランク付けされた Web サイトは、デスクトップ(合計 3.24 pp ) とモバイルクエリ (合計 3.72 pp ) の両方で CTR の低下を記録しました。 よりポジティブな点として、この市場は四半期で最高の検索需要の伸びを記録しました: +21.26% 以上です。

デスクトップ クエリに実際の変化はありませんでしたが、ショッピング業界でランク付けされた最初の 2 つの Web サイトでは、モバイルでのクリック率が合わせて 2.40 pp 低下しました (1 位のサイトで 1.35 pp、2 位のサイトで 1.05 pp)。 ただし、総インプレッション数はわずかに増加し、+9.93% でした。

科学業界で上位2位にランクされた Web サイトは、モバイルでの CTR で合計 3.48 pp の損失を記録しました (1 位にランクされた Web サイトは 1.88 pp、2 位にランクされた Web サイトは 1.60 pp)。 デスクトップでは、変更は3位にランクされた Web サイトのみに影響し、クリック率が1.14 pp 増加しました。 業界全体のインプレッションは +2.10% 増加しました。

社会産業については、デスクトップで1位にランクされた Web サイトのクリック率が1.75 ポイント低下しましたが、モバイルでは2位にランクされた Web サイトのみが変化の影響を受け、 1.26 低下を記録しました。 それにもかかわらず、業界全体の検索需要は逆方向に進み、+17.91% 増加しました。

最後に、モバイルデバイスのみで CTR の低下を記録したスポーツ市場を見てみましょう。 これらのクエリでは、 1位にランクされた Web サイトで1.07 pp の低下が見られましたが、この業界全体の検索需要は +7.61% 増加しました。

上記の業界の CTR の進化を視覚的にまとめたものを次に示します。

B. 検索需要が減少した業界

不動産業界の上位5位のモバイルでの CTR は合計で 9.77 ポイント低下しました (1 位にランクされた企業は 3.21 ポイント、2 位にランクされた企業は 2.22 ポイント、3 位にランクされた企業は 1.67 ポイント、3 位にランクされた企業は 1.55 ポイント、1.11 ポイント) 5 番目の場所にあるもの)。 検索需要が -12.66% 減少したことと相まって、これら 5 位にランク付けされた Web サイトは、オーガニック トラフィックの減少に気付い​​た可能性が非常に高いです。

前四半期に始まった下降はキャリア業界で深まり、モバイル クエリで 1 位にランクされた Web サイトだけでなく、2 位から 4 位の間にランクされた Web サイトにも影響を与えました。 厳密に言えば、モバイルで上位4位にランクされた Web サイトの CTR は合計で5.54 pp 低下しました。1 位にランクされた Web サイトは 1.66 pp、2 位にランクされた Web サイトは 1.24 pp、3 位にランクされた Web サイトは 1.54 pp、1.10 pp でした。 4番目の場所にあるもののために。

一方、今回のデスクトップでは、 1位にランクされた Web サイトのみが影響を受け、CTR が1.19 pp 低下し、業界全体のインプレッション数は -10.14% 減少しました。

ヘルス＆フィットネス市場 特にモバイルデバイスで記録された損失: 1位にランクされた Web サイトでは1.94 pp 、上位 4 つのWeb サイトを合わせた場合は5.73 ppでした。 デスクトップでは、特に1位にランクされたWeb サイトで変化が見られ、CTR が平均1.93 pp低下しました。 検索需要に関しては、業界全体のインプレッション数が-4.92%減少しました。

食品・飲料市場も SERP の上位に影響を与え、 1位にランクされたウェブサイトはデスクトップで CTR が1.55ポイント、モバイルで 1.83 ポイント低下しました。 ここでは、検索需要が-20.45%減少しました。

CTR の 1 つのポジションであるアート & エンターテイメント市場の最大の成長率に注意を向ける時が来ました。 1位にランクされた Web サイトは、デスクトップデバイスでの CTR が1.96 pp 上昇しました。

一方、デスクトップクエリでは、 2位のユーザーは1.03 pp 下落し、 3 位のユーザーは1.24 pp 下落しました。 今四半期に達成された成長記録とは対照的に、この業界の検索需要は-30.11%減少しました。

今回の教育市場では、デスクトップとモバイルの CTR 値が逆方向になりました。1位にランクされた Web サイトでは、デスクトップではクリック率が1.67 pp増加しましたが、モバイルでは 1.10 pp減少しました。 同時に、この業界のインプレッション数は、-24.51% と急激に減少しました。

検索需要ツールで記録されたインプレッションの最大の減少 (-36.18%) は、ペット業界でした。 CTR 値に関しては、興味深いことに、変更の影響を受けた Web サイトの順位はかなり異例でした。 SERP で2位にランクされた Web サイトはデスクトップで CTR が1.70 pp 低下しましたが、モバイルでは CTR の変化が4位の Web サイトに影響し、 1.13 pp 低下しました。

検索需要が減少した最後の市場 (-6.42%) は自動車です。 同時に、CTR 値は同じ方向に進み、少なくとも1位にランクされた Web サイトでは、デスクトップで1.32 ppの低下、モバイルクエリで2.71 ppの低下が記録されました。

以下は、上記の 8 つの業界すべての変化をグラフで表したものです。

以上で…第2四半期

お気づきかもしれませんが、変更のほとんどはモバイル デバイスで発生し、ほとんどの場合、クリック率の低下につながりました。 モバイル検索での Google の継続的なスクロールにより、ウェブサイトにより多くのトラフィックが自動的にもたらされるという一般的な意見とはまったく逆に、実際にはまったく逆であることに気付きました。これは、CTR 値を定期的に評価することの重要性を強調しています。

この方法でのみ、トラフィックの低下などのシナリオを試して理解することができますが、ランキングは変わらず、さらに進んで、最新の CTR 値の変化に基づいて、予想されるトラフィック量を予測することもできます.

今年の第 3 四半期をこれと比較してまとめた分析でお会いしましょう。 それまで、安全で健康でいてください！