Statystyki CTR Google – raport o zmianach za II kwartał 2022 r.

Anatomia SERP firmy Google podlega ciągłym zmianom, co nieuchronnie prowadzi do zmian w wartościach współczynnika klikalności. Typ wyników „Visual Stories” był gorącym tematem, gdy zestawiliśmy analizę CTR z poprzedniego kwartału, ostatnio wydaje się, że Google nadal wyciska wyniki organiczne i kto wie, co będzie dalej?

Nie wspominając o sposobie interakcji wyszukiwarek z tymi nowymi stronami wyników wyszukiwania. Na przykład ostatnie badania pokazują, że około 40% młodych ludzi (Gen Z) używa TikTok lub Instagrama jako wyszukiwarek, zamiast Google do niektórych celów wyszukiwania. Nie powinno dziwić, że zoomery (tak potocznie nazywa się Pokolenie Z) mogą zachowywać się inaczej podczas wyszukiwania w Google.

Skupmy się więc najlepiej na efektach, jak zachowanie użytkowników kształtowało wartości CTR w drugim kwartale roku w porównaniu do poprzedniego.

Wszystkie wyszukiwania

Na poziomie globalnym zmiany dotyczyły tylko zapytań mobilnych , gdzie serwisy, które znalazły się na pierwszym miejscu odnotowały spadek CTR o 1,45 pp .

Markowe a niemarkowe

Tendencja spadkowa CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach mobilnych znalazła odzwierciedlenie zarówno w zapytaniach branded, jak i unbranded.

Dokładniej, w przypadku wyszukiwań zawierających konkretną markę lub nazwę firmy , witryny znajdujące się na pierwszej pozycji odnotowały spadek CTR o 1,27 pp .

W przypadku zapytań niemarkowych spadek CTR wyniósł 1,56 pp dla witryn, które znalazły się na pierwszym miejscu pod względem wyszukiwań z urządzeń mobilnych .

Cel wyszukiwania

Witryny, które znalazły się na dwóch pierwszych pozycjach pod względem zapytań informacyjnych , odnotowały łączny spadek CTR na komórkach o 2,57 pp (1,53 pp dla osób na pierwszym miejscu i 1,04 pp dla osób na drugim miejscu). Na desktopie zmiany poszły jednak w odwrotnym kierunku, dotykając tylko strony z pierwszej pozycji, które odnotowały prawie 1,26 pp wzrost współczynnika klikalności.

Spadki współczynnika klikalności odnotowano również w przypadku zapytań komercyjnych (zawierających takie słowa, jak cena, zapłać, kup itp.), przy czym na pierwszym miejscu znalazły się strony internetowe, tracąc 1,27 pp w przypadku zapytań na komputery .

Jeśli chodzi o zapytania o lokalizację (zawierające słowa takie jak blisko, z, w pobliżu, kierunki, mapy itp.), witryny na pierwszym miejscu straciły średnio 1,65 pp w CTR w wynikach wyszukiwania na komputerach stacjonarnych .

Długość słowa kluczowego

Niezależnie od liczby słów, które zawiera słowo kluczowe, nasze narzędzie CTR odnotowało następujące spadki na prawie wszystkich frontach zapytań mobilnych :

• dla zapytań jednowyrazowych zmiana nie była do końca widoczna dla witryn z pierwszej pozycji, natomiast dla witryn z drugiej pozycji strata wyniosła 1,09 pp
• w przypadku zapytań zawierających więcej niż 2 słowa największe zmiany zaszły dla witryn, które znalazły się na pierwszym miejscu. Dokładniej, dla wyszukiwań 2-wyrazowych strata wyniosła 1,37 pp , dla zapytań 3-wyrazowych strata rejestrowana wyniosła 1,42 pp , a dla wyszukiwań zawierających cztery lub więcej słów kluczowych spadek wyniósł 1,67 pp .

Branże

Przejdźmy teraz do sekcji branż, w której, podobnie jak w poprzednich badaniach kwartalnych, skorelujemy zmiany CTR z wartościami popytu w sieci wyszukiwania, aby lepiej oszacować potencjalne wahania ruchu.

Ten raport CTR będzie zawierał dwie oddzielne sekcje, oparte na ewolucji popytu na wyszukiwanie.

A. Branże, w których wzrosło zapotrzebowanie na wyszukiwanie

Bez większych zmian od IV kwartału 2021 r. serwisy zajmujące pierwsze miejsce w branży Technology & Computing odnotowały spadek CTR o 1,07 pp w zapytaniach mobilnych . Z drugiej strony popyt na wyszukiwanie w tej branży odnotował wzrost w porównaniu do poprzedniego kwartału (dokładnie +20,66 proc.).

