Google CTR-Statistiken – Änderungsbericht für Q2 2022

Die SERP-Anatomie von Google befindet sich in einem ständigen Wandel, was zwangsläufig zu Änderungen der Klickratenwerte führt. Der Ergebnistyp „Visual Stories“ war ein heißes Thema, als wir die CTR-Analyse des Vorquartals zusammenstellten. In letzter Zeit scheint es, dass Google weiterhin organische Ergebnisse verdrängt, und wer weiß, was als nächstes passieren wird?

Ganz zu schweigen von der Art und Weise, wie Suchende mit diesen neuen Suchmaschinen-Ergebnisseiten interagieren. Neuere Studien zeigen beispielsweise, dass etwa 40 % der jungen Menschen (Gen Z) TikTok oder Instagram als Suchmaschinen anstelle von Google für einige Entdeckungszwecke verwenden. Es sollte nicht überraschen, dass Zoomer (so wird die Generation Z umgangssprachlich genannt) sich bei der Suche bei Google möglicherweise anders verhalten.

Konzentrieren wir uns also am besten auf die Auswirkungen, darauf, wie das Nutzerverhalten die CTR-Werte im zweiten Quartal des Jahres im Vergleich zum Vorjahr beeinflusst hat.

Alle Suchen

Auf globaler Ebene betrafen die Änderungen nur die mobilen Suchanfragen, bei denen die Websites, die an erster Stelle rangierten, einen Rückgang der Klickrate um 1,45 Prozentpunkte verzeichneten.

Markenlos vs. Markenlos

Der rückläufige Trend der CTR für die Websites, die bei mobilen Suchanfragen an erster Stelle rangierten, spiegelte sich sowohl in den markenbezogenen als auch den markenlosen Suchanfragen wider.

Genauer gesagt, bei Suchanfragen, die bestimmte Marken- oder Unternehmensnamen enthielten, verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der Klickrate um 1,27 Prozentpunkte.

Bei den markenlosen Suchanfragen betrug der Rückgang der CTR 1,56 pp . für die Websites, die bei den Suchanfragen über Mobilgeräte an erster Stelle standen.

Suchabsicht

Websites, die in den ersten beiden Positionen für Informationsanfragen eingestuft wurden, verzeichneten einen kombinierten Verlust von 2,57 Prozentpunkten bei der CTR auf Mobilgeräten (1,53 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,04 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten). Auf dem Desktop gingen die Änderungen jedoch in die entgegengesetzte Richtung und betrafen nur die Websites an erster Stelle, die eine Steigerung der Klickrate um fast 1,26 Prozentpunkte verzeichneten.

Auch bei kommerziellen Suchanfragen (die Wörter wie Preis, Bezahlung, Kauf usw. enthielten) wurden Rückgänge bei den Werten der Klickrate verzeichnet, wobei Websites an erster Stelle standen und 1,27 Prozentpunkte bei Desktop -Anfragen verloren.

Bei Standortabfragen (mit Wörtern wie in der Nähe, von, in der Nähe, Wegbeschreibungen, Karten usw.) verloren die Websites mit dem ersten Rang durchschnittlich 1,65 pp an CTR bei Desktop -Suchen.

Keyword-Länge

Unabhängig von der Anzahl der Wörter, die ein Keyword hat, verzeichnete unser CTR-Tool bei mobilen Suchanfragen an fast allen Fronten wie folgt Einbrüche:

• Bei 1-Wort-Suchanfragen war die Änderung für die Websites auf dem ersten Platz nicht ganz sichtbar, während der Verlust bei den Websites auf dem zweiten Platz 1,09 pp betrug
• Bei Suchanfragen mit mehr als 2 Wörtern traten die größten Änderungen für die Websites auf, die an erster Stelle rangierten . Genauer gesagt betrug der Verlust bei 2-Wort-Suchen 1,37 pp , bei 3-Wort-Suchanfragen 1,42 pp , und bei Suchen mit vier oder mehr Schlüsselwörtern 1,67 pp .

Branchen

Lassen Sie uns nun zum Branchenabschnitt springen, wo wir, genau wie in den vorherigen vierteljährlichen Studien, die Änderungen der CTR mit denen der Suchnachfrage korrelieren, um die potenziellen Traffic-Fluktuationen besser abzuschätzen.

Dieser CTR-Bericht wird basierend auf der Entwicklung der Suchnachfrage zwei separate Abschnitte enthalten.

A. Branchen, in denen die Suchnachfrage gestiegen ist

Ohne größere Änderungen seit dem 4. Quartal 2021 verzeichneten die in der Technologie- und Computerbranche an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR von 1,07 pp bei mobilen Suchanfragen. Andererseits verzeichnete die Suchnachfrage für diese Branche im Vergleich zum Vorquartal ein Wachstum (+20,66 %, um genauer zu sein).

Als Branche mit dem höchsten CTR-Anstieg im vorangegangenen Quartal war Family & Parenting dieses Mal rückläufig.

