2022 年核心網絡生命體徵研究
已發表: 2022-05-10我們分析了前 20 個 Google 搜索結果中的 300 萬個網頁，以回答以下問題：
- 網頁性能對谷歌自然搜索排名重要嗎？
- 哪些 Core Web Vitals 指標與首頁搜索引擎排名相關？
2022 年 3 月，Google 宣布桌面版頁面體驗更新已全面推出，因此我們認為與 2021 年 5 月發生的移動版更新相比，它的影響會很有趣。
在我們的免費工具 Wattspeed 的幫助下，我們發現了一些有趣的發現，今天我將與您分享。
我們最有趣的發現總結
- 在 Google 中的排名越高，LCP 指標就越低。
- 39% 的分析網頁通過了 Core Web Vitals 指標，而其他 61% 則低於閾值。
- 在桌面上通過 Core Web Vitals 的頁面中有 80% 也在移動設備上通過。
- Core Web Vitals 是一個排名因素，但它不如鍊接、內容或搜索意圖重要。
以上數據基於本研究分析的超過 300 萬頁。 請繼續閱讀以了解有關我們每項發現的所有詳細信息。
您還可以在 Wattspeed 網站上查看整個 Core Web Vitals Study。
什麼是核心網絡生命力？
Core Web Vitals，簡稱 CWV，是一組衡量真實世界用戶體驗的指標，用於加載網頁的性能、交互性和視覺穩定性。
它們是頁面體驗信號的一個子集，用於衡量用戶如何看待與網頁交互的體驗。
谷歌用於在自然搜索中對網站進行排名的數據來自 Chrome 用戶體驗報告 (CrUX)，它是數百萬個網站上真實用戶體驗數據的公共數據集。
它測量三個核心網絡生命力指標：
- 最大含量塗料 (LCP)
- 首次輸入延遲 (FID)
- 累積版式偏移 (CLS)
這些指標側重於用戶體驗的三個方面：加載、交互性和視覺穩定性：
2021 年 5 月，移動設備的頁面體驗成為排名信號。 差不多一年後，也就是 2022 年 3 月，谷歌宣布桌面版頁面體驗更新已全面推出。
有關影響搜索和排名的 Google 更新的更多新聞，我建議您觀看令人驚嘆的 Google 搜索新聞頻道。 這是約翰談到最新更新的最新一集的鏈接，該更新於 2022 年 3 月推出。
此桌面更新包括移動版頁面體驗更新的所有當前信號，除了移動友好性部分：
Google 還在這份綜合的 Core Web Vitals 常見問題解答中為任何對這些指標有疑問的人編制了一組答案。
有多少網站通過了 Core Web Vitals 指標？
我們分析了大約 300 萬個網頁，發現對於移動和桌面頁面，大約 39% 的網頁通過了核心 Web Vitals 指標，而另外 61% 的網頁低於閾值。
有趣的是，通過 CWV 的網站在谷歌有機搜索中排名最高的百分比更高。
CrUX 報告不顯示未達到最低流量閾值的頁面的 CWV 分數。 因此，我們在 Google 的前 10 個結果中發現很多頁面沒有任何關聯的 CrUX 數據。
Core Web Vitals 是否與 Google 搜索結果中的排名相關？
首先重要的是，我們在 SEO 行業所做的一些研究試圖將某些因素與實際的 Google 排名相關聯。 然而，大多數時候，“相關不是因果”，這意味著僅僅因為兩件事相關並不一定意味著一個導致另一個。 因此，對下面的數據持保留態度，不要立即下結論。
話雖如此，下面有一些有趣的圖表，所以讓我們開始吧。
讓我們看一下三個核心 Web Vitals 中的每一個，看看它們與自然谷歌搜索中的排名之間是否有任何相關性：
Largest Contentful Paint (LCP) 測量加載性能。 為了獲得良好的用戶體驗，LCP 應在頁面首次開始加載後的 2.5 秒內發生。