Będąc branżą, która odnotowała najwyższy wzrost CTR w poprzednim kwartale, Family & Parenting tym razem spadła.

Na komputerach dotknięte witryny znalazły się na pierwszym miejscu, co spowodowało spadek o 1,34 pp . Spadek był jeszcze bardziej drastyczny na urządzeniach mobilnych , ponieważ witryny z pierwszych pięciu pozycji odnotowały łączny spadek CTR o 9,94 pp (3,28 pp dla osób na pierwszej pozycji, 2,26 pp dla osób na drugiej pozycji, 1,56 pp dla osób na trzeciej pozycji). 1,66 pp dla osób z czwartej pozycji i 1,18 pp dla osób z piątego miejsca).

Jednocześnie ogólny popyt w branży na wyszukiwanie poszedł w przeciwnym kierunku, wzrastając o +11,75%.

A teraz przejdźmy do branży o największym spadku współczynnika klikalności dla jednej pozycji: prawa, rządu i polityki . Tutaj CTR stron zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach z urządzeń stacjonarnych spadł średnio o 3,33 pp .

Z kolei na urządzeniach mobilnych spadek dotknął 4 pierwsze pozycje , które łącznie odnotowały spadek o 6,66 pp . Jednak ogólna liczba wyświetleń w branży wzrosła o 5,39% w II kwartale w porównaniu z I kwartałem.

Bez większych zmian od III kwartału 2021 r. serwisy, które znalazły się na pierwszym miejscu pod względem zapytań z urządzeń stacjonarnych w branży Biznes , wzrosły średnio o 1,04 pp . W połączeniu ze wzrostem popytu na wyszukiwanie o 4,76%, jest wysoce prawdopodobne, że te strony odnotowały zwiększoną ilość ruchu organicznego.

Podobny trend wystąpił w branży Hobby & Zainteresowania , gdzie podobnie jak na rynku Biznes, po dwóch uśpionych kwartałach, wartości współczynnika klikalności ponownie uległy zmianie. Tutaj serwisy z pierwszych dwóch pozycji odnotowały spadki CTR zarówno w przypadku zapytań desktopowych ( łącznie 3,24 pp ), jak i mobilnych ( łącznie 3,72 pp ). Co więcej, rynek ten odnotował najwyższy wzrost popytu w tym kwartale: nie mniej niż +21,26%.

Bez realnych zmian w przypadku zapytań na komputery, dwie pierwsze witryny z rankingu w branży Zakupy odnotowały łączny spadek współczynnika klikalności na urządzeniach mobilnych o 2,40 pp (1,35 pp dla tych, którzy zajęli pierwsze miejsce i 1,05 pp dla tych, którzy zajęli drugie miejsce). Jednak łączna liczba wyświetleń nieznacznie wzrosła, o +9,93%.

Witryny, które znalazły się na dwóch pierwszych pozycjach w branży Science , odnotowały łączny spadek CTR na urządzeniach mobilnych o 3,48 pp (1,88 pp dla osób na pierwszym miejscu i 1,60 pp dla osób z drugiego miejsca). Na komputerach zmiany dotknęły jedynie strony trzecie, które zajęły trzecie miejsce, co spowodowało wzrost współczynnika klikalności o 1,14 pp . Ogólne wrażenia w branży nieco wzrosły, o 2,10%.

Jeśli chodzi o branżę Społeczeństwo , współczynniki klikalności witryn z pierwszej pozycji na desktopie odnotowały spadek o 1,75 pp , natomiast na urządzeniach mobilnych zmiany dotyczyły tylko witryn z drugiej pozycji , odnotowując spadek o 1,26 . Niemniej jednak ogólny popyt w branży na wyszukiwanie poszedł w przeciwnym kierunku, wzrastając o +17,91%.

Na koniec przyjrzyjmy się rynkowi sportowemu , który odnotował spadek CTR tylko na urządzeniach mobilnych . W przypadku tych zapytań witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały spadek o 1,07 punktu procentowego , podczas gdy ogólny popyt na wyszukiwania w tej branży wzrósł o +7,61%.

Oto wizualne podsumowanie ewolucji CTR dla branż wymienionych powyżej:

B. Branże, które doświadczyły spadku popytu na wyszukiwanie

Pierwsze pięć pozycji w branży nieruchomości odnotowało łączny spadek CTR o 9,77 pp na urządzeniach mobilnych (3,21 pp dla osób na pierwszym miejscu, 2,22 pp dla osób na drugim miejscu, 1,67 pp dla osób na trzecim miejscu, 1,55 pp dla i 1,11 pp dla tych na piątym miejscu). W połączeniu ze spadkiem popytu w wyszukiwarce o -12,66%, jest wysoce prawdopodobne, że serwisy z tych pięciu pozycji odnotowały pewien spadek ruchu organicznego.

