谷歌廣告：為您的策略提供更好的術語表

通過數字設備（計算機、平板電腦、移動設備）共享的數字媒體使互聯網成為一個不斷擴大的奇妙信息、視頻和黑洞的星系。 數字營銷通過社交媒體、博客、內容營銷，當然還有谷歌廣告，來推廣世界上銷售的幾乎所有產品。

雖然一些網絡衝浪者對 Google 的廣泛影響力感到遺憾，但很大一部分網站所有者轉向世界第五大公司來幫助他們滿足廣告需求。 因此，谷歌每年從廣告資源中賺取超過 2000 億美元。

這些途徑包括 YouTube——第二大搜索引擎——每天觀看超過 10 億個視頻。

為了更好地了解 Google Ads，我們將幫助您瀏覽 Google Ad 計劃並定義 Google 廣告術語表。

谷歌廣告計劃

通常，Google 廣告計劃由允許在其應用和網站上展示廣告的 Google 服務和 Google 合作夥伴組成。 這些合作夥伴經過審查和評級——只有當您出價的每次點擊成本高到足以在他們的網站上排名並且訪問者點擊您的鏈接時，您才需要付費。

Google 的服務包括Gmail、Google 搜索、地圖、Discovery 和 Google 購物。 YouTube 還提供視頻廣告。

您可以精確選擇您喜歡的廣告類型和廣告文案，從搜索中的文字廣告到展示廣告中的圖片和橫幅廣告，以及 Google 購物中的產品廣告。

您可以定義廣告類型和服務，設置每次點擊費用和每日預算，並跟踪 Google Ads 網站結果。 完整的分析可用於關鍵字的廣泛研究和完整的結果。

至於導航和理解常用術語，請繼續閱讀以了解情況。

44個頂級谷歌廣告術語表

了解網絡和特定於 Google 的術語將提高您瀏覽 Google 廣告網站的能力並提高您的營銷成功率。 以下是一些頂級谷歌廣告術語表。

廣告拍賣

Google Ads 使用競價拍賣流程來選擇展示哪些關鍵字廣告。 此外，根據廣告的質量為每個廣告和活動分配一個質量分數。 廣告的歷史表現和廣告客戶提高了分數質量。

此外，Google 關鍵字與廣告組和廣告系列的相關性、其與著陸頁的相關性以及廣告與實際用戶搜索的相關性。

廣告文案

廣告的書面或文字部分。

廣告組

一個或多個廣告和關鍵字觸發廣告活動中的廣告。

AdMob

該名稱是為 Google 的網絡提供的，用於通過移動應用獲利。

廣告和附加信息

附加信息是增強您的廣告文字、使其更具相關性並提高您的排名的附加信息。

廣告評級

Google 使用排名系統將得分最高的廣告置於最高位置：質量得分 (QS) 乘以您的最高每次點擊費用出價。 QS 乘以最高每次點擊費用出價等於廣告評級。

分析

Google Analytics（分析）軟件工具允許在您的網站代碼上放置一個標籤，以跟踪訪問安裝它的所有網頁的流量。

指標包括流量來源、受眾位置、登陸頁面、人口統計、社交媒體流量、搜索控制台、轉換和目標、新訪客與回訪者、參與度（網站停留時間）、頁面瀏覽量和移動設備。

觀眾

您按年齡、性別和家庭收入設定的目標市場。 可以將受眾細分添加到廣告組和活動中。

平均位置

Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 顯示了七個位置。 頁面頂部是指前三個位置。 較低的位置可能不會得出較高的位置所做的結果。

出價調整

Google Ads 允許針對指定條件（例如位置、設備和時間）對關鍵字進行出價調整。 例如，為本地客戶設置更高或更低的出價。

投標策略

不同的活動需要不同的策略來最大限度地提高曝光率或轉化率，即使沒有獲得點擊。 出價策略可能會在沒有特定銷售的情況下增加流量，或者出售單個商品而不是將觀眾帶到品牌。

一些出價策略會降低 CPA 或每次轉化成本或 ROAS、廣告支出回報率。 所有策略都會提高意識。

跳出率

當頁面訪問者沒有交互就離開時會發生反彈。 跳出率是跳出數除以總會話數（或點擊數）。 有針對性的廣告會導致跳出率低。

廣泛匹配關鍵字

任何包含相似短語、同義詞或拼寫變體的關鍵字。 修改後的廣泛匹配關鍵字的格式為關鍵字前面的加號，這意味著類似的詞組必須包含您的關鍵字。

呼籲採取行動

建議查看者點擊或訪問您的目標網頁：“聯繫我們”、“閱讀更多”和“立即購買”。

活動

廣告帳戶結構的整體或頂層，包括廣告組、預算、定位和總出價。

更改歷史

列出您對廣告活動所做的所有更改，包括廣告、出價、預算、關鍵字、受眾、網絡、狀態（暫停、活動）和定位。

點擊次數

每次網站訪問者點擊（點擊）廣告並神奇地傳送到您的目標網頁。

內容

您的廣告的所有展示位置（展示位置）和排除項。

每次點擊費用 (CPC)