Auf dem Desktop waren die betroffenen Websites diejenigen, die an erster Stelle rangierten und einen Verlust von 1,34 pp verzeichneten . Der Rückgang war auf Mobilgeräten sogar noch steiler, wobei die Websites auf den ersten fünf Positionen einen kombinierten Rückgang der CTR um 9,94 pp verzeichneten (3,28 pp für die auf der ersten Position, 2,26 pp für die an zweiter Stelle, 1,56 pp für die an dritter Stelle, 1,66 pp für die Viertplatzierten und 1,18 pp für die Fünftplatzierten).

Gleichzeitig entwickelte sich die gesamte Suchnachfrage der Branche in die entgegengesetzte Richtung und stieg um +11,75 %.

Kommen wir nun zu der Branche mit dem stärksten Rückgang der Klickrate für eine einzelne Position: Recht, Regierung und Politik . Hier sank die CTR für Websites, die bei Suchanfragen von Desktop- Geräten an erster Stelle standen, im Durchschnitt um 3,33 pp .

Auf der anderen Seite betraf der Rückgang auf Mobilgeräten die ersten 4 Positionen , die insgesamt einen Rückgang von 6,66 pp verzeichneten . Die Gesamtimpressionen der Branche stiegen jedoch im zweiten Quartal um +5,39 % im Vergleich zum ersten Quartal.

Ohne größere Änderungen seit Q3 2021 wuchsen die Websites, die bei Suchanfragen von Desktop -Geräten in der Geschäftsbranche an erster Stelle standen, im Durchschnitt um 1,04 pp . In Kombination mit einem Anstieg der Suchnachfrage um +4,76 % ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Websites einen erhöhten Anteil an organischem Traffic verzeichneten.

Ein ähnlicher Trend zeigte sich in der Branche „ Hobbys & Interessen “, wo sich die Werte für die Klickrate ebenso wie im Geschäftsmarkt nach zwei ruhenden Quartalen erneut veränderten. Hier verzeichneten die Websites auf den ersten beiden Positionen einen Rückgang der CTR sowohl bei Desktop- ( 3,24 pp. kombiniert ) als auch bei mobilen Suchanfragen ( 3,72 pp. kombiniert ). Positiver ist zu vermerken, dass dieser Markt das höchste Wachstum der Suchnachfrage des Quartals verzeichnete: nicht weniger als +21,26 %.

Ohne wirkliche Änderungen bei Desktop-Anfragen verzeichneten die ersten beiden Websites in der Shopping -Branche einen kombinierten Verlust von 2,40 Prozentpunkten bei der Klickrate auf Mobilgeräten (1,35 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,05 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten). Die Gesamtzahl der Impressionen stieg jedoch leicht um +9,93 %.

Die Websites auf den ersten beiden Positionen in der Wissenschaftsbranche verzeichneten einen kombinierten Verlust von 3,48 pp . bei der CTR auf Mobilgeräten (1,88 pp. für die Erstplatzierten und 1,60 pp. für die Zweitplatzierten). Auf dem Desktop betrafen die Änderungen nur die Websites auf dem dritten Platz, die eine Steigerung der Klickrate um 1,14 Prozentpunkte verzeichneten. Die Gesamtimpressionen der Branche stiegen leicht um +2,10 %.

In der Gesellschaftsbranche verzeichneten die Klickraten für die auf dem Desktop an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang um 1,75 Prozentpunkte , während auf Mobilgeräten nur die Websites an zweiter Stelle von den Änderungen betroffen waren und einen Rückgang um 1,26 verzeichneten . Dennoch entwickelte sich die gesamte Suchnachfrage der Branche in die entgegengesetzte Richtung und stieg um +17,91 %.

Werfen wir zu guter Letzt einen Blick auf den Sportmarkt , der nur auf Mobilgeräten einen Rückgang der CTR verzeichnete. Bei diesen Suchanfragen verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang um 1,07 Prozentpunkte , während die gesamte Suchnachfrage dieser Branche um +7,61 % anstieg.

Hier ist eine visuelle Zusammenfassung der CTR-Entwicklung für die oben genannten Branchen:

B. Branchen, in denen die Suchnachfrage zurückgegangen ist

Die ersten fünf Positionen in der Immobilienbranche verzeichneten einen kombinierten Rückgang der CTR von 9,77 pp auf Mobilgeräten (3,21 pp für die Erstplatzierten, 2,22 pp für die Zweitplatzierten, 1,67 pp für die Drittplatzierten, 1,55 pp für und 1,11 pp für die auf dem fünften Platz). In Verbindung mit einem Rückgang der Suchnachfrage um -12,66 % ist es sehr wahrscheinlich, dass die Websites auf diesen fünf Positionen einen gewissen Verlust an organischem Traffic festgestellt haben.