看起來這項研究的 300 萬頁（在 Google 的前 20 個結果中發現）中沒有一個的平均 LCP 低於 2.5 秒：
然而，有趣的是，上面的圖表清楚地表明，在 Google 中的排名越高，LCP 指標就越低。
第一輸入延遲(FID)：測量交互性。 為了提供良好的用戶體驗，頁面的 FID 應為 100 毫秒或更短。
好消息是我們測試的所有頁面（也在前 20 個結果中）的 FID 小於 100 毫秒。 但是，Top 20 排名之間的 FID 值差異並不大，並且 FID 和排名位置之間沒有明顯的相關性：
Cumulative Layout Shift (CLS)：測量視覺穩定性。 為了提供良好的用戶體驗，頁面應保持 0.1 或更低的 CLS。 這裡有一個輕微的視覺趨勢，顯示排名靠前的排名具有較低的 CLS，但 CLS 值之間的差異並沒有那麼大，不足以證明明確的相關性。
按行業劃分的核心網絡生命力
並非所有網頁都是平等的。 它們中的大多數使用不同的技術，並且它們也具有不同的功能。 因此，不同頁面的 Core Web Vitals 指標差異很大。
當查看本研究中分析的整個 300 萬個網頁的平均結果時，很難了解整個故事。 因此，我們決定按行業細分整個頁面集，以了解這些頁面在每個行業的核心 Web Vitals 方面的表現如何。
以下是按行業劃分的通過桌面版 Core Web Vitals 的頁面百分比：
以下是按行業劃分的通過移動設備核心 Web Vitals 的頁面百分比：
“藝術與娛樂”部分似乎很有趣，因為屬於該行業的 74% 的頁面通過了移動設備上的 Core Web Vitals，但只有 23% 的頁面通過了桌面設備上的 Core Web Vitals。
這可能是因為在桌面上，尤其是在“藝術與娛樂”行業中，大多數頁面顯示的視頻需要較長時間才能加載。 在移動設備上，相同的頁面可能會將此視頻縮小為圖像。
當我們分別查看每個 Core Web Vital 指標時，我們可以看到 LCP（最大內容繪製）是大多數這些頁面失敗的指標：
如果我們查看按搜索結果類型細分的 LCP 指標，我們可以看到視頻是大多數網站的最大 LCP 得分的原因：
查看 Wattspeed 網站上的整個 Core Web Vitals 研究，了解按行業、設備和搜索結果類型細分的更詳細的 Core Web Vitals 圖表。
Core Web Vitals 是主要的排名信號嗎？
最簡潔的答案是不。 但是，當搜索中的競爭頁面在所有其他重要因素上得分很高時，它們就變得很重要。 閱讀下面的長答案。
頁面體驗和核心網絡生命力只是影響谷歌如何在有機搜索中對網頁進行排名的眾多因素中的一部分。 其中一些比其他更重要，公式沒有公開。
谷歌搜索倡導者約翰·穆勒在談到 2021 年 5 月的更新時表示，即使這些性能因素將用於排名，它們也不會將您的網站從第 10 頁推到第 1 位。 並且內容相關性比 Core Web Vitals 分數更重要：
約翰·穆勒
Google 搜索倡導者
因此，僅僅因為您的網站在 Core Web Vitals 方面比某些競爭對手更快，並不一定意味著到 5 月您將在搜索結果中躍居第一。
我們仍然要求相關性應該在網站上提供。 在搜索結果中顯示該站點對我們來說應該是有意義的，因為您可以想像，一個真正快速的網站可能是一個完全空的網站。 但這對用戶來說不是很有用。
當涉及到 Core Web Vitals 時，記住這一點很有用。 這是用戶注意到的事情。 這是我們將開始用於排名的東西。 但這不會完全改變一切。
John Mueller，Google SEO 辦公時間 – 2021 年 2 月 26 日
來自 Reddit 的一些人對 Core Web Vitals 及其對 Google 如何在自然搜索結果中對網頁進行排名表示懷疑：