Spadek, który rozpoczął się w poprzednim kwartale, pogłębił się w branży Kariera , dotykając nie tylko serwisy, które znalazły się na pierwszym miejscu w zapytaniach mobilnych, ale także te, które znalazły się pomiędzy drugą a czwartą pozycją. Ściśle mówiąc, serwisy zajmujące pierwsze cztery pozycje na urządzeniach mobilnych straciły łącznie 5,54 pp CTR w następujący sposób: 1,66 pp na pierwszej pozycji, 1,24 pp na drugiej pozycji, 1,54 pp na trzeciej i 1,10 pp dla tych na czwartym miejscu.

Z drugiej strony, ale tym razem na komputerach , dotyczyło to tylko witryn, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowując spadek CTR o 1,19 pp , podczas gdy globalna liczba wyświetleń w branży spadła o -10,14%.

Rynek Health & Fitness odnotowały straty, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych : 1,94 pp dla serwisów zajmujących pierwsze miejsce i 5,73 pp dla czterech najlepszych serwisów łącznie. Na komputerach zmiany można było zaobserwować, zwłaszcza w przypadku witryn zajmujących pierwsze miejsce, ponieważ traciły średnio 1,93 pp CTR. Jeśli chodzi o popyt na wyszukiwanie, ogólna liczba wyświetleń w branży spadła o -4,92%.

Rynek żywności i napojów również ucierpiał na szczycie SERP, gdzie witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały spadek CTR o 1,55 pp na komputerach i 1,83 pp na urządzeniach mobilnych . Tutaj popyt na wyszukiwanie spadł o -20,45%.

Czas zwrócić uwagę na najwyższy wzrost dla pojedynczej pozycji w CTR: rynek Arts & Entertainment . Strony z pierwszej pozycji odnotowały wzrost CTR o 1,96 pp na urządzeniach stacjonarnych .

Z drugiej strony, nadal w przypadku zapytań na komputery stacjonarne te, które znalazły się na drugim miejscu, odnotowały spadek o 1,03 pp , podczas gdy te na trzecim miejscu odnotowały spadek o 1,24 pp . W przeciwieństwie do rekordu wzrostu osiągniętego w tym kwartale, popyt na wyszukiwanie w tej branży spadł o -30,11%.

Na rynku edukacyjnym wartości CTR na komputerach i urządzeniach mobilnych poszły tym razem w przeciwnych kierunkach, dla witryn internetowych, które uplasowały się na pierwszym miejscu: na komputerach wzrost współczynnika klikalności wyniósł 1,67 pp , natomiast na urządzeniach mobilnych spadek wyniósł 1,10 pp . Jednocześnie liczba wyświetleń dla tej branży gwałtownie spadła, o -24,51%.

Największy spadek liczby wyświetleń (-36,18%) odnotowany przez nasze narzędzie wyszukiwania popytu dotyczył branży Zwierzęta . Jeśli chodzi o wartości CTR, to co ciekawe, pozycje serwisów, na które miały wpływ zmiany, były dość nietypowe. Strony, które zajęły drugie miejsce w SERP, odnotowały spadek CTR o 1,70 pp na komputerach stacjonarnych , natomiast na urządzeniach mobilnych zmiany CTR dotknęły serwisy, które znalazły się na czwartej pozycji, co oznacza spadek o 1,13 pp .

Ostatnim rynkiem, na którym popyt na wyszukiwanie spadł (o -6,42%) jest Automotive . W tym samym kierunku poszły w tym samym kierunku wartości CTR, przynajmniej dla witryn z pierwszej pozycji , które odnotowały spadek o 1,32 pp na desktopie i o 2,71 pp w zapytaniach mobilnych .

Oto graficzna reprezentacja zmian we wszystkich ośmiu wymienionych powyżej branżach:

To tyle na…drugi kwartał

Jak zapewne zauważyłeś, większość zmian zaszła na urządzeniach mobilnych i w większości przełożyła się na spadki współczynnika klikalności. Wbrew obiegowej opinii, że ciągłe przewijanie przez Google wyszukiwań mobilnych automatycznie przyniesie większy ruch na stronach, zauważyliśmy, że w rzeczywistości jest odwrotnie, co podkreśla wagę regularnej oceny wartości CTR.

Tylko w ten sposób możesz spróbować zrozumieć scenariusze, takie jak spadki ruchu, chociaż rankingi pozostały niezmienione, a idąc dalej, możesz nawet prognozować przewidywany ruch na podstawie najnowszych zmian wartości CTR.

Do zobaczenia z analizą trzeciego kwartału roku w zestawieniu z tym. Do tego czasu bądź bezpieczny i zdrowy!