Der Rückgang, der im vorangegangenen Quartal begann, verstärkte sich in der Karrierebranche und betraf nicht nur die Websites, die bei mobilen Suchanfragen an erster Stelle standen, sondern auch diejenigen, die zwischen den Plätzen zwei und vier rangierten. Genau genommen verloren die Websites auf den ersten vier Positionen auf Mobilgeräten insgesamt 5,54 pp an CTR wie folgt: 1,66 pp für die auf der ersten Position, 1,24 pp für die auf der zweiten Position, 1,54 pp für die auf der dritten Position und 1,10 pp für die auf dem vierten Platz.

Auf der anderen Seite, aber diesmal auf dem Desktop , waren nur die an erster Stelle stehenden Websites betroffen, die einen Rückgang der Klickrate um 1,19 Prozentpunkte verzeichneten, während die weltweite Anzahl der Impressionen der Branche um -10,14 % zurückging.

Der Gesundheits- und Fitnessmarkt verzeichnete Verluste, insbesondere auf Mobilgeräten : 1,94 pp . für Websites auf den ersten Plätzen und 5,73 pp . für die vier besten Websites zusammen. Auf dem Desktop konnte die Veränderung beobachtet werden, insbesondere für die Websites, die an erster Stelle rangierten, da sie im Durchschnitt 1,93 pp an CTR verloren. Was die Suchnachfrage betrifft, so ging die Gesamtzahl der Impressionen der Branche um -4,92 % zurück.

Der Food & Drink -Markt war auch an der Spitze der SERP betroffen, wo die Websites, die an erster Stelle standen, einen Rückgang der CTR um 1,55 pp auf dem Desktop und einen Rückgang um 1,83 pp auf dem Handy verzeichneten . Hier sank die Suchnachfrage um -20,45 %.

Es ist an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf das stärkste Wachstum für eine einzelne Position in der CTR zu richten: den Kunst- und Unterhaltungsmarkt . Websites, die an erster Stelle rangierten, erlebten einen Anstieg der CTR um 1,96 pp auf Desktop- Geräten.

Auf der anderen Seite, immer noch bei Desktop -Anfragen, verzeichneten die Zweitplatzierten einen Rückgang von 1,03 Prozentpunkten , während die auf dem dritten Platz einen Rückgang von 1,24 Prozentpunkten verzeichneten . Im Gegensatz zu dem in diesem Quartal erzielten Wachstumsrekord ging die Suchnachfrage dieser Branche um -30,11 % zurück.

Die CTR-Werte für Desktop- und Mobilgeräte gingen dieses Mal auf dem Bildungsmarkt in entgegengesetzte Richtungen, für die Websites, die wie folgt an erster Stelle rangierten: Auf dem Desktop betrug das Wachstum der Klickrate 1,67 pp , während auf Mobilgeräten der Rückgang 1,10 pp entsprach . Gleichzeitig ging die Anzahl der Impressionen für diese Branche stark um -24,51 % zurück.

Der höchste Rückgang der Impressionen (-36,18 %), der von unserem Tool für die Suchnachfrage verzeichnet wurde, war für die Haustierbranche zu verzeichnen. Was die CTR-Werte betrifft, so waren die von den Änderungen beeinflussten Positionen der Websites interessanterweise ziemlich untypisch. Die Zweitplatzierten in den SERPs verzeichneten einen Rückgang der CTR um 1,70 pp auf dem Desktop , während die Änderungen der CTR auf Mobilgeräten die Websites auf dem vierten Platz betrafen, die einen Rückgang von 1,13 pp verzeichneten .

Ein letzter Markt, in dem die Suchnachfrage gesunken ist (um -6,42 %), ist die Automobilindustrie . Gleichzeitig gingen die CTR-Werte in die gleiche Richtung, zumindest für die erstplatzierten Websites, die einen Rückgang von 1,32 pp bei Desktop- und 2,71 pp bei mobilen Suchanfragen verzeichneten.

Hier ist eine grafische Darstellung der Veränderungen in allen acht oben genannten Branchen:

Das war es für … das zweite Quartal

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, traten die meisten Änderungen auf Mobilgeräten auf und führten in den meisten Fällen zu einem Rückgang der Klickrate. Ganz im Gegensatz zu der landläufigen Meinung, dass Googles kontinuierliches Scrollen bei mobilen Suchen automatisch mehr Traffic auf die Webseiten bringen würde, haben wir festgestellt, dass in Wirklichkeit das Gegenteil der Fall ist, was die Wichtigkeit der regelmäßigen Überprüfung der CTR-Werte unterstreicht.

Nur so können Sie versuchen, Szenarien wie Traffic-Rückgänge zu verstehen, obwohl die Rankings unverändert geblieben sind, und darüber hinaus können Sie sogar einige Prognosen darüber abgeben, wie viel Traffic Sie erwarten können, basierend auf der jüngsten Entwicklung der CTR-Werte.

Wir sehen uns mit der Analyse des dritten Quartals des Jahres, die gegen dieses zusammengestellt wurde. Bis dahin bleibt gesund und munter!