展示廣告的出價金額：Google 會為您提供達到前七名搜索位置的建議金額。 較低的出價可能仍會在某些區域展示廣告。

每次點擊都會花費您設置的出價金額，儘管您可能會以較低的價格出現在某些區域。

點擊率 (CTR)

廣告的點擊次數除以展示次數。 您的廣告文案無需任何點擊即可在許多網站上展示。

1% 的 CRT（每 100 次觀看/展示 1 次）非常好。 但是，非常低的點擊率可能會導致 Google 很少或根本不展示您的廣告。

日常開支

您設定的每天和 Google 的支出不會超過此金額。 預算也可以是每月一次，旨在快速支出或在您的時間範圍內分配。

展示廣告

展示廣告或橫幅廣告可以在 Google 展示廣告網絡上展示。 它們可以是動畫的或靜態的——增加大小以容納不僅僅是簡單的文本。

顯示網址

這是在您的廣告中顯示的網址——Google 現在正在實施一個網址上限，因此您必須顯示點擊者將訪問的網址著陸頁。

谷歌展示廣告網絡 (GDN)

Google 通過網站獲利，以利用其流量來展示您將通過 Google Ads 付費的廣告。 展示是免費的——您只需為實際點擊付費。

關鍵詞

您通過對 GDN 和 Google 搜索的出價支付的特定搜索詞。

展示次數

對於每次點擊，Google Ads 會按廣告的實際展示次數收費。

見解

廣告和廣告活動的每週結果

登陸頁面

用戶點擊廣告後到達的頁面。 著陸頁與廣告的相關性對廣告系列的有效性起著至關重要的作用。

移動速度得分

Google 的網頁得分是根據移動顯示著陸頁性能評估的。

否定關鍵字

您選擇從關鍵字搜索中排除的關鍵字，這樣廣告就不會顯示不相關的搜索。 例如，您的關鍵字是舊金山，因為您銷售一本關於舊金山故事的書，但您不希望人們搜索“舊金山酒店”。

每次點擊付費 (PPC)

諸如 Google Ads 之類的廣告，您無需為展示次數付費，而是為每次點擊付費（費用為每次點擊費用）。

建議

用於提高性能的自動 Google 建議包括添加關鍵字、增加每日支出和嘗試其他服務組。

再營銷

當您在 Google Analytics 中定義受眾時，通過由 Google 自動保存的列表來定位以前的網站訪問者的策略。

四分位數

視頻指標對於 YouTube 廣告至關重要，因為它衡量了每個觀眾觀看視頻的百分比。

設置

從廣告系列名稱到目標、廣告系列目標、預算、出價和 IP 排除項的所有 15 種 Google Ads 可用設置。

腳本

使用 JavaScript 管理您的帳戶設置。

搜索量

在設定的時間段內進行的搜索查詢總數。

共享預算

每日支出預算適用於一個或多個廣告系列。

智能出價

該術語涵蓋自動出價策略，例如目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率和智能點擊付費。

智能購物廣告系列

廣告會自動放置在 Google 的廣告網絡中——在創建購物廣告系列時可用。

地位

Google Ads 中廣告的狀態 - 已批准和啟用（顯示）或已暫停。 或者他們不贊成引用的政策。

每千次可見展示費用

每千次展示費用出價 – 無​​論獲得多少點擊，您都需要付費。

看法

當一個人點擊開始一個視頻時，一個視圖是根據任何視圖收費的。

瀏覽型轉化

獲得展示廣告印象的人的輔助轉化指標，不要點擊，而是稍後在您的網站上進行轉化。

谷歌廣告術語表的包裝

我們已經解釋了 Google 搜索引擎的優勢及其自動審查數十億網站頁面並根據其特定分析對它們進行排名的能力。 除了 Google 可怕的範圍之外，他們的廣告程序統治著互聯網，並提供了最大的易用性和廣泛的營銷範圍。

我們的 Google Advertising Glossary of Terms 應該讓您更輕鬆地使用他們的廣告程序，並且不那麼令人生畏。

為了幫助您入門，請查看六大有說服力的廣告技巧來啟動您的新廣告系列。