“還有其他人不購買 Core Web Vitals 嗎？ 我只是覺得很難相信這實際上會成為排名算法的重要組成部分。 到目前為止，有沒有人看到基於它的顯著收益或下降？ “
“如果兩個內容的質量和搜索詞相關度相同，並且所有其他排名因素都相同，但一個網站的核心網絡生命力更好，它的排名就會更高。
我想兩篇文章在所有其他因素上都相同是非常罕見的，所以我認為這就是為什麼我們看不到它產生太大影響的原因。”
這是約翰·穆勒的答案：
約翰·穆勒
Google 搜索倡導者
這是一個排名因素，它不僅僅是一個決勝局，但它也不能取代相關性。
根據您工作的網站，您可能會更多地註意到它，也可能會更少地註意到它。 作為 SEO，您的一部分職責是進行所有可能的優化，並找出值得花時間進行的優化。 任何 SEO 工具都會吐出 10 或 100 條“建議”，其中大部分與您網站在搜索中的可見性無關。 找到對工作有意義的項目需要經驗。
核心網絡生命力要記住的另一件事是，它不僅僅是一個隨機排名因素，它還會影響您的網站在排名後的可用性（當人們實際訪問時）。 如果您獲得更多流量（來自其他 SEO 工作）並且您的轉化率很低，那麼該流量就不會像您擁有更高轉化率時那樣有用（假設 UX/速度會影響您的轉化率，它通常會這樣做） . CWV 是識別和量化常見用戶煩惱的好方法。
頁面體驗只是用於對頁面進行排名的眾多信號之一。 請記住，搜索查詢的意圖仍然是一個非常強烈的信號，因此如果頁面體驗不佳，如果它有很好的相關內容，它的排名可能仍然很高。
約翰·穆勒，Reddit
Core Web Vitals 是針對每個 URL 還是針對整個網站進行評分的？
Core Web Vitals 分數針對每個單獨的頁面進行評估，在我們的研究結果中非常清楚，一些頁面高於這些閾值，而另一些低於這些閾值。
CWV 是通過/失敗分數嗎？
如上圖所示，Google Search Console 顯示了 Core Web Vitals 的三種狀態：差、需要改進和好。 這清楚地表明頁面要么通過（好）要么失敗（差或需要改進）。 PageSpeed Insights 還表明頁面通過或不通過，因此可以肯定的是，Core Web Vitals 是通過或失敗的分數。
如何檢查我自己頁面的 Core Web Vitals？
PageSpeed 見解
如果您想查看自己網頁的 CWV 分數，最快的方法是使用 PageSpeed Insights。 只需輸入您的 URL，您就可以看到桌面版和移動版的結果。
瓦特速度
如果您不是在尋找一次性檢查，而是要及時監控您的核心網絡生命值，請查看 Wattspeed。 它是一個免費工具，可提供多個頁面速度指標及其隨時間的演變。 您還可以獲得有關問題所在以及如何提高分數的深入信息。 然後，您可以設置警報，在每次您的分數達到某個閾值時通知您。
Wattspeed 的一個有趣方面是它可以讓您比較兩個頁面。 這使您可以查看單個頁面如何隨時間演變以及已修復哪些問題。 但它也允許您將您的頁面與競爭對手的頁面進行比較，以了解頁面體驗得分不同的原因。
谷歌搜索控制台
Google Search Console 在頁面體驗報告中有一個專門的桌面版塊。 它會告訴您有多少 URL 通過或未通過 Core Web Vitals，以及您從這些 URL 獲得的總展示次數。
重要的是要記住，Google Search Console 數據來自 Chrome 用戶體驗報告 (CrUX)，該報告不顯示未達到最低流量閾值的頁面的 CWV 分數。
結論
我要感謝 Wattspeed 團隊提供了使這項研究成為可能的原始數據。
現在是時候聽聽你的想法了。
這些發現是否令人驚訝？ 桌面推出後，您是否看到任何重大的職位變化？
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